“互聯網+”背景下農業眾籌發展現狀及推進路徑?

◎李戰奎

一、基于“互聯網+”，農業眾籌的價值

2014年，農業眾籌才開始進入我國，在早期，其被解釋為消費者眾籌資金，農戶依據訂單而進行農業生產，最終的農產品直接到達消費者處。人們形象地稱這種模式為“從田間到舌尖”的模式。這一模式一經出現，就有很多消費者參與進來，有效地提高了農產品的安全性，還促使農業走上生態發展的道路。在該模式下，農民能夠科學地組織各項生產活動，依據訂單而促進農業發展?；凇盎ヂ摼W+”，農業眾籌的價值主要體現在如下方面：

一是加快傳統生產模式的改革，提升了農業抵御風險的能力。農業眾籌最突出的特點是從根本入手，將農戶與消費者對接起來。在互聯網的作用下，各項信息的傳遞更為高效，農戶通過農業眾籌能夠提升獲得訂單，科學地配置各項資源，實現定量生產，減少市場風險。除此之外，在農業眾籌中，消費者等主體介入到農業生產中，還會使得農戶的風險成本有效降低。

二是優化融資方式，提升農業生產者的創業能力。以往農產品在銷售的過程中需要經過多個環節，流通過程中的成本非常高，不僅使得消費者面對更高的農產品價格，還導致農戶創業困難重重，在資金與技術方面都非常匱乏。在農業眾籌的作用下，農產品采用預售的方式，能夠為農業生產籌集到資金，具備改善農業生產水平的能力。在眾籌平臺的作用下，消費者與農業生產者之間能夠直接對話，減少了信息不對稱所帶來的危害，使得農業能夠提供定制類農產品，豐富了消費者的選擇，也為農民帶來了更多的收入。

三是資源整合的能力得到進一步提升。我國地域遼闊，農業資源相對分散，導致農業發展呈現出碎片化的特點，難以實現規模化發展。傳統的農業生產無法滿足農業升級中所需要的資金、技術等。依托于互聯網，農業眾籌帶來一種全新的商業模式，能夠實現各項信息資源的共享，深度整個各種資源，不僅彌補了傳統農業在資金與技術方面的不足，還推動了農業的升級與改革。

二、農業眾籌的發展現狀

簡單來說，農業眾籌就是互聯網對以往的農業生產進行革新，構建起互聯網金融與農業充分融合的商業模式，實現農產品信息資源的共享。當期，我國農業眾籌的發展現狀為：

一是平臺的數量不斷增多。自農業眾籌這種模式在我國出現后，相應的平臺數量不斷增多，百度、阿里巴巴、京東等都參與進來。相關數據顯示，2014年中期是我國眾籌平臺數量增長最快的階段，該年度也被認定為農業眾籌發展速度最快的一年，其全年共新增了84家眾籌平臺，與2013年比較，新增數量翻了兩倍。

二是農業眾籌呈現出多元化的發展特點。依據運作理念，人們將農業眾籌進一步分類，具體有消費型眾籌、權益型眾籌、平臺型眾籌。消費型眾籌以“大家種”為典型，其采用雙向經營的模式，也就是消費者選擇農場，農場主自薦，雙方簽訂協議。這一類型最突出的是難以確保農產品質量符合要求，其通常采用全天候的網絡監控來對農產品進行質量控制。權益型農業眾籌的典型代表為“耕地寶”，這種方式能夠將投資者的散錢匯集起來，以農家樂或者農產品而回報投資者。這種方式在促進土地流轉方面發揮了重要作用。平臺型農業眾籌多側重于生態農業的發展，也就是其不但是針對農產品進行眾籌，更重要的是針對生產方式而眾籌。這種方式能夠有效地促進農業走向生態發展的道路，其有助于實現農業的訂單發展。在回報方面，其包括回報型發展與股權型發展兩種。

三、農業眾籌發展中的不足之處

（一）思想意識落后。受傳統農業發展的影響，我國農戶普遍存在著小農意識，缺乏必要的社會責任感與社會信任感。一是很多農戶不愿意參與到農業眾籌中，其不想接受任何約束，也不想承擔任何風險；二是參與到農業眾籌中的很多農戶其為了獲得更多的經濟利益而目光短淺，出現違規使用農藥與化肥的狀況，導致農產品質量低下，損害了消費者的利益，不利于農業的長遠發展。

（二）法制與監督機制不完善。農業眾籌這一新興事物出現的時間不長，相關的法制建設相對滯后，消費者難以維護自身權益。我國農業眾籌方面的保障體系還未構建完全，如果出現項目發起失敗或產品未按照預期要求達到消費者手中，消費者的消費體驗會非常差，很少會繼續參與農業眾籌。

