談融媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片

汪文斌

（中央電視臺發(fā)展研究中心，北京，100859）

習(xí)總書記在十九大報告中明確指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。如何貫徹習(xí)總書記的重要講話精神，是當(dāng)前媒體包括電視媒體的中心工作。

傳統(tǒng)電視媒體面臨的主要矛盾是用戶日益增長的個性化、高質(zhì)量的信息和服務(wù)需求以及與之不相適應(yīng)和匹配的供給之間的矛盾。為了解決主要矛盾亟需對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以求最大限度地滿足用戶需求。

一、融媒體環(huán)境下紀(jì)錄片產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)的新特征

1．內(nèi)容領(lǐng)域“泛紀(jì)錄化”，記錄形式多樣化

融媒體環(huán)境下為紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了優(yōu)越的成長環(huán)境，從內(nèi)容上來講，由于云計算和大數(shù)據(jù)的支持，紀(jì)錄片能夠被精細(xì)劃分并且垂直推送至用戶，因而紀(jì)錄片所涉及的內(nèi)容泛化，美食、旅游、整容、親子、文化等越來越多細(xì)分題材被廣泛關(guān)注。

從形式上來說，紀(jì)實類節(jié)目、紀(jì)實真人秀、短視頻/微記錄等漸漸被納入紀(jì)錄片領(lǐng)域，紀(jì)錄片形式的邊界范疇被擴(kuò)大。諸如在線紀(jì)錄片、動畫紀(jì)錄片、紀(jì)錄片喜劇等多種形態(tài)的節(jié)目出現(xiàn)。

2．生產(chǎn)方式從專業(yè)生產(chǎn)走向了全民記錄、人人可拍的大眾化創(chuàng)作

紀(jì)錄片的創(chuàng)作不再限于專業(yè)化的主流媒體和高端制作機(jī)構(gòu)，而是吸納多方能量，形成“參與文化”，UGCVGCPGCPUGC共同產(chǎn)出內(nèi)容。例如社會制作機(jī)構(gòu)“二更”，建立了線上視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺，要打造紀(jì)錄片屆共享的“中國高清視頻素材庫”；再如《厲害了我的國》，活動小組采用眾籌紀(jì)錄片素材的方式，讓公眾從自己身邊的點(diǎn)滴來看中國的變化，用自己的鏡頭講述中國故事；還有《浮生一日》更是邀請全世界網(wǎng)民用攝像機(jī)記錄下他們某一天的生活瑣事片段，用人人記錄的方式完成了整個影片。

3．處理和表現(xiàn)手法上融入新媒體特征，短鏡頭、快節(jié)奏組成新樣態(tài)

融媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片導(dǎo)演對所拍內(nèi)容開始注入了新媒體式的藝術(shù)處理方式，內(nèi)容講述求“爆點(diǎn)”，鏡頭語言多為大特寫、大字幕、快節(jié)奏、信息量密集的數(shù)字新媒體特征。

紀(jì)錄片的敘事方式也從長鏡頭慢敘事，逐漸向短鏡頭快節(jié)奏演變。如《舌尖上的中國》在一集50分鐘的時長里，介紹5至6個地方特色食物，且各地方之間經(jīng)常使用穿插鏡頭，多條線并進(jìn)，鏡頭在各地人物及食物之間快速切換，讓觀眾始終保持較高的興趣和新鮮感；南京廣播電視臺為國家公祭日創(chuàng)作的30集系列微紀(jì)錄片《城殤》，不僅將每集時長設(shè)定在3分半鐘，且通過長短鏡頭不斷切換的方式，減少歷史問題所帶來的沉重繁瑣感。

4．各種新技術(shù)手段被廣泛運(yùn)用于紀(jì)錄片的拍攝、創(chuàng)作、播放等環(huán)節(jié)

紀(jì)錄片的推陳出新離不開新技術(shù)的支持。無人機(jī)、高速攝像機(jī)、超高清攝像系統(tǒng)等更多新拍攝技術(shù)的誕生，為觀眾提供了前所未有的視角去觀察認(rèn)知這個世界，為觀眾提供了身臨其境甚至可以參與其中的觀感。由云集將來傳媒及愛奇藝聯(lián)合出品的《本草中華》全程采用4K拍攝，多次引入無人機(jī)航拍以及廣告級別的超高速攝影（子彈攝影），且穿插AE動畫形式的醫(yī)藥小科普，是近年來國內(nèi)紀(jì)錄片集中運(yùn)用新技術(shù)拍攝、制作的代表性作品之一。

