如何講好河南故事

王懷東

【摘要】習近平總書記指出，講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。河南非物質文化遺產不僅資源豐富，而且形式多樣。作為非物質文化遺產大省，河南非物質文化遺產的傳播對河南文化的發展意義重大，如何有效地傳播非物質文化遺產、打造河南文化高地、講好河南故事成為重大課題。以河南主流媒體《河南日報》為研究對象，抽取其2016年1月至12月的報道為研究樣本，通過文本分析，分析歸納出《河南日報》對本地非物質文化遺產傳播的特點和存在的問題，并基于此提出地方非物質文化遺產傳播的優化路徑。

【關鍵詞】非物質文化遺產；《河南日報》；文化高地；河南故事；優化路徑

一、《河南日報》對本地非物質文化遺產傳播的特點

河南非物質文化遺產資源種類豐富且數量多，國家級非物質文化遺產代表性項目包括民間文學、傳統美術、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育游藝與雜技、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等10大類，三批省級非物質文化遺產名錄共達372項。《河南日報》作為河南的主流媒體，承擔著傳播和弘揚河南文化的重要任務，它對本地非物質文化遺產傳播的特點主要有以下三個方面：

（一）傳播內容題材廣泛

在《河南日報》2016年的報道中，涉及非物質文化遺產的報道共有142篇。根據報道內容所對應的非物質文化遺產名錄，筆者統計歸納如表1，關于非物質文化遺產的報道內容包含了傳統舞蹈、傳統戲劇、民間音樂、傳統技藝、民間雜技、歲時節令、民俗、民間信仰等13類，雖然非物質文化遺產的報道量不算太多，但涉及的題材比較廣泛。

（二）報道內容兼有文字圖片

河南非物質文化遺產形式的多樣性要求媒體傳播方式的多樣性，非物質文化遺產不僅要用文字來表現，更重要的是要用圖片做輔助。在新媒體環境下，受眾的閱讀習慣發生了重大變化，純文字的表達讓受眾對非物質文化遺產沒有完整的認知，圖片的運用可以彌補文字表達的不足。如《河南日報》2016年2月7日第4版標題為“猴年說”的報道，把顧家花饃、泥塑、剪紙等河南省非物質文化遺產項目以圖片和文字的形式一起呈現給受眾，讓受眾非常直觀地感受到了非物質文化遺產的魅力。

（三）報道體裁多樣化

《河南日報》2016年關于非物質文化遺產的報道包含了通訊、消息、評論等體裁，多樣化的報道體裁可以讓讀者從不同角度對非物質文化遺產加以理解和認知。筆者將《河南日報》2016年涉及非物質文化遺產的142篇報道體裁分類統計，消息、通訊、評論三類體裁各有特點，消息能滿足部分受眾淺閱讀的習慣，通訊能滿足部分受眾深閱讀的需求，評論可以和受眾產生觀點的交流，多樣化的報道體裁能滿足受眾多類別的信息需求。如《河南日報》2016年2月24日第7版題為《馬街書會如何永不落幕？》的評論文章，對河南墜子等曲種如何發展展開評論，引發讀者思考。

二、《河南日報》對本地非物質文化遺產傳播存在的不足

《河南日報》作為主流媒體，弘揚和傳播本地文化遺產是其重要的責任，也是其重要任務，通過對2016年的報道內容進行分析，《河南日報》對本地非物質文化遺產的傳播起到了積極的作用，但也存在一些不足，主要有以下四個方面：

（一）非物質文化遺產報道量少

在《河南日報》2016年的報道中，筆者將各月份的報道總數量和涉及非物質文化遺產的報道數量做了統計，得出了每月非物質文化遺產報道占總報道量的百分比如表2。從數據來看，每月所涉及的非物質文化遺產報道量占比不多。河南省作為非物質文化遺產的資源大省，種類多且數量大，沒有足夠的報道量就會影響到河南非物質文化遺產的傳播。

