西安地區(qū)快時(shí)尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

趙茜+任軍

[摘 要]服裝行業(yè)整體不景氣，但各大快時(shí)尚品牌仍然在中國(guó)加碼布局。2017年，十大快時(shí)尚品牌幾乎都進(jìn)入西安市場(chǎng)，針對(duì)西安地區(qū)發(fā)展較為成熟的8個(gè)快時(shí)尚品牌——ZARA、H&M、GAP、C&A、UNIQLO、MANGO、UR、MJSTYLE發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研，分析快時(shí)尚品牌在發(fā)展戰(zhàn)略中存在的問題，對(duì)西安地區(qū)快時(shí)尚品牌的進(jìn)一步發(fā)展提出有益建議。

[關(guān)鍵詞]快時(shí)尚；西安地區(qū)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.112

“快時(shí)尚”源自20世紀(jì)中葉的歐洲，本是對(duì)服裝秀場(chǎng)設(shè)計(jì)的快速回饋和模仿。隨著服裝設(shè)計(jì)和終端銷售的日益密切，“快時(shí)尚”被演變成為時(shí)尚服飾企業(yè)對(duì)秀場(chǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)，并制成緊貼最新時(shí)裝潮流的產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格流入賣場(chǎng)，主攻主流消費(fèi)者的一種銷售模式。快時(shí)尚品牌興起滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，使西安地區(qū)的服裝品牌更加繁榮發(fā)展。

1 西安地區(qū)快時(shí)尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 西安地區(qū)快時(shí)尚品牌布局現(xiàn)狀

西安地區(qū)由于其地理位置，快時(shí)尚品牌進(jìn)駐時(shí)間相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他一、二線城市來說較晚些。自2009年9月ZARA西安第一家門店在中環(huán)銀泰開業(yè)運(yùn)營(yíng)后，國(guó)外快時(shí)尚品牌正式宣告進(jìn)駐西安市場(chǎng)。如今，十大快時(shí)尚品牌幾乎都進(jìn)入西安地區(qū)，并針對(duì)西安市場(chǎng)進(jìn)行快速布局。表1是對(duì)調(diào)研的8個(gè)快時(shí)尚品牌進(jìn)入西安地區(qū)的時(shí)間和目前布局情況進(jìn)行對(duì)比，ZARA進(jìn)駐時(shí)間最早，但發(fā)展也最為緩慢，目前僅有4家店，這跟ZARA在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略有一定關(guān)系。H&M和UNIQLO布局最為迅速，店鋪分別為11家和10家。UR作為8個(gè)快時(shí)尚品牌中進(jìn)駐西安市場(chǎng)最晚的品牌，其市場(chǎng)布局并不遲緩，也在有序且穩(wěn)定地部署。……