網絡流行語在新聞報道文本中的應用研究

溫清

摘 要 熱點新聞報道的網絡流行語盛行已成為了當下的一種社會文化特色。受眾通過對文本中流行語的解讀，產生促進社會發展的正面效應和影響社會發展的負面效應。因此，新聞報道要積極樹立以受眾為中心的現代傳播理念，盡量完善新聞文本，減少受眾不必要的想象空間，實事求是，增強輿論引導能力。

關鍵詞 網絡流行語；新聞報道文本；以受眾為中心；應用研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0108-02

網絡流行語在網絡中傳達速度快、影響范圍廣、使用頻率高。內容豐富的網絡流行語，既反映當時的社會文化，又反映公眾對社會現象的態度。如，剛看完特朗普與希拉里“友誼的小船說翻就翻”的西洋景，又驚嘆于用盡中國航天人“洪荒之力”的長征五號和神舟十一號太空行；為體育健兒在里約奧運會實現人生的“小目標”歡呼，也為科比、鄧肯等NBA巨星的退役“藍瘦香菇”……

日前，國家語言資源監測與研究中心發布“2017年度中國媒體十大流行語”：“十九大、新時代、共享、雄安新區、金磚國家、人工智能、人類命運共同體、天舟一號、擼起袖子加油干、‘不忘初心，牢記使命”?！?017年度中國媒體十大流行語”是以國家語言資源監測語料庫為基礎資源庫，通過語言信息處理技術和后期人工提取、篩選最終獲得。語料來源包括《人民日報》《中國青年報》《北京日報》等國內15家報紙2017年1月1日至11月底的全部文本，語料規模近5億字次，產生于背后更深層次的社會意義，通過不同形式的語言來表達新聞媒體的態度和傾向。

1 新聞報道文本中網絡流行語現狀

1.1 新聞報道文本中網絡流行語特點

1.1.1 具有新聞性與流通性

新聞報道網絡流行語之所以能夠廣泛傳播，其中很大一部分取決于它的新聞價值。新聞報道多為民生新聞，具有強烈的新穎性和現實性。新聞事件還可以使聽眾在流行語形成后更容易記住新聞事實。比如，“工匠精神”本指手藝工人對產品精雕細琢的理念。2016年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中說，鼓勵企業開展個性化定制、柔性化生產，培育精益求精的“工匠精神”?！肮そ尘瘛币辉~迅速流行，成為制造行業的熱詞，隨后，各行各業都提倡“工匠精神”。

“擼起袖子加油干”出自習近平總書記2017年新年賀詞，這是時代賦予我們這一代人的使命，更是我們向未來作出的承諾?！皵]起袖子加油干”成為網絡流行語，并以刷屏態勢呈現在各大社交媒體，受到廣大網友一致點贊。隨之流行起來的還有“天上不會掉餡餅”“小康路上一個都不能掉隊”等。

新聞報道的網絡流行語在現實生活中的流通能力很強。網絡流行語代表了一種新的語言方式，具有很強的時代感和時尚性，折射出當代人的生活狀態和精神訴求。網絡流行語源于生活而發于網絡，創新靈動性非常強，大都較為幽默詼諧，如“洪荒之力”“吃瓜群眾”等。另外，流行語具有表達簡潔微妙、含義豐富的特點，將繼續被認可和接受，從而成為新的用戶和傳播者，從而形成一個良性循環機制，使新聞網絡流行語在網上和網下流通起來。網絡新聞流行語傳播不僅僅局限于網絡平臺，它還可以延伸到現實生活的每一個角落。

1.1.2 具有態度性與娛樂性

新聞報道文本中的網絡流行語具有很強大流通性，這離不開其隱含的幽默和諷刺娛樂。網絡流行語是網民用一種獨特的審美眼光來表達他們的諷刺、批評新聞報道的一種方式。大多數的新聞報道與用戶的態度和傾向相關，廣大網民通過網絡平臺發表自己的看法和態度，抒發對各種社會現象的不滿，釋放自己的情緒。有的新聞網絡流行語表達了積極的態度，如“正能量”多出現在新聞報道、文章報刊和各種宣傳中，“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。所有積極健康、催人奮進的、充滿希望的人和事，我們都稱之為“正能量”標簽。又如，“打call”用來表達對某人、某事、某物的支持和贊成。有的新聞網絡流行語表達了否定質疑的態度，又如，“逗你玩”“將你軍”“油你漲”抒發人們對物價上漲的不滿，“樓脆脆”系列表達人們對于住房安全的訴求，渴望社會實現公平正義。

1.2 新聞標題中網絡流行語濫用

好的新聞標題以最簡捷、最精彩的語言傳達最重要的內容，吸引讀者的注意力，使新聞更加豐富多彩。然而，一些新聞報道濫用網絡流行語，使原始創新成為煽情、曖昧和媚俗。它不僅使觀眾感覺不好，而且降低了新聞報道本身的可信度。“扎心”“有木有”等詞匯在新聞文本中出現頻率很高，語言不利于新聞的健康和純潔，不太了解網絡用語的受眾也難以體會。

