做好國企新聞宣傳工作的途徑探究

嘉寶碩

摘 要：中國特色社會主義進入了新時代，對國有企業特別是央企的新聞宣傳工作賦予了新使命、提出了新要求，因此，人們一定要認真學習領悟，提高政治站位、提振精神狀態、提升業務水平，不斷增強企業新聞宣傳的傳播力、引導力、影響力、公信力，為企業健康可持續發展提供精神支撐和思想動力。

關鍵詞：新聞宣傳；宣傳工作；國企

一、要充分認識做好新聞宣傳工作的重要性

一個企業的發展既要有經營硬實力，也要有文化軟實力，二者相得益彰、互相促進，才能使企業發展方向明、路子正、動力足、效益好。如果不重視宣傳，不懂得宣傳，必將在市場競爭中失去先機，在發展過程中缺乏動力，難以保持健康可持續發展。因此，及時有效地開展新聞宣傳工作，不但能為公司創造無形價值，打造品牌形象，凝聚團隊精神，還能創造有形價值，促進公司生產經營等工作的順利開展。

從企業發展的外部環境看，我國經濟己經由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。企業要增強競爭能力，擴大市場份額，贏得社會各界的合作，必須提高自身品牌的知名度、美譽度、影響力。因此，企業新聞宣傳工作只能加強，不能削弱，只能更好，不能退步。拿電力公司來說，雖然在電力建設的傳統業務領域已經形成了“葛洲壩電力”的品牌，在業內享有很好的知名度，樹立了企業良好的社會形象，但隨著集團公司對電力公司發展戰略的新定位——積極向城市公用事業，供水、供氣、供熱等新業務領域轉型，要成功打入新市場、迅速打開新局面，實現從無到有、從有到優的華麗轉身，必須有新聞宣傳作為沖鋒號，再打造一張“葛洲壩公用事業”的新名片，為成功轉型營造良好的輿論環境，形成強有力的“品牌競爭力”。這兩年，電力公司黨委工作部為配合企業轉型發展組織策劃和實施了一系列新聞宣傳工作，收到了好效果、起到了好作用。

從公司發展的內部環境看，好的新聞宣傳能起到統一思想、樹立榜樣、凝心聚力、鼓舞干勁的作用，讓干部職工精神煥發，為企業增添強大的精神動力。新聞宣傳本質是一種價值引導和精神激勵，它可以使人在在思想上共振、感情上共鳴、行動上共進。因此，電力公司高度重視新聞宣傳工作，配優配強人員、適時指導策劃、分段實施推進，大力弘揚新風正氣，不斷推出先進典范，著力培育積極向上、健康陽光的精神風貌，使干部職工變涵養“五性”（德行、記性、悟性、習性、血性）強素質，變“哄著干”為“我要干”，變“看著干”為“主動干”，變“悠著干”為“加油干”，變“湊合干”為“很能干”，較好地起到了內聚力量、外樹形象的作用，有效地促進了企業改革創新、轉型升級。

二、關于做好企業新聞宣傳的幾點思考

（一）把握正確的政治方向

企業新聞宣傳工作是政治思想工作的一個重要部分，其政治性、政策性、鼓動性都很強。因此，一定要增強政治意識和政治敏銳，時刻把握正確的思想政治方向，才能行穩致遠，做好工作。為此，就要加強政治理論學習，增強“四個意識”，在思想和行動上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，做黨的路線、方針政策的忠實踐行者、熱情宣傳者。在當前和今后一段時期，要深入學習黨的十九大報告，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導實踐、推進工作，遇事多想政治要求、辦事多想政治規矩、處事多想政治影響，寫出稿件才會有品位、有格調。

（二）樹立以人為本的理念

“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。”這就要求企業新聞宣傳工作一定要堅持以人為本，真誠為民服務。各級新聞宣傳工作者要牢固樹立群眾觀點，堅持走基層、轉作風、改文風，自覺同一線職工交朋友、增感情。這樣心連心、情連情，才能捕捉到鮮活的人物，挖掘到生動的故事，用接地氣的語言文字講述好故事，傳遞好聲音，樹立好形象，在公司營造干事創業、積極向上的氛圍。