（二）報道題材比例失衡

在《河南日報》2016年的報道中，經歸納涉及13類非物質文化遺產題材，通過統計每種題材在2016年的報道數量和所涉及非物質文化遺產的總報道量發現，傳統戲劇、傳統技藝、傳統體育和游藝與競技三類題材分別占38.0%、12.7%、12.0%，所占比例遠高于其他題材。報道題材比例失衡，會影響受眾對非物質文化遺產的全面認知。

（三）報道角度單一

河南非物質文化遺產的豐富內涵要求報道必須多角度。在《河南日報》2016年涉及的非物質文化遺產的報道中，報道角度單一的問題較為突出。非物質文化遺產有其產生的歷史根源，也有其發展歷程，更有其代代傳承的精彩故事。只報道非物質文化遺產的表現形式，而不深入對其文化內涵進行挖掘。如2016年2月20日第3版題為《馬街書會寶豐開唱》的報道中，對河南墜子、道情、曲劇、琴書等曲種的報道只是一筆帶過，沒有展示出非物質文化遺產項目的深刻內涵與文化根源。非物質文化遺產重在其文化內涵，停留在單一的報道角度則會讓受眾僅了解非物質文化遺產的表面，這樣傳播效果就會大大減弱。

（四）報道內容故事性不夠

河南省非物質文化遺產有著悠久的歷史，也有著其形成的根源。非物質文化遺產的傳播不僅要讓受眾了解其形式，還要對各種非物質文化遺產的內涵和根源加以認識，這樣才能弘揚河南非物質文化遺產。非物質文化遺產不是短暫存在的，而是在歷史長河中代代相傳留下來的具有豐厚文化內涵的一種現象，這就決定了非物質文化遺產的故事性。《河南日報》2016年所涉及非物質文化遺產的報道，雖然有少量通訊，但總體來講，故事性不夠，缺乏對歷史根源、文化內涵、傳承過程的挖掘。

三、河南主流媒體對本地非物質文化遺產傳播的優化路徑

從分析上述數據來看，河南主流媒體要實現對本地非物質文化遺產的有效傳播，就要避免報道量少、報道題材比例失衡、報道角度單一、報道內容故事性不夠等問題，擴大非物質文化遺產的傳播范圍，提高本地文化軟實力，主要優化路徑如下：

（一）專題策劃，增加非物質文化遺產內容的報道量

非物質文化遺產的傳播是符號傳播行為。這就意味著，非物質文化遺產的傳播實際上是一種無形文化的傳播，當然也就決定了它必然要依賴符號活動。[1]報道量的多少，影響著受眾對報道事物重要性的判斷和認識。非物質文化遺產是地區乃至國家文化的重要組成部分，其傳播不僅對河南文化是一種弘揚與發展，同時對于中國文化的傳播也是一種推動。河南主流媒體要提高非物質文化遺產的知名度，更好地實現本地區文化的傳播，首先要通過專題策劃，增加對非物質文化遺產的報道量。文化專題的策劃，要以本地文化的特點和種類為依據，以系列報道、專題報道等形式集中傳播河南文化。主流媒體要充分發揮議程設置功能，做好文化專題策劃，增加對非物質文化遺產的報道，增強受眾對非物質文化遺產的認知，擴大傳播范圍，從而增強傳播效果。

（二）加強非物質文化遺產的報道，均衡多種文化題材

“一部河南史，半部中國史”。非物質文化遺產由于歷史的積淀，大多具有豐厚的文化底蘊，需要民眾有足夠的時間慢慢體味和欣賞，才能對其審美和藝術價值切實加以理解和接受。[2]河南作為中華民族的主要發祥地，被認為是華夏文明起步之處。眾多王朝在河南建立都城，農耕文明高度發展，文學藝術昌盛發達，非物質文化遺產有著廣泛的題材。河南非物質文化遺產的傳播，需要均衡多種非物質文化遺產類別，從而展現本地區非物質文化遺產的多樣性。這就需要傳播者加強非物質文化遺產的知識，了解非物質文化遺產，才有可能選好題材，做好非物質文化遺產的內涵報道。均衡多種文化題材，首先會使本地人對非物質文化遺產產生全面的認識。其次，全面的報道也會使本地非物質文化遺產的傳播能夠“走出去”，被全國甚至全世界所了解，從而推動本地區文化的發展，進而推動中國文化的發展。

