吉林省農村電子商務發展現狀及對策研究

摘要：本文通過對吉林省農村電子商務發展現狀進行闡述，分析了吉林省農村電子商務發展過程中存在的主要問題，在此基礎上，提出加快吉林省農村電子商務發展的相關對策。

關鍵詞：吉林省；農村；電子商務；發展現狀

基金項目：吉林省教育科學規劃課題《吉林省農村電商人才培養對精準脫貧推動作用研究》（編號：gh170546）

農業是我國的經濟命脈，是發展的頭等大事。2017年2月5日發布了新世紀以來的第14份指導“三農”工作的中央一號文件。2015年，國務院發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》明確了農村電子商務發展的要求，為解決“三農”問題提出了七大政策措施。在此背景之下，吉林省緊跟國家步伐大力推廣農村電子商務的工作，將農村電子商務與農村各項產業深度融合，取得了許多閃光成就。

1.吉林省農村電子商務發展現狀

隨著信息技術的進步以及“互聯網+”理念的提出，電子商務在中國市場上迅速興起，并造就了以阿里巴巴、京東、蘇寧等為代表的一大批優秀的互聯網企業。據中國電子商務研究中心統計，2017年上半年中國電子商務交易額為13.35萬億元，同比增長了27.1%，網購用戶達到了5.16億人，與2016年度上半年相比，增加了0.36億人，間接帶動就業人數超過2300萬人。2017年“雙十一”購物狂歡節，電商交易額再次刷新歷史紀錄，據統計，阿里和京東“雙十一”交易額高達2953億元，其中阿里占1682億元，京東占1271億元。

在城市電子商務蓬勃發展的浪潮下，農民及涉農企業的相關意識也得到了轉變，電子商務進入農村，逐漸與農村融合，為農村經濟發展注入新的活力，農村電子商務知識得到了普及，應用水平明顯提高，農產品通過電子商務出現在全國市場，農民“買難賣難”問題有了相對改善，實現精準扶貧。

吉林省作為我國糧食主產區，近年來主動與各大電商合作，以阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等為代表的電商企業，在全省各地區創建電子商務進農村綜合示范項目。截至2016年上半年，吉林省已有43個公共服務中心投入運營，3600多個標準化村級服務站點，新增網絡店鋪2萬多個，在線銷售商品15萬款，累計交易訂單超過1400萬筆，交易額高達140億元，提供14萬個就業崗位。

在政策支持、資源豐富、發展環境廣闊的背景下，吉林省電子商務的發展更加規模化、標準化，于2015年10月20日成立了吉林省農村電商聯盟，聘請有關領導和專家，為成員提供技術支持及方向把控，給廣大農民和農村發展帶來了切實的利益。以開犁網為代表的電子商務交易與服務平臺，大力推廣“互聯網+流通+服務”的電子商務模式，已在全省9個地區建設超過3000個村級綜合信息服務站，覆蓋率達32%以上。

然而，與全國農村電子商務發展情況相比，吉林省農村電子商務發展規模較小，速度較慢，水平較低。在2015年全國農村電子商務百強縣評選中，吉林省只有延吉市入選，其他縣市仍處于落后水平，僅有17個縣市擠進全國前1000名，但也表明吉林省農村電子商務還有巨大的經濟效益和廣闊的發展空間。只有基于吉林省農村電子商務發展現狀進行分析，提出存在的問題和解決的對策，才能繼續加速發展和擴大農村電商業務。

2.吉林省農村電子商務發展存在的問題

2.1 品牌競爭力薄弱

吉林省擁有得天獨厚的先天條件，是中國著名的商品糧食生產基地。雖然農產品商品品種多，產類豐富，在國內外有很強的產品優勢，如玉米、大豆、大米、人參、鹿茸、黑木耳、蘑菇等等，但高優品牌較少，產品品質得不到市場認可，缺少產品競爭力，無法做大做強。

2.2 從業者素質較低

由于農村地理位置偏遠，生活設施配套不完善等因素，導致農村電商缺少精英人才和高層次管理人員，農村電子商務運營的主體仍是農民，大多數網店都是農民自己運營和維護，如若網店發展到一定程度遇到困難，農村教育水平落后，農民互聯網意識薄弱，信息獲取能力弱，缺乏相關知識經驗及營銷手段，承辦的網店便很難運營下去。

