新媒體背景下嚴(yán)肅新聞娛樂化現(xiàn)象分析

摘 要 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞短視頻作為一種短視頻類型受到了受眾的熱捧。同時(shí)，也帶來了一些問題，從報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上來看，嚴(yán)肅新聞呈現(xiàn)出娛樂化趨勢。短視頻中呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容短時(shí)間內(nèi)成為引爆輿論場的由頭，獲得了流量，給媒體帶來了經(jīng)濟(jì)效益。但是日益低俗的內(nèi)容挑戰(zhàn)個(gè)人和社會(huì)的道德觀念。文章通過梳理短視頻新聞娛樂化現(xiàn)象背后的原因，力求探索正能量的新聞短視頻生產(chǎn)規(guī)律，找到符合大眾需求的高品質(zhì)新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體;娛樂化;短視頻

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）21-0080-03

2017年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.56億，其中移動(dòng)短視頻用戶為5.25億。在微博中的熱搜的新聞視頻來源多數(shù)來自于新興的短視頻新聞平臺(tái)，短視頻新聞已成為人們?nèi)粘＝邮苄侣勑畔⒌闹饕绞?。但是“尋找最美校花”“為藝考生加油”等活?dòng)的話題量和關(guān)注度遠(yuǎn)高于嚴(yán)肅新聞且被在日常報(bào)道的內(nèi)容中占據(jù)大半，可以看出新聞短視頻內(nèi)容娛樂化成為新聞短視頻獲得流量的一種手段。本文力圖梳理短視頻新聞娛樂化的概念、成因和對短視頻新聞內(nèi)容的未來發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究。

1 新媒體背景下短視頻新聞報(bào)道內(nèi)容娛樂化

新媒體平臺(tái)上，諸如“請假回家奔喪被拒”等內(nèi)容往往成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。當(dāng)打開微博熱搜榜，娛樂性的新聞標(biāo)題吸引了人們的眼球，再打開人民日報(bào)等多家短視頻新聞平臺(tái)的主頁，小區(qū)偷竊、民事糾紛等大眾生活化的新聞?wù)紦?jù)了整個(gè)版面。新媒體平臺(tái)上，新聞娛樂化現(xiàn)象占據(jù)了公眾的注意力、引發(fā)公眾圍觀，進(jìn)而影響著公眾對內(nèi)容價(jià)值的判定標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值取向。

我國學(xué)者騰云提出，短視頻是時(shí)長幾秒到幾分鐘，以網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)智能終端為手段，依托移動(dòng)短視頻應(yīng)用，制作周期短、內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)度高、網(wǎng)民參與度高，形式自由靈活的一種移動(dòng)社交新媒體。當(dāng)短視頻運(yùn)用在新聞報(bào)道中，被定義為“時(shí)長為5分鐘以內(nèi)，依托智能終端傳播政治、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等具有新聞價(jià)值的信息”。

在國內(nèi)，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。如新京報(bào)和騰訊視頻聯(lián)合打造的“我們視頻”，在上線后一個(gè)月，視頻播放量突破了5 000萬，成為唯一一家每周流量破億，穩(wěn)居企鵝號(hào)榜首的平臺(tái)。由此可見，新聞短視頻是新聞發(fā)展的必然趨勢。

2014年至2018年，我國相繼推出短視頻應(yīng)用，梨視頻、我們視頻的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場中搶盡風(fēng)頭。在《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)表》中，移動(dòng)視頻使用時(shí)間同比增長33.1%，用戶中25～35年齡的人群已超過40%，可見，在中國，短視頻新聞消費(fèi)人群年輕、市場廣大、具有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

新聞短視頻中的內(nèi)容多樣化、全民參與化、輿論自由化的特點(diǎn)受到人們追捧時(shí)，原本嚴(yán)肅客觀的新聞也變得逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢。娛樂化是指降低嚴(yán)肅新聞的比例，把娛樂放在首位，過多運(yùn)用娛樂藝術(shù)手法，將政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞軟化，挖掘其中的娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使傳播媒介觸手可及，在“人人都是媒介”的時(shí)代，新聞內(nèi)容大眾化、生活化的表趨勢增強(qiáng)，表達(dá)方式花樣、俏皮，與當(dāng)下熱門的表情包、動(dòng)畫結(jié)合，具有個(gè)性化性、可讀性的特點(diǎn)。

