探析葫蘆產品文化創意設計思路

周珊卉 王維英

摘 要：文化創意是以知識為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化形式，其關鍵在于創造力，這與新時代“創業、創新、創優”的“三創精神”不謀而合。文化創意產業以創造為核心，從文化產品的概念意義、構思設計，再到開發制作，甚至是包裝設計都是文化創意產業不可分割的重要內容。當前，我國葫蘆產品文化創意設計開發工作尚處于探索階段，發展道路還很長。本文以葫蘆產品文化創意設計的現狀為切入點，探討葫蘆產品文化創意設計的思路及可行性。

關鍵詞：葫蘆產品 文化創意 設計思路

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）08（c）-0213-02

文化創意是以知識為元素、融合多元文化、整理相關學科、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。文化創意最核心的東西就是“創造力”?！皠撘狻笔钱a生新事物的能力，所謂創意必須是獨特的、原創的以及有意義的，文化創意產業作為創造力為核心的朝陽產業，將創造力融入文化產品是其發展的方向。

1 葫蘆產品文化創意設計現狀

“葫蘆”在我們中華文化的起源里擔當著相當重要的角色，古語有“悶嘴葫蘆”，現代人說著“依葫蘆畫瓢”，葫蘆作為一種天然的、通俗的、富有趣味性的觀賞植物，往往扮演廣大勞動人民對世間形狀的想象與創造、對美好生活的向往，象征著“圓滿”“和諧”，受到了人們的喜愛，文化深厚富有廣泛的群眾基礎。此外，葫蘆具有方便種植、善于繁殖的植物特性，作為產品原材料便于打磨成型，運用范圍廣，如鍋碗瓢、樂器、服飾及頭飾圖案等藝術創意物品。

1.1 葫蘆文化創意產品的檔次極端化

社會中每個人都有不同的審美取向、購物選擇、消費理念，然而優秀的文化創意產品需要滿足不同年齡層次、消費層次的人群的需求。人們之所以廣泛選擇葫蘆產品，除了自古以來的文化習性外，最主要是其“隨處可見”“物美價廉”的原因。隨著社會的不斷發展跟進，大量新穎的手工制品紛至沓來，使人眼花繚亂，“隨處可見”反映了產品的種類單一化，而“價廉”的產品卻因成本因素，粗制濫造，實用性大打折扣，缺乏中國傳統文化元素，影響了公眾的購買欲望。

1.2 葫蘆文化創意產品不成系列

盡管這些年來一些大中科研院所屢屢強調文化創意產品設計的研發，但實際施行中的困難，如經費短缺、人力資源匱乏、宣傳不到位的問題，往往讓“大力推進文化創意產品”成為一句口號。一方面，大多數企業尚未明確葫蘆文化創意產品的文化定位，導致整體規劃意識薄弱，葫蘆創意產品與相關產品之間難以形成系統的產業鏈；另一方面，缺乏創新能力，“創意”之處未能集中在葫蘆文化產品的主題元素上，所挖掘出的葫蘆意象過于粗淺化。

2 葫蘆文化創意產品設計思路

近年來，國家高度重視葫蘆文化的發展，在遼寧省專門成立了中國葫蘆文化博物館，通過實物展陳，并結合文字圖片，全面系統地展示和介紹了葫蘆文化在中華民族傳統文化中的淵源以及發展歷程，讓人們更全面系統地了解葫蘆文化，弘揚葫蘆文化，推進葫蘆文化的傳承與發展。