藏中聯網工程是國家在建的重點工程，政治性特強，民族性凸顯。公司黨工部多次組織新聞宣傳人員奔赴高原，在施工現場采寫拍攝，真實記錄職工們工作生活中的故事，采制的新聞經集團媒體及主流新聞媒體報道后，鼓舞了職工的士氣，促進了施工進展。

（三）要加強新聞宣傳隊伍建設

開展企業新聞宣傳工作，離不開人才隊伍。只有人才多、隊伍硬、作風好、業務精，才能把新聞宣傳工作做得有聲有色。一方面，電力公司把培養人才與引進人才相結合，讓引進的人才發揮“頭雁效應”，發揮帶頭作用。同時，注重在實踐中發現人才、挖掘人才，建立起公司新聞宣傳工作網絡，使每個基層單位都有通訊員，及時報道本單位的工作亮點和好人好事。另一方面，通過開展攝影大賽、最美項目部推介等活動，讓具有較強新聞工作素質的人才脫穎而出。對于公司宣傳的業務骨干，敢于壓擔子，安排有分量的宣傳任務，調動大家的工作積極性，更好地完成宣傳工作。

（四）提高新聞宣傳工作者的業務能力

為了適應新形勢下的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須加強學習，提高業務能力。概括起來就是“聽、寫、拍、編”的能力。聽就是能從領導講話、工作報告等文件里找出新聞宣傳的重點，從基層單位的工作匯報、經驗介紹、反映情況中捕捉到新聞宣傳的亮點。寫就是具備一定的文字功底，抓住事件的重點，采寫新聞消息和通訊，把公司經營的亮點、人物的閃光點，用優美動人的文字報道出來。此外，還要有策劃新聞宣傳方案的能力，通過多種方式，有計劃有針對性地組織新聞宣傳工作。拍是要熟練使用數碼相機、攝像機等常用設備，拍攝符合新聞要求的照片及視頻，這是做好新聞宣傳工作的基礎。編的能力包括兩點，一是要能對照片、視頻進行后期編輯處理，使之達到最佳的宣傳效果。二是要有編輯刊物、電視新聞及專題片、微信平臺的能力，不僅是新聞素材的收集者，更是各類新聞作品的制作者。電力公司積極開展新聞宣傳人員的培訓，黨委工作部通過視頻會議、黨支部書記培訓班等途徑，對機關部門、各單位、各項目部的通訊員開展新聞宣傳培訓，幫助大家找不足、補短板、拓視野、活思路，不斷提升新聞宣傳工作能力。

（五）建立完善的新聞考評體系

考評體系是對新聞宣傳工作的考核，也是對新聞宣傳工作的督促。一方面，電力公司建立了新聞宣傳管理制度及考核辦法，對各子分公司的新聞宣傳工作下達了量化指標，進行每月統計、每季度通報、年終綜合考核，有力提升了公司新聞宣傳工作的質量。另一方面，根據集團媒體和社會媒體的宣傳重點，不定期組織各單位采編突發性新聞、通訊等，不斷在工作過程中尋找好題材，提煉好亮點，在做好日常新聞宣傳工作的同時，通過突發性新聞對各單位新聞宣傳工作進行加分，成為公司新聞宣傳工作的有力補充。

（六）注重發揮外部媒體的影響力

除了發揮集團內部的電視、報紙、網站、微信等宣傳平臺的作用，社會媒體尤其是中央主流媒體的影響力巨大，對公司宣傳品牌有著積極的作用。電力公司加強中央、省內、黨政等媒體資源的開發與維護，召開新聞媒體座談交流，與各界媒體保持溝通、共同策劃，在重要新聞節點適時推出如五四青年節專題報道、藏中聯網工程專題報道等新聞，輸出電力公司的好聲音和正能量，有效地提升了公司的知名度和美譽度。

三、結語

電力公司通過新聞宣傳有力保證了職工隊伍思想穩定，堅定了信心、提振了士氣，推動了企業健康可持續發展。實踐證明：文化軟實力可以結出硬果實，這更增添了人們做好企業新聞宣傳工作的信心和力量。

作為新聞宣傳工作者，一定要認真學習貫徹落實黨的十九大精神，把握正確的輿論方向，輸出健康的價值導向，引導廣大干部職工愛崗敬業、勤勉工作，營造和諧奮進的內外部環境，為打造好“葛洲壩電力”和“葛洲壩公用事業”兩大品牌而不懈奮斗。