基于互聯網環境傳統媒體與新媒體融合的思考

張秋麗

摘 要 在互聯網產業迅速崛起的時代，新媒體與傳統媒體有效融合是構建媒體行業新格局的必由之路。但由于思想觀念等問題，二者在融合中出現較多分歧。本文就新媒體與傳統媒體融合中出現的問題，提出實現二者有效融合的策略。

關鍵詞 互聯網環境；傳統媒體；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0015-02

隨著改革開放政策的貫徹落實和科學技術的逐步發展，新興媒體呈現迅猛發展的態勢，在無形之中給我國的傳統媒體帶來巨大沖擊。為使我國傳統媒體在競爭激烈的媒體行業立于不敗之地，需要將傳統媒體與新媒體進行有合理有效的融合。本文在簡析互聯網環境中我國新媒體與傳統媒體的發展形式后，就互聯網環境中我國傳統媒體與新媒體相融合的特點和趨勢作簡要分析，最后探究在互聯網模式下實現我國傳統媒體與新媒體融合的有效途徑。

1 簡析互聯網環境中的傳統媒體與新媒體

1.1 傳統媒體

我國傳統媒體主要以報刊、電視等形式為主要活動空間，具有受眾群體廣泛的特點，但隨著互聯網行業的迅速發展，為適應媒體行業發展的新格局和在復雜的媒體行業中立于不敗之地，我國傳統媒體行業亟需創新和發展；傳統媒體行業具有經濟效益和社會效益協同發展的特點，主要表現形式是通過電視廣告播放獲取的品牌效益和群眾信任的誠信效應；傳統媒體行業的發展雖然有較多的受眾群體，但是其受眾群體大多數呈現老齡化的特點，譬如傳統媒體的報紙，隨著科學技術的進步，我國青年群體對書寫和閱讀功能的弱化以及老年群體對互聯網技術使用上的不熟練，致使報紙行業早已不適應社會的發展需要，急需改革創新。綜上所述，實現互聯網思維下傳統媒體行業發展的改革創新，是提升傳統媒體行業競爭力的重要途徑[1]。

1.2 新媒體

隨著互聯網技術的飛速發展，我國新媒體技術運勢而生。新媒體技術是在傳統媒體發展的基礎上經過改革和創新，將網絡媒體技術等科技因素融入，使新媒體具有生機和活力，能夠在復雜的媒體行業占有一席之地。新媒體技術的發展具有時效性的特點，突破了以往傳統媒體不能及時將最新的新聞消息告知于大眾的局限。但因其新媒體通過網絡傳播的廣泛性，容易造成各種虛假新聞和丑化新聞事件的發生。

2 探究互聯網環境中傳統媒體與新媒體的融合

2.1 傳統媒體與新媒體融合的特點

在網絡科學技術迅猛發展的趨勢下，實現傳統媒體與新媒體的有效融合是媒體行業高效發展的重要措施。新媒體和傳統媒體的融合具有以下特點。

首先，我國新媒體與傳統媒體的融合過程中具有大數據思維模式的特點，大數據思維是指通過調查研究和社會實踐得到大量的調查數據，在對眾多數據進行分析后得到有效數據的思維模式。其思維模式主要有兩大用途，一是在對數據進行深度挖掘和分析后，得到能夠吸引廣大群眾注意的新聞熱點，一個是通過對廣大網絡用戶網頁瀏覽次數和網頁瀏覽類型，進行分析后制定出具有個性化的媒體服務，比如騰訊新聞會在將最新消息傳遞給用戶的同時，還會根據用戶過往瀏覽記錄將相關的消息同時推送，這樣的媒體運營方式有效提高了用戶的使用數量。

其次，新媒體與傳統媒體的融合還具有服務至上的特點，傳統媒體的用戶在消息的接收方面具有被動性，廣大用戶很難去主動選擇自身感興趣的新聞消息，相反互聯網模式下的媒體能夠讓廣大用戶自由的選擇自身感興趣的新聞熱點進行觀看，充分的展現服務至上的特征[2]。

2.2 傳統媒體與新媒體融合的發展現狀

現階段我國新媒體與傳統媒體在有效融合方面還存在很多不足之處，需要我們去解決。現階段互聯網思維模式下，我國傳統媒體與新媒體的融合過程中，由于二者在報道內容的消息來源、報道新聞消息的流程、媒體機構的管理理念方面還存在較大分歧，只有徹底地突破傳統媒體的經營理念，創新新媒體與傳統媒體融合的發展模式，才能夠讓我國媒體行業呈現繁榮發展的局面；在互聯網思維模式下將傳統媒體與新媒體進行有效的融合，需要獨立的管理部門和管理機制，但是現階段我國的媒體行業在融合中部門有效管理的缺失，造成新媒體和傳統媒體各部門之間各自為營，缺少有效的溝通情境，致使媒體機構的工作效率低下；在傳統媒體與新媒體的融合中，媒體機構對行業未來的發展趨勢和發展動態沒有形成準確的定位和長期的計劃，形成了新媒體與傳統媒體的融合流于形式，沒有起到實際的效果的發展局面。

2.3 實現傳統媒體與新媒體融合的有效途徑

在新時期下若想將我國傳統媒體與新媒體有機融合，就需要媒體機構樹立媒體融合的創新管理理念，對于傳統媒體發展過程中文化理念和思想意識的優勢要將其繼承與發展，對新媒體的創新型思維觀念進行借鑒與吸收，與此同時還要對媒體機構的人員進行合理的配置，為二者的融合發展提供資源基礎；新媒體與傳統媒體的融合過程中，還要站在使用群體的立場，根據媒體市場的實際需求，建立用戶至上的媒體運營理念，在復雜的媒體市場中形成核心競爭力；媒體行業長足發展的首要前提是豐富的內容和多變的形式，只有將媒體報道的內容進行完善，制定出廣大用戶感興趣的新聞熱點，才能夠將新媒體與傳統媒體進行合理有效的融合[3]。

3 結論

綜上所述，在互聯網發展迅猛的形勢下，只有將我國的傳統媒體與新媒體進行有效的融合，才能夠在我國復雜多變的媒體市場立于不敗之地。在互聯網思維下將傳統媒體與新媒體融合對于媒體運營理念的更新、媒體行業的發展壯大、高質量媒體產品的創新等方面具有重要的作用。

參考文獻

[1]劉保國.互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展探討[J].科技傳播，2016（10）：65-66.

[2]楊帆.互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合探討[J].采寫編，2016（6）：138-139.

[3]徐丹丹.互聯網思維下傳統媒體和新媒體融合發展探討[J].中國傳媒科技，2017（9）：28-29.endprint