（三）農業眾籌方面認識程度不高。相關數據顯示，參與到農業眾籌中的消費者數量非常少，僅占到所有調查人員中的5.16%。很多人都對農業眾籌的認可度不高，其仍選擇以往的消費方式來購買農產品。農業眾籌出現的時間不長，消費者還沒有充分認識到這種方式的優勢，也沒有培養出參與這種方式而購買農產品的習慣。這一習慣的養成還需要一定時間。農業眾籌能夠有效地緩解信息不對稱的問題。實際上，阻礙農業眾籌難以普及的關鍵在于信息不對稱。除此之外，農業眾籌下的高品質農產品生產投入比較大，價格相對較高，這也導致很多居民無法承受得起。所以，進一步探尋出適合不同用戶的農業眾籌模式尤為重要。

（四）農副產品難以被儲存。農副產品的季節性非常突出，對儲存條件有著非常高的要求，且儲存時間非常短。相關數據顯示，消費者對生鮮產品最關心的是安全質量、新鮮程度、價格等。農產品具有一定的特殊性，其帶有強烈的季節屬性，生產周期非常長，保質期則很端正。這些都是農業眾籌過程中所必須要面對的問題。

（五）消費需求難以充分滿足。在面對廣大消費者時，正所謂眾口難調，難以構建起有效的信任模式。相關數據顯示，很多從網上購買過生鮮產品的消費者并不滿意其消費體驗，其認為生鮮農產品和其期望值差距非常大。從投資角度來看，農業眾籌的回報相對少，難以滿足投資者的投資期望。除此之外，還有很多消費者擔心農產品的品質，認為眾籌的參與過程太過繁瑣。

（六）基礎設施建設不到位。農業眾籌對于農產品運輸方面有著極高的要求，如果冷鏈物流不到位，那么很多農產品的品質都會受到影響。相關調查表明，生鮮電商在配送與倉儲方面的投入占據到總成本的20%以上。 如此高昂的支出嚴重阻礙了農業眾籌的發展。

四、促進農業眾籌發展的有效路徑

（一）強化資金監管力度，構建完善的風險控制體系。一是在消費者、眾籌平臺與農戶等主體之間搭建平臺，并由專業的機構進行監督管理，提高信用保障力度。二是從風險控制體系的構建入手，引入評估與責任追溯制度，保障好相關主體的權益。

（二）構建信任模式。從產品質量入手，強化監督工作。當前我國還沒有針對農業眾籌而構建起專門的法規。有關部門應加快出臺農業眾籌方面的相關法規，規范眾籌行為，使得農業眾籌能夠走上規范化發展的道路。針對眾籌平臺，應做好項目發起人的身份核實工作，對項目進行充分的調查，確保項目真實且具有可行性。針對項目發展的需求，以階段性的方式給予款項。針對農戶，應強化農產品的質量監督工作，構建完善的監督機制，生產者可以引入物聯網及時，實現農產品生產過程的動態監控。農產品包裝上應配置好二維碼，通過掃描二維碼，消費者能夠對整個生產信息加以查詢。與此同時，消費者附近的農場與養殖基地等也能夠適度開放，使得居民能夠了解農產品生產的整個過程。除此之外，還應該健全售后服務工作，持續改進與優化項目。

（三）構建信息共享平臺。眾籌發起者應積極參與到各項農業生產活動中，提高其消費體驗感受?？梢远ㄆ诰邆涠喾N活動，幫助農村樹立其良好的形象，使得其擁有更廣泛的社會知名度。在眾籌平臺的作用下，消費者能夠直接與農戶溝通，實現信息交換。

（四）引入菜單式營銷方式。眾籌平臺有必要加強眾籌項目的審核與監管工作，為用戶提供更加優良項目服務。眾籌平臺不僅僅是一個購物平臺，更是高水平的服務平臺。反響良好的眾籌項目能夠持續二期與三期，幫助發起者創建良好的品牌。在菜單式營銷模式之下，農產品能夠組合成套餐再賣出去，農產品的附加值更高。

（五）拓展平臺合作

當前農業眾籌平臺的影響力不大，其有必要與平臺性的電商加強合作，實現資源的互通。比方說，其應該借助軟件平臺上的菜籃子功能對接到購買界面，實現快速下單，一改往日繁瑣的過程。

五、結束語

當前我國農業眾籌尚處于初級發展的階段。實際上，農業眾籌關系到農業產業鏈的各個方面，涵蓋生物肥料、農產品流通、農業金融等多個方面。有關部門應加強創新，從多方面優化農業發展模式，改變農業格局，使得市場能夠進一步細分，讓居民獲得更多的實效，從而提高居民的生活水平，并有效地促進我國農業的發展。

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