以電商平臺為核心的互聯網金融發展策略

于婷宜

摘 要：隨著信息技術的不斷發展，互聯網技術已經深入各行各業，并且同各行業緊密結合。在金融領域，互聯網技術不斷應用，互聯網金融呈現蓬勃發展的現象，推動了我國金融行業的快速發展，并且有利于我國社會主義市場經濟的縱深推進。從我國經濟發展的形勢來看，互聯網金融以電商平臺為發展中心，并且擴發服務范圍，不斷進行發展方式的創新，因此電商平臺對互聯網金融具有重要的推動作用，并且電商金融相較于實體經濟其具有鮮明的優勢。但是在發展過程中，因為起步晚發展快，從而出現了大量的問題，這些問題對互聯網金融的發展產生了極大的阻礙，本文就對這些問題對解決提出了一些策略。

關鍵詞：電商平臺;互聯網金融;發展

一、前言

隨著信息技術的快速發展，互聯網技術開始和各行各業相融合。并且互聯網技術同金融行業的快速融合使得金融行業得以快速發展，從而推動金融行業呈現前所未有的發展趨勢，并且互聯網金融市符合社會主義市場經濟發展的重要措施。隨著近幾年來以電商平臺為核心建立了互聯網金融，使得金融行業重獲新生，這就金融行業的各個方面產生了深遠的影響。互聯網注入金融行業，也成為了社會的熱點問題。所以必須要根據互聯網金融行業的實際情況進行分析，找出其存在的問題，并且對其采取針對性的措施，從而推動互聯網金融的長期、健康發展。

二、電商平臺的簡單介紹

電商平臺就是電子商務平臺，其同傳統經濟交易平臺不同，其為個人和企業提供網上交易平臺。通過電商平臺進行交易就是在互聯網上建立虛擬空間，并且在虛擬空間中進行經濟活動，因此這也被稱為虛擬經濟，電商平臺是隨著信息技術發展起來的全新交易平臺。在電商平臺上可以進行大量在資源、信息等整合和共享，其相較于傳統的經濟交易平臺來說，電商平臺能夠更加有效的進行交易。企業和個人可以通過電商平臺，從而以相較于傳統經濟的更小的成本來開展商業活動。并且隨著信息技術的不斷發展，電商平臺不斷的發揮自身的優勢，從而在各行業興起。互聯網金融的發展離不開電商平臺的建立，并且依靠電商平臺使得互聯網金融得到快速發展。

三、以電商平臺為核心的互聯網金融發展存在的問題

從目前的情況來看，雖然我國互聯網金融呈現蓬勃發展的趨勢，但是其仍然存在一些問題，主要表現在以下4個方面：

（一）存在相當的安全隱患

由于金融行業的固有行業特征，因此其本身就存在一些安全安全問題。雖然互聯網金融以電商平臺為核心促進了其發展，但是它的安全問題并沒有得到有效的解決，這也是金融行業發展的瓶頸所在。第一，互聯網本身就存在一定的網絡安全問題，一旦出現安全漏洞，導致客戶信息泄露的話，就會給市場、客戶帶來極大的危險;第二，因為廣泛運用互聯網技術，因此可能會遭受網絡病毒的入侵，從而導致客戶在財產上的損失。這些安全隱患都是互聯網金融發展過程中必須要解決的問題，必須對其進行針對性的解決。

（二）互聯網技術覆蓋面不均衡

因為互聯網金融是以互聯網技術為基礎而形成的，其與互聯網技術緊密結合，所以要推動互聯網金融的發展就必須以互聯網技術的發展為基礎。但是因為互聯網技術的發展同當地經濟水平的發展為正相關的關系，所以在一些經濟較為落后的地區，因為資金、設備和專業知識的缺失，從而導致了互聯網技術難以在各行各業得以廣泛的應用，這也阻礙了全國性的電商平臺的建立。

（三）消費群體尚未實現多元化

根據我們對互聯網金融發展的實際調研后發展，雖然互聯網金融以一種前所未有的速度發展，但是其受眾大多為青少年，對于電商平臺的使用也為年輕人居多。年輕人因為剛剛參加工作沒多久，很少有較高的消費水平，更不要提金融收益了，因此消費群體的單一也是互聯網金融發展一大制約。

