電視新聞報道在新媒體語境下的策略初探

余梅花

摘要：隨著新媒體技術的迅速發展，傳統的電視新聞報道受到嚴重沖擊，電視新聞報道面臨著巨大挑戰，如何在新媒體語境下提高電視新聞報道的關注度已成為電視新聞媒體面對的問題。本文通過了解新媒體語境下電視新聞報道面臨的挑戰，進一步分析電視新聞報道在新媒體語境下的生存和發展策略。

關鍵詞：電視新聞報道；新媒體；語境；策略；初探

引言：

新媒體是對網絡環境下信息傳播媒介的統稱，新媒體以信息技術為基礎，以網絡通訊為主要渠道，通過各種信息平臺進行消息傳播。正因如此，新媒體具有明顯的時代特征，體現在信息傳播的速度快、跨度廣、形式多樣、互動性強等方面。目前，新媒體已經成為人們獲得信息的主要渠道，各大媒體網站也是人們進行信息交流和發表個人見解的主要平臺。在新媒體語境下，電視新聞作為傳統媒體，不但擁有了新的發展可能性，也面臨著巨大的挑戰。

一、電視新聞報道在新媒體語境下的困境

（一）環境限制

隨著信息網絡的廣泛覆蓋，移動終端成為傳遞接收信息的主要載體，傳統在特點的時間與設備儀器下等待新聞咨詢的狀態已經被徹底解放，只要打開現代幾乎人人都有的手機，就可以從中獲得諸多的咨詢內容，無需在電視機前等待新聞的播放，無論是在工作還是生活中，人們皆可以在多種場所，盡情的翻閱新聞，每隔幾分鐘就可以刷新一系列的新鮮咨詢，這樣的傳輸速度與觀看機會，是傳統媒體不具備的優勢，人們逐漸習慣了更加便捷的新媒體網絡資源搜尋應接收，自然而然的使得電視新聞報道不再受到關注。

（二）互動限制

以往的電視新聞報道從單一的渠道進行新聞播放，觀眾只能在電視機前進行內容的指摘，無法將關于新聞的評論或者是對新聞播報的建議傳輸到對面，這也就使得傳統的新聞播放十分的枯燥、死板，在新媒體環境下，人們可以利用網絡暢所欲言的在各大社交平臺發表對新聞的見解與獨立言論，隨時隨地抒發情感，表述自己的立場，這種新聞的互動性能夠極大的吸引群眾的眼球，讓觀眾覺得自己也是新聞的一分子，可以跨越時間與空間的阻礙，參與新聞的討論，并建立多維的價值觀念，在點贊或者熱評的情況下，獲得自我的被重視滿足感，這是傳統媒體閉門造車的新聞播報形式無法企及的，新媒體以咨詢傳遞與回收的形式，快速占領了新聞市場，觀眾的可接受程度較高，且忠實度更強。

（三）時間限制

新媒體的出現，讓觀眾能夠“不出門而知天下事”，幾乎分分鐘都有可能出現“熱搜”、“有條”，一些勁爆的標題與插圖吸引了群眾的眼球，在好奇心的指引下不由自主的點開觀看，創造了流量的客觀數據，而傳統媒體幾乎在特定的時間對新聞事件進行整理報道，受到的局限較多，例如：怕說錯話、怕觀點不夠積極等，而新媒體完全不會考慮這些因素，重點全部放到新聞的快速更新與吸引力上，傳統媒體的定時播放，即使在官方發布的權威優勢下，也逐漸喪失了群眾的熱度，且官方的內容受到的條框限制過多，觀眾對于官方發布的消息抱有懷疑的態度，反而更加支持新媒體的自由表述，使得傳統電視新聞報道雪上加霜。

二、電視新聞報道在新媒體語境下的策略

（一）將電視新聞與移動媒體建立聯系

在新媒體環境下，電視新聞要和異動媒體建立良好的關系，要使傳統媒體和新媒體得到完美的融合。可以從以下幾個方面進行：第一，不斷開發電視新聞手機客戶端。新媒體環境下，存在著很多點播觀看電視新聞的網站，但是這種方式不太方便，會受到網速傳播方法的限制，因此可以不斷的開發電視新聞手機客戶端，以此為人們提供更大的便捷；第二，創立社交媒體的客戶端。社交媒體在新媒體環境下，不斷的融入了人們的生活。在建設電視新聞品牌中，也能夠利用和別的社交媒體的合作，創立客戶端，獲得更好的營銷效果，也可以減少自身在客戶端的投入。

（二）增強電視新聞報道的權威性

電視新聞報道屬于官方媒體，在社會公信力方面具有強大優勢，權威性較強。據調查發現：在眾多新聞報道類型中，電視新聞報道的公信力處于首位。眾所周知，公信力對于媒體的關注度和競爭力起著決定性作用，所以電視新聞報道應充分發揮出這一優勢，進一步強化權威性的建設。在進行電視新聞報道時，強化對新聞信息的監督和管理，堅決杜絕假新聞的產生，務必要新聞信息的準確性。

（三）打造名牌主持隊伍

與其他新聞報道形式相比，電視新聞報道信息更加有序，其編排和播報時間都是經過精心策劃的，所以電視新聞報道應充分發揮好自身優勢，增強自身特色，樹立品牌意識，讓受眾留下深刻印象。增強電視新聞報道品牌意識的一項有效策略是打造名牌主持人隊伍，因為電視新聞報道的質量很大程度上依靠于主持人的水平。所以，電視新聞報道應提高對主持人的選拔標準，選擇具有較高的專業素質、具有一定知名度、個人魅力的主持人才，提高新聞報道水平，拓寬收視人群。

（四）提高新聞報道的傳播速度

在傳統的電視新聞報道人員冗雜的情況下，制作成本往往會比較高，而新媒體語境下的電視新聞報道對新聞資源可以進行整合，使垂直化的新聞體制轉變為扁平化，建立和完善新聞采集機制，使新聞資源的利用率得到有效提高，這樣不僅可以提高新聞信息的傳播速度，還可以降低新聞制作成本。所以電視新聞報道工作者應實現資源優化，加強與新媒體的合作和交流，彌補自身的缺點，進而提高新聞報道的傳播效率。

（五）促進形式和內容的多元化發展

電視新聞報道應在保證新聞信息質量的基礎上，從大眾的實際需求出發選擇新聞內容，增加對社會和民生的報道，同時，豐富新聞報道形式，促進電視新聞形式和內容的多元化。

三、結語

綜上所述，新媒體語境為電視新聞報道提供了發展的新方向和新方法。電視新聞應在保有傳統媒體的傳播優勢上，充分利用新媒體實現新聞內容廣度的擴展、報道形式的創新，并實現與新聞受眾之間的互動。在新媒體語境下長足發展。

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