景觀品牌形象設計的內容及設計對策

張廣付 孫鳳田

摘 要：互聯網的深度發展，信息的爆炸式增長，人們的注意力很容易被各種事物所吸引。要想在瞬息萬變的市場環境下吸引人的注意力，爭奪潛在市場，就必須有樹立自己的品牌形象設計。景觀設計的目的是讓人們的生活環境更加舒適宜人。對景觀的改造和設計的內容和形式有很多，其中對景觀的品牌形象設計顯得尤其重要。本文將分析品牌形象設計對景觀發展的重要性，探討景觀品牌形象設計的內容并提供一些設計技巧，希望對景觀的品牌形象打造有參考價值。

關鍵詞：景觀設計;品牌形象;協調性

一、引言

隨著物質生活水平的提高，人們的審美觀念發生了極大的改變。對于景觀的審美也更看重品質和形象。商家想要吸引更多的顧客就必須重視景觀品牌的形象設計。品牌是一個景觀的名片，它代表著景觀的設計品質和景觀整體的發展生命力的承載，是景觀發展的重要引領力量。對景觀的發展進行有效的規劃，注重品牌的打造，是將景觀發展推向更高市場的敲門磚。因此景觀設計要注重品牌意識的培養和形象設計。

二、景觀品牌形象設計的意義

對人們自身來說，都想自己要購買的東西有品質的保障。同樣對景觀設計而言，品牌的形成并不是一蹴而就的，它需要長時間的歷經市場的考驗，這是對企業綜合實力的整體評估。品牌就是企業的另一張名片。因此在打造景觀設計時，要注重品質。品牌形象設計是一種最具代表性的標志，它通過對景觀綜合設計，以核心部分來傳達景觀呈現的意義，人們可以通過品牌形象設計來感受景觀的整體發展水平和獨具特色的形象設計，有利于擴大景觀的社會影響力，培養潛在消費群體。

品牌形象設計結合了景觀的特點和企業文化特色，是景觀面向市場的最直觀的表現形式。品牌形象設計是對景觀的綜合設計的一個濃縮，它富有創造性和藝術欣賞價值，是景觀文化內涵的一種延伸。好的品牌形象設計能夠吸引消費者的注意力，博得好感，為景觀的未來發展培養了潛在的市場。近年來市場上的景觀設計逐漸發展起來。品牌形象設計是景觀區別于其他景觀的一個重要的標識，因此要想打造有特色并且在市場上穩占一席之地就必須注重景觀的品牌形象設計。

三、景觀品牌形象設計的基本內容

（一）確立景觀品牌設計的形象定位

在開始設計景觀品牌形象之處，需要考慮的是設計形象的對象以及面對的消費人群。只有帶著目的性去設計和創造，才能更好符合景觀品牌的形象設計。在對景觀的園區的整體設計模式加以分析和了解，以及企業在發展自身景觀的所獨有的經營理念。目標消費人群也是品牌設計中需要考慮的元素。只有充分考慮到景觀的消費者組織情況，將目的消費者的消費心理和消費水平加以研究，創造出適宜景觀發展的品牌形象。同時也要結合市場上各類自然、人文、建筑景觀的品牌設計形象，確立好自身的景觀品牌設計的形象定位，打造出自身特色的品牌形象。

（二）景觀品牌設計的商業性和文化性相結合

一個景觀的存在地點必然帶有當地文化色彩。因此在景觀品牌設計上要注意結合當地人群的文化習慣，帶有地方特色的品牌標識也能夠使人們產生了解景觀的想法。同時要結合時代文化的變遷，不能使用具有爭議性的文字或圖表來表達景觀品牌形象。雖然這樣的噱頭能引起短時間人氣的聚集，但忽略了景觀品牌的社會影響，不利于企業以后的推廣。景觀品牌形象也要結合企業發展的企業文化理念來設計。在景觀的宣傳開發上，的確需要考慮注重經濟效益;但要想在市場的進化中，樹立穩固的品牌意識，就不可忽視企業文化的培養和宣傳，景觀品牌形象就是企業文化的最好展現方式。景觀品牌形象設計里面既要有促進人們消費欲望的商業元素，還要有留住消費人群的文化元素。這也是景觀品牌設計需要重點考慮的方面。

（三）景觀品牌形象差異化和規范化

企業想要取得長足的發展，離不開規范化的經營管理。在對景觀品牌的形象設計上也要遵循規范的市場原則。品牌的設計不能夠違反相關法律法規去宣傳具有社會爭議的賣點。同時品牌形象的風格要與景觀的主要呈現元素的風格一致。它是對景觀或企業的重新命名，也是體現景觀的文化精煉程度的元素設計。當下的市場環境下，品牌設計多以文字圖案結合為主。由于市場上設計公司很多，在逐漸的發展中已漸趨同質化。因此企業在品牌營銷策略上一定要把視覺傳達做好，給參觀的人留下深刻的印象，當市場上品牌形象大同小異時，要實現設計的差異化，提高消費者的回頭率。加入廣告設計的投入，逐步建設景觀的品牌和產業影響力。對設計人員進行專業選取，懂得如何合理運用視覺傳達。重視與其他品牌的差異性。注重景觀形象的獨創性與獨特性。利用現代技術，豐富視覺傳達的形式。建立規范化的形象設計。爭取給消費者極佳的視覺盛宴和強烈的心理沖擊。

