新時代的“三農”報道策略

張珍珍

摘要：習近平總書記在黨的十九大報告中就“三農”工作提出很多新概念、新表述，并首次提出實施鄉村振興戰略。我們媒體人應該與時俱進，擔當起正確解讀扶貧政策、表達群眾訴求、探討脫貧路子、助力鄉村振興的責任。在報道中要遵循新時期“三農”報道的時代性、特殊性和復雜性等特征，就發展農業農村現代化、統籌城鄉融合、實現鄉村振興等問題，采寫貼近農村、服務農業、農民喜聞樂見的新聞。

關鍵詞：“三農”報道? 精準扶貧? 鄉村振興? 報道策略

“三農”問題是一個非常熱門的問題，每年的中央一號文件都以“三農”為主，出臺一系列強農惠農政策，支持農業的穩步發展。媒體從業者應該擔當起正確解讀扶貧政策、表達群眾訴求、探討脫貧路子、助力鄉村振興的責任，關注“三農”，聚焦“三農”，服務“三農”。

認清新時代 “三農”形勢

一、“小農戶”經營主體與現代農業規模化發展的矛盾。小農戶是指以家族為單位的個體經營戶，其勞動所得歸勞動者個人所有的一種經營形式。據第三次農業普查數據顯示，我國現在農戶2.07億戶，71.4%的耕地由小農戶經營，主要農產品由小農戶來提供。這種狀況與我國農業供給側結構性改革、保障糧食安全、滿足消費升級需要不相適應。如何推進小農戶的現代化改造，把小農戶經營引導到發展現代農業的軌道來，實現小農戶和現代農業發展有機銜接，是眼下亟待解決的問題。

二、新形勢下，農業主要矛盾已經由總量不足轉變為結構性矛盾，主要表現為階段性的供過于求和供給不足并存。記者在采訪中發現一承包戶聽說瓠子周期短、產量大，便將自己承包的幾十畝農田全部種上瓠子，瓠子成熟后，大量的瓠子卻賣不出去，白白地爛在地里。原來瓠子因其口感不為大眾接受，營養價值也沒有當季的其他蔬菜高，所以市民日常需求量不大，導致承包戶豐產不豐收。這種現象在廣大農村經常出現，農產品生產供求不均等問題困擾著廣大農民朋友，“小農戶”難以適應千變萬化的市場經濟，摸不清農產品價格高低漲跌的規律，只是根據上一年的形勢盲目跟風，最后往往損失慘重。

三、農村資源豐富與農村勞動力缺乏的矛盾。隨著我國城鎮化快速推進，大批農民進城務工，根據國家統計局數據顯示：2017年1-3季度全國農村外出務工勞動力人數累計達1.79億人，同比增長1.80%。農村“空心化”日益嚴重，缺乏懂農業、愛農村、愛農民的帶頭人。農村留守兒童、留守老人等“老弱病殘”幾乎沒有勞動力，導致大部分農田閑置。駐村扶貧干部前往村里調研產業結構的情況，有時因為有些老人只會當地方言而溝通困難。當扶貧干部想在村里搞試點時，又由于找不到可用的勞動力而困難重重。農村勞動力的大量流失漸漸侵蝕著農業經濟。

聚焦新時代 “三農”新聞報道策略

一、精心策劃，謀篇“三農”大格局。“三農”報道因其領域寬、受眾多、輻射面廣等特點，往往容易出現隨機性、單一性或片面性等特征。“打一槍換一個地方”的報道方式很難達到系統宣傳的效果，精心策劃是重中之重。

首先要明確報道思想，協調報道步伐。2017年，井岡山市在全國率先脫貧“摘帽”，井岡山精準脫貧工作法也入選2017中國改革年度十大案例。井岡山市走的是一條怎樣的脫貧之路，有哪些好的做法可借鑒？在井岡山脫貧一周年之際，記者聚焦“脫貧不止步、致富奔小康”的井岡實踐，精心策劃了系列報道《井岡奔小康》。策劃分集報道的方式，分三路記者，一路鏡頭對準脫貧后的新農村面貌，一路圍繞“黨建為先、產業為根、立志為本、機制為要”的總體要求，另一路則挖掘群眾內生動力的感人事例。圍繞一個主題分層次多角度分析脫貧奔小康的經驗做法。

其次要有點有面，點面結合。新聞的力量在于生動的事實。精準扶貧的報道既要有面上的展開，也要善于捕捉具體生動的故事，找準適合各地特色扶貧的關鍵舉措，用鮮活的事例和具有感染力的新聞報道，可以營造精準扶貧的良好氛圍，增強新聞宣傳的指導性和親和力。在系列報道《井岡奔小康》中，每集分別代表著農村、農業、農民三個方面，記者在深入采訪中抓住了富橋村垇下組的風車藝術節、稻田養蝦、帳篷露營的生態旅游示范村，“永不走”的扶貧工作隊，“最美脫貧人”等細節，緊扣當地民情民意，采訪典型人物。如井岡山市茅坪紅色講習所教員劉衛東說：“把‘紅色講習所搬到田間地頭，注重改變老百姓的精神和思想，充分調動他們的主動性、創造性和積極性，讓他們在奔小康的路上充滿信心。”從這段采訪中可以看出井岡山在脫貧奔小康路上的關鍵要素是秉承“扶貧扶志，增強自信心”的理念，圍繞當地“紅”的特色，積極培育村民的內生動力。

