AR/VR技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用與藝術(shù)價(jià)值研究

張尚理

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，其良好的支持作用使增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR 技術(shù)）逐年發(fā)展為現(xiàn)代化社會(huì)中必不可少的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR 技術(shù)）也逐漸出現(xiàn)在人們的視野之內(nèi)，且面向市場化發(fā)展，隨著智能軟件設(shè)備的開發(fā)與利用，VR 技術(shù)的發(fā)展空間逐步擴(kuò)大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與 AR/VR 技術(shù)的結(jié)合發(fā)展具有較高的價(jià)值，不僅有助于提升二者的市場地位，而且還有利于發(fā)揮其更大的社會(huì)價(jià)值。本文將針對AR/VR 技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討AR/VR技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用與藝術(shù)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；運(yùn)用；藝術(shù)價(jià)值；AR/VR 技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展，泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速崛起并滲透到其他領(lǐng)域，社會(huì)中的各種產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)融入越來越多的娛樂化因素。被用戶廣泛認(rèn)可、擁有強(qiáng)大吸粉能力的優(yōu)質(zhì)IP，更是逐漸成為各方布局內(nèi)容經(jīng)濟(jì)、進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵資源。圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造IP粉絲經(jīng)濟(jì)，已成為互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”時(shí)代下引流和變現(xiàn)的最佳路徑。AR/VR等技術(shù)的發(fā)展突破以及與各種消費(fèi)場景的不斷融合，為用戶帶來了更多的沉浸式體驗(yàn)，使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)獲得了更大的發(fā)展想象空間；同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈自身的裂變演化也影響著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的切人方向和發(fā)展路徑。

一、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR/VR）技術(shù)

（一）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)（簡稱“VR”），是利用三維技術(shù)在計(jì)算機(jī)上創(chuàng)建逼真的虛擬環(huán)境.用戶可以運(yùn)用各種交互設(shè)備同虛擬環(huán)境進(jìn)行多種形式的信息交流，進(jìn)行多感知體驗(yàn)，用戶的仿真具有身臨其境的交互感。虛擬現(xiàn)實(shí)可以呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)景象，即在計(jì)算機(jī)中對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行仿真，來顯示某些人類難以到達(dá)的場所或極度危險(xiǎn)的場所；也可以模擬現(xiàn)實(shí)，對那些并不存在的事物進(jìn)行模擬，并參照實(shí)際存在的事物進(jìn)行比較；還可以創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)世界并不存在全新世界。沉浸性、多感知性、交互性和自主性是虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)的主要特點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)仿真系統(tǒng)已經(jīng)在航空航天、軍事、工業(yè)生產(chǎn)、交通運(yùn)輸、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

（二）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（簡稱“AR”），通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，將虛擬數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配到真實(shí)世界中，使得真實(shí)的環(huán)境和虛擬的對象實(shí)時(shí)地疊加在同一個(gè)畫面或空間進(jìn)行顯示。隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)概念的成熟和技術(shù)的進(jìn)步，原有的研究領(lǐng)域已拓展到多個(gè)新的領(lǐng)域，比如教育娛樂、數(shù)字營銷、數(shù)字出版、城市建設(shè)規(guī)劃、工業(yè)虛擬仿真、醫(yī)療衛(wèi)生、文化遺產(chǎn)保護(hù)、移動(dòng)導(dǎo)覽、物聯(lián)網(wǎng)等，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)也從簡單的桌面型擴(kuò)展到戶外可攜帶型、空間體驗(yàn)型，顯示設(shè)備也從頭盔顯示器延伸到大型可觸摸式、桌面投射式和便攜式。在移動(dòng)終端，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)航系統(tǒng)的應(yīng)用也逐漸得到大家的關(guān)注，移動(dòng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)可實(shí)時(shí)跟蹤手機(jī)在真實(shí)場景中的位置及姿態(tài)，并根據(jù)這些信息計(jì)算出虛擬物體在攝像機(jī)中的坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)虛擬物體畫面與真實(shí)場景畫面精準(zhǔn)匹配。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的研究重點(diǎn)從早期簡單的系統(tǒng)框架、硬件跟蹤和三維注冊等問題轉(zhuǎn)變到交互性能評價(jià)、基于光學(xué)的注冊技術(shù)、照片級真實(shí)感繪制和實(shí)時(shí)繪制、虛實(shí)物體遮擋技術(shù)、協(xié)作式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等問題上。

