宜賓建設(shè)川南區(qū)域中心城市品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略研究

陳啟強(qiáng) 王天霞 周曉 陳寰

摘 要：城市是一個(gè)聚居區(qū)，要提升城市的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，城市品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)必不可少。隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城市間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，提升城市形象和吸引力，打造區(qū)域中心城市，成為很多城市的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：城市品牌；營(yíng)銷(xiāo)；宜賓

川南區(qū)域中心城市

川南經(jīng)濟(jì)區(qū)是由四川盆地南部的內(nèi)江、自貢、宜賓和瀘州、樂(lè)山構(gòu)成。川南經(jīng)濟(jì)區(qū)將打造全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極，依托“黃金水道”建成全省次區(qū)域交通樞紐，形成四川沿江和南向開(kāi)放的重要門(mén)戶(hù)。川南五市幅員近5萬(wàn)平方公里，人口2100萬(wàn)，占全省二成多，經(jīng)濟(jì)總量約占全省的二成，而泛川南片區(qū)幅員超過(guò)30萬(wàn)平方公里，涵蓋6000萬(wàn)人。川南是四川省人口密度較高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、工業(yè)化進(jìn)程較快、城鎮(zhèn)化水平較高的區(qū)域。

宜賓，四川省地級(jí)市，國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家森林城市，以五糧液為代表的發(fā)達(dá)的釀酒工業(yè)使宜賓成為名副其實(shí)的“中國(guó)酒都”。宜賓戰(zhàn)略位置重要，是成都經(jīng)濟(jì)區(qū)、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的融合點(diǎn)，輻射周邊人口多達(dá)2000余萬(wàn)，是毗鄰地區(qū)的中心城市。2017年宜賓GDP1847.2億元，在四川21市中排名第四，在川南5市中排名第一。宜賓雖已經(jīng)具備了成為川南區(qū)域中心城市的條件，但是還需加強(qiáng)城市品牌的建設(shè)，進(jìn)一步提升其影響力。

打造川南區(qū)域中心城市品牌面臨的問(wèn)題

城市旅游資源整合不利，難成品牌

宜賓是中國(guó)一線(xiàn)名酒五糧液的產(chǎn)地，作為中國(guó)的酒都，具有非常特色的旅游資源。宜賓是萬(wàn)里長(zhǎng)江0公里的起點(diǎn)，是萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城，處于岷江、金沙江、長(zhǎng)江三江交匯處，擁有著絕無(wú)僅有的三江六岸地理特性。宜賓也是一個(gè)以綠色竹子環(huán)繞起來(lái)的城市，因《臥虎藏龍》而名揚(yáng)天下的蜀南竹海則是宜賓“竹之美景”的代表。120平方公里，清風(fēng)徐來(lái)，極目之處，盡皆竹浪，北宋文人黃庭堅(jiān)一句“壯哉，竹波萬(wàn)里”道出了蜀南竹海的氣魄和雄渾。 興文石海有著世界奇絕天下第一大漏斗，大漏斗長(zhǎng)徑650米，短徑490米，深208米，是號(hào)稱(chēng)世界最大的美國(guó)“阿里西波”規(guī)模的兩倍。雖然宜賓旅游資源豐富，但是各個(gè)景點(diǎn)呈簡(jiǎn)單的點(diǎn)狀分布，沒(méi)有連成線(xiàn)，缺乏整體品牌打造和品牌運(yùn)營(yíng)，這種散亂的狀態(tài)難以凸顯宜賓作為川南區(qū)域中心城市的影響力。

城市品牌建設(shè)不足

宜賓作為川南文化名城，長(zhǎng)期以工業(yè)為重，城市品牌的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，雖然宜賓擁有三江六岸的優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)有很好地發(fā)揮，在三江六岸的江景打造方面非常缺乏。宜賓城市雖然有一定規(guī)模，但是老城區(qū)很多功能沒(méi)有合理布局，道路交通狀況不佳，新城區(qū)城市定位也不明確，給人感覺(jué)很凌亂。宜賓的城市規(guī)劃布局和市容管理不足，不利于形成良好的城市品牌。

