新媒體時代廣播新聞的發(fā)展策略

許含璐

摘 要 在新媒體時代下我國廣播新聞發(fā)生了翻天覆地的變化，對于學(xué)生而言，新媒體融入到學(xué)習(xí)之中，在學(xué)習(xí)上為眾多學(xué)生帶來了便利，并且也在一定程度上對報紙等傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。在新時期需要對廣播新聞加以分析，本文主要從學(xué)生的理解角度出發(fā)，對廣播新聞的發(fā)展提出幾點策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0069-02

在現(xiàn)代信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下新媒體誕生，所謂的新媒體是包括手機、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的主流媒介，新媒體的出現(xiàn)對人們的學(xué)習(xí)、工作帶來了影響，并且對傳統(tǒng)的廣播新聞發(fā)展造成一定制約，在新媒體發(fā)展背景下，廣播新聞媒體要想在激烈的市場中有立足之地，則需要從本質(zhì)出發(fā)，從新媒體的基本特點入手，制定有效的對策與建議。

1 新媒體背景下廣播新聞所面臨的挑戰(zhàn)

1.1 主導(dǎo)地位受到影響

眾所周知，廣播新聞是人們獲取信息的主要途徑與渠道，并且傳統(tǒng)廣播新聞媒體對于傳播主體以及受眾人員的劃分具有明確性，并且主要是采取傳統(tǒng)模式進行輿論引導(dǎo)，但是在新媒體時代來臨之后，廣播新聞媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，新聞傳播受眾之間的界限逐漸消失，人們利用手機或者電腦便可以獲得最新的信息，實現(xiàn)信息共享，信息的傳播方式也逐漸朝著受眾主導(dǎo)型進行發(fā)展與轉(zhuǎn)變，這種模式下，廣播新聞媒體如不加以改革，則嚴(yán)重影響發(fā)展質(zhì)量與效率。

1.2 傳播速度與范圍受到影響

從屬性上分析，新媒體是建立在數(shù)字基礎(chǔ)之上的，在信息傳播方面具有快速性，傳播范圍方面具有廣闊性，其中新聞信息的傳播空間是全球性的，能夠在短時間內(nèi)將信息傳播到各個地方與區(qū)域，但是傳統(tǒng)廣播新聞在傳播范圍與傳播速度上受到制約，并且也缺乏網(wǎng)絡(luò)的新穎性，無法在短時間內(nèi)將相關(guān)的新聞信息進行整合、編輯與傳播。所以在當(dāng)前的發(fā)展趨勢下，廣播新聞發(fā)展面臨非常大的困境，需要緊跟時代發(fā)展的步伐，做到與時俱進，不斷更新思想理念，調(diào)整發(fā)展策略，以此真正滿足市場與聽眾的基本需求。

2 新媒體時代廣播新聞媒體需要注意的內(nèi)容

誠如上文所言，現(xiàn)階段在新媒體的快速發(fā)展下，廣播新聞媒體如不加以改善，則會被市場所淘汰，因此，需要緊緊把握住新媒體的發(fā)展特點，想方設(shè)法將其轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇，發(fā)揮自身的特色與優(yōu)勢，其中在新媒體時代廣播新聞媒體需要做到以下幾點。

2.1 深度報道，提高廣播新聞媒體的形象

在與新媒體對比下可以了解到廣播新聞媒體可以通過主流方式獲得信息，并且信息具有準(zhǔn)確性，這是新媒體下網(wǎng)絡(luò)媒體無法超越的，所以在新媒體發(fā)展背景下，廣播新聞媒體需要正視自己的優(yōu)勢，并且要在新聞品質(zhì)、新聞報道時效性等方面進行優(yōu)化，要秉承民生理念，實現(xiàn)對新聞信息的合理性編輯，對話題內(nèi)容進行跟蹤調(diào)查或者是深入調(diào)查，保證后期報道的及時性與準(zhǔn)確性，這樣才能真正提高廣播新聞的公信力。

2.2 深入現(xiàn)場報道，提高報道速度

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地認識到廣播媒體優(yōu)勢眾多，比如具有快捷性與時效性，尤其是在某一地方發(fā)生重大事故之后，廣播媒體能夠憑借著反應(yīng)快的優(yōu)勢實現(xiàn)追蹤報道，比如像某一地區(qū)發(fā)生自然災(zāi)害之后，周邊的區(qū)域會發(fā)生通訊中斷等現(xiàn)象，人們無法正常上網(wǎng)、使用手機等，這種情況下，廣播媒體可以通過現(xiàn)場連線的報道，將災(zāi)區(qū)的發(fā)生現(xiàn)狀進行傳播，所以在新時期廣播新聞媒體需要把握自己的優(yōu)勢，做好深入報道，提高報道速度，如此一來才能發(fā)揮出新媒體不可替代的作用，才能夠?qū)崿F(xiàn)信息共享。

3 新媒體時代廣播新聞發(fā)展策略

新媒體時代廣播新聞受到挑戰(zhàn)與壓力，要想得到長久發(fā)展則需要從實際現(xiàn)狀出發(fā)，制定完善的發(fā)展方案，實現(xiàn)與新媒體的交互式融合，并且體現(xiàn)出自己的特色與優(yōu)勢，在合作互補中，完成發(fā)展目標(biāo)。

