淺談贛南臍橙品牌推廣中包裝設計的有效運用

吳君，錢剛

（贛南師范大學科技學院，江西贛州 341000）

包裝設計作為一項系統化工程，將形式、結構、材料、色彩、圖像等諸多元素與產品信息關聯在一起，是促進產品更適于品牌推廣與市場營銷的創造性工作。從本質上而言，包裝是為產品設計而生的。在現代營銷理論看來，根據整合傳播觀念，包裝設計已然成為品牌推廣中不可替代的媒介之一，有人形象地將之比喻為“無言的推銷員”。有關包裝設計在品牌推廣中的有效運用研究，得到了學術界的廣泛熱議和討論。

1 包裝設計對品牌推廣的價值

客觀維度上講，包裝設計并非一個現代概念，早在遠古時期就已經存在。包裝設計最原始的形態，主要是便于攜帶物品，避免其霜害雨淋，發揮了重要的保護功能，隨后其作用價值得到了進一步延展。以當前的社會發展情態來看，隨著制造技術的普及，商品同質性越發嚴重，加之互聯網應用影響，市場同質化競爭日趨激烈，包裝設計成為了表現商品特性的重要手段，對品牌推廣起到了關鍵性作用。事實上，包裝設計的好壞直接影響了商品在市場流通中的價值，并最終影響其附加值。消費者購買行為發生之前，首先看到的是產品的包裝，對其實用功能、審美功能等均提出了要求，并借此了解商品的相關系列信息。對于產品而言，包裝猶如一件外衣一樣，是彰顯自己與其他商品不同的重要標識，對品牌推廣具有積極影響作用，關系到企業形象建設，因而其有效運用十分關鍵和重要。

2 包裝設計的消費心理學

綜合來看，包裝設計不單單是實用主義的一種需求表現，同時還融合了品牌理念、產品特性以及消費心理等諸多方面的信息，對消費者購買行為產生了重要的影響作用。在現實生活中，產品包裝留給消費者第一印象，新穎的設計勢必會引人注意，進而提高了消費者對商品的購買率。尤其是在競爭激烈的市場經濟條件下，消費者越發占據主導地位，對其消費心理研究，是有效運用包裝設計的基礎。據相關調查結果顯示，不同消費群益對包裝設計的關注點不盡相同。對于理智的那一類消費群體而言，其對商品包裝的基本要求是實惠實用，但對于同質量的商品，包裝越精美越能引起消費者的注意。在包裝設計中切勿過度包裝，導致與產品質量定位不符，勢必會造成消費者的心理落差感，難以得到他們的忠誠，影響了品牌形象建設與推廣。同時，互聯網經濟時代，人們的消費需求趨于多樣化，可選擇的空間不斷擴大，時尚、新穎、奇特的商品包裝，亦是產生購買行為的重要原因。這類消費者對包裝設計的需求明顯，因此在色彩結構上應標新立異。另外，在生態文明建設新時期，環保型包裝設計得到了越來越多人的青睞，并成了一種潮流。

3 贛南臍橙品牌推廣中包裝設計的有效運用策略

近年來，隨著農業科技發展，人們的生產水平日益提升，促進農產品增量的同時，豐富了農產品種類。加之改革開放深化，進口水果開始著陸中原，并形成了較為強勁的競爭力，導致贛南臍橙面臨著內憂外患的局面，有效運用品牌推廣中的包裝設計尤為必要，其具體策略如下。

3.1 突出地方特色

我國地方特產大都具有濃郁的地方特色，在品牌推廣上具有一定優勢。贛南臍橙享有“中國名果”的美稱，并躋身于全國十一大優勢農產品系列，是我國地理標志產品，其因果大方正、橙紅鮮艷、光潔美觀等特點，廣受消費者喜愛。基于此，贛南臍橙品牌推廣中的包裝設計應用，還需凸顯地方特色，宣揚特殊的家鄉情節，以進一步擴大市場份額。在經過悠久的歷史積累與沉淀，贛州市形成了多元文化為一體的生態系統，包括客家文化、宋城文化、紅色文化等，其中內涵豐韻，展現了獨有的民族風情氣質。因此，在具體的贛南臍橙包裝設計中，可充分利用這一文化資源優勢，在把握整體效果的基礎上，在局部融入地方文化元素，如圖形、文字、色彩等，以增強消費者的主觀感受，給其留下深刻的印象，潛移默化中培養他們良好的品牌忠實度。如此，在融匯了地方文化特色的包裝設計運用下，贛南臍橙的品牌知名度更高，在市場經濟競爭格局下走得更加長遠。

3.2 推崇個性細節

事實上，隨著社會經濟發展，人們對于審美精神領域的需求越發強烈，這也就決定了每一個成功商品包裝都極度依賴具有創意的整體視覺設計，應將視覺效應和心理效應相統一。包裝設計作為一種特殊的溝通方式，集合了大量信息，并試圖說服受眾購買。其中，品牌標識是對品牌形象的具體展示，包括產品名稱、色彩、符號等元素，它作為一個畫面印象，深深根植于消費者腦海中，進而產生對品牌最直接的聯想。良好的品牌標識設計是包裝設計系統的有機構成，能夠提高商品聲譽，既可以是簡潔大氣的文字，又可以是形象多樣的圖片。對此，贛南臍橙可采用簡潔而又不失個性的藝術字體，來闡述自己對美的認知與態度，展示商品內涵。吉爾·莫頓曾經說過，顏色是一種通過潛意識作用的說服力量。因此，在贛南臍橙的包裝設計色彩應用上，建議選擇原色系，形象地描繪出商品橙紅鮮艷的特點。

3.3 豐富功能設計

包裝設計是品牌推廣與營銷的縮影，只有懂得營銷策略所涵括的內容，才能了解產品包裝的實質。贛南臍橙品牌推廣中包裝設計的有效運用，既要讓人知曉，又要讓人熱愛。最原始形態的包裝設計，其基本立足點是實用，便于消費者攜帶和傳遞。因此，即使在現代社會文明發展的今天，贛南臍橙包裝設計亦須堅持實用原則，選材上盡量工整、耐用，以此突出自身對產品質量的追求，進而獲得消費者好感。同時，贛南臍橙品牌推廣中的有效包裝設計，還應注重審美功能設計，帶給受眾不一樣的體驗，甚至當作一種藝術品去欣賞它，以此提高品牌辨識度，增強受眾對贛南臍橙品牌的認知。另外，贛南臍橙包裝設計還需順應時代潮流，突出社會功能，即重視環保理念的滲透，為生態文明建設做貢獻，以此來透露出自己對于社會發展的認知與態度，提升消費者好感。

4 結語

綜上所述，贛南臍橙品牌推廣中的包裝設計有效運用十分重要和必要，是其面對激烈市場競爭，并走上可持續發展道路的基礎。由于個人能力有限，加之包裝設計系統復雜，本文做出的研究可能存在一定的局限性。因此，作者希望學術界的大家持續關注和參與此課題研究，結合實際情況，根據贛南臍橙品牌定位，針對性地提出更多有效運用包裝設計的策略，進而提升贛南臍橙的品牌知名度和忠誠度，實現推廣工作目標。