在推進融媒體大發展中突圍

袁風華

【摘 要】“互聯網+”引發了媒體業大變局，不發展即被淘汰。啟東日報突破物理空間、內部壁壘的約束，根據自身實際和特點，通過理念創新、機制完善、技術升級，建設完成具有縣市報特色的“中央廚房”，為傳統媒體向全媒體融合轉型探索出了一套經濟實用型解決方案。

【關鍵詞】啟東日報；中央廚房；融合；建設；改革創新

隨著“互聯網+”時代的到來，影響力被削弱，市場份額萎縮，競爭力下降，這是傳統媒體發展普遍面臨的困境，也讓新時代新聞傳播充滿變革與挑戰。中央深改組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》給予我們地方縣市報人深刻啟示：融，是大勢所趨。融合發展關鍵在于“融為一體、合二為一”，這也意味著媒體融合發展要從“相加”走向“相融”，把互聯網這個“最大變量”變為“最大正能量”。

近年來，作為本土新聞輿論戰線的主力軍、主渠道、主戰場，啟東日報緊緊圍繞中心服務大局，全面推進媒體融合戰略，主要基于內容生產機制與協調方式的全媒體“中央廚房”建設初具規模，“宣傳融合、管理融合、經營融合、技術融合”四位一體集中發力，多個維度推進融合，探索出了地方縣市媒體融合發展的一套經濟實用型解決方案。

一、“中央廚房”建設目標任務

啟東日報“中央廚房”建設，實質上就是將工業化、標準化、集約化的“中央廚房”生產與分發模式應用于新聞傳播領域，從而建設符合多種介質特點的全媒體信息處理平臺，核心就是“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發布”。

主要目標一：再造采編流程，打通內容制作和發布渠道，實現“一端”（“南通發布”APP啟東頻道）、“兩網”（啟東新聞網、視覺啟東網）、“三報”（報紙、手機報、數字報）、“四微”（微博、啟東日報微信公眾號、無啟不有微信公眾號、你早啟東微信公眾號）統一管理調度，同期聲傳播，打造具有區域影響力的“移動黨報”。

主要目標二：搭建全媒體融合傳播平臺，形成載體和渠道多樣的移動傳播矩陣，廣泛運用新媒體技術，確保微博、微信、手機報、數字報、APP等移動端超過10萬直接用戶，以及視頻直播在內的間接用戶、疊加用戶一年不少于100萬。

二、“中央廚房”建設進展

媒體融合是一項系統工程，面臨的問題很多，有資金的，有技術的，有人才的，還有思想認識、體制機制等，沒有現成的模式照抄照搬。我們根據自身的特點采取不同的措施，在整合資源優勢、提高運營效率等方面作了有益有力的創新嘗試。主要是做好了“五新”：

重構新單元。我們以全媒體集群為平臺，按照生產流程以及傳媒產業發展趨勢和市場化要求設置“四大中心”，即全媒體采集中心、編發中心、經營中心、管理中心。這種扁平化的組織架構為宣傳融合、管理融合、經營融合、技術融合奠定了基礎。

搭建新平臺。在全省新聞中心工委系統率先開發建設了一個統一的全媒體生產平臺，也就是“云采編”系統，保留多項對接端口，以滿足目前內容生產以及未來傳播、產業拓展等發展需求，它類似于報社內部的OA系統，第一時間、最大限度實現新聞線索和稿件共享，并實現了移動采編、掌上采編。此舉打破了部門人員之間隱形的“信息壁壘”，多頭采編的重復現象變少了。

規范新標準。“融媒小廚”項目有一支高效的運作團隊，建立了一個虛擬的全媒體總控中心，值班總編主持調度每天的內容生產，各單元形成快速反應機制，遵循“一體策劃，一次采集，多元生成，全面覆蓋”的原則，協同聯動，流水線生產，形成報道流程平臺化、內容定制化、形式故事化、數據可視化的產品生產機制。

