湯晨+陳夢瑤+余洋洋

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式也應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品上行區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以農(nóng)村電商為橋梁溝通鄉(xiāng)村與城市。農(nóng)產(chǎn)品上行雖然具有很大的潛力，但在現(xiàn)階段還是有著很多困難。據(jù)此，基于對靈寶市的實踐調(diào)研，探究發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行的現(xiàn)實意義，同時針對現(xiàn)實問題提出發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品上行；“互聯(lián)網(wǎng)+”；電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類號：F49

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.30.020

1農(nóng)產(chǎn)品上行的意義

1.1延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)產(chǎn)品上行不僅激發(fā)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的活力，同時也帶動了農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品上行的刺激下使得很多地方為了獲取更高的附加利潤開始進行對農(nóng)產(chǎn)品的深加工探索，這發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。靈寶市依托果品資源優(yōu)勢，打造果品加工企業(yè)，重視產(chǎn)業(yè)的培育和轉(zhuǎn)型升級。靈寶市綜合利用果品資源優(yōu)勢，發(fā)展果品深加工產(chǎn)業(yè)。目前，全市相關(guān)果品企業(yè)53家年加工達40萬噸，居全國縣級首位；果品資源的綜合利用延長了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2推動地方經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)融合

農(nóng)產(chǎn)品上行推動了相關(guān)的一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進了一二三產(chǎn)業(yè)的融合。使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從零散化向規(guī)模化，標準化轉(zhuǎn)變得到了規(guī)模效益的同時，帶動了初級農(nóng)產(chǎn)品到深加工開發(fā)的轉(zhuǎn)變。靈寶市對果品資源的綜合利用，促進了當?shù)毓樊a(chǎn)業(yè)的融合。同時也推動了當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)觀光，休閑旅游農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.3增加就業(yè)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力

農(nóng)產(chǎn)品上行促進了一二三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。增加當?shù)貙趧恿Φ男枨螅岣吒嗟木蜆I(yè)崗位，在一定程度上緩解了當?shù)氐木蜆I(yè)壓力。靈寶市相關(guān)果品產(chǎn)業(yè)鏈年解決農(nóng)村勞動力30萬人，就業(yè)轉(zhuǎn)移4萬人，幫助果農(nóng)增收3億元。

1.4有助于打造智能農(nóng)業(yè)，保障食品安全

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)有助于打造智能農(nóng)業(yè)，智能農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)未來努力的方向。農(nóng)產(chǎn)品上行有利于對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程進行精準管理，對農(nóng)業(yè)實時跟蹤監(jiān)管與分析有助于形成質(zhì)量安全追溯體系，在提高生產(chǎn)效率的同時保障了農(nóng)產(chǎn)品的安全。靈寶市全面推行蘋果生產(chǎn)標準化、科學化管理。2013年，利用移動物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在寺河鄉(xiāng)姚院村、窩頭村和園藝場建立遠程視頻監(jiān)控系統(tǒng)，對果園農(nóng)事活動進行實時預(yù)測預(yù)報，搭建了蘋果質(zhì)量追溯信息查詢平臺。

2農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品上行困難重重，但仍蓬勃發(fā)展，主要和以下幾點有關(guān)：

（1）政府的大力扶持與宣傳，并且有相關(guān)的資金扶助。此外國家每年還會撥款扶助資金。以河南省靈寶市為例，目前，該市已制定《靈寶市電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作實施方案》，并上報獲得了省商務(wù)廳的認可。河南省商務(wù)廳確定靈寶市為全省25個省級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣之一，并預(yù)計三年內(nèi)對靈寶市撥款專項扶持資金1500萬元。

（2）農(nóng)產(chǎn)品上行得到電商企業(yè)的支持，許多電商企業(yè)致力于開展農(nóng)村電子商務(wù)搶占市場先機，如京東、淘寶等。靈寶市積極開展“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”行動并與阿里巴巴達成合作建立市級運營服務(wù)中心，建設(shè)村級服務(wù)站83個，并與中國網(wǎng)庫集團洽談合作，打造區(qū)域單品電子商務(wù)新品牌。

（3）由于現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使得種植規(guī)模擴大。產(chǎn)品的充足使農(nóng)產(chǎn)品上行成為可能。靈寶市擁有六大特色農(nóng)業(yè)，分別是蘋果、核桃、香菇、大棗、杜仲和煙葉，這些特色農(nóng)業(yè)的種植規(guī)模在不斷擴大。

（4）80后、90后積極投身農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展中，為農(nóng)產(chǎn)品的新發(fā)展帶來了活力。

就靈寶市電商發(fā)展而言，靈寶市備案電商企業(yè)57家，果品企業(yè)53家，基于本土特色農(nóng)副產(chǎn)品，打造知名品牌和集聚中心，培育了“振宇電商”、“陽店鎮(zhèn)電商解化中心”、“昌盛菌業(yè)”、“永輝果業(yè)”等一批龍頭網(wǎng)創(chuàng)企業(yè)，全面推廣新型營銷模式，不斷拓展銷售市場的覆蓋面。

3農(nóng)產(chǎn)品上行制約因素

3.1物流系統(tǒng)不健全

良好的物流是農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展的重要保障。然而很多農(nóng)村地區(qū)物流體系發(fā)展不健全，尤其是冷鏈物流還未完全配備。這些都制約著農(nóng)產(chǎn)品上行的發(fā)展。

