全域旅游背景下黑龍江省非物質文化遺產旅游開發方式研究

李茂慧 梅紅偉

摘 要：黑龍江省地理位置獨特，文化資源豐富，擁有特色鮮明的民族性、地域性的非物質文化遺產。以全域旅游為背景，構建黑龍江省非物質文化遺產旅游開發方式，探索全域旅游理念下非物質文化遺產旅游開發的新途徑，對于民族文化保護和開發的意義重大。

關鍵詞：全域旅游 非物質文化遺產 旅游開發方式 黑龍江省

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）10（b）-0114-02

2016年1月國家旅游局提出創建國家全域旅游示范區，旨在推動旅游業由“景區旅游”向“全域旅游”模式轉變。在習近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”重要思想指引下，黑龍江編制完成《全省旅游業“十三五”發展規劃》《生態旅游專項規劃》《冰雪產業發展規劃》，著力優化服務環境，推進龍江旅游特色化、精品化、規范化、產業化發展。2018年黑龍江省政府與聯合國世界旅游組織簽署《黑龍江省全域旅游發展總體規劃編制合作協議》《黑龍江省冰雪旅游產業發展規劃編制合作協議》，這意味著黑龍江旅游已全面進入“全域時代”。

黑龍江省13個地級市均有非遺項目的分布，其中哈爾濱非物質文化遺產數量最多。在全域旅游背景下，獨具地域特色的非物質文化遺產可滿足游客求新、求異的旅游心理需求，增強旅游活動的參與性和趣味性。全域旅游為非物質文化遺產的保護和開發利用帶來了新理念和新路徑，為推動非物質文化遺產的保護利用提供了良好的實踐平臺。黑龍江省對非物質文化遺產旅游資源進行保護性旅游開發可以使傳統文化更適應新的社會環境，使傳統文化在現代社會中繼續傳承與發展。

1 黑龍江省非物質文化遺產在全域旅游中的作用

1.1 拉長了旅游產業鏈，提升旅游檔次和品位。

文化是旅游的靈魂，人們從居住地到旅游目的地，主要就是去尋找、了解、體驗那里的地域文化、民俗文化等。充分利用黑龍江省非遺旅游資源，經過產業化設計和包裝，開發成為旅游產品，豐富了旅游市場，促進了旅游產業鏈的延展，由此衍生出與之相關聯的產業集群，推動當地經濟的增長，促進文化與旅游產業的共同發展。開發成旅游產品對于豐富旅游產品文化內涵，提升旅游檔次和品質，傳承非遺精髓，弘揚民族傳統文化，具有十分積極的作用。

1.2 展示特色旅游資源，優化旅游環境。

黑龍江省非物質文化遺產蘊藏著豐厚文化內涵，可以通過一定的藝術加工、文化提煉、轉型為游客樂于接受的旅游產品，借助旅游這個窗口，傳播龍江的歷史文化、民族習俗、風土人情、思想觀念、價值取向，向游客提供優質的精神食糧，使游客在旅游中切身感受非遺旅游資源的獨特魅力。非遺旅游資源的開發和利用使其周邊環境優化，有利于非物質文化的各個層面按照其自身的邏輯和演化規律發展，保持當地原始、古樸、純真的風貌，提高社會認知度，營造良好的社會氛圍。

1.3 打造文化旅游品牌，樹立地域文化名片

地域文化的獨特性是打造成旅游品牌的基本要素，充分挖掘地方文化資源基礎上，打造特色的地方文化名片，非遺項目不僅是對傳統文化的展示，更是對龍江精神的彰顯，非物質文化遺產可以增強旅游目的地的知名度，吸引更多的游客前來旅游，促進社會共享。