二、AR/VR與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的長期性

（一）交互性差、用戶體驗(yàn)差

就目前AR及VR技術(shù)發(fā)展來看，雖然有了較高的提升，但產(chǎn)品還遠(yuǎn)達(dá)不到舒適的程度。首先VR設(shè)備，無論眼鏡、頭盔還是其他，都有著這樣或那樣的交互問題，比如眩暈、視角不夠?qū)掗煛⒉恢С侄嗳嗽诰€、畫面清晰度不夠、虛擬場景延遲較嚴(yán)重、設(shè)備佩戴的不舒適性、操作不方便等等；AR方面則存在AR介質(zhì)的合理選擇、內(nèi)容的更新迭代的成本與用戶需求間的矛盾、玩法的單調(diào)性等等，這些是用戶使用過程中的體驗(yàn)痛點(diǎn)，同時(shí)也是直接影響到創(chuàng)業(yè)者們能不能留存及培養(yǎng)用戶的關(guān)鍵問題。就現(xiàn)階段AR/VR 技術(shù)的發(fā)展趨勢來說，盡管近年來我國AR/VR 技術(shù)的發(fā)展速度空前，但是產(chǎn)品還并未達(dá)到理想中的要求。AR的玩法較為單調(diào)，內(nèi)容更新慢，同時(shí)在 AR 介質(zhì)的選擇方面存在問題，加之成本較高，許多用戶不樂意體驗(yàn)。這些均是 AR/VR 技術(shù)在發(fā)展過程中主要存在的問題，對其與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合起到了阻礙作用。

（二）價(jià)格高而實(shí)用性低，價(jià)格低用戶留存度低

一項(xiàng)新興技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場后，確實(shí)會(huì)引起消費(fèi)者的狂熱。但對新技術(shù)的新鮮感并不代表受眾會(huì)花費(fèi)過多的資金買一個(gè)體驗(yàn)感還不夠好的VR設(shè)備，并且僅僅是為了娛樂。可能對于極客來說，愿意嘗試，但對于普通大眾來說這種價(jià)格高而實(shí)用性低的產(chǎn)品還不能成為他們購物單中的商品。對于價(jià)格便宜的VR設(shè)備，類cazdboard的形式，在體驗(yàn)感上達(dá)不到完全沉浸的效果，用戶留存度自然不會(huì)太高。而在AR方面，雖然較為已有較為成熟的市場，但從創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中來看，已成熟的產(chǎn)品由于在玩法上的單一性，本身內(nèi)在會(huì)有一定的瓶頸，很難達(dá)到已有用戶的進(jìn)一步深挖。AR/VR 技術(shù)的投資較大，但是缺乏一定的實(shí)用性，這是其在市場發(fā)展中面臨的主要問題。

（三）內(nèi)容不夠豐富，可選擇性低

新鮮的東西總能引起人們的關(guān)注度，但受眾更需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來豐富。就像電影技術(shù)不斷發(fā)展，從膠片電影到數(shù)字電影，雖然形式不斷更新，但真正吸引和豐富人們的是內(nèi)容，也正因?yàn)椴粩嘭S富的內(nèi)容，電影事業(yè)發(fā)展才更加壯大。如果僅僅是讓用戶體驗(yàn)技術(shù)，隨著時(shí)間的推移，用戶的新鮮感會(huì)消失。沒有高質(zhì)量的內(nèi)容作為后續(xù)的承接，虛擬現(xiàn)實(shí)很難擁有市場。目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的局限性是客觀存在的，而巨會(huì)有較為長期的發(fā)展過程，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身對內(nèi)容的高要求及不斷有新鮮內(nèi)容注人的特質(zhì)，將一定程度幫助AR/VR技術(shù)度過發(fā)展期，更快被市場及用戶所接受。

