論現代包裝設計中傳統文化的應用

邵斯如

摘 要：包裝作為產品面對外界的“臉”，能否發揮美觀、貼切、創意而又具有吸引力的作用是衡量其成功與否的標準。中國作為擁有5000年歷史的文明古國，在包裝設計中融入特色傳統文化，使包裝更具有中國特色和中國韻味的做法越來越受到國人和世界稱贊，“民族的就是世界的”這一觀念也越來越深得人心。

關鍵詞：包裝設計 傳統文化 書法 國畫 民間工藝 吉祥圖騰

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）01-0-01

包裝是商品的第一道“門面”，達到良好效果的包裝設計不僅能夠使消費者熟悉商品，還能增強消費者對商品品牌的記憶與好感，一定程度上還能使消費者對生產廠家提高信任度，其重要性可見一斑。包裝的功能大概有以下幾個方面：保護與盛載功能、儲運與促銷功能、美化商品和傳達信息的功能、環保與衛生的功能、循環與再生利用的功能等。我們這里主要講述包裝的美化商品和傳達信息的功能。在中國產品逐漸走出國門的21世紀，中國文化也越來越受到世界各國人民的喜愛。在產品的包裝設計中注入更多的中國元素，不僅僅體現的是對中國悠久的歷史和博大精深的文化的傳揚，也是幫助企業以獨特的形象立足與世界的一種重要表現形式。中國傳統文化，如書法、繪畫、傳統工藝、吉祥圖騰等元素與現代包裝設計的融合正成為中國企業進行包裝設計時的一個重要的視角。

一、書法藝術在包裝中的應用

書法是用毛筆書寫漢字并具有審美價值的書寫藝術，是中國傳統文化歷經5000年歷史傳承下來的最具中華特色的民族符號。書法因其具有的大眾參與性的特點，在經過幾千年的發展后，出現了大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等各種形體。并且各時期代表人物也燦若星河，像王羲之、顏真卿、蘇軾、黃庭堅、虞世南、禇遂良等都是中國歷史上著名的書法家，他們的書法自成一派，為后世爭相模仿與學習。中國的書法字體或瀟灑流暢、潑墨自如，或清新儒雅、端莊秀麗；或整齊劃一、嚴謹規范，富有極強的視覺沖擊力。而無論是什么包裝，都離不開文字來實現其彰顯的目的。大量事實說明，對文字的特別設計，在包裝設計中所占的分量越來越大，已經成為現代包裝設計的一個重要課題。中國現代藝術設計在吸取發達國家設計新手法、新理念和新思路的同時，也看到了中國書法藝術所具有的豐富的表現力和藝術感染力。如在包裝設計中采用古體字會使商品產生名貴、古色古香的感覺，采用正體則會產生現代、莊重的感覺。日本的一些設計師很早就把中國書法藝術融入到了他們的包裝設計中，將書法能夠最大限度突出主題、傳遞信息的功能發揮了出來，而我國作為書法藝術的鼻祖，卻走在了日本之后，這是需要引起中國設計師重視的問題。

二、中國畫元素在包裝中的應用

中國畫，又稱為“國畫”，主要指以毛筆為工具所做的畫作。中國畫題材豐富，囊括人物、山水、花鳥等，繪畫技法也多種多樣，寫實、寫意、工筆、抽象等都有涉及。中國畫自古就很重視寫意，強調融化物我，創制意境，達到以形寫神，形神兼備的效果。在現代包裝設計中，運用中國畫線條簡練流暢的表現能力，能夠把所要表現的圖形的內在氣質和外在力量淋漓精致的表現出來。同時，中國畫注重筆墨的渲染，與包裝設計融合后，能夠加強視覺傳播的穿透力。如茶葉的包裝設計，將中國畫的筆墨暈染與茶葉、茶具結合，能更好的詮釋中國茶道文化，更具詩情畫意[1]。中國畫在布局上講究的留白處理，在表現商品本質和凸顯主題上也多有利用，如青花瓷等瓷器的包裝設計就將這一留白的特性利用到了極致，既表現了商品的特性，也增加了美感。

三、傳統民間工藝在包裝中的應用

我國地大物博，各地民俗和文化的不同也間接導致不同的生活習性和民間工藝的產生。近年來，國家越來越重視對民間傳統工藝的保護和傳承，如剪紙、年畫、皮影等，這些傳統工藝也以其獨特的魅力進入了企業包裝設計人員的視野。以剪紙為例，作為中國最古老的民間藝術之一，中國民間剪紙，僅僅通過一把剪刀、一張紙就能夠同時兼顧內涵和美觀，而且表現形式多樣，地方特色濃郁，不僅是中國民間藝術中的瑰寶，而且也成為世界藝術寶庫中的一種珍藏。我們常見的在包裝設計中運用剪紙工藝的有每年中秋佳節的月餅禮盒、端午時節的粽子禮盒、代表中國飲品文化的茶葉套裝等。因為剪紙工藝多是與地方民俗特色相連的，在一些具有地方特色的旅游紀念品上，也經常使用剪紙工藝以傳達當地獨特的人文情懷，如我國北方草原將和林格爾剪紙元素運用到草原奶制品的包裝中，將剪紙藝術處理為金屬質感，做成金箔漸變效果，充分凸顯了“草原奶食”產品的系列性[2]，將當地的食品特色和傳統工藝融合在了一起，使文化與商業活動相結合，起到了互相促進的作用。民間傳統工藝作為中國傳統文化的重要組成部分，能夠運用于現代經濟活動中，對文化的傳承來說意義重大。

四、吉祥圖騰在包裝中的應用

吉祥圖騰，即運用人物、走獸、花鳥、日月星辰、風雨雷電等素材，通過指物會意、諧音寓意、感景悟意、宗教禪意、吉祥文字用語直接應用及一系列數字化的吉樣涵義等手法創造出圖形與吉樣寓意完美結合的藝術形式。吉祥圖騰有著深刻的歷史傳統文化意蘊，作為中國傳統文化的重要組成部分，兼具“形”和“意”，有極高的審美價值。用于禮品包裝是吉祥圖騰最常見的創作形式，因為它特有的吉祥寓意提升了禮品包裝的情感價值，讓禮品更加具有“人情味”[3]。在人們越來越注重體驗的現代社會，情感的注入已經成為了禮品包裝未來的發展趨勢。并且帶有傳統吉祥圖騰的禮品包裝就像是無形的“中國名片”，在禮品的饋贈過程中，中國的傳統文化也被展示在了世界面前。

當今時代最顯著的特征之一就是“多元化”，包裝設計在經濟的發展與時代的進步的共同影響下，也應該呈現出多元化、多樣性的發展趨勢。而在包裝中運用更多的中國傳統文化，把豐富多彩的中華民族特色展現在世界面前，正是順應時代潮流，并且體現“民族的就是世界的”這一時代精神的一大寫照。

參考文獻

[1]肖衡娟. 中國畫元素在包裝設計中的運用研究[J]. 中國包裝工業，2013，（10）：59+61.

[2]郝婷，張瑾，蘇楷晨. 和林格爾剪紙藝術在包裝設計中的應用研究[J]. 包裝工程，2014，35（04）：118-122.

[3]王彤. 中國傳統吉祥圖案在現代禮品包裝設計中的應用研究[D].延邊大學，2010.