我國傳統服裝行業的發展困境及對策研究

何天宇　羅奇

[摘要]互聯網的迅速發展帶來了電子商務的興起和發展。隨著網絡技術的普及，電子商務發展的日益成熟，越來越多的人開始選擇網上購物，網絡購物市場也迅速地擴張。在這種環境下，傳統的實體店面購物模式面臨著很大的威脅與挑戰。文章以傳統服裝行業為對象，運用文獻歸納等方法，對傳統服裝行業的現狀進行分析，找出傳統服裝行業所面臨的問題，同時以國外傳統服裝行業的發展現狀為參考對象，提出解決這些現狀問題的對策，以期為我國傳統服裝行業的發展提供參考。

[關鍵詞]電子商務；發展現狀；傳統服裝行業；經銷商

[DOI]1013939/jcnkizgsc201807073

電子商務是目前被認為適應可持續發展、滿足綠色生態經營、符合低碳經濟的發展要求，能快速調整企業原有的市場環境，迅速提高交易效率，降低成本的一種新型營銷模式。[1]而在電子商務快速發展的背景下，傳統服裝行業的地位岌岌可危，雖然一些傳統服裝企業與電子商務相融合形成了新的營銷模式，但與其他發達國家相比，我國的新型模式需要更加完善的法律政策，改善營銷模式，促進傳統企業與電子商務共同發展。研究電子商務和傳統服裝行業之間的沖突和共同發展，即面對困境和對策進行深入解讀，有利于了解電子商務和傳統服裝行業對中國經濟產業所造成的影響，并對其結合的新型營銷模式發展前景做出可靠分析，為推進服裝網絡營銷發展提供相關借鑒?！?br>