互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”探討

宋燁

摘要 我國的電子科技及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進了媒體行業(yè)的同步發(fā)展。尤其是現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)盛行的現(xiàn)階段中，互聯(lián)網(wǎng)群體已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中不可或缺的一部分，同時借助于互聯(lián)網(wǎng)群體在社會中的強大影響力，也使網(wǎng)紅經(jīng)濟得到了實質(zhì)性的發(fā)展。文章針對這一課題對互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的網(wǎng)紅經(jīng)濟進行簡要探討。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；群體傳播；網(wǎng)紅經(jīng)濟

現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)紅借助于群體傳播信息的巨大爆發(fā)力度，利用微博、微信等傳播方式作為自己的發(fā)展平臺，運用UGC的個性化傳播內(nèi)容來打造自身的IP品牌形象，從而在互聯(lián)網(wǎng)中形成了一種巨大的影響力，產(chǎn)生了一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”效益。例如，2016年互聯(lián)網(wǎng)中的第一網(wǎng)紅papi醬，至目前為止就已經(jīng)獲得了“羅輯思維”1 200萬的融資，這種模式促進了網(wǎng)紅進入一體化的經(jīng)濟時代，同時通過這種形態(tài)也可以明顯地看出，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)紅經(jīng)濟作為一種新的風(fēng)向標(biāo)，具有巨大的發(fā)展空間。

1網(wǎng)紅經(jīng)濟

網(wǎng)紅經(jīng)濟是在互聯(lián)網(wǎng)條件下所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。一般來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟首先是通過網(wǎng)絡(luò)平臺推出網(wǎng)紅，再由專業(yè)的團隊對網(wǎng)紅進行自身利益的挖掘，從而使網(wǎng)紅產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。如早些年的芙蓉姐姐、奶茶妹妹等，都屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟中較為成功的。

2微博、微信為網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的平臺

就目前互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下來看，微博、微信已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的交流平臺，也是社會、媒體傳播信息的基本形式。例如，微博是人們最常用的一種網(wǎng)絡(luò)交流平臺。無論是誰，都可以通過對微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊功能傳播熱門或是時尚的話題，利用微博的傳播性所帶來的巨大影響力制造出話題的資本屬性。同時，一但所傳播的微博話題登上了互聯(lián)網(wǎng)的熱搜版面，就會得到更多人的專注和評論，還會利用群體的影響力將其推入到更多人關(guān)注的平臺上，進而得到經(jīng)濟上的效益。

另外，互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境為廣大群眾提供了更多的平臺來展示自己。

2016年，互聯(lián)網(wǎng)中的第一網(wǎng)紅papi醬，無疑是較為成功的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟案例。由2017年的最新數(shù)據(jù)顯示表明，截至1月，已經(jīng)有羅輯思維、真格基金、星圖資本以及光源資本為其投資，保守估計總投資額在人民幣10億元左右。由此創(chuàng)造了有始以來互聯(lián)網(wǎng)單條廣告的最高價值。也因此papi醬成功地登上了熱搜，并使這種網(wǎng)紅經(jīng)濟效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)群體的傳播下快速引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。同于papi醬網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，使網(wǎng)紅這一名詞也被更多地滲入了商業(yè)價值，并給其帶來了諸多的后期經(jīng)濟效益。其實最初來講，papi醬只是一個模仿類的小咖秀，被傳到微博上后受到了廣大網(wǎng)友有追捧和轉(zhuǎn)載，從而慢慢的積累了越來越多的粉絲，并將其推送網(wǎng)絡(luò)平臺的最高點。

最后，2016年papi醬的成功包含著諸多的偶然性，同時也蘊含了諸多的風(fēng)險性。但是無論如何，互聯(lián)網(wǎng)的群體傳播確實給網(wǎng)紅經(jīng)濟帶來了太多的好處。而固定的網(wǎng)絡(luò)群眾也是網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的必備條件。

3利用UGO的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容打造IP資產(chǎn)

所謂的UGC即用戶的自產(chǎn)內(nèi)容，如早年間的芙蓉姐姐就是用自己設(shè)計的“s”造型成為了當(dāng)時的最熱門的網(wǎng)紅。又如2016年的papi醬所傳播的視頻內(nèi)容也是自己設(shè)計制作完成的，并且以內(nèi)容通俗易懂的吐槽方式、率性接地氣的內(nèi)容、選題新穎等諸多特點快速引起了網(wǎng)友們的共鳴。從而產(chǎn)生了良好的網(wǎng)紅經(jīng)濟效益。

那么，UGC網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是如何打造IP資產(chǎn)的呢？下面還是以papi醬為例。

