淺談“互聯網+”時代的報網融合

摘 要：現代技術的發展從根本上改變了人們的生活方式，尤其是互聯網技術的出現，對眾多行業都造成了極大的沖擊，促進了眾多行業的改革發展，媒體行業就是其中較為典型的一個。在互聯網技術下發展形成的新媒體已經逐步的成為了媒體產業的發展主流，傳統紙媒的整體發展在新媒體的沖擊下已經舉步維艱。為了促進傳統紙媒的改革，需要結合現有的互聯網產業，實現對新媒體的整合與發展。本文就此詳細的探討了互聯網浪潮下報網融合的相關途徑，以期為我國傳統紙媒的改革發展提供一定的參考。

關鍵詞：互聯網；紙媒；新媒體；報網融合

一、網絡新媒體相對傳統紙媒而言存在的優勢

近年來，互聯網產業的發展與進步，對傳統紙媒行業造成了很大的沖擊。互聯網在信息傳遞方面有著傳統紙媒所無法企及的優勢，再加上移動通信技術的發展與進步，成為了壓垮傳統紙媒的最后一根稻草。在實際的發展中，網絡新媒體相對于傳統紙媒而言具有以下幾點優勢。

（一）新媒體的開放性

相對于傳統的紙媒而言，網絡能夠承載更多的信息，這方面紙媒是無法與之比較的。這樣一來，用戶在瀏覽新聞時，就能夠根據自己的喜好來選擇相關的新聞，確保所瀏覽的新聞都是自己所感興趣的。并且在瀏覽新聞的過程中，還能夠根據自己的喜好來進行訂閱以及篩選，甚至還能夠通過搜索功能準確快速的定位自己感興趣的新聞，既方便又快捷。除此之外，網絡平臺還打破了時間、空間的限制，其能夠實現對全球新聞的實時報道以及更新，在這方面傳統紙媒是根本無法實現的。用戶在網絡平臺上閱讀新聞時，還能夠通過自己的賬戶發表相關的評論，與其他用戶進行溝通交流，有效的提高了新聞的互動性以及閱讀性。

（二）新媒體的多樣化

傳統的紙媒在進行新聞報道時往往只有單一的文字和圖片，并且在報道的內容上還存在一定的限制，因為紙媒的版面是有限的，因此必須要進行一定的濃縮與精簡。而新媒體則不同，在報道的過程中其能夠靈活的應用文字、圖片、音頻甚至視頻來進行報道，進一步豐富了報道的內容。再加上新媒體有效的打破了時間、地點對新聞報道的影響，因此越來越多的人習慣使用新媒體，傳統紙媒的發展受到了極大的沖擊。

二、報網融合中存在的問題

要想促進傳統紙媒的發展，必須要打破現有的媒體界限，讓新媒體與傳統的紙媒進行有效的結合，也就是實現報網融合。但是在實際的報網融合中還存在著一些問題。

（一）融合層次不夠深入

盡管一些地區的傳統紙媒也開始嘗試著通過報網融合來轉變企業的發展狀況，但是在融合后并沒有得到太多的改變，究其根本還是因為報網融合的層次不夠深，還是處于一個淺層次的融合，根本無法滿足傳統紙媒發展的需求。紙媒與網絡媒體各自有著不同的優勢，并且都是對方無法取代的重要優勢，報網融合并不是簡單的將兩者連接在一起，而是要將兩者的優勢進行充分的結合，實現“1+1>2”的目的。但是目前大多數的紙媒與網絡媒體之間的融合還停留在一些表面的廣告互動上，對于報道的深入挖掘以及內容策劃等方面做得都還不夠。

（二）融合觀念需要加強

報紙在發行的過程中離不開廣告收入。但是要想獲得穩定可靠的廣告收入，報紙必須要具備一定的發展規模以及區域影響力。而真實可靠的新聞報道是提高報紙影響力的重要手段。因此在進行新聞的報道時應重視讀者的情感及需求，在進行報網融合發展時這一理念也不能發生改變，報網互動改變的僅僅是報道的方式，而不是報道的內容，不能夠為了發展而忽視對新聞內容質量的關注。

（三）體制與需求之間的沖突

首先，報紙及網絡媒體發展與互動需求之間存在較大的沖突，大多數媒體其經營活動的主動權都是由廣告代理公司所掌握的，要想實現廣告方面的互動，必須要平衡好各方的利益，這樣才能夠確保互動順利的進行。其次，在新聞內容的采編上，網絡媒體往往更重視新聞的時效性，對于報道內容的文學性、可靠性等要求相對較低。而紙質媒體則更加重視新聞的真實性，在這種情況下要想實現報網融合發展，必須要有效的把握好新聞采編之間的度，既要確保新聞報道的時效性，又要確保新聞內容的可靠性。