新聞短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出全民參與的特點(diǎn)，同時(shí)其中娛樂化趨勢也應(yīng)該引起人們重視。內(nèi)容上，娛樂化新聞?wù)紦?jù)了版面，花邊新聞、體育新聞等日常性和帶有煽動(dòng)性質(zhì)的新聞成為人們關(guān)注重點(diǎn)。輿論上，評論區(qū)中也順便發(fā)套表情包，寫首打油詩，去調(diào)侃新聞來獲得榨取娛樂價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。如梨視頻中一則新聞：《父母愚昧孩子受罪，幼嬰夜晚哭鬧，父母聽信偏方扎了孩子40個(gè)針眼》，內(nèi)容中并沒有正風(fēng)氣且正能量部分，而是對愚昧的“吐槽”，在評論區(qū)中出現(xiàn)了“是不是土方還不一定”“這是邪教嗎”等偏離人文關(guān)懷和惡意調(diào)侃的輿論。由此可見，在短視頻新聞的發(fā)展服務(wù)于高速、碎片化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)時(shí)，新聞信息的娛樂化也在沖擊著人的價(jià)值觀。

2 嚴(yán)肅新聞娛樂化趨勢的表現(xiàn)及原因

嚴(yán)肅新聞娛樂化，在內(nèi)容上選擇體育、娛樂等符合大眾需求軟文化內(nèi)容，可讀性強(qiáng)，但易出現(xiàn)新聞失實(shí)。在表現(xiàn)形式上，采用夸張渲染不重要的新聞，語言活潑花哨，注重故事情節(jié)性，過分將新聞娛樂成分?jǐn)U大化，容易轉(zhuǎn)移受眾對新聞本質(zhì)的注意力和影響對新聞價(jià)值的判斷。《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》中顯示截至6月，短視頻用戶使用時(shí)長為7 267億分鐘，一方面短視頻成為公眾獲取新聞的重要形式，具有廣闊的市場。另一方面，在短視頻新聞的普及下，不同的原因造成了內(nèi)容的娛樂化趨勢。

2.1 嚴(yán)肅新聞內(nèi)容碎片化容易導(dǎo)致受眾理解的偏差

新聞短視頻在以秒為單位的時(shí)間中，采用剪輯加工，敘事直切主題，突出了重點(diǎn)，滿足了碎片化的閱讀需求，卻省略了新聞的前因后果，主觀性濃厚，容易誤導(dǎo)受眾。如好看視頻中的一則新聞《為了當(dāng)網(wǎng)紅，中山情侶拿麻將買車被揍》在短短58秒中呈現(xiàn)了銷售人員和“情侶”相互毆打的場面，字幕上出現(xiàn)“情侶在和汽車銷售人員經(jīng)過長時(shí)間討價(jià)還價(jià)，拿出了麻將付款，銷售人員暴怒”的信息。但10月6日，新京報(bào)發(fā)布警方澄清謠言說明“母子買車與銷售人員發(fā)生糾紛”。

在58秒的短視頻中：1）短視頻新聞在拍攝手法上，沒給報(bào)道主體近距離鏡頭，導(dǎo)致在毆打過程中受眾無法看清人物特征，誤導(dǎo)“母子”為“情侶”;2）短視頻新聞在情節(jié)報(bào)道中，帶有濃厚的杜撰色彩，沒有拍攝人員沒有向相關(guān)人員詢問事件的起因的采訪，而用暴力的毆打場面作為全部內(nèi)容，加上煽動(dòng)性的標(biāo)題和夸張的的字幕解說吸引眼球。在沒有官方消息公布前，受眾接收的信息單一化，認(rèn)為是“情侶”做網(wǎng)紅視頻引發(fā)的鬧劇，導(dǎo)致理解的偏差。在嚴(yán)肅新聞中，新聞內(nèi)容更注重內(nèi)容真實(shí)性和客觀性。嚴(yán)肅新聞娛樂化中為了打造“爆款”內(nèi)容，爭取更多的流量，用煽動(dòng)性的標(biāo)題，擴(kuò)大內(nèi)容暴力血腥的一面來博得關(guān)注，但忽略了內(nèi)容準(zhǔn)確性，慘遭“打臉”消磨了受眾的熱情，也易失去了媒體的公信力。同時(shí)，在真相查明前，被報(bào)道者受到網(wǎng)民的人身攻擊，侵犯個(gè)人隱私。如華西都市報(bào)中一則短視頻《成都女司機(jī)變道被暴打》，男司機(jī)對女司機(jī)進(jìn)行毆打，其中曝光了男司機(jī)的行車記錄儀，對女司機(jī)“路霸”行為譴責(zé)的網(wǎng)友扒出了其個(gè)人信息到開房記錄，甚至一大批網(wǎng)友在新聞下評論，捏造出不堪入目女司機(jī)信息。由此可見，短視頻新聞內(nèi)容碎片化易造成受眾對內(nèi)容理解上的偏差，把報(bào)道對象卷入網(wǎng)絡(luò)輿論甚至造成網(wǎng)絡(luò)暴力，帶來引發(fā)社會(huì)矛盾的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 受眾在嚴(yán)肅新聞娛樂化趨勢下的網(wǎng)絡(luò)狂歡