（四）沒有形成完善的法律法規

因為互聯網金融是新興產業，并且以電商平臺為核心的互聯網金融是當代金融行業未來的發展方向，也是市場經濟發展的要求，互聯網金融的良好發展能夠有效促進國民經濟的有效發展。但是因為以電商平臺為核心的互聯網金融發展時間短，并且沒有完善的法律法規進行保障，從而使其在發展過程中出現了大量的問題。所以，發展以電商平臺為核心的互聯網金融必須要有法可依，國家必須要建立相關法律對其進行監督、保障。但是就我國目前出臺的法律法規來看，其總體表現的非常籠統，并沒有對具有問題出現針對性的法規，從而使得一些問題的解決無法可依，也沒有相應的法律對互聯網金融行為進行監督，從而導致貪污腐敗問題嚴重。

四、促進以電商平臺為核心的互聯網金融發展的有效措施分析

根據上文提出了以電商平臺為核心的互聯網金融存在的問題，下面本文就對這些問題提出一些針對性的建議：

（一）完善電商金融的基礎建設

從上文對于互聯網金融的介紹，我們可以知道其發展的基礎為互聯網技術。所以要促進以電商平臺為核心的互聯網金融就必須做好互聯網平臺建設，完善其基礎設施，解決可能存在的安全隱患。主要從以下三個方面入手：第一，構建健全的互聯網金融系統，對網絡安全嚴加管理，從而盡可能減少因為網絡安全導致的損失;第二，推出相關網頁，讓用戶可以通過門戶網站來了解相應的政策，從而參與到當中來;第三，采用多樣的金融交易方式，從而從多個角度了解客戶需求，為其提供針對性的服務，推動互聯網金融的有效發展。

（二）進一步完善客戶關系數據資源庫

互聯網金融采用電商平臺為核心的一個重要原因就是可以對客戶信息進行有效、科學的分析。企業在使用電商平臺時，必須要根據自身之前發展的情況建立客戶關系數據庫，從而對客戶的需求進行有效分析，從中推動自身的發展。第一，企業可以根據客戶對于網頁的點擊量，通過大數據來分析客戶的需求，從而進行針對性的推薦;第二，對客戶的具體資料匯編為電子檔案，從而可以在進行交易中更加方便的了解客戶，從而提高客戶的滿意度。

（三）推動電商企業的個性化發展

隨著互聯網技術的發展，互聯網金融發展迅速，但是在這個大潮流下，不同的企業的發展目標時不同的。為了在競爭激烈的市場中獲得更多的市場份額，電商企業必須要結合自身的實際情況，制定有針對性、有特色的電商金融發展方案，進行個性化、針對性的發展，從而推動電商企業的長足發展。

（四）選擇合適的電商平臺

隨著互聯網技術的快速發展，互聯網金融所依靠的電商平臺不斷增多，從而使得企業的選擇權不斷擴大，從我國的情況來看，主要的電商平臺為淘寶、天貓、京東、蘇寧易購等。企業在選擇電商平臺時，必須要根據自己的實際情況來選擇，選擇真正適合自己的電商平臺，而不能因為其他企業的成功經驗而進行盲目跟風。選擇電商平臺時必須要確保電商平臺自身的合法與完善，并且要看好電商平臺的發展前景，從而推動自身的有效發展。

五、結語

根據上文所訴，隨著市場經濟的不斷縱深推進，以電商平臺為核心的互聯網金融呈現出前所未有的發展趨勢。但是從目前情況來看，其發展仍然存在一些問題，各項制度并不完善，對互聯網金融的發展存在一定的阻礙。但是發展互聯網金融必須要做到趨利避害，根據實際情況進行分析，從而針對問題采取相應的措施，使得互聯網金融得以健康、長效發展。

參考文獻：

[1]黃海龍.基于以電商平臺為核心的互聯網金融研究[J].上海金融，2013.

[2]張燕.以電商平臺為核心的互聯網金融探討[J].現代經濟信息，2015.

[3]方敬堯.基于以電商平臺為核心的互聯網金融研究[J].經營管理者，2015.

[4]岳成慶，劉強，李特.基于第三方電商平臺的商業銀行電商融資業務發展研究[J].中國金融電腦，2014，10（10）：48-50.

[5]李曉宇，陸昕.探討面向小微企業的互聯網金融模式創新與決策優化[J].時代金融，2014，12（26）：35-36.