在平面設計中運用傳統書法元素的創意與審美探究

徐晶

摘 要：傳統書法是中華民族文化的重要組成部分，是中國的國粹，中國傳統書法元素在平面設計領域是獨具特色的。平面設計是具有藝術性和專業性的一種通過視覺交流溝通的表現形式，把設計師的觀念和想法，用文字、圖形、符號組合創新后展示出來。在平面設計中運用中國傳統書法元素，給我國形成具有中華民族特色的設計角度提供了更多的可能性，也給平面設計的發展道路增加了更多樣化的創意和審美價值。

關鍵詞：傳統書法;平面設計;創意;審美

隨著時代的進步，人們的生活質量有了很大提升，對美的觀念也發生了很大的轉變。近幾年，中國傳統書法元素得到了更多人的關注，不僅是設計專業的人群，很大一部分普通市民對中國傳統書法也更加重視，許多設計師設計作品時，在適應現代潮流的基礎上，加上了中國傳統書法元素。

一、傳統書法元素的特色

傳統書法是中國國粹，是經過上千年的不斷演變，從而形成的具有中國傳統特色的藝術形式，中國傳統書法雖然只通過文字表達，但情感卻非常飽滿，它看似簡單，卻蘊藏玄機。中國傳統書法的發展經過了一個漫長的歷史變遷，它的形式是多變的，不論哪一種文字形式都表達著豐富的感情和精神，如今，傳統書法的走向更加多元化，近代書法不再是只取決于書法的形式，更是現代精神的表現。不同時期的書法作品都能展現當時的人文和時代特色，每個時代都有自己獨有的書寫藝術，每一個書法作品都會帶來不一樣的文化享受。雖然墨是黑色的，但書寫的人可以通過掌握書寫方式和執筆姿勢，將黑色的墨呈現出更多的顏色，這些都是傳統書法元素特有的。所以中國傳統書法元素，看似單一卻不單一，看似復雜卻不復雜，是傳統書法最吸引人的魅力。

二、傳統書法元素與平面設計的關系

眾多的平面設計師中，運用傳統書法元素進行平面設計的，不僅有中國設計師，還有許多著名的國外設計師，受眾的人群更加廣泛。國人在面對有中國傳統書法元素的設計作品時，會感到親切熟悉，更容易接受和喜愛。合理地把中國傳統書法元素結合到平面設計里，使作品更加符合中國傳統的審美，更容易引起國內受眾人群的共鳴。對于許多外國朋友來說，中國是一個神秘的國家，他們有了解中國的欲望，他們喜歡中國文化，愿意接受中國傳統文化。對于國外的受眾人群來說，在平面設計中運用中國傳統書法元素，不僅能讓中國傳統書法文化走出國門，更能讓國外的受眾人群了解中國傳統文化，充分表達中國的傳統民族精神。設計師在做平面設計時，要充分地把中國傳統書法元素和自己所學的平面設計知識相結合，用最好的方式呈現出來，做到傳統與創新的互相依存。將中國傳統書法元素運用到平面設計中，是中國現代平面設計發展的必然要求。

三、傳統書法元素在平面設計中的創意和運用方式

（一）傳統書法元素在平面設計中的創意

1.傳統書法元素與標志設計

我們對傳統書法的關注度越來越高，在標志設計中的傳統書法元素也得到了越來越廣泛的運用，這是傳統文化與現代文化有效融合的表現，也給標志設計的發展提供了新方向。不論是代表個人的標志，代表一個群體的標志，還是代表一個企業的標志，都需要有非常濃烈的個人特色，標志代表著一種具體事物的精神和理念，具有精準的概括能力，讓人們一看就知道所表達的內容。

比如：2008年北京奧運會的標志，將中國印章文化和中國傳統書法元素，都融入到了標志的設計中，把奧林匹克精神與中華民族傳統文化相結合，巧妙地形成一個向前奔跑的人形，仔細看看還能發現這個人形是一個“京”字，充分展現了中華民族傳統文化的多樣性。

2.傳統書法元素與招貼設計

廣告是宣傳手段之一，招貼設計是廣告文化中的一種表現形式。其實對于人民群眾來說，頻繁出現廣告會使人厭煩，如果招貼設計不能讓大眾接受和喜歡，廣告宣傳就會起到相反的作用，所以要將傳統書法元素運用到招貼設計中，引起廣大受眾人群的共鳴。招貼設計是非常直觀的，要讓人們看到第一眼就知道宣傳的主題、要宣傳的信息特點，因此，合理地利用文字在招貼設計中特別重要，用哪種形式呈現文字，直接影響到招貼設計的整體效果。

比如：靳埭強在臺灣印象中《漢字》的招貼設計，行云流水的四個漢字，各有各的特點，讓人移不看眼睛，仔細端詳其中的韻味。使用中國傳統書法元素，讓人能夠直觀感受到“山”“水”“風”“云”，將水墨的靈性發揮到了極點。以黑白為主色調，適當地方做虛化處理，充分表現了中國文字的形象性，使整個畫面充滿了詩意，讓人能夠靜下心來欣賞作品。