網(wǎng)絡(luò)狂歡是在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的虛擬世界中發(fā)生重大影響力引起眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。在這個(gè)網(wǎng)民匿名、身份不明確的虛擬世界中，網(wǎng)民通過嘲弄、滑稽、歪曲、顛倒盡情展現(xiàn)個(gè)性，釋放在現(xiàn)實(shí)世界的壓力，網(wǎng)絡(luò)狂歡易被放大化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索引擎可以搜索出與受眾喜好、認(rèn)知相符合的內(nèi)容，通過在各大社交媒體上發(fā)表自己的評論，人們受好奇、娛樂、求異、從眾心理驅(qū)使，參與輿論造成網(wǎng)絡(luò)狂歡。例如在2016年微博熱搜榜“小李子拿奧斯卡獎(jiǎng)”，萊昂納多憑借多年陪跑奧斯卡獎(jiǎng)，專業(yè)媒體及網(wǎng)友還制作了小李子哭戲的表情包和調(diào)侃的視頻來慶祝獲獎(jiǎng)。網(wǎng)民易受獵奇心的趨勢，去搜索與現(xiàn)實(shí)世界宣傳的“真善美”相違背的新聞。帶有娛樂性、獵奇性的新聞獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量，也給短視頻新聞內(nèi)容起到導(dǎo)向作用。

當(dāng)下短視頻新聞內(nèi)容以資訊為主，易選擇大眾更為喜愛的明星新聞或者浮夸的、非主流、審丑導(dǎo)向的新聞，把嚴(yán)肅新聞娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)狂歡中，網(wǎng)民在沖破現(xiàn)實(shí)世界的束縛中容易形成偏激和不理智的言論引發(fā)沖突甚至網(wǎng)絡(luò)暴力。嚴(yán)肅新聞娛樂化在獲得廣泛的關(guān)注下容易顛倒美和丑，使人更樂意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回歸理智、秩序、平靜的現(xiàn)實(shí)世界中，會(huì)形成狂歡后空虛、孤獨(dú)的心理，將潛移默化地影響價(jià)值觀，在兩個(gè)世界中產(chǎn)生隔閡，使人與現(xiàn)實(shí)世界脫節(jié)。

2.3 內(nèi)容生產(chǎn)者多元化，不易進(jìn)行把關(guān)核實(shí)

新聞短視頻中信源多元化，內(nèi)容更加開放，未經(jīng)過專業(yè)新聞學(xué)習(xí)的群眾都可以拿起手機(jī)記錄身邊的事件，形成了“記者+拍客，專業(yè)+草根”的傳播者體系。人人都有資格發(fā)布符合自己喜好的新聞視頻，具有大眾化，參與性的特點(diǎn)。但在如此龐大的視頻發(fā)布量上，審查部門無法逐一的進(jìn)行內(nèi)容的把關(guān)。

在socalibakers公司對facebook的用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查時(shí)，發(fā)現(xiàn)青少年是新聞短視頻主要受眾群體。其中，以青少年為主要受眾對象的新聞內(nèi)容易出現(xiàn)博眼球、低俗化的傾向。

“我們視頻”中《男子急著回家用衛(wèi)生巾遮擋號(hào)碼牌，被交警攔住》的新聞，采用輕松滑稽的背景音樂，一個(gè)漠視交通規(guī)則的現(xiàn)實(shí)在傳播者手中形成一個(gè)令人哭笑不得的戲劇作品。在數(shù)目不多的評論中，大部分用戶是青少年，評論以調(diào)侃和惡搞為主。年輕群體憑借直觀感受和個(gè)人喜惡發(fā)表見解，竭力挖掘新聞娛樂性質(zhì)，缺少對新聞現(xiàn)象的深入思考，@自己的小伙伴或者通過跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，使更多年輕人到評論區(qū)發(fā)表娛樂性評論，使“吃瓜群眾”變多，網(wǎng)絡(luò)群眾圍觀現(xiàn)象風(fēng)靡。

嚴(yán)肅新聞憑借深刻的敘事方式具有社會(huì)教化，具有宣傳社會(huì)主義價(jià)值觀的功能，但竭力地挖掘新聞中的娛樂價(jià)值，內(nèi)容過于膚淺，容易帶來道德滑坡風(fēng)險(xiǎn)。從內(nèi)容和反饋來看，傳播者未突出新聞的社會(huì)教化作用，引導(dǎo)網(wǎng)民以此為戒，而是突出該男子的違規(guī)手法的娛樂面，成為網(wǎng)民的笑點(diǎn)。雖然低俗化的新聞內(nèi)容贏來了受眾的目光，但是傳達(dá)的“主觀現(xiàn)實(shí)”與“客觀現(xiàn)實(shí)”存在很大偏差，降低了受眾文化品位，淡化高雅和庸俗的界限，潛移默化地降低了受眾的社會(huì)責(zé)任感和道德原則，同時(shí)為媒體的內(nèi)容打上了“低俗”的標(biāo)簽。