強化新績效。我們專門制定了媒體融合發展運營管理辦法，分別就手機報、網站、微博、微信、客戶端等編輯運營，一一制定了計分辦法，包括好稿獎、基本工作量、活動策劃、監審管理、內容差錯等。此項考核辦法，也為眾多縣市同行效仿。

錘煉新人才。注重加強對年輕記者的全媒體素質的培養，先后安排了10名采編骨干到南通日報、南通廣播電視臺進行為期兩周的跟班學習，選派5名同志參加了中國縣市報研究會、江蘇省縣市報研究會組織的相關業務培訓交流活動。落實了記者掛鉤聯系制度，每個記者都有一個重點掛鉤聯系的區鎮和村（居），促進了聯系點報道的常態化。

三、“中央廚房”建設亮點成效

扎實推進“中央廚房”建設，歸根結底在于堅守媒體責任，唱響啟東聲音，掌控輿論主導權。去年以來，啟東日報“中央廚房”運行機制的改革和創新，以及內部組織機構的完善和優化，使得媒體融合發展如虎添翼。主要亮點成效有：

“新聞+服務”戰略取得了重大成果。我們以用戶需求為中心環節，全力構建“本土化新聞+本土化服務”的融合發展模式，推動經營轉型，推進文創服務變現。助力企業文化建設，如瞄準南通二建集團、啟東建筑集團等骨干企業，為其提供報刊采編、公眾號代維、畫冊編印等文化創意服務。介入區鎮文創服務，如協助部分區鎮參與方案設計、規劃建設，鞏固拓展與部門、區鎮的合作關系，提升版面專刊和微信公眾號代維收入。承辦品牌文體活動，如舉辦了春秋兩季啟東足球聯賽，造大活動聲勢，實現傳播價值的最大變現。

尤其值得一提的是，黨的十九大召開前夕，我們40多個采編人員競合、配合、融合，僅僅花了一個月時間，打贏打勝了“砥礪奮進的五年·強富美高啟東實踐”特別報道戰役，拿出了15篇長篇通訊、15篇微信推文和視頻訪談，以及一本紀念特刊。上述綜合性新聞戰役，也受到了省內縣市同行、市領導的好評。

新媒發展質量實現了質的躍升。去年以來，“中央廚房”建設項目扎實推進，大大提高了新聞采集、加工、發布的“時、度、效”，催生了一大批有思想、有溫度、有品質的新聞作品。啟東日報的無奇不有微信公眾號抓好社會輿情熱點，微信傳播閱讀量屢創新高，WCI綜合指數位列全省同類縣市報前列。比如，啟東規劃建設地下通道、長泰海濱城項目奠基開工、新任市委書記首次調研、日本設計大師為“漸凍”青年開啟新生活等10多條原創新聞，閱讀量分別破3萬、4萬，乃至5萬、6萬、8萬；6月份恒大童世界項目開工閱讀量創下10萬+的佳績。在10月份省新聞中心工委舉辦的“喜迎十九大 全景看家鄉”微信競賽中獲二等獎，在11月份南通市委宣傳部、新聞工作者協會舉辦的新聞技能比武中獲新媒體類三等獎。有5篇推文被“江蘇大走訪”微信公眾號轉發（其中2篇獲評月度優秀稿件獎）。啟東日報微信公眾號被省委宣傳部、網信辦等八部門評為2016年度江蘇省“文明辦網”創建活動先進單位，成為南通縣市（區）唯一上榜者。endprint

微信視頻直播打造了黨媒品牌。我們主動突破傳統報業的介質屬性，敢于試水微信視頻直播，出資30多萬元購置了微信視頻直播一體化設備。先后承辦了追風汗馬單車騎行游、八一雙擁文娛晚會、江蘇道德模范啟東見面會等6次現場直播活動，每次架設不少于2個固定機位，實時切換鏡頭，設計制作了微信直播網絡頁面，包括直播互動、活動議程和互動界面等。8月24日首次推出的啟東“梨王大賽”微信直播，更是創下了點擊量9萬+的佳績。此舉也徹底顛覆了“報社辦報”的傳統觀念，刷新了“報社也辦屏”的理念，打造了地方主流媒體的品牌。