三、“互聯網+”時代報網融合發展的途徑

互聯網技術的發展與進步，對于世界的影響越來越大，“互聯網+”時代的到來已經成為了必然趨勢。在這一潮流下，要想促進傳統紙媒的發展還是得重視報網的融合發展。報網融合是當今時代實現媒介融合的一種重要方式，也是未來報紙行業發展的重要階段，傳統的紙質報業在發展的過程中經歷了有報無網、報網并存等多個階段，而報網融合作為未來報業發展的主要方向，一定要確定發展的方向，科學全面的進行分析。具體而言，報網融合應當從好幾個方面入手。

（一）報網內容上的融合

報網融合的第一步就是要實現兩者之間內容上的融合，報紙與互聯網是兩個差別較大的新聞媒介，其在報道的過程中對于報道內容的側重點也不同。紙質傳媒在發展的過程中用戶往往更重視新聞報道的準確、真實以及可靠性，在報道的過程中更加重視報道的質量。而網絡新媒體作為現代化的媒體行業，因為互聯網的開放性，其行業內的競爭較大，因此更重視新聞報道的時效性，也就是在報道的過程中更加追求第一手新聞的報道。在進行報網融合的過程中，要想促進行業的發展，紙媒必須要實現兩個方面的轉變：首先，應當在編輯部實現統一的信息編寫制度，對于所有的新聞內容都要進行統一規范的編制。這樣不僅能夠確保新聞采編的準確性以及可靠性，還能夠進一步提高編輯部人力資源的利用效率；其次，在進行具體的新聞傳播時，不能夠拘泥于傳統的紙媒，要打破傳統靈活的應用多樣化的媒體手段，促進融合新聞的創新發展。

（二）報網渠道上的融合

渠道融合主要包括信息內容的發行和反饋這兩種渠道。報網融合之后，報紙可以把信息內容的生產和傳遞的各個環節都設置在報紙的營銷鏈條內，這樣報紙產業就實現了對所有媒介渠道的全面應用，其作用就是不僅保證了信息傳播的高效性和及時性，還在很大程度上滿足了受眾的需求。報網融合的反饋渠道是建立在讀者來信與網絡留言板和論壇的聯合使用基礎之上的，現代報業通過對受眾反饋信息和當前媒介市場的全面分析，能實現對受眾需求的準確定位，這樣對報網融合下報業的發展方向和目標、發行方式和渠道等各方面的調整和改進具有很大的參考價值。

（三）報網效益上的融合

媒體行業在發展的過程中主要的經濟收入來源于廣告。規模越大、影響越大的媒體其廣告費用也就越高，因此可以說廣告收入直接影響著報刊的發展。在促進報網融合發展時，也要充分的考慮到廣告方面的影響，可以說報網融合能夠為媒體的廣告產業帶來更多的經濟收益。傳統的紙媒因為其受眾有限并且版面有限，因此廣告收益十分有限，并且廣告客戶群體也不多。而報網融合以后，能夠進一步開發互聯網廣告客戶資源，實現對受眾資源的進一步擴大，在原有報紙受眾的基礎上進一步擴大報刊的影響。并且在互聯網報道的新聞不僅具有新聞傳播的性質，還帶有一定的廣告傳播性質，有效的實現了雙向的互動。

（四）報網業務上的融合

報網融合下的輔助業務融合，主要包括無形資產方面的業務拓展和品牌效應的延伸，前者主要指信息的多元利用和重復利用下所形成的“小品種、大批量”的經濟效益；后者主要指報紙和互聯網充分發揮和利用二者的品牌優勢，以此來實現對市場的充分挖掘和利用。總之，輔助業務的融合在保證信息市場資源最大化開發的前提下，實現了報紙與互聯網有機結合下的品牌效應的最大化。

四、結束語

隨著互聯網技術的發展與進步，報網融合已經成為了紙媒未來發展的主要方向，只有結合互聯網產業的力量，才能夠更好的促進傳統紙媒的進一步發展，為我國傳媒產業的發展注入新的生命力。

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作者簡介：楊帆（1973—），漢族，重慶人，中級編輯，主要研究方向：報網融合。