第三，報道要客觀真實，貼近生活。“三農”來源農村，來源生活，報道的扶貧策略要想令人信服，就要堅決摒棄“無接送無陪同不下鄉”式的采訪或“網絡、電話式”的采訪。切入點則必須貼近生活，貼近農民，找到與農民生活的接近點，從觀眾應知、欲知入手，從思想感情上進行溝通交流，這樣的報道才能入情入理入心，令人耳目一新，興趣盎然。

二、深度報道，探索精準脫貧好路子。農村改革的深化決定“三農報道”形式應在深度報道上做文章，要求記者對事物進行全面觀察和深入思考，從全新的角度和更深層次上探索“三農”問題的實質及其發展趨勢，努力打造出帶著露珠、沾著泥土、叫好又叫座的新聞作品。

首先要求記者扎根農村，體驗農民生活。《一次安靜的評議大會》是吉安廣播電視臺記者蹲點農村采寫的新聞。該新聞報道了萬安縣東村脫貧攻堅精準識別評議大會。因為評議的結果將直接觸及百姓既得的利益，這樣的會通常都不太平，前一年的評議會還上演過“全武行”，類似這種極易爆發矛盾的事件，無論是村干部或是村民，都不愿意媒體介入。2017年吉安廣播電視臺的記者參與市委宣傳部組織開展的“走轉改”活動暨脫貧攻堅蹲點調研采訪活動，在蹲點村，記者用半個月時間與當地干部群眾同吃同住同勞動，記錄蹲點村的點滴生活，挖掘扶貧脫貧的生動故事。《一次安靜的評議大會》就是記者在這次蹲點活動中采寫的作品之一。該新聞充分反映了村民的所憂所想，講述扶貧干部在脫貧攻堅中如何創新鄉村治理體系的故事。這樣的農村題材內容形式新穎獨特，受到百姓的歡迎也得到了同行的認可，獲得了2017年度江西廣播電視新聞一等獎。

第二，加強與村民的溝通，增進參與意識。傳統典型的“三農”報道往往是結合黨的相關政策擬定報道思想，然后根據這一思想尋找典型人物或事跡，把這一典型加以歸納整理，總結經驗方法，進行宣傳推廣。這類報道不為觀眾接受，現在觀眾更喜歡的是真實生動、入情入理的報道，需要從平等的角度與村民溝通交流的報道，是能夠引發他們共同參與、思考的報道。

中央人民廣播電臺江西記者站記者范存寶來到遂川縣高坪鎮桃洞村蹲點調研采訪，在忙著走訪貧困戶，了解村民生產生活情況中，他結識了村里的“獨臂”砍竹人李小林。在促膝交談中，范存寶發現李小林雖然身體存在缺陷，卻一直樂觀向上，勤勞肯干，于是便對李小林這種精神進行了采訪報道，并在央廣網發布。通過樹立脫貧攻堅典型人物事跡，可以鼓勵和引導廣大貧困戶樹立自主脫貧意識，自覺發揮脫貧致富的積極性和主動性。

三、以人為本，助力鄉村振興。在鄉村振興報道中，往往容易陷入“美麗鄉村”的套路，一般是房屋漂亮了、路修好了、池塘水清了等成果性的展示，模式僵化，缺少創新，令觀眾視覺疲勞。打破常規，樹立“以人為本”的新聞觀，就是要以人的活動變化為出發點，緊扣時代脈搏和受眾心理，在創新中豐富鄉村振興報道的內涵。

首先要找準三農報道的觀眾群體。隨著信息化時代的飛速發展，“三農”新聞的受眾已經不局限于傳統意義上的農村居民，還有城里農產品的消費群、經營老板、開拓農村市場的企業家、農業學者等。因此要根據觀眾群體的延伸，做符合他們“口味”的報道。2018年8月，清華大學、香港大學等21所高校師生齊聚萬安縣夏木塘村，結合村莊自然風貌，設計出“聲之穴”“樹中之屋”“夏木塘之舞”等二十多處獨具特色的文化旅游項目。稿件《萬安：以夏木塘為“試驗田” 探尋鄉村振興路徑》中，記者就跳出了以往報道大賽賽況的框架模式，把鏡頭對準大賽中的這些特色作品和村莊變化，敏銳地抓住 “文化”“設計”“趣村”等關鍵詞，報道各高校師生如何用設計、文化和藝術的力量激活鄉村活力，提升鄉村品質，激發人們重拾對鄉村的認同感，從而吸引“人”的回歸。報道令受眾耳目一新，也為吉安各界探索鄉村振興之路提供借鑒。

其次要有“人文主義”關懷。鄉村振興是要促進農村與城鎮相互融合，經濟共同發展，實現鄉村興旺。媒體從業者在進行“三農”報道時，必須要把農民當朋友，尊重各地的風俗文化，了解他們亟待解決的困難和迫切需求，捕捉和研究制約農村發展的新因素。例如：關注農村外流務工群眾和農村剩余勞動力，關注農村電商、鄉村旅游和農民收益，關注現代農業科技發展和農村企業建設，關注農民現代生活保障、醫療衛生防疫和農村精神文明建設，關注農民普法、政策查詢和 “三農”信息等。

新時代“三農”工作事關我國國民經濟發展和全面建成小康社會的大局，媒體從業者要具備敏銳的觀察力，轉變思想觀念、對接時代信息，從全局的、聯系的、發展的視角探索精準脫貧好法子和鄉村振興新路子，通過信息傳播為“三農”工作注入新思想、新舉措，推動引領鄉村振興戰略的實施。

（作者單位：吉安廣播電視臺）