基于戶外廣告的城市形象建設分析

摘 要：城市形象作為城市綜合競爭力關鍵的標志，其好壞直接體現了一個城市的生態外觀，同時也表現了一座城市的文化內涵、經濟實力、政治風貌等方面。眾所周知，戶外廣告是一個非常重要的廣告媒介，是城市形象中不可獲取的一部分，直接滲透到城市經濟、生活中。隨著經濟的不斷發展，現階段已經成為了城市形象建設當中至關重要的一部分，

關鍵詞：戶外廣告；城市；形象建設

在城市視覺秩序當中，戶外廣告是非常重要的構成元素，其與城市設施、建筑、市容、景觀等共同構成了城市的形象及品質。戶外廣告所承載的信息直接影響著廣大市民的日常生活、消費觀念、休閑娛樂以及文化生活等，因此，可以說戶外廣告對一個城市的氣質及文化的形成有著舉足輕重的作用。

一、戶外廣告在城市形象建設中重要性分析

（一）城市文化的有形體現

戶外廣告在城市形象建設中有著至關重要的作用，眾所周知，戶外廣告包含了多種形式，如，電子顯示牌、實物造型、路牌、霓虹燈、招牌、燈箱以及櫥窗等。戶外廣告在城市形象建設中與城市中的綠化、建筑等相比較與具有非常顯著及獨特的優勢性。隨著社會經濟的發展，已經由傳統的單一形式、手法以及目標等純信息傳達，轉向為建筑、環境、造型、視覺、色彩等多個領域就及學科方向轉變，有效地為廣大人們展示出了城市的綜合表現功能及時代精神。這種良好的發展趨勢同城市形象建設所追求的目標是一致的[1]。

（二）凈化作用

凈化作用是戶外廣告最常用的一種方式，通常情況下，為了維護城市整潔、圍擋塵土、阻隔雜聲會使用一些大型或巨型戶外廣告來維護城市的整潔。減小城市的噪音污染，或者是在一些不能進行美化部位就低段，比如，市內鐵道橋等，有效地使用戶外廣告可以起到一個美化及遮掩的作用。

（三）靚化作用

一座城市因為戶外廣告而多姿多彩，其不同表現形式及方式給帶來廣大市民審美的愉悅感及強大的視覺沖擊力。在城市中，一塊塊的戶外廣告，就如同一顆顆璀璨明珠鑲嵌道路兩旁、建筑物上，成為了現代化城市當中亮麗的風景線。

二、我國城市形象建設利用戶外廣告存在的問題

（一）部分具有一定的破壞作用

部分廣告代理商或者是小型廣告主為了追求利潤的最大化，缺乏整體性的規劃，只考慮到地位位置的優越性，不顧及周圍的環境，隨意的設置廣告牌。還有的部分廣告商，在沒有得到相關部門的批準之下，大范圍的設置戶外廣告，進而導致一些戶外廣告同給周邊的商業建筑、工業用地、綠化帶、周邊的住宅區出現嚴重不協調的局面，破壞了城市環境的美觀。

（二）部分影響市民的審美感官

有一部分廣告商為了最大限度的節省戶外廣告的成本，從設計、制作以及到安裝上面都以最低化為原則，使其部分廣告的內容設計缺乏人性化設計，其設計內容和表現也漏洞百出，如一些語言的錯誤及不規范的現象經常會出現。甚至有些時候我們還有在一些較為偏僻的城市郊區看到一些色情、低俗的戶外廣告出現，這些戶外廣告同城市形象建設背道而馳，使其城市文化建設受到了嚴重的影響，同時也影響了市民的審美感官[2]。

（三）缺乏管理規范

眾所周知，政府部門是城市公共資源的管理者及維護者。因此，要義不容辭的對戶外廣告進行科學的規劃，有效地發揮出戶外廣告的提升城市現象帶動經濟文化發展的作用。但當前，一些管理戶外廣告的行政部門存在著權責不清晰局面，在日常生活中，各個行政部門之間又相互的推脫，雖然各個行政管理部門都具有一套自己的廣告管理法律法規。但卻缺少一套統一的管理依據及管理標準。所以，戶外廣告的管理的成效也不言而喻，總體來說，這種不規范的管理，將會導致戶外廣告出現臟亂差的情況。嚴重的影響城市環境治理，同時也會給居民的生活帶來極大的干擾。

三、解決利用戶外廣告問題的對策

（一）宏觀規劃與微觀規劃必須要協調

宏觀規劃主要是指相關部門要樹立一種全城一盤棋的觀念，從戶外廣告的日常管理?？偭靠刂?、地域設置以及法規規定等諸多方面來為指導原則，使其有效地讓戶外廣告同文化設施、環境綠化、街區建設統一起。如根據城市的用地特點、口密度、市特定功能布局、城市夜景總體以及定向特色，來找準一個城市的總體戶外廣告布局，有效地明確廣告特色分區，更好地通過“點”、“線”、“面”的科學布局，從而更好地形成良好的夜景效果以及富有特色的廣告群景觀。另一方面統一規劃原則指導下，細化安排每個廣告的色彩、大小、種類、位置、質量，使其戶外廣告同城市建設相結合，有效地形成一種局部的統一，通過宏觀規劃與微觀規劃協調，形成局部的統一，起到美化城市的作用。

（二）兼顧人文環境

我們深知，城市文化是城市形象當中非常重要的組成部分，如果戶外廣告可以有效地的結合有一個城市的文化，那么必定會極大的促進城市的發展，但其中必須要注意的是戶外廣告必須融合周圍的人文環境，使其做到文化與廣告二者之間的兼顧。如在婚慶場所設置珠寶首飾、婚紗等戶外廣告，假設在其中設置一些關于醫藥類的廣告那么就會顯得十分的突兀，與周圍的環境不相符。

（三）加強管理與監督

第一、必須要明確有關部門的廣告管理權限及范圍，公布城市的戶外廣告商，使其有審批環節更加簡潔、方便。第二、國家必須要進一步完善這方面的法律法規，做到有法可依，有利于管理，與此同時也會有效地減少廣告商的糾紛。第三、加大對戶外廣告管理人員的培訓力度，進一步提高戶外廣告管理監督隊伍的整體素養。第四、定期或者是不定期對其進行監督檢查，如果發現了不合理的及時通知相關戶外廣告商進行撤換，進而有效地維護城市的整體形象。

四、結語

概言之，在城市化進程中戶外廣告是非常重要的，伴隨著城市商業活動的日益發展，在商業領域中戶外廣告的地位越來越重要的，當前已經同城市有機的融為要一體了，與此同時戶外廣告也成為城市形象及文化非常重要的一載體。因此，我們必須要正確的處理好二者之間的關系，使其戶外廣告有效地融入到城市建設當中去，更好地用有內涵的廣告形式，有效地構建人文特征強的城市景觀。

參考文獻：

[1]張晨陽.淺析戶外廣告對提升城市形象的價值及策略[J].美與時代，2014（5）：90-92.

[2]王明增.戶外廣告提升衡水城市形象的對策研究[J].現代交際，2014（10）：85-85.

作者簡介：肖夏，福建師范大學協和學院文化產業系。