2 基于全域旅游背景的黑龍江省非物質文化遺產旅游開發方式

旅游開發模式，即旅游開發主體進行旅游開發行為的一般方式或標準樣式，在開發模式中確定具體實施辦法，主體根據既定模式中的標準方法來實施旅游開發。邁克爾.波特認為：任何國家在經濟發展過程中產業競爭都會經歷具有不同特征的發展階段。當前全域旅游是我國旅游業發展的新思路，在全域旅游理念指導下，黑龍江省非物質文化遺產旅游開發也需要進行調整和轉變，以適應產業發展的需要。由于旅游市場需求的不斷演變，完全依靠非物質文化遺產旅游資源類型進行模式劃分已經不能滿足旅游者的需要，結合旅游市場的多元化需求有必要對旅游開發模式進行確定。

2.1 全域旅游+非物質文化遺產融合模式

我國“非遺”旅游開發的方式日益豐富多樣，大致有觀賞型、體驗型、參與型、深層型、輔助型等幾種，將非物質文化遺產與旅游業深度融合，從生產性、研究性、傳播性、傳承性、科研性非遺保護融入旅游業。

（1）生態觀光游.在全省非物質文化遺產項目分布區域進行一定的旅游設施改造建設，鼓勵各市縣特別是鄉村建設具有旅游功能的特色非遺觀光景觀，開展非遺旅游主題觀光活動。將非遺旅游開發與特色小鎮和美麗鄉村建設相結合，打造一批非遺特色小鎮和非遺特色鄉村。

（2）康養休閑度假游.依托黑龍江省的良好生態環境與文化生態保護區結合，開展主題性康養休閑度假活動，吸引更多的中外游客前來康養，成為全省旅游新增長點。目前黑龍江省根據《黑龍江省非物質文化遺產保護條例》，依法設立了“赫哲文化”“金源文化”“牡丹江流域民族文化”3個省級文化生態保護區。這3個區域不僅非物質文化遺產項目高度集中，同時3個區域也歸屬全國優秀旅游城市，擁有良好的生態環境，景色秀美，歷史文化底蘊豐厚，旅游者在優良的自然環境中體驗到的黑龍江省少數民族文化內涵，加深了旅游者對龍江深層次文化的認知和理解。

（3）參與體驗游。2016年5月24日，習近平總書記在佳木斯同江八岔赫哲族鄉考察時，專門到傳習所觀賞了伊瑪堪說唱教學，對非遺傳承給予了高度評價。非物質文化遺產包括民俗、傳統體育游藝雜技、傳統技藝、傳統美術、傳統舞蹈、傳統音樂、民俗、曲藝、傳統戲曲、傳統醫藥、民間文學十一大類。黑龍江省非遺項目以傳統技藝和民俗類為主，傳統美術、傳統舞蹈、民間文學類次之，這些非遺項目很多能被旅游業所開發、利用，又因思想性、藝術性、審美性、消閑性在旅游活動中發揮著重要的作用。在全域旅游理念下，對非遺旅游開發時充分利用全部旅游吸引物，為旅游者提供全過程的旅游產品及服務，對旅游者更具吸引力和感染力。通過對旅游者現場的展覽、展演、技藝展示和專業的講解，拉近與旅游者間的距離，提升旅游地的文化品味，創新旅游景觀和旅游地，以此推動全域旅游的發展。

2.2 非物質文化遺產融入旅游六要素的方式

非物質文化遺產融入旅游六大要素可改變傳統的被動式旅游經營方式，非遺文化變成可觀賞、可體驗、可購買，集藝術性、觀賞性與實用性于一體的新型旅游產品，旅游的六大要素是由行、游、住、食、購、娛組成，探索非遺融入旅游六大要素的的開發方式就是形成非遺文化主題的旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物、旅游娛樂。尤其應選擇音樂舞蹈、曲藝雜技、美食民俗等成熟非遺項目進行旅游開發，增加非遺旅游參與和體驗，使其非遺嵌入現實旅游活動，以創新手段給非遺注入時代元素，讓它活態傳承，豐富旅游內容。在潛移默化中讓游客感知非遺的獨特魅力，領略厚重的龍江文化。同時也要要處理好保護與傳承的關系，處理好非遺技藝原真表現形式與文化創意、旅游傳播的關系，堅持保護傳承為主、合理適度開發，這樣才能使帶動文化旅游的可持續發展。

參考文獻

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