（三）深入采訪，多角度挖掘文化內涵

非物質文化遺產有著深厚的歷史根源，也有著悠久的發展歷程，更有著代代相傳的艱難。非物質文化遺產的傳播不能僅停留在現象表面，而要對文化現象背后的歷史內涵進行深入挖掘，以文字、圖片等多種形式呈現給受眾，從而實現多角度的報道，給受眾完整全面的圖景，增強非物質文化遺產的傳播效果。任何一種文化必須通過傳播和交流，才能獲得生命力。非物質文化遺產也必須在不斷地傳播和交流中獲取更大的生存和發展空間。[3]這就需要傳播者深入采訪，對非物質文化遺產的內涵進行多角度的挖掘，通過多角度的報道擴展非物質文化遺產的外延，延伸受眾的視覺和感知角度，全方位了解地方文化，而不只是停留在依靠口口相傳的固定認知或者印象層面。報道角度單一化，會使受眾的視野受限，從而影響本地非物質文化遺產的傳播效果。

（四）融入故事，提高非物質文化遺產報道的形象性

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上的重要講話中提出，要講好中國故事。非物質文化遺產的傳播也是講好中國故事的重要組成部分，如何生動形象地講好文化故事，是傳播者面臨的一大問題。非物質文化遺產作為傳統文化的一部分，同樣需要通過媒介傳承方式來完成時間上的延展和空間上的邁進。[4]首先，非物質文化遺產的歷史感厚重，尤其是民間傳說，本身就具備故事性，故事化的報道方式也就成為非物質文化遺產傳播的自身要求。其次，報道方式融入故事，容易被受眾接受，了解本地非物質文化遺產的歷史與由來，受眾閱讀起來也更有趣味性。故事化的報道方式在傳播河南非物質文化遺產的同時，也能展現出地域文化的歷史厚度，將干澀的文字變成有趣且有溫度的文化故事，受眾更容易在心理上形成文化認同與歸屬。

（五）發掘文化亮點，多題材和有重點相結合

河南非物質文化遺產中，不乏文化亮點。傳播者在傳播過程中要有文化敏感，善于發掘文化亮點，將其以完整全面的形式呈現出來。在非物質文化遺產題材的報道中，要多題材與有重點相結合，同時還要結合省政府各種文化政策與文化產業發展的戰略，有針對性、有重點地傳播本地區非物質文化遺產的文化亮點和遺產精髓。現代社會，在經濟利益的驅使下，人與人、人與自然、人與社會之間都產生了不和諧的局面，傳播者在非物質文化遺產的傳播過程中應該兼顧全面性，并同時抓重點、抓亮點，引導受眾多一些文化情懷。

四、結語

講好中國故事，傳播好中國聲音是習近平總書記提出的重要觀點，是時代命題，更是時代使命。河南非物質文化遺產資源豐富，《河南日報》作為地方主流媒體，對本地非物質文化遺產的傳播有著不可推卸的責任。如何講好河南故事，實現對本地非物質文化遺產的有效傳播，提高非物質文化遺產的知名度，使非物質文化遺產“走出去”，就要充分發揮主流媒體的文化功能，避免非物質文化遺產傳播中存在的不足，調整傳播策略，針對存在的問題整合傳播優勢、優化傳播能力，才能使文化的傳播實現效果最大化，從而講好河南故事、推動地域文化的整體發展，進一步促進中國文化的前進。

參考文獻：

[1]何華湘.非物質文化遺產的傳播研究：以女書為例[D].華東師范大學，2010（4）.

[2]李微，余建榮.試論非物質文化遺產的新媒體傳播策略[J].新聞知識，2014（2）.

[3]譚宏.利用互聯網傳播非物質文化遺產的思考[J].新聞愛好者，2010（7）.

[4]王猶建.網絡時代數字化語境下的非物質文化遺產傳播[J].新聞愛好者，2012（10）.