VR/AR/無人機(jī)等先進(jìn)的拍攝與展示技術(shù)在最近幾年內(nèi)快速發(fā)展并趨于成熟。探索頻道和谷歌宣布共同推出虛擬現(xiàn)實（VR）系列紀(jì)錄片《Discovery TRVLR》，該片由探索頻道的VR團(tuán)隊和谷歌VR團(tuán)隊制作，通過360度全景影片帶領(lǐng)觀眾穿越整個地球，使觀眾身臨其境地體會不同地方的傳統(tǒng)文化，全身心浸入全球七大洲本地人的生活。新技術(shù)帶來的真實感與紀(jì)錄片所追求的本質(zhì)不謀而合。

由新華社多家下屬機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《制勝！中國海軍陸戰(zhàn)隊》，以及西藏首部VR全景紀(jì)錄片《盲界》，也均開始嘗試VR技術(shù)在紀(jì)錄片中的運(yùn)用。除此之外，交互視頻、豎屏技術(shù)也被逐漸應(yīng)用于紀(jì)錄片的創(chuàng)作及展示環(huán)節(jié)。

5．紀(jì)錄片播出平臺開始由傳統(tǒng)電視延至新媒體，并逐漸登上院線

隨著技術(shù)的進(jìn)步和收視終端的變化，不同版本（如電視版、電影版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版）的紀(jì)錄片被投放至不同平臺播出。

現(xiàn)象級紀(jì)錄片則更多出現(xiàn)在新媒體平臺。以《我在故宮修文物》為例，節(jié)目在紀(jì)錄頻道首播收視率為0.118%，收視表現(xiàn)并不突出，然而節(jié)目卻在B站上，截至2017年11月的播放量為268.3萬；《永遠(yuǎn)在路上》《尋味順德》《新疆味道》等一系列紀(jì)錄片均紛紛在新媒體端發(fā)力，進(jìn)而為廣大新媒體用戶熟知；《地球脈動》《了不起的匠人》這些原本就立足于新媒體傳播的紀(jì)錄片則高居2016年視頻網(wǎng)站上線紀(jì)錄片播放量前兩名。

而院線在某種程度上而言，也成為助推紀(jì)錄片發(fā)展的重要平臺。《天梯：蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》《搖搖晃晃的人間》等紀(jì)錄片，雖然票房欠佳，但院線放映對于影片影響力的打造，及其自身互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步拓展（發(fā)起網(wǎng)絡(luò)眾籌以實現(xiàn)紀(jì)錄片的跨媒介價值轉(zhuǎn)換）均有貢獻(xiàn)。2016年獲得總局電影局過審并進(jìn)入院線放映的中外紀(jì)錄片共6部，紀(jì)錄電影全年總票房為2.05億元。截至2018年10月19日，《二十二》累計票房已達(dá)到1.7億。因而，從擴(kuò)大紀(jì)錄片自身影響力及獲得良好盈利回報的角度來說，院線越來越成為不可忽視的紀(jì)錄片投放平臺之一。

6．紀(jì)錄片投資主體呈現(xiàn)多元化趨勢；盈利模式因播出平臺的新媒體化，由TO B向TO C轉(zhuǎn)化

紀(jì)錄片本身帶有“高、精、尖”的內(nèi)容屬性，觀眾相對高端，因此觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容紀(jì)錄片付費(fèi)的潛力巨大。目前幾大視頻網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源幾乎都加入了會員付費(fèi)。2016年開始，愛奇藝紀(jì)錄頻道將一些經(jīng)典紀(jì)錄片從免費(fèi)觀看轉(zhuǎn)為付費(fèi)觀看，但這并沒有導(dǎo)致用戶流失，反而為頻道開辟了新的收入渠道，而一些好的紀(jì)錄片付費(fèi)收入甚至比一些電視劇還要好。騰訊視頻與BBC合作投資出品的紀(jì)錄片《地球脈動2》，播放模式一直為VIP付費(fèi)會員可觀看，上線后業(yè)界及觀眾口碑均很好，觀眾評分達(dá)9.5，在騰訊視頻迄今已獲得2.4億的播放量，并為平臺帶來了一批付費(fèi)會員。

隨著中國新媒體視頻用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，TO C的盈利模式，也逐漸會在紀(jì)錄片變現(xiàn)上占得比重越來越大。