首先來說，papi醬具有著很鮮明的人格魅力。在視頻中，她稱自己是一位大齡剩女，同時又是一位集美貌與智慧于一身的現(xiàn)代女性。在網(wǎng)絡(luò)視頻中常常對一些社會出現(xiàn)的普遍問題進行吐槽。也可以說，在如今緊張的現(xiàn)代化生活中，她的視頻無疑是給社會重壓下的網(wǎng)友提供了一個可以發(fā)泄的通風(fēng)口，因此才會在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播中產(chǎn)生如此之大的影響力。這也就是后來她能夠融入那么多資產(chǎn)的最大原因，也是其UGC個性化內(nèi)容打造IP資產(chǎn)的重要因素。其次，papi醬在獲得多方的融資后，使她背后所衍生出來的文化商業(yè)鏈條更加的多樣化。其中，通過廣告招標(biāo)的形式提升產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間是網(wǎng)紅經(jīng)濟最顯著的表現(xiàn)形式，招商后的網(wǎng)絡(luò)UGC具的較好的品牌傳播性和營銷價值。最后，通過互聯(lián)網(wǎng)群體的傳播將網(wǎng)紅個體放大，甚至將其推至網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)口浪尖中，使其成為大眾群體的焦點核心，這種形式是商業(yè)鏈條發(fā)展的基本模式。

除此之外，雖然通過互聯(lián)群體傳播提升了網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，但同時投資網(wǎng)紅也是需要承擔(dān)著一定的風(fēng)險的。一般來說，網(wǎng)紅的產(chǎn)生是有著特定的環(huán)境的，即必須是依托于互聯(lián)網(wǎng)群體環(huán)境下的，并且網(wǎng)紅需要培養(yǎng)固定的粉絲群體。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和網(wǎng)紅粉絲的忠誠度不確定性，投資網(wǎng)紅也就隨之產(chǎn)生較多的風(fēng)險。例如papi醬最早的時候通過對社會問題的吐槽和網(wǎng)紅個性化的人格魅力，確實吸粉無數(shù)。但后期中，由于papi醬的創(chuàng)作能力降低，導(dǎo)致了她的粉絲量也隨之減少了許多。這樣一來，對網(wǎng)紅的投資就會產(chǎn)生風(fēng)險。

因此，網(wǎng)經(jīng)想要紅得更久，更大化地提升網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展能力，就必須要同時具備穩(wěn)定的粉絲群體和推陳出新的個性化創(chuàng)意。同時還要有對社會現(xiàn)象敏銳的感知度和分析問題的能力。

4互聯(lián)網(wǎng)群體情緒化傳播方式是促進網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的必要條件

情緒化是互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的基本特性。互聯(lián)網(wǎng)群體通過傳播某種內(nèi)容將網(wǎng)友的注意力和視線集中在某一個點上，并對事件做出快速的評論、轉(zhuǎn)載和點贊，同時不斷擴大網(wǎng)友對這件事的情緒，使其快速向不同的群體中擴散，以此來產(chǎn)生更大的影響力。

例如，“羅一笑事件”剛發(fā)生時所產(chǎn)生的情緒效應(yīng)是十分明顯的，同時也快速地提升了網(wǎng)紅經(jīng)濟能力。但是后期事情的轉(zhuǎn)折中，人們的情緒又發(fā)生了巨大的改變。雖然“羅一笑事件”所產(chǎn)生的負(fù)面影響是較大的，但是不得不承認(rèn)，事件從開始至結(jié)束，“羅一笑事件”的網(wǎng)紅都擁有著較固定的粉絲群體，最開始的贊揚也好，后期的謾罵也罷，總歸是通過互聯(lián)網(wǎng)的群體情緒化傳播方式促進了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

另外，2016年的papi醬也是通過互聯(lián)網(wǎng)群體情緒傳播方式來促進網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的。首先來講，papi醬的視頻是具有著一定的負(fù)面情緒的，但是她在視頻中通過創(chuàng)意場景設(shè)計、搞笑的語言方式，將整段視頻的節(jié)奏把控的十分好。同時，由于她在視頻中所發(fā)表的言論均是社會中的最為普遍的問題，將多個問題整合成一個問題拋給網(wǎng)友，與當(dāng)代的年輕人產(chǎn)生了極強的共鳴。比如她在某段視頻中說“微信有時候真的很讓我崩潰”“少年們，要勇敢的面對你們的雙十一”等話題，在微博中都獲得了超高的人氣和點贊，同時又在微信公眾號上俘獲了大批粉絲，在其受到互聯(lián)網(wǎng)普遍歡迎的同時，也通過互聯(lián)網(wǎng)群體情緒傳播提升了網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)群體情緒傳播所具備的特點很容易使網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)群體情緒推動下積累大量的人氣，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，促進網(wǎng)紅經(jīng)濟的商業(yè)資本積累。但同時，在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播這種特殊的環(huán)境下，情緒的傳播方式很容易使群體內(nèi)容的傳播處于一種失控的狀態(tài)下，一但沒有將事情處理好，則會引起網(wǎng)友情緒上極大的不滿，甚至有時會引起社會性質(zhì)的問題。因此，在互聯(lián)網(wǎng)群體情緒傳播中，網(wǎng)紅只有多傳播一些正能量的內(nèi)容，才能更好地促進網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。

5結(jié)束語

綜上所述可知，網(wǎng)紅經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)群體傳播環(huán)境下正迅速地成長著。因此，為了網(wǎng)紅經(jīng)濟能夠擁有更持久的發(fā)展空間，必須對互聯(lián)網(wǎng)群體傳播內(nèi)容進行控制和規(guī)范，為網(wǎng)紅經(jīng)濟在健康的環(huán)境下長期發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。