淺析新媒體對政治社會化發展的影響

顧媛夢

摘要：本文通過對新媒體和大眾媒體在政治功能上的對比，得出新媒體參與政治社會化過程中的傳播優勢和弊端，探究新媒體在政治社會化過程中的作用及其影響。

關鍵詞：政治社會化；新媒體；輿論引導

政治社會化是指一定的政治體系中政治文化在社會成員中獲得認同的過程。這一概念產生于20世紀50年代的美國。“一般認為，從個體來說，是個人對社會政治文化的認同過程，即一個人特有的政治態度、政治情感、政治價值觀和政治認知模式的形成過程；從社會來說，是社會向其成員灌輸政治價值觀念的過程。政治社會化的途徑可分為正式和非正式兩種，前者指專門的政治社會化機構進行的有意識的政治教育和政治信息溝通；后者指一個人所接受的非政治態度性的信息溝通，如一些基本的價值觀和情感傾向、審美定勢等。政治社會化對維持或變革政治體系有重要的作用：一方面為政治系統培養合格的‘政治人，維持政治體系的有效運轉；另一方面傳播和發展政治文化，為政治系統提供合法性支持。”【1】大眾傳播媒介是政治社會化的重要方式，以互聯網為載體的新媒體已經成為政治社會化最重要的途徑之一，具有傳播速度快，覆蓋率廣，分眾化，商業化等特點。

一、新媒體的政治功能

媒體的政治功能是通過對受眾思想觀念的影響，來實現其政治目的的功能。隨著傳播技術的發展和人們生活水平的提高，媒體終端已經走進人們生活的各個角落，其對社會的影響程度也在逐漸加深。傳媒的政治功能主要通過議題設置，監督和引導輿論等手段來實現。在傳媒行業越發達的國家，傳媒與政治之間的關系就越為緊密。而互聯網的發展，使新媒體成為傳媒行業的主角，這一時期，媒體與政治間的相互作用也發生了變化：

（一）主導焦點話題

在過去，政府通過傳統媒體向受眾傳播自己的決策、思想等，因此，大眾傳媒也被賦予了一定的政治屬性。政府關注的或者政府需要受眾關注的，是媒體關注的焦點，傳播過程自上而下，媒體的話題設置處于被動的情況。但在新媒體環境下，媒體平臺的擴展和媒體數量的激增，使媒體的政治傳播作用發生了變化。媒體集中關注的話題，常常成為受眾集中關注的話題，而公眾輿論的力量也牽引著政府的關注度，傳播過程轉變為自下而上，媒體對于話題設定的主導性大大增加。

（二）主導事件發展

新媒體在公眾事件中體現出將政治事件弱化和將社會事件政治化兩種功能。對于政治事件，最好平息輿論聲音的方式就是事件在媒體中銷聲匿跡，只要新媒體不再關注和報道，事件就能夠迅速脫離了輿論焦點。而社會事件如果被媒體深層挖掘問責，受到輿論的關注，這一事件就有可能上升為政治事件。新媒體借助其強大的輿論引導力，能夠對事件的發展產生重大影響。

（三）主導事件的結果

在西方政治競選中，媒體扮演了非常重要的角色，甚至能夠左右和影響選舉的結果。選民對于候選人的了解途徑大部分是通過媒體的宣傳報道，候選人通過在媒體中包裝和宣傳自己，來贏得更多的選票，而新媒體“見縫插針”般的宣傳力，正能夠為候選人所利用，為自己獲取更大的政治資本。正如美國政治學家蒙戴維·巴伯指出的，“總統政治正在發生一場革命，民主黨和共和黨已經不再控制其旗手的選舉，代之而起的是一批新的國王制造者—新聞人士”【2】

二、新媒體在政治社會化過程中存在的弊端

然而，由于媒體的生存和發展離不開商業支持，因此，新媒體的商業化也使其在參與政治的過程中呈現出了一些弊端。

（一）弱化了政治的自主性

新媒體的發展使公眾參與政治的程度增加了，媒體和公眾對于政治的主導性增強了，但由于新媒體對于政治的過分介入，也削弱了政治的自主性。這就使得政治容易被媒體和輿論所“綁架”。

（二）商業化使其社會義務被削弱

新媒體的發展幾乎都要通過商業化來維持，而這就成為了政治精英可以利用的弱點。由于商業利益的驅使，新媒體可能無法堅守客觀地引導和啟發公眾的社會責任。在商業化的沖擊下，這些義務和責任行使的結果可能恰恰相反。因此，規范媒體的商業化發展，使其合理行使義務是新媒體時代政治傳播亟待解決的問題。

三、新媒體的發展對政治社會化的影響

（一）新媒體成為公眾參與政治的重要平臺

報紙、廣播、電視等傳統媒體是一定程度上的精英媒體，是精英們表達政治觀點，傳遞主流價值觀念的平臺，普通民眾參與程度低。而基于網絡存在的微博、微信、論壇等新媒體是平民媒體，參與門檻低、參與方式便捷，可匿名，具有開放性和互動性。在新媒體環境下，普通民眾與精英階層對于政治話題的話語權是平等的。隨著新媒體終端的普及應用，普通民眾的話語力量已經能夠對抗甚至超越精英的話語力量，普通民眾的話語權得到空前釋放，使民眾參與政治的程度得到空前提高。

（二）新媒體提高了公民的角色意識和權利意識

由于受到傳統儒家思想的影響，我國的公民意識發展緩慢，大部分公民對自己角色的認知不足。而新媒體的快速發展，改變了公眾傳播和接收信息的慣有方式，拓寬了公眾了解世界的途徑，對于提高公眾對世界的人知力和判斷力有著重要幫助，同時也為公眾發表個人意見和看法提供了平臺，使公民參與政治決策變得更加積極主動，提升了公民的角色意識。同時新媒體中的傳播者和受眾的角色已經不再是界限分明，不再是單向傳輸，傳播者可以同時成為他人的受眾，而受眾也可以同時向他人傳播和反饋信息，這樣就使得每一個普通民眾都能夠成為社會輿論的一部分，從而保障了公民的權利。

（三）新媒體的發展增加了輿論引導的難度

根據輿論方向的兩極性理論，“社會意見總是以相對的兩種傾向產生、形成和發展，二者不斷論辯，形成對立的輿論。在任何社會范圍內，只要存在某種輿論就必然伴隨著與此相對的另一種輿論。”【4】由于新媒體的傳播速度極快，一旦發生重大新聞事件，瞬間就會在網上擴散，在事件還不夠清晰，媒體還來不及進行輿論引導的時候，輿論就已經形成。這種驚人的傳播力可能會導致輿論的失控，受眾的情緒往往會被不夠真實和客觀的輿論所左右，輿論引導的效果就會被削弱。

新媒體的發展既促進了政治社會化的發展，同時也為政治社會化的發展帶來了新的問題。如何適應新技術的發展，在新環境下推動政治社會化，提高公民的政治素養，還需要更進一步的研究和探討。

參考文獻

[1]《政治學辭典》，上海辭書出版社2009版，王邦佐等編寫

[2]《傳媒與政治》，中國傳媒大學出版社2014版，張曉峰 孫璐等編著

[3]《基于社會化媒體的公民政治參與》，國家行政學院出版社2014版，付宏著

[4]《宣傳輿論學大辭典》，經濟日報出版社，劉建明 王泰玄 谷長嶺 金羽等編寫endprint