西安地區快時尚品牌發展現狀及對策分析

趙茜+任軍

[摘 要]服裝行業整體不景氣，但各大快時尚品牌仍然在中國加碼布局。2017年，十大快時尚品牌幾乎都進入西安市場，針對西安地區發展較為成熟的8個快時尚品牌——ZARA、H&M、GAP、C&A、UNIQLO、MANGO、UR、MJSTYLE發展現狀調研，分析快時尚品牌在發展戰略中存在的問題，對西安地區快時尚品牌的進一步發展提出有益建議。

[關鍵詞]快時尚；西安地區；發展現狀；對策

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.112

“快時尚”源自20世紀中葉的歐洲，本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。隨著服裝設計和終端銷售的日益密切，“快時尚”被演變成為時尚服飾企業對秀場的時尚設計快速反應，并制成緊貼最新時裝潮流的產品，以低廉的價格流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式?？鞎r尚品牌興起滿足消費者個性化需求，使西安地區的服裝品牌更加繁榮發展。

1 西安地區快時尚品牌發展現狀

1.1 西安地區快時尚品牌布局現狀

西安地區由于其地理位置，快時尚品牌進駐時間相對于國內其他一、二線城市來說較晚些。自2009年9月ZARA西安第一家門店在中環銀泰開業運營后，國外快時尚品牌正式宣告進駐西安市場。如今，十大快時尚品牌幾乎都進入西安地區，并針對西安市場進行快速布局。表1是對調研的8個快時尚品牌進入西安地區的時間和目前布局情況進行對比，ZARA進駐時間最早，但發展也最為緩慢，目前僅有4家店，這跟ZARA在中國的發展戰略有一定關系。H&M和UNIQLO布局最為迅速，店鋪分別為11家和10家。UR作為8個快時尚品牌中進駐西安市場最晚的品牌，其市場布局并不遲緩，也在有序且穩定地部署。……