以推特為例探析新媒體對(duì)我國國際形象的傳播作用

國雯

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步、人們對(duì)信息傳播的要求更高，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且以用戶覆蓋面廣、傳播速度快、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)受到國內(nèi)外網(wǎng)友的大力支持。這種傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)后的新媒介對(duì)傳播我國國際形象有著重要的積極作用。本文將以推特為例，探析新媒體對(duì)我國國際形象的傳播作用，以供參考。

關(guān)鍵詞：推特 新媒體 我國國際形象 傳播作用

隨著科技不斷進(jìn)步、全球化深入發(fā)展，新媒體日益成為人們發(fā)布和討論熱議話題的首選平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了讓人們更快、更廣泛地接收到世界各地的信息的美好愿景。由于我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，綜合國力蓬勃發(fā)展，國際交流日益密切，一方面，如何充分利新媒體資源向世界展示中國魅力成為我們要思考的問題，另一方面，作為國際上的通用語言，英語在新媒體中扮演著重要的角色，對(duì)于中國自身來說，這種英文交際十分重要。英語在全球信息交流中傳播中國的聲音，是我國企業(yè)形象展示的窗口，對(duì)個(gè)人來講這種交際能力有利于走向國際化。因此，借助推特等新媒體來宣傳我國國際上的正面形象，使西方國家民眾對(duì)我國形成清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)十分必要。

一、推特的簡介

2006年3月21日，推特網(wǎng)于美國加州舊金山成立。推特是Twitter的非官方漢語通稱，Twitter是一種鳥的叫聲。創(chuàng)始人認(rèn)為，鳥叫是短、頻、快的，符合網(wǎng)站的內(nèi)涵，因此選擇了它為網(wǎng)站名。正因如此，推特允許各國網(wǎng)友把自己的心情及對(duì)某事物的看法以短信形式發(fā)布，把信息與其他人共享，但發(fā)布的字?jǐn)?shù)要限制、在140個(gè)字符內(nèi)。推特不僅具有功能T（自述tweet），還有RT（轉(zhuǎn)述Retweet），RE（回應(yīng)Reply，也用@標(biāo)示），DM（密信Direct Message）三個(gè)功能。同時(shí)，因用戶數(shù)量多、傳播速度快、內(nèi)容信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，推特成為廣受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，

推特公司口號(hào)是“從世界各地，分享并發(fā)現(xiàn)新鮮事物”。人們可以從平臺(tái)上獲得別人的點(diǎn)贊和評(píng)價(jià)，第一時(shí)間了解到突發(fā)事件的動(dòng)態(tài)；同時(shí)他們也可以成為發(fā)布者——把自己身邊有意義的人和事在網(wǎng)上與其他網(wǎng)友共享。這樣一、來，既讓更多的人了解自己，也看到了更廣闊的世界。“中國版Twitter”——微博平臺(tái)與Twitter較為相似，但相比起來，其媒體屬性較強(qiáng)而Twitter的社交屬性較強(qiáng)。目前在我國新浪微博成為微博平臺(tái)的代表。另一個(gè)熱門平臺(tái)Facebook與Twitter相比，則是Twitter傳播屬性更強(qiáng)，F(xiàn)acebook社交屬性更強(qiáng)。

二、新媒體對(duì)我國國際形象的傳播作用——以推特為例

（一）從傳播學(xué)角度看新媒體對(duì)我國國際形象的傳播作用

推特是西方國家民眾的主要網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具。從用戶層面來說，到目前為止，推特用戶數(shù)量高達(dá)1.3億，其中美國推特用戶數(shù)量超過6000萬，其余的推特用戶都分布在除美國之外的世界各地，我國用戶數(shù)量約為1000萬。而從傳播形式上來說，推特獨(dú)特的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的傳播形式，可使每個(gè)人可以以自己為中心來形成一個(gè)群體，每個(gè)個(gè)體依照人與人之間的社會(huì)關(guān)系來傳播和分享信息。這種基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的傳播模式，就可以使信息的傳遞像細(xì)胞分裂一樣呈幾何級(jí)增長，信息傳播的速度、廣度和深度會(huì)超出論壇、博客等其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

以2016年的里約奧運(yùn)會(huì)為例，美國全國廣播公司（NBC）花重金購買奧運(yùn)賽事獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)卻遭遇收視率暴跌；而在社交網(wǎng)站上，奧運(yùn)相關(guān)話題的討論卻進(jìn)行得如火如荼。可見，大多數(shù)人不再拘泥于從電視或者賽場(chǎng)上獲取奧運(yùn)會(huì)賽事的第一信息，取而代之的是刷一下他們的手機(jī)便可盡知最新賽事情況。在全球網(wǎng)絡(luò)分享賽事的十大平臺(tái)中，推特就是其中一個(gè)。在推特上，奧運(yùn)相關(guān)消息達(dá)1.87億條，瀏覽量達(dá)750億人次。也正是得益于此，不同國家和地區(qū)、不同職業(yè)、不同身份的網(wǎng)友們就可以通過推特等新媒體觀看到我國運(yùn)動(dòng)員在比賽中的矯健身姿，看到我國體育事業(yè)的發(fā)展和強(qiáng)大。

當(dāng)然，推特以個(gè)體為中心的傳播模式更能凸顯領(lǐng)袖意見，因此，我國國際形象的宣傳工作必須認(rèn)識(shí)并且科學(xué)利用推特的傳播規(guī)律，使從事宣傳工作的媒體人員要積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，影響圈中的其他成員；這些成員作為其圈子中的成員又可以影響更多的人。這樣不斷的相互連接，可以使宣傳工作的引導(dǎo)作用發(fā)揮得更充分。