3.2網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚不普及

在部分偏遠山區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)費貴，網(wǎng)速慢，消息不暢通。是農(nóng)產(chǎn)品上行的絆腳石。

3.3電商人才稀缺

現(xiàn)在許多年輕人不愿意在家務(wù)農(nóng)，在農(nóng)村普遍是老人在種植，老人對農(nóng)產(chǎn)品上行知之甚少，大部分農(nóng)戶都是等人上門收購。

3.4管理不科學

我國大部分農(nóng)產(chǎn)品都是小規(guī)模化運營，生產(chǎn)缺乏標準使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不均，在平臺上不具競爭力。

3.5品牌知名度不高

電商平臺商家眾多，特色產(chǎn)品多種多樣，競爭激烈，極大的打擊了個體農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品上行的信心。價格戰(zhàn)更是讓農(nóng)民利益受損，因為沒有樹立知名品牌，就在宣傳上落后于知名企業(yè)一大截，從而導(dǎo)致農(nóng)戶不愿進行農(nóng)產(chǎn)品上行。

4農(nóng)產(chǎn)品上行解決方案

4.1健全物流體系，打造物流網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)村電商的發(fā)展一定要有物流作為保障，物流體系好比農(nóng)產(chǎn)品上行的血管，只有血管運行通暢，農(nóng)產(chǎn)品上行才能發(fā)展好。農(nóng)村地區(qū)的物流配送還不完善相對落后。政府應(yīng)該推進物流體系的建設(shè)，做到村村通快遞。做農(nóng)產(chǎn)品物流還應(yīng)發(fā)展建設(shè)冷凍儲存的基本物流設(shè)施。靈寶市現(xiàn)有郵政、國通、圓通等快遞公司17家，五龍、萬象等物流企業(yè)14家，鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送代辦點50個，覆蓋全市15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。布局農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點，疏通物流血管，幫助村民實現(xiàn)網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城難的問題。

4.2加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品上行創(chuàng)造條件

網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)和必要條件。而偏遠農(nóng)村通網(wǎng)難，網(wǎng)費貴。政府要加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高網(wǎng)速，降低網(wǎng)費。實現(xiàn)家家戶戶網(wǎng)絡(luò)通。endprint

4.3培育電商人才，突破電商人才瓶頸

發(fā)展農(nóng)村電商需要人才和專業(yè)知識的支撐，但農(nóng)村普遍人才難招難留。所以地方要開展人才培訓(xùn)，為電商發(fā)展創(chuàng)造人才條件。并且要創(chuàng)造良好的就業(yè)環(huán)境，吸引外來人才。

4.4科學管理，產(chǎn)品標準化，生產(chǎn)規(guī)模化

在電商平臺上農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，質(zhì)量不均。再加之產(chǎn)品同化嚴重，農(nóng)民無法得到預(yù)期的銷量。所以需要推進生產(chǎn)的標準化與規(guī)模化，來體現(xiàn)產(chǎn)品的差異化和特色化加強產(chǎn)品競爭力。靈寶市按照《地理標志產(chǎn)品靈寶蘋果》、《國家標準果園管理技術(shù)規(guī)程》、《靈寶蘋果品牌建設(shè)實施細則》等標準，全面推行蘋果生產(chǎn)標準化管理。堅持“穩(wěn)定面積、強化管理、提升質(zhì)量”的發(fā)展思路，突出補植補栽和更新?lián)Q代，著力推動管理理念轉(zhuǎn)變、栽培模式轉(zhuǎn)變，蘋果栽植規(guī)模穩(wěn)定在90萬畝左右。

4.5打造知名網(wǎng)銷品牌，以品牌建設(shè)補齊上行短板

依靠互聯(lián)網(wǎng)來銷售農(nóng)產(chǎn)品面臨激烈的競爭，其中的殘酷的價格競爭更是另個體農(nóng)戶叫苦不迭。而建立農(nóng)產(chǎn)品品牌可以利用其品牌效益走持續(xù)發(fā)展路線并且整合資源實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。但品牌需要去打造，可以利用多種手段進行營銷實現(xiàn)產(chǎn)品的品牌化。靈寶市采取“靈寶蘋果+企業(yè)子品牌”母子品牌聯(lián)動的策略，通過舉辦推介會、播放專題片、樹立廣告牌等多種方式，培育新主體，打造大品牌，拓展大市場。2013年建成了靈寶蘋果博覽館。2015年11月24日在中央7臺《每日農(nóng)經(jīng)》欄目播放了《渾身紅透不打蠟的蘋果受歡迎》宣傳片，并多次在《鄉(xiāng)約》等欄目宣傳靈寶蘋果。近兩年，利用春節(jié)人流高降，在京廣、京滬兩條高鐵線路播放了專題片，有力提升了“靈寶蘋果”品牌的知名度和美譽度。

5結(jié)語

本文基于對河南省靈寶市的實踐調(diào)研，得出了農(nóng)產(chǎn)品上行對社會的現(xiàn)實意義：延長產(chǎn)業(yè)鏈、促進地方經(jīng)濟發(fā)展、打造智能農(nóng)業(yè)等等。分析了農(nóng)產(chǎn)品上行可能存在的現(xiàn)實問題，如：物流不暢通、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善、電商人才的缺乏、生產(chǎn)缺乏標準等等，并提出發(fā)展方案。在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，在社會各界的共同努力下，農(nóng)產(chǎn)品上行會突破現(xiàn)實障礙為社會帶來福利。

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