2 受眾對新聞報道文本網絡流行語的解讀

新聞報道文本網絡流行語傳給受眾的效應應該是具有指導意義的。但受眾對于新聞報道文本網絡流行語的解讀會出現正面、負面不同效應，要么強化了意義本身，要么消解了意義，產生種種怪象、亂象。

2.1 有利于社會發展的正面效應

引用文獻中的調查數據，53%的被調查者認為流行語加速了新聞報道的傳播，擴大了新聞報道的影響。54%的受訪者認為流行語加快了新聞報道和信息披露的進程。32%的人認為，網絡流行語都激發了一些社會現象的集中討論。60%的人認為網絡流行語在輿論監督中發揮作用。14%的人認為，網絡流行語可以緩解和解決負面情緒。人們以積極的態度對待網絡流行語的正面效應。大多數人認為，網絡流行語的產生和傳播改變了新聞報道的過程并發揮監督作用。

網絡流行語讓受眾抒發對各種社會現象的不滿，釋放自己的情緒。近年中國反腐工程高潮迭起，“打虎拍蠅”“老虎蒼蠅一起打”在網上火速火起來。“老虎”比喻位居高位的腐敗官員，“蒼蠅”比喻身處基層的腐敗官員，形象生動，順天時而得民心。這對于社會的正常和穩定是有積極作用的。

流行語有助于提升輿論監督力量并且促進新聞報道的解決。“社會輿論若只是在街談巷議中存在，力量是有限的，但要通過某種媒介集中表現出來，效果就會成倍地放大。”“表叔”“表姐”這樣的事件之所以能夠快速、公平、透明的解決，關鍵就在于新聞報道文本網絡流行語的巨大推動力。endprint

2.2 亟待解決的負面效應

在新聞報道文本中，如果在信息披露中存在誠信缺失，就會導致公眾的逆反情緒。例如，“標題黨”利用文字游戲歪曲甚至捏造新聞內容吸引眼球。作為新聞的重要組成部分，新聞標題與內容的不同是虛假信息的表現，也是對受眾的一種欺騙?！皰煅蝾^賣狗肉”為吸引大眾眼球而瞎編亂套的行為，從根本上是違背新聞職業道德。這時候新聞報道文本網絡流行語就會失去推動力，而且容易引起傳播者和受眾之間信息的不對等，將導致傳播者和受眾情緒對立。這樣的新聞報道文本，就會產生負面效應，失去新聞價值，還會成為網民的笑柄。

3 樹立以受眾為中心的現代傳播理念

熱點新聞報道的網絡流行語盛行已成為了當下的一種社會文化特色，大眾借助這些句子抒發個人情緒和意見，創造出一股充滿理性或非理性聲音的輿論浪潮。

積極樹立以受眾為中心的現代傳播理念。現實社會新聞報道代表了權益方，話語代表的是特定的精英話語，政府與媒體間一貫有千頭萬緒的聯系。新聞報道文本中，網絡流行語是一把雙刃劍，若發揮得當能夠產生積極的正面效用，反之則產生消極的負面效用。正確看待受眾自主性是提高新聞傳播效果、加強輿論引導能力的本質要求，是大眾傳媒更好地擔當“社會公器” “民眾喉舌”之責任的條件，也是解答“現代新聞傳播事業需要怎樣的受眾”這一問題的關鍵。

新聞媒體應努力改善新聞文本，減少受眾不必要的想象，追求新聞報道的藝術性，要在社會變化中持續關注新聞文本意義，及時糾正失范話語，遵循輿論自身規律，增強輿論引導能力。

拒絕一味吸引眼球的標題黨，新聞標題要簡潔明了，與新聞要素緊密聯系，正確使用網絡詞匯傳播新聞信息。新聞標題要善于標示新聞中的“亮點”，用法是恰當的。該解釋時需解釋。為了避免誤解，閱讀、編輯使用某些漏洞、不受歡迎或新的網絡詞語，應在文章或文章中加以解釋。避免使用夸張、夸張甚至粗俗的語言來制作標題，這不僅會使觀眾不喜歡，而且會降低品位和可信度。比如“老司機”“屌絲”等詞匯不適合在大眾媒體出現。

4 結論

受眾通過對新聞報道文本中流行語的解讀產生有利于社會發展的正面效應和亟待解決的負面效應。新聞傳播者要有責任感，理性地看待社會問題，規范、合理引用網絡流行語，新聞媒體在引用的時候一定要樹立公共意識，準確把握其中包含的社會觀念，多從理性的角度進行探討，盡量避免情緒化的宣泄，從承擔社會責任、正確引導輿論的角度出發。

作為新聞媒體，其報道既要積極引導輿論，認可輿論是推動事態發展、妥善解決問題的積極力量，又要提防意義傳播的負面影響。通過理性批評和正確引導，使網絡言論更加理性有序，真正成為社會輿論的風向標。只有這樣，媒體才能真正成為一座橋梁，將傳承形勢，促進國家發展和社會進步。

參考文獻

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