四、景觀品牌形象設計的注意事項

（一）外觀美化，增強視覺體驗

景觀的品牌形象設計要簡單大方。我們設計品牌的目的就是讓人們在形形色色的商業廣告和數據信息中快速的記住我們景觀的特點和名稱，擴大宣傳我們景觀的優勢。而且要用人們熟知的文字或符號去設計，這樣更容易吸引到人們的注意力，從而加深景觀品牌在人們心中的印象。同時景觀的品牌形象設計要大小適宜，在將設計圖放置在任何環境不會顯得突兀和奇怪，能很好的和周圍事物相融合，同時景觀的品牌形象設計可以借助平面設計、圖畫、多媒體以及二維空間等媒介來表達內容。根據設計者的目的，通過對已知景觀信息的分類篩選，用文字、圖畫、顏色、姿態等對已知景觀信息進行再創造，把已知信息轉變為一種能見信息傳達給觀眾，使他們透過視覺就能明白所要表達的內容。讓人們地第一眼看到后產生興趣，有繼續看完的欲望。更是使得所傳達的信息跨域時間與地點，帶給人們不一樣的視覺體驗感。

（二）創意十足，凸顯景觀特色

景觀的品牌形象設計要富有設計感。一個品牌設計應該結合自身景觀的綜合特色和獨特的景觀特征來將核心思想反映在景觀的品牌形象設計上面。在設計品牌上面，既要有自身獨特的設計理念，避免與市場上其他景觀的品牌形象設計相雷同。要結合自身景觀的發展特色來打造品牌。互聯網與科技的迅猛發展，大眾傳媒的較強推廣，設計的表現形式也日趨豐富多彩。因此在景觀的品牌形象設計上既要體現企業發展的時代特色，也要凸顯自身景觀的獨特風采。景觀的品牌形象是一個景觀長期使用的名片，因此在設計時要考慮時代因素，讓景觀的品牌形象設計能夠歷經歲月的考驗依然極具設計感和時尚感。在景觀的品牌形象設計上要將企業景觀的精髓展現出來。通過獨特的景觀品牌形象設計，能夠逐漸在人們心中建立起與景觀同等的印象，加快了景觀品牌的傳播。人們在不知不覺中受到品牌設計的刺激，隨著產生消費欲望。

（三）承載景觀人文和企業文化

景觀的品牌形象設計代表著一個景觀的整體形象。在設計景觀的品牌標識時，要充分了解景觀發展的背景，還要從景觀發展的歷史沿革以及未來發展方向出來，尤其是要結合企業發展的文化內涵。從過去到未來，企業文化在社會的歷史長河中，不斷傳承、創新和發展。它也代表了一種社會現象。近代以來，景觀設計才開始逐漸發展壯大起來。市場企業為了搶奪市場先機，設計出的景觀品牌標識同質化嚴重，品牌的標識商業氣息濃厚。這樣形式的景觀品牌形象是粗制濫造的結果。企業應認真研讀從古自今的景觀人文歷史，對于景觀品牌形象中的文化元素加以挖掘和創新。景觀人文是我國景觀文化中燦爛的瑰寶。值得我們去傳承與發展。要進一步加強現代景觀的品牌形象設計的文化韻味，傳承和創新我國的現代景觀文 化，豐富景觀的品牌形象設計的文化內涵。

五、結束語

景觀的品牌形象設計是景觀進行推廣和宣傳的重要招牌，在對景觀的品牌形象設計上，要充分考慮市場環境，對自身景觀有著準確的市場地位，設計出富有美感和時代特色的品牌形象;在設計上要注重創新，具有獨特含義品牌標識才能更易被人們記住;景觀品牌形象設計也要體現一個企業的文化內涵，這樣的品牌形象才能在市場競爭中經受住時間的考驗。好的景觀品牌形象設計將對促進景觀的未來發展有著重要的意義。

參考文獻：

[1]陸宣伊.淺談品牌形象設計的“形與色”[J].中國文藝家，2018（09）.

[2]蔣龍洋.互聯網背景下電商品牌形象設計分析研究[J].明日風尚，2018（17）.

[3]陳爽爽.“想書坊”獨立書店品牌形象設計[J].品牌研究，2018（05）.

[4]汪奐謙.城市品牌形象策劃與設計原則分析[J].西部皮革，2018，40（16）.

[5]李彥伶.景觀規劃設計在旅游規劃中的作用[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）.

[6]王浩博.新媒體時代中國品牌設計的創新與應用[J].參花（上），2018（09）.

[7]方衛，張亞洲.世界互聯網大會品牌視覺形象設計與應用研究[J].藝術與設計（理論），2018，2（08）.