營(yíng)銷(xiāo)傳播缺乏整合

城市品牌的形成需要在建設(shè)過(guò)程中不斷進(jìn)行宣傳，然而宜賓在城市品牌的建設(shè)中宣傳力度嚴(yán)重不足，以至于出現(xiàn)了“國(guó)人皆知五糧液，無(wú)人知是宜賓來(lái)”的尷尬境地。此外，宜賓的城市亮點(diǎn)挖掘不足，打造不夠，宣傳過(guò)弱。作為長(zhǎng)江0公里的起點(diǎn)和萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城的特色沒(méi)有充分地被挖掘出來(lái)。城市品牌的宣傳應(yīng)該是整合的、立體的、系統(tǒng)的，而宜賓的城市宣傳離形成知名城市品牌還有很長(zhǎng)的距離，要把宜賓打造成為川南區(qū)域中心城市，在整合營(yíng)銷(xiāo)方面還需要做更多努力。

川南區(qū)域中心城市品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

抓住品牌核心，走差異化城市品牌路線(xiàn)

宜賓有著非常多的特色，如長(zhǎng)江文化、酒文化、竹文化、川南交通樞紐等。宜賓要用好“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的獨(dú)家資源，打造長(zhǎng)江0公里起點(diǎn)觀(guān)光旅游；宜賓有著獨(dú)特的酒文化，中國(guó)五糧液世界名酒，是中國(guó)最出名的一線(xiàn)品牌，發(fā)展工業(yè)旅游正當(dāng)時(shí)；蜀南竹海作為西南最著名的竹文化休閑旅游景區(qū)，有著浩瀚的竹海，隨著川南城市一體化的發(fā)展，這里將成為最熱門(mén)的周末旅游聚集地。目前已規(guī)劃有成貴高鐵、渝昆高鐵、蓉昆高鐵、川南城際鐵路途經(jīng)宜賓并設(shè)置站點(diǎn)，宜賓已經(jīng)成了川南交通樞紐，發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)讓宜賓成為川南區(qū)域中心城市更具有競(jìng)爭(zhēng)力。宜賓要打造宜人之都、宜賓之都，充分整合好長(zhǎng)江文化、酒文化、竹文化，利用好作為川南交通樞紐的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好四川南大門(mén)通江達(dá)海的作用。

整合旅游資源串點(diǎn)成線(xiàn)

宜賓要大力整合旅游資源，開(kāi)發(fā)川南長(zhǎng)江旅游環(huán)線(xiàn)，將五糧液工業(yè)旅游、蜀南竹海休閑旅游、人文化旅游整合起來(lái)，并聯(lián)合周邊的鹽都自貢、甜城內(nèi)江、酒城瀘州，依托宜賓優(yōu)質(zhì)的交通樞紐，共同打造川南長(zhǎng)江旅游環(huán)線(xiàn)，徹底改變點(diǎn)散、點(diǎn)亂，不成規(guī)模、各自為政的小旅游模式，將旅游做成一條線(xiàn)，讓游客愿意來(lái)、方便來(lái)、留得住，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。

宜賓要加大城市品牌宣傳力度，充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體力量如微信、直播、頭條等，采用整合營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)新模式，挖掘城市的亮點(diǎn)，提升城市的關(guān)注度，吸引大量的城市粉絲，讓宜賓成為一個(gè)網(wǎng)紅城市。

宜賓基建正在狂奔，高鐵、高速、水運(yùn)、空運(yùn)網(wǎng)正在加速成型，城市基礎(chǔ)設(shè)施正在升級(jí)換代，在川南城市一體化的趨勢(shì)下，作為川南5市GDP排名第一位的城市，宜賓已經(jīng)具備了打造川南中心城市的條件，未來(lái)?yè)涿娑鴣?lái)，宜賓這張城市名片將更加強(qiáng)大、更有吸引力。

（作者單位：宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理系）

【參考文獻(xiàn)】

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[2]邵愛(ài)華.濟(jì)南城市品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)[J].濟(jì)南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（06）.