3.傳統書法元素與包裝設計

一個產品包裝設計的好壞，直接影響了商品的銷量。包裝要充分表達商品的理念和特色。人都是視覺動物，對看到的畫面尤其敏感，大家都喜歡好看的東西，一個好的包裝設計可以激起人們的購買欲望。包裝設計不僅需要設計師熟練掌握設計能力，還要有一定的審美高度。在包裝設計中運用傳統書法元素，可以使通過傳統書法元素獨特的藝術美感表達商品主體，利用傳統書法的魅力吸引人們的眼光。

很多中國文化中特有的商品，可以在其包裝設計上使用中國傳統書法元素。比如：靳埭強為榮華餅家的月餅禮盒設計的包裝，封面運用的是明亮的黃色，盒子采用的是稍暗的藍色和紫色，將月餅禮盒的名稱設計為“秋月”，充分運用了中國傳統書法元素，把“秋月”二字做鏤空處理，讓本就是中國特色的月餅更具中國風味，帶給我們非常高的審美境界。就算看不懂包裝上的漢字，也會覺得眼前一亮，忍不住想購買。

（二）傳統書法元素在平面設計中的運用

在許多平面設計中還會運用到文房四寶。

1.筆

文房四寶是中國傳統文化的精髓，毛筆是中國傳統的書寫工具，也可以當做繪畫工具。中國特有的毛筆，起源相當早，有上千年的歷史，毛筆上也有許多文化，分為軟毫、兼毫和硬毫，一般都是用獸類的毛制成的，最開始采用的是兔毛，后來逐漸采用羊、鼬、狼等動物的毛，可以利用毛筆的特性將毛筆充分運用到平面設計中。

2.墨

墨是中國古代書寫必不可少的文房四寶之一。剛接觸墨的人會覺得墨只有黑色過于單一，但逐漸了解后就會知道，它的色澤又黑又亮，好的墨會散發陣陣墨香，墨的多變性會讓人們體會到墨的魅力。

3.紙

古代用于書寫的紙，跟我們現在使用的紙是不一樣的。宣紙始于唐朝，是中國傳統造紙工藝之一，紙張表面平滑非常吸墨，還易于保存，不會褪色。

4.硯

硯的作用主要就是用來磨墨。硯的材質決定了墨的質量，材質好的硯能夠使水分揮發得比較慢，出墨快。

四、傳統書法元素在平面設計中的審美意味

在當前時代的快速發展下，平面設計作品層出不窮，其中有很多作品的整體水準都不夠高，缺乏文化內涵和民族特色。一個好的平面設計作品，不光是要有好看的畫面，還要有足夠的文化內涵，沒有文化內涵的作品是一個空洞的作品，這樣的設計作品是缺乏設計師靈魂的。中國傳統書法是一種象形文字，書法的創造不得不佩服中國古代人民的智慧，它的結構本就是圖形的一種，每一個字都具有特別的形態和含義，傳統書法可以說是字中帶著畫，字畫完全融合為一體。在平面設計中運用傳統書法元素，能夠幫助設計作品吸收足夠的中國傳統文化，設計師應該學會在自己的作品中采用傳統書法元素，多去了解中華民族傳統文化，將傳統書法元素作為設計的源頭，在傳統文化的基礎上做出創新，設計出優秀的作品。

中國傳統書法不僅僅是一門藝術，更是中國傳統文化的傳承，它不僅是一種書寫方式，更是傳統文化的精髓之一。中國傳統書法具有非常強烈的情感表達，在平面設計中使用中國傳統書法元素可以讓平面設計作品充滿傳統文化內涵，使設計作品的內容更加豐富，感情更加飽滿，能夠賦予作品鮮活的生命力。平面設計的發展不是一味地模仿國外的設計風格，我們需要開創充滿中國傳統文化特色的設計道路，然而只是死板地將傳統書法字體加入平面設計是遠遠不夠的，設計師要順應時代的潮流，做出創新，在符合當下時代審美的基礎上，在平面設計中結合中國傳統書法元素?？茖W合理的運用，讓設計作品得到更多人喜歡的同時，給傳統書法藝術添加了時代的氣息，讓中國傳統書法距離我們的日常生活不再遙遠。傳統書法元素和平面設計相結合，可以讓受眾人群產生共鳴，提高傳承中國傳統文化的意識。

五、結語

在平面設計中充分運用傳統書法，不僅能開闊平面設計的空間，還能弘揚中華民族傳統文化。中國傳統書法是一種充滿藝術的文字，它是一種獨特的藝術形式。傳統書法元素與平面設計的結合，可以產生全新的創意，呈現獨特的審美價值。將中國傳統書法元素運用到平面設計中，傳承中華民族傳統文化的同時，創造出屬于中國特色的設計風格和道路。

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作者單位：

山西管理職業學院