文化經濟視域下傳統產業的轉型升級研究

本文屬安徽財經大學大學生創新創業訓練計劃項目《文化經濟視域下傳統產業的轉型升級研究--基于SCP范式以涇縣宣紙產業為例》（項目編號：201710378133）研究成果，指導老師：左曉慧

摘 要：從SCP范式出發，分析涇縣宣紙產業目前發展所存在的問題，并基于文化經濟的視角，從“傳統產業文化化”這個要點出發，將其分為“產品文化化”和“服務文化化”，安徽涇縣宣紙產業將從這兩個角度設計路徑，使產品向高端價值鏈延伸從而實現宣紙產業的轉型升級。在文化經濟視域下對宣紙產業進行轉型與升級研究，不僅可以因地制宜地運用文化資源，還將為其他傳統產業的發展提供參考與借鑒。

關鍵詞：SCP范式；宣紙產業；轉型升級；文化資源

一、提出問題

李克強總理在“中國發展高層論壇”上提出“以加快經濟方式轉變為主線，把各方面的積極性引導到調整經濟產業結構上來，努力提升我國經濟發展的速度和質量?！边@表明我國已經將傳統產業的轉型與升級提高到了一個戰略的層面，對其高度重視。

傳統產業實現轉型升級是推動區域經濟持續發展的重要手段，具有十分重要的意義。涇縣宣紙產業作為典型的傳統產業，在技術革新、市場規模有限、治理污染成本逐漸上升和原材料供應緊缺的背景下，其發展受到很大限制，已不適合我國經濟新常態的發展趨勢。

本文是在現階段國內外對傳統產業轉型升級研究成果的基礎上，采取SCP范式的分析方法，具體選取涇縣宣紙產業為分析樣本，通過實踐調研數據，來探討目前傳統產業存在的問題，并創新性提出傳統產業可以基于“文化經濟的視域”來實現傳統產業轉型升級。

二、SCP范式下涇縣宣紙的現狀分析

安徽省涇縣宣紙以沙田稻草和青檀皮為原材料，不添加其他附加物，利用流經涇縣的泉水，依照先輩世代傳承的傳統工藝和獨特配方，在嚴格的技術監控下制作而成。主要用于書畫創作、水印等，被譽為“國之瑰寶”、“紙中之王”、“千年壽紙”。涇縣宣紙具有“紋理清晰、不易折損、光滑潔白、潤墨性強、不易老化”等五個特點。因涇縣宣紙的壽命長，很多流傳至今的古字畫大多數使用宣紙保存，其為我國的文化流傳貢獻了不可或缺的力量。涇縣宣紙在國際上曾榮獲巴拿馬國際紙張大賽金牌。

然而在市場規模有限、原材料供應緊張、產品類型過于單一、技術革新的背景下，涇縣宣紙作為具有文化底蘊的傳統產業的代表，發展受到了極大的限制，沒能跟上時代的進步，出現銷售量上升緩慢的疲軟之態，已經不再適應我國經濟新常態的發展趨勢。

美國產業經濟學家貝恩從實證分析入手，系統性的提出了產品結構-市場行為-市場績效（structure-conduct-performance即SCP）的理論模型。本文從此模型入手，分別對涇縣宣紙的產品結構、市場行為及市場績效進行分析，得出涇縣宣紙目前的發展現狀及存在的問題。

1.產品結構分析

通過實地的調研，得到了涇縣宣紙市場2013年-2016年排名前八位的企業的主營業務收入。

由上表可知，HHI基本在0.5左右。根據赫芬達爾--赫希曼指數的理論，我們可以得出涇縣宣紙產業的市場集中度很高，而貝爾的結構一經營一表現理論表明，市場壟斷力與市場集中化近似存在正相關，所以涇縣宣紙產業屬于極強的壟斷型產業。CR4和CR8基本處于50%和81%左右，根據根據美國經濟學家貝恩和日本通產省對產業集中度的劃分依據，涇縣宣紙行業屬于高寡占型產業結構。

根據數據來看，雖然涇縣宣紙行業具有極強的壟斷能力，但近年來企業的主營業務收入實際值卻變化很小。表中數據雖然表明涇縣宣紙行業的銷售收入逐年上升，而CR4和CR8卻未出現明顯變化。我們可以得出涇縣宣紙行業處于發展瓶頸。各生產宣紙企業的主營業務收入雖然有上漲的趨勢，但并沒有出現更強的市場結構。

2.市場行為分析

（1）產品原料生產行為

從產品的原材料和質地來看，涇縣宣紙可以分為三類：黃料、棉料和皮料宣紙。雖然宣紙企業開發了其他市場品種，然而從材質上看，所有宣紙只是草料和皮料的配比有區別，產品的差異化程度低，區分度不高。市場價格是消費者決定購買宣紙產品的主要因素。從微笑曲線分析，宣紙產業處于微笑曲線的底端，附加值低，制約了宣紙市場規模的擴大。