二、抓住發(fā)展契機(jī)，用短視頻、微記錄的紀(jì)錄片形式占領(lǐng)文化輿論宣傳高地

1．短視頻/微記錄成為傳統(tǒng)媒體推進(jìn)移動優(yōu)先融合傳播的重要抓手

隨著移動互聯(lián)時代的到來，更符合用戶碎片化、社交化收看習(xí)慣的短視頻成為一種新的節(jié)目形態(tài)并快速崛起。截至2017年6月，國內(nèi)移動視頻用戶規(guī)模已達(dá)5.25億，移動視頻終端使用率達(dá)75.2%，用戶在移動端的使用時長占比超過PC端的兩倍，面向移動端進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新是新時代傳統(tǒng)媒體開展新聞輿論傳播的重要方向。短視頻/微記錄已經(jīng)成為移動優(yōu)先融合傳播時代媒體創(chuàng)新報道的重要途徑。

中央電視臺、人民日報和新華社三大中央主流媒體充分利用短視頻手段開展新聞傳播，中央電視臺推出了《初心》《習(xí)近平總書記的一天》《習(xí)近平最牽掛的人是誰》《崇尚勞動的習(xí)近平》《厲害了，我們的2016年》等，人民日報推出了《習(xí)近平用典》《共同關(guān)注》《最牽掛的人》等，新華社推出了《紅色氣質(zhì)》《大道之行》《我們的自信》《小賬本連著大情懷》等多部播放量過億的現(xiàn)象級短視頻作品。

由中央電視臺制作的微記錄代表作《初心》（共3集，每集約8分鐘）采用紀(jì)實的方法，截取習(xí)近平總書記在梁家河、正定、寧德等地生活、工作時的片段，講述了他一路走來堅守不變的初心。全網(wǎng)播放量12億次，創(chuàng)造了微記錄的網(wǎng)絡(luò)傳播新紀(jì)錄。

由人民日報制作的微記錄《中國的紅色夢想》（6分47秒）則借用歷史文化類紀(jì)錄片的常用剪輯手法，融合新數(shù)字媒體的表現(xiàn)手段，用短短6分鐘的時間，表現(xiàn)出在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國紅色夢想的延續(xù)。這部微記錄在主要播放平臺綜合播放量超8700萬，位居三個中央級媒體“十九大”主題短視頻綜合播放量榜首。

由新華社制作的《紅色氣質(zhì)》，用9分鐘的影像資料濃縮了黨的96年歷史。全網(wǎng)播放量超過2億。《紅色氣質(zhì)》充分利用新華社圖片庫的優(yōu)勢，在這些照片上做特效，比錄像資料更有雕塑般的美感，是影視歷史上首次嘗試。在創(chuàng)作上，《紅色氣質(zhì)》變硬說教為軟表達(dá)。從犧牲、擔(dān)當(dāng)、情懷等角度表述歷史，觸及人性心中最柔軟的部分。在技術(shù)應(yīng)用上，音樂、圖片、特技、視頻融為一體，完美結(jié)合。

平面媒體以短視頻切入到視頻領(lǐng)域。除了人民日報和新華社之外，浙報集團(tuán)成立視頻影像部，推出“浙視頻”；新京報、南方周末、上海報業(yè)等傳統(tǒng)媒體也專門建立融媒體工作室著力發(fā)展短視頻，推出“我們視頻”等內(nèi)容品牌。

中央電視臺發(fā)展研究中心于2017年7月15日—2017年10月31日對9個移動客戶端（央視新聞+客戶端、新華社客戶端、人民日報客戶端、今日頭條客戶端、新土豆客戶端、秒拍客戶端、騰訊視頻客戶端、梨視頻客戶端、快手客戶端）和2個海外社交網(wǎng)站（Facebook、YouTube網(wǎng)站）的短視頻進(jìn)行了監(jiān)測分析。其中九個主要移動平臺在數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，短視頻發(fā)布者綜合排名前五名中，有四個發(fā)布者來自傳統(tǒng)媒體：新京報“我們視頻”、SMG的“看看新聞Knews”、澎拜新聞和央視新聞；僅一個來自社會制作機(jī)構(gòu)：梨視頻的“一手Video”，說明傳統(tǒng)媒體在短視頻/微記錄制作領(lǐng)域優(yōu)勢明顯、大有可為。

