新媒體技術在電視節目中的應用

呂霜

摘要：雖然新媒體時代的到來給電視節目制作帶來了巨大挑戰，但在電視節目制作中合理應用新媒體技術也給電視媒體帶來了蓬勃生機。因此，電視節目制作人員要解放思想，順應媒介融合的發展潮流，結合新媒體技術的特點進行電視節目制作，以期不斷提高電視節目的質量和影響力，使電視節目邁上一個新臺階。

關鍵詞：新媒體技術；電視節目；應用

一、電視節目制作中應用新媒體技術的優勢

（一）提高受眾的參與性，提升電視節目質量

新媒體技術的應用為觀眾參與電視節目提供了條件，一些電視節目播出時可以利用微信、微博等與觀眾實時互動，在網絡媒體上播出時還有“彈幕”，能讓節目組能及時了解觀眾的感受；同時，對于一些“邊錄邊播”的綜藝節目、電視劇來說，觀眾的反饋是調整節目內容的方向標，觀眾喜歡看的，內容上有所側重，從這個意義上來說，觀眾不僅是節目的參與者，也是節目的“創作者”。這樣的共同參與，不僅提高了觀眾的主動性和積極性，也極大地提高了節目質量。

（二）有助于提高電視節目收視率

新媒體技術的應用改變了以往電視節目“播過就完”的狀態，很多App軟件的應用，使電視節目有了直播、回放、暫停等多種方式，觀眾可以對感興趣的電視節目無限回播，在一定程度上提高了電視節目的收視率和關注度。

（三）增加了電視節目的附加值產出

就我國目前的媒體現狀來看，電視媒體對部分人群的生活、消費模式影響依然很大，如果將電視節目與新媒體技術結合起來，能夠有效地增加電視節目的附加值產出。以電視美食節目為例，電視節目與網絡購物平臺結合，利用電視媒體向目標人群傳達一些美食、養生信息，這些受眾就會成為潛在的購買人群，極有可能在電視節目的影響下去購物平臺消費，并在一定范圍內強化電視傳播效果，提高了電視節目的附加值產出。

二、新媒體為電視媒體發展帶來的問題

近年來大量傳統電視觀眾已經流失，選擇新媒體的受眾日益增多。原來收益突出的電視廣告不再一枝獨大，網絡平面廣告與視頻廣告大量涌現，搶占了傳統電視廣告的優勢地位。消費品行業廣告與網游廣告，為各個視頻網站帶來了不可限量的經濟收益，我國網絡視頻發展速度迅猛，占有的市場份額不斷上升，傳統電視媒體擁有的廣告必然不斷減少。隨著大量觀眾的離開、廣告數量的不斷減少，傳統電視媒體擁有的優勢地位不復存在。經濟收入不可同日而語，導致傳統電視媒體陷入生存困境。各種各樣的新媒體吸引了大量受眾，對人們的思想與行為產生了重大影響，當前已經占領了社會輿論的主流陣地。再有，在電視媒體的發展歷程中，具有不可比擬的人才優勢，擁有大量的策劃人才與創意人才，但隨著互聯網技術的快速發展，新媒體利用良好的工作條件與高水平的薪資待遇得到了大量高素質人才，大量從屬于傳統電視媒體的高級人才正在流向各種新媒體。

三、新媒體技術在電視節目制作中的具體應用

（一）新媒體技術在電視節目制作前期準備中的應用

制作一個電視節目，前期準備很重要，其主要包括選題和準備素材兩方面。

一是新媒體技術在選題中的應用。當前，觀眾可以選擇的電視節目越來越多，要想在眾多的電視節目中脫穎而出，給觀眾留下深刻印象，選題的重要性不言而喻。節目選題必須要契合目標受眾的心理，與他們關注的熱點問題結合起來，同時還要具有針對性強、關注度高等特點。因而在選題時，可以利用微信公眾號、微博等新媒體與觀眾互動，或是做問卷調查，或是留言點贊，從而搜集觀眾感興趣的點，在加工整理之后成為節目的選題。這樣的選題肯定能吸引觀眾，提高節目的關注度。二是新媒體技術在準備素材時的應用。確定選題之后就要圍繞選題準備相關的素材，如果用傳統的方式可能就要費時費力，但新媒體技術的應用則極大地提高了準備素材的工作效率。

（二）新媒體技術在電視節目編輯階段的應用

編輯制作是電視節目制作的重要一環，新媒體技術在編輯階段的應用主要表現在對圖片、字幕、動畫等方面的編輯上。以現在比較流行的真人秀節目為例，用多個攝影機在不同機位進行拍攝，積累了大量素材，節目組要編輯、剪輯出觀眾感興趣的、流暢且連貫的畫面，并且對這些畫面通過新媒體技術進行處理，或是用字幕的形式表現明星的心理活動，或是從觀眾的角度對畫面進行處理，或是對音頻畫面做特殊處理等，這些都使電視節目看起來更真實、更流暢，提高了觀眾的參與感和體驗感，進而擴大了節目的整體影響力。

（三）新媒體技術在電視節目合成制作中的應用

隨著人們欣賞水平的不斷提升，觀眾對電視節目的需求越來越高，新媒體技術特別是虛擬演播室的出現在一定程度上滿足了觀眾的欣賞需求。虛擬演播室采用攝像機跟蹤技術、電腦虛擬場景設計、色鍵技術等，將虛擬三維場景和現實中主持人、演員的活動圖像進行數字化合成，使兩者完美地結合起來，給觀眾呈現出真實、自然的畫面。現階段國內很多歷史講述類的電視節目都使用了虛擬演播室系統，利用計算機設計一些虛擬的場景，將歷史事件或歷史畫面進行還原，并利用色鍵技術將講述中的主持人與歷史畫面完美結合，產生天衣無縫的真實感和新奇的視覺效果，不僅吸引了觀眾的注意力，而且為電視節目主創人員提供了更大的空間，還降低了節目制作成本，縮短了節目制作周期，可謂一舉數得。

四、新媒體技術應用于電視節目制作中的注意事項

（一）必須保證真實性原則

真實是電視節目應固守的基本原則之一，尤其是新聞類電視節目，真實性原則更是不能碰觸的底線。很多電視新聞節目增加了觀眾互動環節，也會使用一些觀眾拍攝的素材，制作人員一定要確保其真實性，以維護新聞節目的權威性。

（二）必須進行有效監管

對電視節目中的投票、發言等進行有效監管并在相關平臺上給予公開，在提高節目的可看性和關注度的同時，也要保證公正公平，不但提高節目的質量和口碑，也要發揮電視節目的引導性作用。

（三）避免節目的庸俗化

雖然現代電視節目的制作需要滿足觀眾的觀賞需求，但是也不能放棄節目制作的原則和底線，避免為了迎合觀眾而出現庸俗化、簡單化的傾向。

結束語

互聯網技術的深入發展給很多行業帶來了新的變化，電視行業也在其中，以互聯網為基礎的新媒體技術對傳統的電視媒體造成了巨大沖擊。面對這樣的新形勢，電視節目制作人員不能固步自封，而是要不斷研究新媒體技術，利用其優勢制作出更好的電視節目。

參考文獻：

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[2]王利彬.新媒體技術在電視節目制作中的應用[J].新媒體研究，2017，3（04）：34-35