傳播服務平臺進一步“開疆拓土”。我們緊抓市場，自加壓力，小步快跑，加速了對新的傳播平臺和環境的打造。去年11月，強勢推出了“你早啟東”微信公眾號，專注于新聞語音播報，每天早晨7點30分準時推送，致力打造一張可以聆聽的啟東日報。運營近3個月，吸粉逾6000，再次打出了“報社也辦聲”的嶄新旗號。12月底，我們開始試運營“視覺啟東”網站+“云圖庫”，打通與“云采編”的資源共享渠道，實現大數據對接，統一管理圖片的采集入庫、圖片制作、組合查詢、交易增值等，實現對圖片資源的投資保護。此舉也將使得“中央廚房”樞紐容量更大、新聞采集更易、產品傳播更廣。

干事創業熱情得到了充分激發。“中央廚房”建設項目從單一媒體向“富媒體”形態轉變，對用戶需求進行“再畫像”和“再解碼”，用來指導生產和實踐，實現了產品和服務的高效精準化，也激活了我們的體制機制，更激蕩了我們干事創業的決心和信心，加速了對新的傳播環境、媒體自身，以及市場的重新審視和認識，融合了更大的平臺，匯聚了更多的資源。一年來，我們代理運營了“清廉啟東”、“啟東組工在線”、“仙漁小鎮”、“樂游啟東”等4個微信（微博）公眾號，搶占了政務微信加工市場，提升了宣傳實效，樹立了黨媒權威。一年來，我們榮膺全省新聞中心工委系統年度先進集體，有十多人次獲評省、南通、啟東市級先進個人。

結語

打造具有啟東日報特色的“中央廚房”，是一項全員參與、全員發力的發展戰略。一年多來，我們緊緊把握轉型之機，探尋融合之道，深深地體會到，這是黨對我們黨媒的期待，是我們用戶的需求，也是新時代新征程的必然要求。在融合的過程中，我們首先要做到信念擔當不變。變的是載體、渠道、形式，不變的是內容，是圍繞中心、服務大局的使命責任，是社會效益始終擺在首位，不避鋒芒、不計榮光的信念擔當。總而言之，“不變”的部分，就是習近平總書記提出的關于新聞輿論工作職責使命的48個字：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。這是我們建設新型黨媒、實現轉型升級的力量源泉。其次，要做到不懈的轉型突圍。面對傳統媒體所遭遇的前所未有的經營生存困境，面對媒體融合與產業轉型的雙重壓力，不管是全媒體整合營銷、非媒體廣告經營，還是文創產品開發、內容技術服務……轉型突圍之路步履鏗鏘，這是報業經營、聚合用戶有力的經濟支撐。此外，還需要做到不斷的變革圖存。在技術上，我們建設了全媒體智慧采編系統、搭建融媒發展支撐平臺，破除了報、網、端、微介質藩籬，重構策采編審發流程；在制度上，我們再造了融媒績效考評，推動單兵作戰向全媒體團隊作戰轉變，推動傳統媒體人到融媒體實戰場施展拳腳，成為傳播正能量的“網紅”。在改革圖存的大道上聚合全新動能，這是創新創意創業創造的內在活力。

未來，啟東日報深耕啟東、轉型全媒體服務本土的理念不會改變，但基于這些理念之下的突破、變革不會停止。我們相信，無論是走過傳統紙媒黃金期的媒體人，還是在互聯網時代成長起來的繼承者，都將下最大決心、最狠功夫將媒體融合發展推向深藍，全力以赴致力于提升啟東日報全媒體品牌影響力，繼續守望啟東這片改革、發展、進步的熱土。

（作者：啟東市新聞信息中心副主任）

責編：周蕾endprint