“互聯網+”背景下期刊出版的新業態及改革思路

柳絮

摘要 “互聯網+”時代的到來，為我國期刊改革提供了一個機會，對期刊出版新業態和改革思路進行探索有利于我國期刊出版業順利變革。文章首先對基于“互聯網+”背景下期刊出版新業態主要表現出的四個方面進行分析，然后結合實際情況提出幾種期刊出版的改革思路。

關鍵詞 互聯網+；期刊出版；跨界融合

自2015年“互聯網+”被提升到國家戰略地位以來，我國各個領域都迅速做出了變革行為，期刊出版業同樣應該對此給予重視，將其視作一種強大的推動力，讓互聯網和出版媒介相融合，讓互聯網技術貫穿在期刊出版的整個流程中。

1“互聯網+”背景下期刊出版的新業態

1.1跨界融合

在“互聯網+”背景下，期刊出版的跨界融合趨勢將得到增強，以學術期刊為例，因其自身具有很強的專業性，在過去的出版中，無論是內容上還是體制上都較為僵化，不僅對經營造成影響，也對期刊本身造成了影響，對此，學術期刊應該利用互聯網平臺，和互聯網金融相融合，實現期刊出版的眾籌，實現期刊經營的數字支付；和信息服務進行融合，依照期刊自身屬性完善專題數字圖書館，構建期刊服務平臺。同時，電子期刊、數字期刊將逐漸取代紙質期刊，例如期刊App等新形勢將會越發成熟，而在宣傳渠道上，期刊微信公眾號、期刊貼吧等媒介會逐漸完善，進而提升期刊宣傳力度。

1.2創新驅動

在過去，我國大量期刊出版模式中的驅動要素都是粗放型的，依靠物力和人力的大量投入來完成出版，但這無疑造成了資源浪費。“互聯網+”時代的到來，推動了期刊出版的驅動創新，從資源驅動轉變為互聯網驅動成為必然趨勢。其新業態的表現可歸結為3個方面，首先是互聯網思維的引入，其次是期刊形式的轉變，最后是服務模式的創新。同時，整個出版單位的組織結構會進行重塑，如我國某期刊在轉型過程中，就采用了在線采編一體化方式，促進該出版單位的集團化。

1.3平臺化出版

在“互聯網+”背景下，期刊出版會實行平臺化管理。第一，在同一出版平臺，會同時包含發行與發布兩個板塊，在對其完成編輯工作后，可以將內容利用移動終端或是網頁進行發布，如果需要支付版權費，那么讀者可以平臺在網上進行直接購買，進而實現了經營平臺化；第二，在出版流程中，無論是審稿還是編輯，都可以在同一平臺上操作，透明度與效率都會得到增強；第三，大數據、云計算等新型技術在管理平臺上的應用程度會越來越深，編輯與作者、作者與作者之間的交流將會更加方便。

1.4人性化服務

期刊是為讀者服務的，在“互聯網+”背景下，讀者的選擇性更為多樣，資源的找尋更為方便，也就使得很多期刊的可代替性增強，讀者的關注度很容易轉移。和以往相比，所謂的“忠實讀者”數量大幅減少。對此，期刊出版為讀者提供更為人性化的服務將是必然趨勢。在保證期刊內容質量的前提下，需要滿足讀者如在線閱讀、投稿、留言等多方面的需求，并針對讀者的活動做出合適的反應，現階段，我國很多期刊編輯對于審稿系統模板有著強烈地依賴，這種模板固然減少了編輯人員的工作量，節省了編輯的時間，但就實踐來看，讀者和作者對于這樣的行為并不買賬，對此具有抗拒心理。如Elsevier建立的EVISE就是一個很好的采編系統，它可以讓作者在一次注冊后進行多刊投稿，具有較強的人性化，同時，該系統與Facebook、Twitter等常用社交軟件進行了融合，在我國完善系統時，可以進行參考。

2“互聯網+”背景下期刊出版的改革思路

2.1推進期刊網絡化建設

期刊為了在市場中獲取更大經濟效益，為了得到可持續發展，需要順應時代潮流，針對當前讀者的閱讀習慣，積極推進期刊網絡化建設。

2.1.1項目規劃

在網絡化建設之前，應該做好準備工作，準確挑選項目，完成論證工作，出版單位應該在此之前去和多方洽談合作。以我國貴州某雜志社為例，該社在項目規劃期間，和貴州省新聞出版廣電局申報了手機雜志與網站融合兩個項目，并爭取到了一定項目經費，為之后的工作起到了重要保障。