3.1 實現(xiàn)新聞報道理念與模式的創(chuàng)新

時代在不斷發(fā)展，媒介也得到變革，在新媒體時代廣播新聞如果處理得當(dāng)，則可以成為新時代的主要信息傳播源，所以廣播新聞需要清楚的認識到新媒體所帶來的作用以及新媒體的特點，積極貫徹自己的改革目標(biāo)，加強對新媒體技術(shù)以及各項優(yōu)勢的應(yīng)用，在迎合新媒體的同時能夠?qū)崿F(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，開拓自己的競爭發(fā)展空間。第一是廣播新聞要挖掘自己的優(yōu)勢進行自身改革。比如將自身的音頻信息資源以及網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合，并且及時將聲音轉(zhuǎn)化為文字視頻等形式，這樣一來可以有效改善廣播新聞單調(diào)乏味以及無法自主選擇的缺陷；第二是加強對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，可以利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)熱點對新聞進行追蹤報道，提高新聞的透明度，滿足新聞的平民化，并且要根據(jù)受眾的接受特點，配合三網(wǎng)融合，積極拓寬新聞傳播的發(fā)展空間，這樣一來才能讓受眾利用手機等媒介載體接收相關(guān)的新聞信息。除此之外，還需要從本質(zhì)上，將傳統(tǒng)廣播新聞受到的時空限制進行改善，為日后廣播新聞的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2 提高廣播新聞媒介的互動

在新媒體時代，廣播媒體的作用是無法消除的，主要的原因是廣播媒體在發(fā)展中將傳統(tǒng)的功能優(yōu)勢進行保留，比如熱線電話互動等，雖然說在新媒體時代越來越多的受眾傾向利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行交流，但是從本質(zhì)上分析廣播新聞的互動模式仍然可以繼續(xù)挖掘，比如廣播新聞媒體也可以加強利用媒介技術(shù)，創(chuàng)建微博與微信等，開創(chuàng)互動交流，打造備受歡迎的新聞品牌欄目。除此之外，還需要制定具有開放性的監(jiān)督管理思維，根據(jù)實際的發(fā)展情況，完善管理機制，加強對新媒體的應(yīng)用，將廣播新聞內(nèi)部機制進行創(chuàng)新變革，主要的做法包括：預(yù)先設(shè)置科學(xué)性的信息整合、編輯等考核制度，這樣能夠為廣播新聞的發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)的采編人員，并且能夠滿足新媒體的發(fā)展要求，或者是要將傳統(tǒng)的新聞傳播機制進行創(chuàng)新變革，形成一對一或者是點對點的雙向傳播模式，這樣能夠滿足受眾的基本需求，并且能夠強化新聞傳播的針對性。

3.3 應(yīng)用新媒體創(chuàng)建發(fā)展平臺endprint

毋庸置疑，新媒體已經(jīng)成為了時代發(fā)展的主要趨勢，并且順應(yīng)了時代發(fā)展的潮流，在此發(fā)展背景下，廣播新聞要想得到創(chuàng)新發(fā)展，則需要遵循新媒體的發(fā)展趨勢，依托新媒體擴建自己的發(fā)展平臺，廣播新聞可以通過利用各項App或者軟件，建立微博微信，吸引受眾進行關(guān)注，并且還可以實現(xiàn)語音頻道與廣播新聞的同步發(fā)展，采編一些受眾感興趣的新聞信息，并且在微博或者微信公眾號上及時更新與傳播，與新聞內(nèi)容相對應(yīng)，其中值得注意的一點是要配備相應(yīng)的圖片和視頻，這樣能夠彌補廣播新聞畫面感缺失。

3.4 劃分聽眾群體，提高采編針對性

就目前而言，受眾的興趣愛好以及思想觀念均呈現(xiàn)出多樣性，這種情況下，受眾對新聞內(nèi)容以及新聞形式的需求有所差異，比如有的受眾喜歡關(guān)注財經(jīng)新聞，有的受眾喜歡關(guān)注民生新聞，有的受眾喜歡關(guān)注法制新聞，有的受眾則喜歡關(guān)注體育新聞等，所以在新媒體的發(fā)展背景下，廣播新聞需要把握住受眾之間所存在的差異，對受眾群體進行劃分，其中劃分的依據(jù)要根據(jù)年齡以及實際的調(diào)查情況，或者采取大數(shù)據(jù)進行劃分，另外在進行采編的時候，要根據(jù)用戶的分類進行合理編排，讓受眾能夠?qū)ψ约焊信d趣的新聞信息進行分析，真正提高聽眾對新聞報道的滿意度。

3.5 提升廣播新聞的親和力

在傳統(tǒng)廣播新聞播放過程中，主持人呈現(xiàn)出嚴(yán)肅性，很少融入個人情感，這種情況下雖然體現(xiàn)出了權(quán)威性，但是卻帶給受眾嚴(yán)肅的形象，尤其是習(xí)慣新媒體環(huán)境的受眾，往往會產(chǎn)生抵觸心理，在這種發(fā)展背景下，廣播新聞播報需要進行改善，提高自身的親和力，滿足大眾的口味以及要求。比如新聞編輯在進行采編的時候可以融入故事性，或者是主持人采取不同的圖形或者幽默性的語言進行信息傳播，這樣能夠拉近與受眾之間的距離，甚至還能夠讓受眾養(yǎng)成定時聽新聞的良好習(xí)慣。

綜上所述，新媒體時代的來臨，對于廣播新聞的發(fā)展造成影響，要想在激烈的媒體市場中得到快速發(fā)展，廣播新聞需要一改傳統(tǒng)的缺陷與不足，加強對新媒體的認識，融入新媒體的理念，改善自己的思想觀念以及信息傳播方式，調(diào)整整體發(fā)展策略，順應(yīng)時代的要求，如此才能真正提高自身的發(fā)展。

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