（二）從傳播速度的角度看新媒體對(duì)我國國際形象的傳播作用

當(dāng)今社會(huì)，由于人們生活節(jié)奏越來越快，很多事情發(fā)生后，如電視或者報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法第一時(shí)間把信息共享給廣大人民。而新媒體的出現(xiàn)，只需人們輕輕刷一下手機(jī)便可在第一時(shí)間獲取世界各地發(fā)生的最新消息。因此，新媒體在傳播速度上是傳統(tǒng)媒體所不能及的。比如，我國的國寶大熊貓因其憨厚可愛的外表而深受世界各地人們的喜愛，很多外國人千里迢迢不遠(yuǎn)萬里來到我國四川，只為一睹大熊貓的芳華。新媒體誕生后，我國四川熊貓養(yǎng)殖基地專門為外國見不到熊貓的朋友設(shè)立了推特同步視頻，為那些好奇而匆忙的人們打開新的大門。只要一有新的視頻發(fā)出，幾天之內(nèi)就會(huì)有數(shù)千萬的網(wǎng)友評(píng)論點(diǎn)贊。這種新媒體上的“熊貓外交”，不僅幫助了世界各國網(wǎng)友更方便、直接地了解大熊貓，同時(shí)迅速提升了我國的“好感度”。由此不難看出，推特等新媒體傳播速度快，提升了我國國際形象的傳播效率。

（三）從發(fā)布內(nèi)容的角度看新媒體對(duì)我國國際形象傳播的傳播作用

新媒體發(fā)布的內(nèi)容信息量大、覆蓋面廣、特點(diǎn)鮮明，以推特為代表的新媒體，在發(fā)布內(nèi)容上非常廣泛、接地氣，能夠引起其他國家民眾的共鳴，這對(duì)于我國國際形象傳播有著積極的作用。中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒中心資助項(xiàng)目“西方自媒體中的中國形象研究”的階段性成果顯示，英文涉華熱門推文的數(shù)量在逐年增加，政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)四大類議題均有涉及；并且，.飲食成為英文涉華熱門推文中關(guān)注度最高的主題，超過十分之一的推文都與中國飲食有關(guān)。這些內(nèi)容，均表明世界對(duì)中國及中國相關(guān)事物的關(guān)注度在持續(xù)提高。同時(shí)，英文涉華熱門推文總體上的極性以積極正向?yàn)橹鳌２煌问降膬?nèi)容，從多個(gè)角度展現(xiàn)了我國兼容并蓄、開放包容的新時(shí)代風(fēng)貌。而在過去，西方媒體對(duì)我國的報(bào)道較為片面。比如，借機(jī)炒作我國游客在外國有隨手亂扔垃圾等，但這只是一小部分國人素質(zhì)較差，無法代表和反映我國廣大的勞動(dòng)人民群眾。所以，我們既可以通過借助推特等新媒體向世界人民傳播我們的文化，諸如《筑夢(mèng)路上》等宣傳片，讓西方國家與人民了解什么是新時(shí)代、中國夢(mèng)，對(duì)我國國際形象有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，我們不僅要在多個(gè)領(lǐng)域有重點(diǎn)地進(jìn)行正能量宣傳，還可以制作聲形并茂、草根化、接地氣宣傳視頻，甚至有趣的表情包等群眾喜聞樂見的方式來創(chuàng)新內(nèi)容的展現(xiàn)形式。

（四）從互動(dòng)的角度看新媒體對(duì)我國國際形象傳播的傳播作用

相比于以往的傳統(tǒng)媒體中人們除被動(dòng)接受信息外的“別無他法”，在新媒體平臺(tái)上，人們不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)布新的信息、表達(dá)自己的感想，而且還能更便捷地發(fā)表對(duì)別人觀點(diǎn)的評(píng)論。這種靈活互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。線上互動(dòng)，可以增進(jìn)人與人之間的感情，有利于人們表達(dá)自己的情感，碰撞思想與靈感的火花。人們不僅僅是受眾者也是發(fā)布者，各國網(wǎng)友可以在互動(dòng)中加深對(duì)彼此國家文化的了解，積極討論從而產(chǎn)生共鳴。以推特為例，“舌尖上的中國”的播出掀起了廣大網(wǎng)友討論的熱潮，美味佳肴讓全世界網(wǎng)友垂涎欲滴，中國形象讓他們嘖嘖贊嘆。平臺(tái)上，有關(guān)中華美食的視頻和圖片被頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，不少外國網(wǎng)友好奇評(píng)論，詢問美食的具體情況；同時(shí)，我國網(wǎng)友也熱情洋溢地進(jìn)行解答，鋪開中華飲食的饕餮盛宴。在這一問一答中，我國和外國人民的友誼悄然醞釀，也更多外國朋友了解了我國的飲食歷史和中國文化。

三、結(jié)語

全球化時(shí)代下，推特、臉書、微信等新媒體是我們連接世界的重要渠道。只有適應(yīng)時(shí)代變化，充分認(rèn)識(shí)新媒體的特點(diǎn)，在國際交流與溝通的過程中積極利用新媒體來宣傳我國大國形象，才能更好地在全球化的時(shí)代、在國際交流與溝通中綻放光彩。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張曉霞.論新媒體背景下我國公共外交與國家形象構(gòu)建[J].今傳媒，2013，（06）：16-18.

（作者單位：山東省菏澤市第一中學(xué)）