2.3 基礎設施不完善

基礎設施完善是電子商務發展的先決條件。然而，我國農村電子商務剛剛起步，目前仍屬于發展的初級階段，相關的基礎設施不完善。互聯網基礎設施建設不均衡，仍有部分農民無法上網的問題。另外，吉林省農村部分村鎮交通基礎設施落后，即便建立物流服務中心，也只到達鄉鎮甚至縣級，很難達到“服務到村”的水平，極大地限制了吉林省農村電子商務的快速發展。

2.4 配套物流不健全

物流是電子商務能夠持續發展的保證，“最后一公里”的物流配送問題是每一個電商企業都關注的焦點，農村電子商務的發展也離不開快速、安全、及時的物流配送。然而，目前吉林省部分農村地區交通不發達，甚至有些偏遠地區沒有公路，運輸線路短少。此外，我省農村分布零散，缺少大型快遞運輸企業，冷鏈配送不發達，運輸成本過高，農業物流信息平臺不完善等問題，在極大程度上阻礙了農村電商的發展，是農村電子商務發展必須破解的難題。

3. 加快吉林省農村電子商務發展的對策

3.1 實施品牌戰略

實施品牌戰略，打造品牌名片，以品牌吸引投資，以品牌發展營銷，以品牌進行管理。積極申請QS（食品生產許可）認證，鼓勵開展“三品一標”（無公害農產品、綠色食品、有機農產品和農產品地理標志）認證，開發出獨具吉林省地域特色的綠色農產品，穩健塑造獨家品牌，提高吉林省農產品在國內外市場上的競爭力。

3.2 壯大電商主體

不僅需要政府部門聯合高校傳播先進的理念進入農村，開展關于電子商務、計算機網絡、“互聯網+”、營銷創新、供給側改革等新理念的宣講，轉變農民傳統思想，掌握電商應有的各項技能，讓農民成為電子商務專業人才。同時，貫徹和落實國家“農村電子商務百年英才計劃”，出臺對從事農村電商行業的高校畢業生的優惠政策，在待遇和政策上保持一致，鼓勵高校畢業生“下鄉”工作，積極投身農村電子商務相關行業。還要引進城市電子商務領域的精英人才與高層次管理人員，為農村電子商務的發展提供經驗支持與技術保障。

3.3 完善基礎設施

政府應加大農村信息、網絡及道路等基礎設施建設力度。擴大農村電商服務站和智能投遞終端的建設，開展寬帶普及工作，實現網絡全覆蓋，讓信息進村入戶，建立健全農村電子商務網絡體系。加快城鎮農村道路建設與維護，早日實現村村通，加強城鄉之間的聯系。

3.4 加強物流建設

吉林省應結合國家相關部門出臺的農村電商物流發展的支持政策，整合現有物流資源，全面構建農產品快遞配送網絡，充分發揮郵政公司網點多的優勢，引導快遞企業向農村發展，鼓勵農村商貿企業建設配送中心，打通城市與農村之間的運輸橋梁，提高農村物流供給能力，完善農村物流信息化的建設，建立倉儲物流中心，降低農村物流配送成本，提升冷鏈配送能力，讓“最后一公里”到達農民家門口，提高網購、網銷包裹的配送及發運能力，實現“工業品下鄉，農產品進城”雙向流通。

結論

吉林省農村人口眾多，資源豐富，市場空間巨大，農村電子商務具有無限潛能。但同樣必須正視的是，吉林省農村電商的發展仍然面臨許多問題，只有下決心解決這些問題，才能迎來吉林省農村電子商務井噴式的發展，帶活吉林省農村經濟，實現精準扶貧，真正成為提升吉林省農村發展的新契機。

參考文獻：

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[3]劉巖.吉林省農村電子商務物流發展研究——基于可持續發展視角[J].現代商業，2016（11）：31-32.

作者簡介：

張維（1990.5- ），女，漢族，吉林省通化市人，碩士，通化師范學院，助教，研究方向：商業銀行經營管理研究。endprint