新時代如何進一步提升中華文化影響力

袁媛 賈益民

【關鍵詞】中華文化 ?國際傳播 ?文化自信 ?傳播

【中圖分類號】G122 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.21.016

中華文化是一個博大精深、包羅萬象的文化體系，有很強的輻射性，它伴隨著國力強弱而盈縮。漢武帝時期的張騫出使西域、唐朝時期的鑒真東渡、玄奘西行以及白居易的“詩入雞林”、明代的鄭和下西洋等，都展示了中國經濟大發展時期出現的中外文化大交流。改革開放以來，隨著綜合國力的不斷增強，中國逐漸步入世界舞臺中央，中華文化的影響力顯著提升。然而，當前我國的文化競爭實力與日益增強的綜合國力、經濟實力很不相稱。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議指出，“要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”[1]。這明確了提升中華文化影響力的工作要求，為我國國際傳播能力建設提出了“展形象”的重要使命任務。推動中華文化國際傳播是構建人類命運共同體、促進各國文化交流互鑒、維護人類文明多樣性的客觀需求。我們必須堅定文化自信、挖掘文化內涵、創新文化表達，從而增強我國新時代中華文化國際傳播能力，讓中華文化更好地走向世界。

堅定文化自信，彰顯中華文化的魅力和影響力

黨的十九大報告指出，文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量[2]。過去，我們缺乏文化自信和價值觀自信，對內講馬克思主義、社會主義文化，對外講中國傳統文化。進入新時代的中國，要想打破“西強我弱”的國際傳播格局，必須堅定文化自信，讓中華文化不僅有底氣“走出去”，而且能夠真正的“走進去”。堅定文化自信的關鍵在于認清中國與世界關系的重塑，核心在于把握中國自身發展的規律。進入新時代的中國經濟轉型具有深遠的世界影響意義，是歷史性、全局性的轉型。中國和平合作、開放融通、變革創新的姿態對世界經濟帶來“正溢出效應”，從而推動構建人類命運共同體。經濟的大發展需要有文化的繁榮作支撐，文化自信為推進國際傳播能力建設提供了根本動力，也更加明確了國際傳播的內容和方式。

樹立文化自信，需要處理好中外文化的關系。推進中華文化國際傳播的前提條件是我們必須熟悉、認同、熱愛自己的民族文化，保持文化自覺與文化自信。但是，我們應該警惕的是，文化自信絕不是夜郎自大式的盲目自信，更不是“唯我獨尊”、拒斥一切的封閉自信，而是包容開放、兼收并蓄的自信。因此，中華文化國際傳播的過程，不應該是單向度的對外輸出文化，而是不同文明的互鑒與交流，積極借鑒別國別民族思想文化的長處和精華，豐富和發展中華文化。

樹立文化自信，要把握好傳統文化與當代文化的關系。中華文化“走出去”的核心內容應該是弘揚中華優秀傳統文化和傳播當代文化。因此，我們既要對作為國家發展根基與底蘊的傳統文化自信，也要對作為中華民族最為獨特的精神標識的革命文化和社會主義先進文化自信。中華優秀傳統文化是文化自信的重要來源，是中華民族的文化基因和精神家園。我們在弘揚與傳承中創新中華優秀傳統文化，秉持客觀、科學、禮敬的態度，不斷賦予中華傳統文化新的時代內涵和現代表達形式，從而適應新時代的需求。革命文化建立在偉大的革命實踐基礎之上，它傳承和升華了中華優秀傳統文化。

挖掘文化內涵，增強中華文化的感染力和吸引力

“一帶一路”倡議提出5年來，我國文化“走出去”的步伐在加快，中華優秀傳統文化越來越被世界認可，中華文化的影響力不斷提升。然而，“走出去”的文化多數在不同程度上存在有數量缺質量的問題，停留在熱鬧的文藝表演，深度介紹中國歷史、正面展現中國現狀的產品少之又少。

打造中華文化精品。要想讓中華文化“走進去”，我們必須挖掘中華傳統文化內涵，凝練當代文化特色，著力打造中華文化精品。一方面，將已有的中國文化元素進一步挖掘和闡釋好，滿足越來越多海外民眾深入了解中國文化的需求。另一方面，應該把優秀傳統文化與革命文化和社會主義特色文化結合起來，善于把握中外文化的匯合點，傳播優秀當代文化。中華優秀傳統文化是一座精神富礦，其思想觀念、人文精神、道德規范蘊藏著解決當代難題的重要啟示。中華文化傳播要實現從廣種向精耕的觀念轉變，不能只停留在包餃子、畫臉譜及文藝展演等淺層次的文化符號上，應深入挖掘、凝練并豐富中國特色元素，用海外民眾能夠接受和理解的方式闡釋中國元素，突出思想內涵和當代價值。例如，在傳播中華武術文化的過程中，我們不能只停留在太極拳、氣功、少林棍法等表演展示層面，而更重要的是展現中華武術所體現的整體觀、陰陽變化觀、形神論、動靜說、氣論、剛柔說，等等，充分闡釋在日常生活中結合社會哲學、兵學、中醫學、氣功、倫理學、美學等多種傳統文化思想和文化觀念而逐步形成的獨具民族風貌的武術文化體系。

