“互聯網+”背景下商貿流通轉型發展戰略選擇與思考

【摘 要】隨著社會經濟與科學技術的不斷發展與進步，“互聯網+”的概念自提出后就一直受到人們的關注。而“互聯網+”概念與各行各業的密切結合在當前我國經濟發展的重要時期具有不可替代的意義。“互聯網+”的社會背景給商貿流通行業的升級發展提供了良好的機遇，但由于當前發展的不完善與不成熟，也給該行業帶來了巨大的挑戰。相關的政策設施不完善、發展新理念的缺乏都嚴重阻礙了我國商貿流通行業與“互聯網+”產業的快速緊密結合。本文將首先分析“互聯網+”背景帶給商貿流通行業的變化，其次分析當前我國商貿流通轉型升級面臨的主要問題，最后就其轉型升級的發展戰略選擇提出建議。

【關鍵詞】“互聯網+”；商貿流通行業；轉型發展；現狀；戰略選擇

一、“互聯網+”背景下商貿流通行業的變化

1.影響了價值鏈主導模式

“互聯網+”給予社會的一個重大改變便是供給關系的轉變。在傳統的發展模式中，供求是生產與市場的重點部分，商家會根據供求的具體情況及時調整相應的經營策略。商貿流通行業也是如此，根據供求的具體情況及時調整流通模式，使得消費者能夠獲取生產者的生產成品。在“互聯網+”新型的社會背景下，需求成為了市場中占主導地位的因素。在當前，商貿流通行業的價值鏈主導模式從過去的供給轉為需求，在當今我國經濟發展新形勢下具有重要的意義。這一價值鏈倒逼商貿流通行業對消費者需求給予更多的關注。

2.影響了實體交易環境

“互聯網+”的新背景給予了人們線上完成交易的可能性與平臺。在過去，商貿流通行業的交易需要在線下的現實世界中才能得以實現。但在信息時代，尤其是互聯網技術快速發展與推廣的當今社會，商貿流通過程中的很多環節能夠在線上得到實現。“互聯網+”影響了實體交易環境，改變了傳統商貿流通的眾多環節。這一重大影響與轉變不僅僅能夠推動商貿流通行業進行轉型升級的進一步發展，還能夠進一步方便消費者，使消費者能夠隨時隨地利用便利的工具完成相應的交易。此外，商貿流通行業還能夠通過發達的大數據技術對消費者需求進行更精準的把握。

3.影響了互聯網與實體產業間的界限

在過去，由于受到信息傳遞方式與傳遞速度等方面因素的影響，商貿流通的上下游過程往往會出現信息不對稱或信息滯后傳播的現象。在過去人們對于互聯網技術給經濟發展帶來的巨大好處尚未具有深刻了解的階段，傳統行業對于互聯網的接受程度普遍較低，認為互聯網給予人們便利的同時大大占據了市場份額，導致傳統行業市場份額的急劇縮小。隨著“互聯網+”模式的不斷深入，人們對于互聯網對經濟的帶動作用的認識越來越深入，互聯網與實體產業的界限也進一步受到影響。

二、當前我國商貿流通行業轉型發展面臨的主要問題

1.相關政策與設施不完善

在“互聯網+”的背景下探討我國商貿流通行業轉型發展所面臨的主要問題，無可避免需要談及相關政策與配套設施不完善的現狀。由于“互聯網+”屬于新時代的產物，其與商貿流通行業的結合發展時間也較短，因此我國在這方面的相關財政政策也不完善。這一不完善的現狀不利于我國商貿流通行業的進一步發展。與此同時，“互聯網+”背景下的商貿流通行業轉型發展是全面的，涉及到我國廣大地區的。而我國眾多的農村地區互聯網尚未普及，相關的銀行金融服務尚未到位，也為我國商貿流通行業進一步發展提供了更多的障礙。

2.缺乏發展新理念

盡管當前“互聯網+”是社會發展的潮流與不可避免的趨勢，但在商貿流通行業領域仍然有許多人無法意識到“互聯網+”與商貿流通行業充分結合的必要性與緊迫性。這一認識不足直接導致了商貿流通行業領域相關的發展新理念不到位。而發展理念作為轉型升級發展的一種指導思想，對于商貿流通行業能否順利完成轉型升級進入發展的新階段具有重要的指導意義。不僅如此，商貿流通行業的上下游企業也需要增強自身對“互聯網+”背景的深刻認識，以達到推動商貿流通行業及其上下游行業經濟的轉型升級發展工作的目的。

3.信息化建設存在漏洞

“互聯網+”與商貿流通行業的結合需要相關信息化的平臺與系統的完善。結合上文所分析的，一方面由于政府有關部門尚未及時完善商貿流通轉性發展相關的配套政策以及相關設施的不到位；另一方面由于人們對于“互聯網+”與商貿流通行業結合的認識不到位，導致了商貿流通行業轉型升級相關的信息化平臺存在巨大的漏洞。這一漏洞主要體現在廣大中西部地區和農村地區的信息化平臺建設不到位，阻礙了商貿流通行業開拓這一部分市場的步伐。此外，全國統一的信息化平臺也尚未建立，全國范圍內缺乏統一的標準。

三、“互聯網+”背景下商貿流通轉型發展戰略的選擇

1.大力發展社群商貿流通模式

所謂社群模式是指該群體的消費行為具有一定的共通性。通過對社群模式的大力開發，商貿流通行業能夠對整個社群進行統一的分析，從而得出該群體共有的消費觀念以及消費行為的特性，結合大數據的相關技術，直接分析消費者群體的相關特性。通過大力發展社群商貿流通模式，商貿流通行業能夠充分利用價值鏈主導因素的轉變進而調整自身的經營策略，順利完成轉型升級工作。

2.加快融合線上線下模式運行

上文提及，“互聯網+”的時代背景給予了各行各業線上完成交易的可能性與信息化平臺。在此階段，為了更好地促進商貿流通轉型升級的發展，商貿流通行業應當加快融合線上線下的運作模式，通過加快線上信息化平臺的建設與加強線上交易平臺的管理，以保障消費者能夠擁有較好的用戶體驗，從而更好地滿足消費者需求。同時，線下的交易平臺也需要得到不斷的完善，并與線上交易平臺更好地結合起來，融合線上線下的運營模式。

3.發展跨平臺聯合發展模式

在“互聯網+”的新背景下，結合當前信息技術的快速發展，大數據技術的廣泛應用，各行各業之間的聯系也逐漸增強。在這種社會背景下，商貿流通行業應當加快發展跨平臺聯合發展模式的步伐，通過聯合其他平臺甚至是其他行業進而加快本行業的轉型升級工作。通過加強與上下游行業企業的聯系與合作，實現商貿流通行業產業鏈的完整發展，并為消費者提供更良好的使用體驗。同時，通過發展、完善多個交易平臺的方式，達到聯合跨平臺聯合發展的目的，并倒逼商貿流通行業自身固有的平臺進行改革與創新。

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作者簡介：

藍翔（1981—），女，民族：漢，籍貫：廣西，學歷：碩士研究生，研究方向：國際貿易。endprint