三、AR/VR技術(shù)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用路徑與價(jià)值

（一）互動(dòng)動(dòng)漫

通過 AR/VR 技術(shù)虛擬化表現(xiàn)動(dòng)漫形象，并且設(shè)置有效的互動(dòng)方案，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與虛擬環(huán)境動(dòng)漫形象的有效互動(dòng)，為用戶提供較為直觀、真實(shí)的體驗(yàn)。比如，在《大魚海棠》AR的簽約會(huì)上，用戶可以通過 AR 技術(shù)與動(dòng)漫中的形象合影，產(chǎn)生真實(shí)的用戶體驗(yàn)。動(dòng)漫本身能夠構(gòu)建一個(gè)虛幻世界，能夠帶動(dòng)人們的情懷，具有良好的互動(dòng)性，具備良好的互動(dòng)效能。對于動(dòng)漫愛好者來說，AR/VR 技術(shù)與動(dòng)漫的融合有效銜接了二次元與三次元。同時(shí)，全新的呈現(xiàn)方式有助于提升二者的經(jīng)營效益，讓產(chǎn)業(yè)鏈更加完整、清晰，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）游戲升級

在以往的動(dòng)漫畫面中主要以平面化發(fā)展，如今的立體化轉(zhuǎn)化能夠產(chǎn)生真實(shí)的感受，其良好的帶入性能夠幫助用戶身臨其境地與動(dòng)漫形象進(jìn)行接觸，并與其建立良好的互動(dòng)關(guān)系，促進(jìn)游戲的升級。另外，需要說明的是，在社會(huì)的娛樂化發(fā)展進(jìn)程中，游戲市場的空間較大，AR/VR 技術(shù)融入動(dòng)漫游戲中能夠擴(kuò)寬游戲服務(wù)人群的范圍，吸引更多的用戶。

（三）沉浸式桌游

將虛擬的桌游納入現(xiàn)實(shí)生活，通過游戲中多種道具的交互運(yùn)用，能夠提升游戲程序及其游戲內(nèi)容的完整性，同時(shí)其交互性體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘螒虻恼鎸?shí)感以及交互性。比如，AR 桌游是通過動(dòng)漫情境的拓展，再結(jié)合 AR 設(shè)備，能夠?qū)崿F(xiàn)成本低廉的沉浸式 AR 感受，使用戶產(chǎn)生在真實(shí)的環(huán)境中動(dòng)手操控的感覺。目前，我國的青少年群體數(shù)量龐大，沉浸式的 AR 游戲的市場適應(yīng)性較強(qiáng)，不僅適合以往的桌游用戶，同時(shí)還可以針對大量的游戲用戶、二次元用戶等，符合我國的國情。同時(shí)，沉浸式的 AR 桌游能夠?qū)崿F(xiàn)高頻運(yùn)用，且能夠改善目前 AR/VR技術(shù)的變現(xiàn)問題，通過該場景的運(yùn)用實(shí)現(xiàn) VR 設(shè)備的普及，留住更多的終端玩家，實(shí)現(xiàn) AR 游戲的大范圍推廣。

結(jié)論

目前，我國的 AR/VR 技術(shù)已經(jīng)較為成熟，其與動(dòng)漫的結(jié)合具備較高的契合度。為了進(jìn)一步提升經(jīng)營效益，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)明確二者的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出有效的完善措施，促進(jìn)二者的協(xié)同發(fā)展作為一種以信息傳達(dá)為目的的獨(dú)特的視覺語言符號系統(tǒng)，當(dāng)代動(dòng)漫除了在傳統(tǒng)影視動(dòng)漫、視覺設(shè)計(jì)、科學(xué)研究等領(lǐng)域應(yīng)用之外，正在依托自身技術(shù)的獨(dú)特性，向著更加多元的社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域拓展，在不斷的實(shí)踐過程中逐漸形成了“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀視域下龐大的社會(huì)應(yīng)用系統(tǒng)。

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