挖掘更加“接地氣”的中國故事。“一個故事勝過一打道理”，講故事是提升中華文化影響力的基本方式。但是，怎樣讓中國故事以更加易懂、易記、易傳播、易接受的方式表達中華文化的內涵，這需要我們不斷從中華優秀傳統文化和革命文化中汲取養分，用貼近海外民眾習慣的方式講清講透中國理念主張。中國故事是否能夠講好，關系到國家實力與國家形象是否能夠匹配。我們有豐富的中國故事題材，既可以講優秀的傳統文化，也可以講中國道路、奇跡及貢獻，還可以講述中國精神、價值和力量。關鍵在于如何能夠讓世界人民聽得懂、聽得進、傳得開。區別于西方的個人主義價值觀，中國更加突出強調集體和國家的重要性。西方的文化傳播更加強調個人，他們的文化是通過個人的故事傳播的。中國在文化傳播過程中，往往忽略個人而突出集體，這就無形中增加了政府的干預。此外，講故事還需要因地制宜，因人而異。同一個故事，在不同國家、不同階層，甚至是不同年齡段，其效果也是有顯著差異的。如美國通過迪士尼動漫，向全球青少年兒童講述美國的價值觀。

創新文化表達，拓展中華文化傳播載體

中華文化影響力的提升依賴于創新表達，我們必須著力打造融通中外的表達方式和傳播技術，既要保持中華文化的特色，又要符合國外民眾習慣的話語體系和表達方式。

要充分發揮市場的主導作用，激發創新動力。盡管我國國際傳播能力建設取得可喜成績，但是，與歐美國家不同，我國文化“走出去”的方式嚴重依賴政府，“送出去”的多，“賣出去”的少。這不僅容易陷入“自說自話”的單向宣傳，還會因為過多的公款投入和過濃的政府色彩反而招致疑慮和反感。創新文化表達，需要營造良好的生長環境，要打破原有的單純的“文化交流”理念，引入市場競爭機制，致力于推進中華文化在“占有國際文化市場份額”的市場導向性。文化主要是通過市場主體的力量對其他國家產生影響的，如美國的百老匯、好萊塢、迪斯尼等大型企業。因此，我們探索通過商業或產業的形式推動文化走出去，有利于根據市場需求創造更多海外民眾喜聞樂見的文化產品，更有利于在激烈的市場競爭機制中不斷打磨和強化自身的“吸引力”。

搭建傳統節慶文化平臺，提升海外民眾參與度。當前，我國文化“走出去”的對象主要是海外華僑華人，以外國人為受眾目標的文化活動不多，不少對外交流活動演變成“老面孔”的自娛自樂。我們應該充分發揮海外華僑華人的橋梁紐帶作用，更好地向海外民眾弘揚和傳播中華文化。傳統節慶文化是全世界中華兒女共同的民族記憶，通過中國傳統節慶文化，既可以維系海外華僑華人和華人社團的民族情感，又能夠讓更多海外民眾深入了解和近距離體驗中華文化。在傳統節慶中，春節已成為具有世界影響力和輻射力的國際性節日，也是中國最具民族標志性意義、融匯中華傳統文化的傳統節日[3]。春節文化中包含了貼春聯、剪窗花、放鞭炮、猜燈謎、舞龍等多種多樣的傳統民俗文化，不僅體驗性、互動性強，而且也蘊含豐富的中華民族的價值觀念。據統計，2017年春節期間，中國文化部等部門主辦的“歡樂春節”活動在全球140個國家和地區的500余座城市舉辦了專場演出、廣場巡游、廟會、展覽、影視播放、美食互動等10多個門類的2000多項文化活動，不但吸引多國政要拜年祝賀和現場助陣，更激發各國民眾極大的參與熱情，海外受眾超過2.8億人次[4]。圍繞傳統節慶文化進行文化傳播，能夠有效提升中華文化參與度和接受度，真正實現從“走出去”向“走進去”的轉變。

全方位拓展海外傳播渠道，增強傳播的覆蓋面和影響力。政府部門要轉變思路，進一步拓展海外傳播渠道，激活文化市場活力，提高我國文化企業的國際市場競爭力。在傳播手段上，利用新媒體做好分眾傳播。可以結合“互聯網+”、文化大數據等，積極探索中華文化特色品牌項目的立體化發展。針對中國文化“走出去”存在的文不對題、形式單一、水土不服、成本高昂等問題，要貼近海外市場和受眾，充分發揮新媒體技術采取差異化的精準傳播策略，與海外受眾進行互動和雙向傳播。在傳播主體上，要會用巧力，充分發揮民間力量，實現“借筒傳聲”“借臺唱戲”。減少政府參與、淡化官方色彩，鼓勵海外華僑華人、來華留學生等群體通過“他方視角”講述中國故事，傳播中華文化。

傳播力決定影響力，話語權決定主動權。提升中華文化影響力是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，是影響深遠、意義重大的系統工程。中國提出的構建人類命運共同體、共建“一帶一路”的倡議得到國際社會廣泛認同，中華文化的國際感召力、塑造力、影響力日益提升。我國中華文化影響力要與中國大國地位和國際水準、現實需要和時代要求相契合，仍然需要持續發力，久久為功。

（本文系2017年廈門市社會科學大學生思想政治教育研究項目“人本主義理念下留學生思想素質教育研究”的階段性成果，項目編號：XMSKLLYB17-13）

注釋

[1]《加強黨對宣傳思想工作的全面領導》，《光明日報》，2018年9月3日，第3版。

[2]習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告》，http：//www.gov.cn/zhuanti/2017-10/27/content_5234876.htm。

[3]陳先紅、江薇薇：《中國春節故事對外傳播的USP理念與策略分析》，《傳媒》，2018年第15期，第61～64頁。

[4]裴廣江、黃發紅、楊迅等：《“歡樂春節”演繹精彩中國故事》，《人民日報》，2017年2月12日，第3版。

責 編∕周于琬