2.1.2電子期刊出版創新

我國現在已經有很多優秀的電子期刊，也有很多傳統期刊轉型的典型案例。如《中國國家地理》《讀者》等雜志可以起到良好的參考作用，而網絡是不斷進步的，向其學習不代表一直模仿，應該時刻保持一顆超越的心，在“互聯網+”背景下，停滯不前，滿足現在意味著淘汰。對此，出版單位在推出電子期刊之后需要進行不斷優化，并積極推進電子期刊和各類門戶網站之間的合作，利用宣傳鏈接來獲得更多的瀏覽數量，挖掘更多的潛在讀者。在電子期刊的定價上，需要結合當前市場，參考相同類型的雜志價格建立最為合理的價格機制，和傳統紙質雜志相比，電子雜志可以重復售賣，因此，其價格應該比紙質雜志低很多。

2.1.3手機雜志的開發

“互聯網+”時代的到來，讓手機媒體的地位節節攀升。智能手機在我國的普及程度年年上升，眾多知名刊物都已經開發了手機版，如《青年文摘》等，同時，借助App可以讓新型期刊得到迅速發展，這些新型雜志不用拘泥于傳統期刊的排版要求、內容設定等，更具靈活性。在進行開發手機雜志時，需要和手機程序開發公司進行合作，需要和讀書軟件進行合作，如“ireader”、當當書城等，利用多種渠道來增強自身宣傳。

2.2增強政策及措施保障

國家新聞出版廣電總局、作家協會、教育部、中國科學技術協會等機構應該聯合出臺相關政策，以指導期刊構建出更為完善的生態系統，依照期刊特點及類型（學術、文學等）來進行合理的落實政策。借助“互聯網+”的東風，期刊可以突破原有瓶頸，實現完美轉型，只有這樣，才能讓自身在市場中具有足夠的競爭能力。和傳統出版相比，電子期刊出版從產品形態、內容生產以及管理流程都具有顯著的數字化特點，侵權現象常有發生，對此進行監管較為困難。而我國現在的《音像制品管理條例》《著作權法》《出版管理條例》等相關法律制度在此方面的可操作性與針對性不是很強，應該對此進行創新，在制定政策時，其重點應該放在技術創新的版權保護上，需要對創新的意識加以強調，利用激勵機制引導作者發表作品，讓期刊內容質量得到提高。同時，我國應該對監管服務體系予以完善，可以對數字傳播企業、數字出版企業實行分級管理，利用政策的引導可以把數字化內容加工企業、數字內容出版企業以及傳播企業、數字化內容投送企業等依照其類型進行管理，對此，可以采取建立期刊數字出版管理平臺的方法進行統一管理。

2.3改進期刊營銷策略

期刊出版的最終目標是期刊營銷，改進期刊營銷策略可以反作用于期刊出版，讓期刊出版的方向更為明確。

2.3.1市場營銷分析

在改進期刊營銷策略之前，應該做好市場營銷的分析工作，需要對顧客的需要予以明確。如營銷能力及同行業競爭程度等。以文史類期刊為例，需要進行分析的就有文史類期刊的市場規模、市場現狀，以及在未來發展中的市場潛力，需要對此類讀者的年齡、工作以及訂閱動機進行分析，進而明確盈利目標、品牌影響力目標以及發行目標，據此，可以制定出相應的策略與計劃。

2.3.2擴展發行渠道

發行渠道的擴展，發行方式的創新是確保發行量得到穩步增長的前提條件，同時，應該做好廣告經營工作。如一些商品的企業期刊，就可以借助公交上的廣告媒體、高鐵上的廣告媒體進行宣傳，進而發揮出應用的效果。

2.4整合期刊出版產業

基于“互聯網+”下，期刊產業所代表的文化競爭已經不僅僅局限于國內，為提高我國期刊出版產業的國際競爭力，必須要對期刊出版產業進行整合，讓產業鏈中的各個環節形成一個有機整體，讓產業鏈運行效率得到可靠保障。期刊數字出版產業中包含了傳統出版沒有的數字化技術研發產業、衍生產品生產產業等，對此，需要將數字內容出版商進行整合，讓數字期刊具有較為統一的數據格式，并對產業鏈中的利益分配予以優化。

3結論

綜上所述，在“互聯網+”背景下，跨界融合、創新驅動、平臺化出版和人性化服務是必然趨勢，對此，需要依靠推進期刊網絡化建設，增強政策及措施保障，改進期刊營銷策略和整合期刊出版產業這四種改革思路進行逐步變革，以確保我國期刊出版業可以得到更好更快的發展。