（2）原料價格競爭行為

因為宣紙的差異化程度低，所以在市場競爭中，大多數企業采取的是價格競爭行為。因為宣紙生產的附加值低，所以競爭的實質就是原料的競爭。通過實地調研，宣紙的生產原料主要是沙田水稻。然而近年來沙田水稻的種植面值減少，導致宣紙的供給減少，價格上漲。涇縣企業在面臨原料緊缺的狀態下，誰能以較低的價格獲得原材料，誰就占領了市場。

（3）處理生產污染行為

宣紙在生產過程中會產生大量的污染。不同于以前的隨意排放，企業多采取了處理污染的行為。然而處理污染的成本高，效率低。處理污染的成本會增加產品的價格，更不利于市場的有效競爭。更有甚者，一些企業為了謀求利潤，不顧國家法律法規，隨意排放垃圾廢物，造成環境污染。

從涇縣宣紙的產品結構及市場行為來看，涇縣宣紙的競爭依然處在高原料成本和高附加污染的階段，并沒有進入西方經濟學中的規模市場競爭，同時這也從根本上反映了我國傳統產業在進行轉型升級過程中遇到的障礙。

（4）產品市場營銷行為

在目前我國書法用紙中，“紅星”牌宣紙是最好的宣紙，被許多書法大師創作采用。為了提高產品的市場競爭力和擺脫以往的銷售慣性，在產品市場營銷中，紅星牌宣紙將“饑餓營銷”發揮到了極致。因為高質量宣紙的制作工藝較為復雜，所以紅星牌宣紙通過控制宣紙的產量來維持其較高的價格和利潤，此舉同時維護了紅星牌在宣紙市場的品牌形象，提高了宣傳的產品附加值。

3.市場績效分析endprint

實際收益率的計算公式為：（稅前收入-稅收總額）/股東資本。通過收集整理調研數據，得到涇縣宣紙行業在2012年-2016年的產業利潤率。五年間涇縣宣紙產業的稅后收益率均在0.4左右，然而通過上述涇縣宣紙產業的數據分析，理論收益率應在0.7以上，兩者的偏差極大。涇縣的宣紙產業成本的付出和利潤回報之間的差額說明其在發展中遇到了瓶頸。

三、基于文化轉型升級的路徑分析建議

基于涇縣特有的豐富歷史文化和旅游資源，并結合市場經濟的需要，從SCP的視角進行分析，認為宣紙行業可以通過當地的自然和文化資源，分別從“產品文化化”和“產品服務化”兩個角度實現轉型與升級。

1.“產品文化化”，推動產品走向高端價值鏈

產品文化化，簡單來講就是將宣紙產品賦予文化要素，并結合現代文化衍生品進行加工。在此基礎上實現傳統產業的轉型升級。該路徑有兩種：

路徑一：結合地方經典文化元素。即提煉安徽省涇縣的“家客文化”的精華，借鑒清明上河圖的創作思想，在宣紙上創作出展現皖南文化的畫卷。但是這對宣紙的質量要求較高，需要改良宣紙生產方式，進而可以開創新的宣紙品種，擴大宣紙的市場規模。

路徑二：結合特有的地方旅游資源。涇縣是安徽省著名的文化旅游古鎮，涇縣宣紙可以與其特有的文化結合，在旅游景點銷售，利用游客資源，開拓新的消費市場。一可以通過游客進行宣紙文化的傳播與發展，二可以提高宣紙的銷量。

2.“服務文化化”，實現產品的高附加值擴展

服務文化化，指在宣紙生產過程中，不局限于原有的流程，而是在原來的基礎上增加創新的體驗項目。該路徑有兩種：

路徑一：“宣紙生產參考體驗”，即通過整合宣傳的生產過程，開辟配有技術人員輔助創新的體驗項目。通過這一創新的路徑，不僅展示了宣紙生產企業的良好生產環境，還能通過消費者傳播宣紙文化，得到消費者積極的認可效果。

路徑二：“復古景觀一日游”，通過還原歷史上宣紙生產作業的場景，將先輩的“工匠精神”以圖畫或視頻的方式展現給參觀者，同時可以配有與宣紙文化相關的親子體驗項目，給參觀者帶來強烈的文化沖擊和共鳴。

本文從“傳統產業文化化”這個要點出發，側重研究宣紙產業從“產品文化化”和“產品服務化”這兩個角度實現轉型升級的新路徑，探索傳統產業發展的新視角，使具有勞動力和資源雙重密集的傳統產業逐步由低附加值向高附加值狀態演變，并為其他傳統產業的轉型升級提供參考與借鑒。

參考文獻：

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作者簡介：劉明（1997.10- ），男，漢族，安徽阜陽人，安徽財經大學金融學院在讀學生，研究方向：金融學endprint