3 短視頻新聞的內(nèi)容導(dǎo)向趨勢

3.1 以公共利益為主導(dǎo)的新聞內(nèi)容易引起受眾共鳴

在短視頻新聞娛樂化中傳播者大多對自身“小圈子”的現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，事件不具備普遍性，著重表達(dá)個(gè)人利益，很難和大眾利益產(chǎn)生共鳴，影響范圍小;報(bào)道公共利益為主導(dǎo)的新聞，直接影響到民生民計(jì)，覆蓋了最廣大人民的利益，影響范圍大。人民日報(bào)中一則新聞短視頻《兩會(huì)是什么？兩會(huì)干什么？》內(nèi)容上介紹了全國人大代表和全國政協(xié)委員如何產(chǎn)生、他們各自的職務(wù)是什么、人民常關(guān)心的話題是什么。在表現(xiàn)形式上，選擇動(dòng)畫制作，富于場景變換，解說語押韻對稱、簡單明快，多列舉數(shù)據(jù)，可信性強(qiáng)。不僅改變了傳統(tǒng)新聞中刻板的報(bào)道模式，充分吸引了各年齡人群觀看，使信息傳播程度變廣，普及兩會(huì)的知識(shí)，還更多的鼓勵(lì)公民積極行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)參與民主政治，反映民生所憂所慮，發(fā)揮主人翁的主體作用。在同類的反應(yīng)公眾利益的新聞中，受眾可增長政治、經(jīng)濟(jì)等知識(shí)，明確如何用合法途徑維護(hù)個(gè)人利益、社會(huì)利益，了解國家政府的工作和成就，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和民族自豪感。

3.2 新聞短視頻中的嚴(yán)肅新聞更能夠發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用

在短視頻新聞娛樂化的環(huán)境下，新聞內(nèi)容時(shí)真時(shí)虛、顛倒黑白，主觀臆斷易產(chǎn)生謠言。嚴(yán)肅新聞經(jīng)過多方調(diào)查，由專業(yè)性強(qiáng)的新聞工作人員進(jìn)行報(bào)道，在審查把關(guān)上嚴(yán)肅對待，使內(nèi)容真實(shí)客觀，有效防止“真相在穿鞋的時(shí)候，謊言已經(jīng)跑遍了全城”情況的發(fā)生。我們視頻的《沙特記者失蹤案》短視頻報(bào)道了沙特記者失蹤的前后過程和真相查明過程，采用多個(gè)地點(diǎn)的監(jiān)控錄像組成新聞畫面，使記者失蹤和罪犯作案和逃跑的過程連貫，同時(shí)截取對特朗普的采訪、推特和外媒報(bào)道使新聞更具真實(shí)性、嚴(yán)肅性。嚴(yán)肅新聞的報(bào)道，使受眾遠(yuǎn)離浮躁回歸平靜，對新聞現(xiàn)象進(jìn)行思考，知曉社會(huì)本質(zhì)，使個(gè)人認(rèn)知與社會(huì)發(fā)展同步，同時(shí)引起受眾的共鳴為社會(huì)中不公平、不人道的事件發(fā)聲，喚回社會(huì)良心，倡導(dǎo)人文關(guān)懷。

3.3 短視頻新聞中的“正能量”內(nèi)容易產(chǎn)生流量“爆款”

短視頻新聞娛樂化，易體現(xiàn)出內(nèi)容平庸化、低俗化的趨勢，淡化真善美的思想，使錯(cuò)誤的價(jià)值觀放任自流。國家重視國民價(jià)值觀，在社會(huì)主義思想道德建設(shè)中提及傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，十八大強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)主旋律，建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀。短視頻新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展和國家的政策具有相關(guān)性，體現(xiàn)正能量成為短視頻的重要內(nèi)容。梨視頻的《女孩下班后義務(wù)為農(nóng)民工理頭發(fā)》的短視頻中報(bào)道了女孩豆豆堅(jiān)持義務(wù)為農(nóng)民工理發(fā)的新聞，采訪了女孩堅(jiān)持的理由和農(nóng)民工工對女孩的評價(jià)。視頻表達(dá)了樂于助人和消除城鎮(zhèn)人民和農(nóng)民工的隔閡的思想，多發(fā)布正能量視頻有助于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德，消除受眾對城鄉(xiāng)、職業(yè)等方面的偏見，號(hào)召更多人投身于服務(wù)人民和社會(huì)的實(shí)踐中去，振奮精神力量，幫助人們實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

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作者簡介：顧家棋，成都市實(shí)驗(yàn)外國語學(xué)校（西區(qū)）。