2．短視頻/微記錄成為移動傳播時代傳遞黨的聲音，占領(lǐng)輿論宣傳高地的重要手段

在“十九大”主題宣傳中，人民日報、新華社和央視三大中央主流媒體，以短視頻特別是微記錄形式作為重要抓手，順應(yīng)媒體發(fā)展的新趨勢，充分發(fā)揮微記錄“短、易、快”的傳播優(yōu)勢，從而讓“十九大”精神在移動端取得顯著的傳播效果。

中央電視臺發(fā)展研究中心對9個移動客戶端（央視新聞+客戶端、新華社客戶端、人民日報客戶端、今日頭條客戶端、新土豆客戶端、秒拍客戶端、騰訊視頻客戶端、梨視頻客戶端、快手客戶端）和2個海外平臺（Facebook、YouTube）2017年7月1日-2017年10月31日的短視頻進(jìn)行了監(jiān)測，監(jiān)測結(jié)果有兩個令人震驚的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：

一是人民日報、新華社和央視三大中央主流媒體制作的“十九大”主題短視頻不僅進(jìn)入10月份九個主要移動平臺短視頻綜合訪問量前十名，并且占據(jù)了前十名榜單的第1位到第6位（六部短視頻作品依次是《“我們的自信”道路篇——人間正道》《中國的紅色夢想》《中國進(jìn)入新時代》《領(lǐng)航》《習(xí)近平為你描繪“新時代”》《你我的新時代》）。相較7月至9月九個主要移動平臺短視頻綜合播放量前十名，訪問量大部分被娛樂類短視頻占據(jù)，7月僅有3個傳統(tǒng)媒體制作的短視頻、8月和9月分別僅有1個傳統(tǒng)媒體制作的短視頻進(jìn)入前十名。

二是央視七部迎“十九大”重點(diǎn)節(jié)目《將改革進(jìn)行到底》《法治中國》《大國外交》《巡視利劍》《輝煌中國》《強(qiáng)軍》和《不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)》，在所監(jiān)測的9個移動客戶端和2個海外平臺，短視頻的播放量是長視頻的7倍。以《將改革進(jìn)行到底》為例，短視頻/微記錄僅在移動端就創(chuàng)造了1.6億次播放量的好成績，短視頻/微記錄播放量占到總量的94.8%，是長視頻播放量（0.08億次）的20倍。

以上例證說明，短視頻/微記錄符合移動端用戶碎片化社交化的收看習(xí)慣，在移動端短視頻的傳播影響力比長視頻更大。也可以說“長短結(jié)合，長短并重，在短視頻上尋求突破”成為重要的傳播新戰(zhàn)略。

3．短視頻/微記錄成為傳播中華傳統(tǒng)文化，呼應(yīng)國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要形式

2018年2月，央視網(wǎng)熊貓頻道的一條57秒《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》的短視頻，在Facebook平臺播放，不到兩天播放量高達(dá)1億次，還收獲了97萬次點(diǎn)贊和224萬次分享，目前已獲得超過10億次的瀏覽量，奇一成為圈粉無數(shù)的中國網(wǎng)紅。由四川省委宣傳部發(fā)起，70多家機(jī)構(gòu)響應(yīng)，廣泛社會成員參與創(chuàng)作的《百部看四川——微視工程》，利用微記錄形式，重點(diǎn)圍繞川人、川事、川景、川菜、川茶、川酒等四川元素，從樸實的生活入手發(fā)掘文化的內(nèi)涵，在當(dāng)前娛樂化短視頻占主體的背景下，似一股文化清流，對于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化起到潤物無聲的宣傳效果。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2017年10月31日，騰訊視頻、今日頭條、優(yōu)酷等9個移動端平臺共計發(fā)布《百部看四川》相關(guān)微記錄近千條，累積播放總量達(dá)9500萬次，單集平均播放量96萬。這種緊扣文化主題的有高度、有站位、有目的、有策劃的宣傳，呼應(yīng)了國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，同時也是對習(xí)總書記提出的“增強(qiáng)文化自覺和文化自信”的積極響應(yīng)與落實推進(jìn)。

習(xí)總書記在十九大報告中明確指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。要堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，重要的是要處理提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，重要的是處理好大屏與多屏特別是小屏之間的關(guān)系。紀(jì)錄片傳播的終端也許是大屏，也許是小屏，未來還會出現(xiàn)許多新的終端，但一個共同的、真正的、永遠(yuǎn)不變的終端是人心，所以一切傳播都要直抵人心，都要“以人民為中心”。

(根據(jù)汪文斌在“新時代中國紀(jì)錄片發(fā)展”高端論壇上的發(fā)言整理)