2.1 進一步挖掘葫蘆產品文化內涵，增強葫蘆創意設計的文化性

“以文化為根”是葫蘆產品文化創意設計的首要原則，只有深度了解中國傳統文化元素意義，葫蘆產品才能彰顯出自設的文化特性。我國葫蘆雕刻藝術，歷史悠久，選材獨特，內容廣泛，設計科學、精美，既有實用價值，又能作為高雅的藝術品供人欣賞。深入挖掘葫蘆產品的內涵，只有以不同的工藝手段制作的葫蘆制品，才能真正從根源上避免“千葫蘆一面”的現象。司空見慣的葫蘆形象在大眾腦海里根深蒂固，打破傳統既定想法，需要想象力與創造力并駕齊驅，在通過巧妙構思創意以不同形式和風格來表現源遠流長的中國傳統文化。深層次剖析葫蘆的文化意義，聯系中華民族優秀歷史文化，行之有效地運用在葫蘆產品的文化創意設計之中，有效提升文化創意產品的文化性。

2.2 通過多種渠道，廣泛調研公眾需求，注重葫蘆產品文化創意設計的實用性

葫蘆產品文化創意設計的思路應立足于中國傳統文化元素符號，來源于生活又體現生活的氣息。一方面，優先考慮葫蘆產品的實用價值，葫蘆產品文化創意設計應以消費者的需求和體驗為導向，將文化融入在產品的使用環節，真正面向市場、面向消費者；另一方面，將葫蘆產品的文化特性根據實際情況，運用到人們衣食住行各個領域，實現文化創意產品之間的整體效能的開發。

2.3 努力提高創新意識，增強葫蘆文化創意產品設計的趣味性

“筆墨當承時代”，中華傳統文化應當反映時代特性，而葫蘆產品文化創意設計則要有“中庸”之道，不偏不倚，同時體現出傳統文化精粹與時代創新精神。一則可以充分提煉中國傳統文化元素，注重不同文化元素之間的融合，“各有其美”才能“美美與共”，通過合情合理的奇思妙想運用到形態各異的葫蘆上，增添葫蘆產品的時代感與文化內涵，易于加深普通公眾對葫蘆產品的了解，可起到向公眾傳播中國傳統文化的作用。二則以葫蘆為載體，其天然性賦予其綠色環保的特性，通過精心的文化創意設計實現不同的圖案效果，對葫蘆的固有形態加以改變。通過葫蘆工作室的研發和設計，經雕刻、彩繪、鑲嵌等多種工藝將那些看似和日常生活不沾邊的葫蘆制作成酒器、茶器等器皿，獨具匠心地打造出多種多樣生活日用品、裝飾品，為傳統的葫蘆文化創造了新的時代意義。在眾多葫蘆產品中，葫蘆茶葉罐一直備受消費者青睞。山東濟南葫蘆工坊文化創意有限公司總經理徐浩然介紹，“清朝多位皇帝都曾親自種植葫蘆，制作匏器、茶器?！苯璐耍ㄟ^葫蘆產品創意設計，使其呈現出別具一格的美學和欣賞價值。

2.4 充分發揮葫蘆的形態特征，展示葫蘆產品文化創意設計的繪畫性

在葫蘆上作畫不同于一般題材的花鳥畫，葫蘆是一種特有的文化載體。而葫蘆畫是富有歷史底蘊的傳統工藝。在古代，將此作為吉祥物，在此之上賦詩作畫，是人們喜聞樂見的形式。將葫蘆作為主體，不變其形方顯其妙，提托兩下圓弧的形態創作，充分利用葫蘆自身形態特征進行場景設計，先進行涂染底色和紋飾的美化處理，再進行繪畫讓葫蘆產品將中國傳統國畫、山水畫呈現其中，塑造出一幅特有的繪畫藝術作品，展現出東方“柔和”“飽滿”的韻味。

隨著人們物質文化和精神文化水平的不斷提高，葫蘆的文化價值、藝術價值、經濟價值將會進一步提升。我國葫蘆產品應當將葫蘆產品文化創意設計成果為基礎，以提升創意能力為支撐，以我國悠久的傳統文化為核心，利用現代科技降低生產成本，使公眾都可以購買到精美的葫蘆創意產品，以豐富人們的物質和精神需求。同時在科技創新的引領下，積極開展以葫蘆創意為基礎的創作和設計工作，為我國傳統文化的不斷發展壯大貢獻力量。

參考文獻

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