淺談創意圖形在平面設計中的應用

馬仲霖 張曉霞

摘要：在平面設計中使用圖形是現代廣告常用的表現手法，往往一個好的設計離不開優美的圖形，人們也常說現在是讀圖時代，隨著生活節奏的加快一篇優美的廣告文案遠不如一幅富有創意的廣告畫面帶來的視覺沖擊力大。據網絡調查全民讀圖時代已經來臨，可見圖形在平面設計中的地位。如何發掘我們的創新意識以及如何訓練我們的思維成為設計出具有創新思維的圖形的關鍵。

關鍵詞：表現手法；創意；平面設計；創新思維

在平面設計中使用圖形是現代廣告常用的表現手法，往往一個好的設計離不開優美的圖形，人們也常說現在是讀圖時代，隨著生活節奏的加快一篇優美的廣告文案遠不如一幅富有創意的廣告畫面帶來的視覺沖擊力大。據網絡調查全民讀圖時代已經來臨，可見圖形在平面設計中的地位。如何發掘我們的創新意識以及如何訓練我們的思維成為設計出具有創新思維的圖形的關鍵。

第一章、圖形在平面設計中的影響極其作用

平面設計中圖形語言往往是設計的靈魂所在，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這就更能體現出圖形的重要性了。

1、構成平面設計的三大要素以及圖形的作用。構成平面設計的三大要素是文字圖形和色彩，作為三要素之一的圖形又是最關鍵的一環。圖形設計的好壞以及擺放的位置和是否與設計相呼應是所做的平面設計是否成功的關鍵。圖形比文字更形象也更易懂，可以說是溝通世界的“世界語言”。這也是其不能被文字取代的重要原因。平面設計中圖形語言往往是設計的靈魂所在，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這就更能體現出圖形的重要性了。圖形的作用主要表現在以下幾個方面：

（1）.準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”。

（2）.有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力。

（3）.獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線轉向文字。

2、如何合理運用圖形創意抓住觀眾的眼球。現在我們縱觀以前和現在的平面設計可以輕而易舉的發現人們對傳統的文字類設計或是傳統的視覺形式已經麻木了，而轉為替代的是有張力的有想象力的高度刺激的表現形式。圖形作為最原始的表達方式怎么能勝任現階段的平面設計，這就和這個圖形是否符合主題的需要，是否有做過精心的思考以及連辛辛苦苦做出來的圖形擺放的位置都至關重要，一個平面設計是否能引起觀眾的注意和以上說的有密切聯系。人們每天都在有意或者無意中接受各種廣告信息，你的設計是否能瞬間抓住觀眾的眼球就看你應用的圖形是否大膽且新奇。

3、如何合理利用圖形成為設計成敗的關鍵。隨著全球一體化的不斷推進，圖形已經成為世界上各國人民交流的共同語言，列如2008北京奧運會開幕和南非世界杯開幕，不同的文化不同的語言不同的設計卻因為圖形讓這些隔閡減弱或者消失了，圖形現在在一些房地產廣告或者一些書籍設計中占據了重要版面，有的甚至是全部版面。能不能合理利用圖形符號成為一個設計成敗的關鍵。

第二章、創意圖形在平面設計中的表達方法

不同設計師受各自生活實踐和藝術修養的種種影響，其創意方法也各具特色，但圖形創意仍存在著可以找尋到的共同規律。這些圖形創意的表現方法可以給平面廣告的創意帶來很大啟示。

1、合理利用演變演化法。演變演化也常常被運用起來，現代的平面設計離不開圖形，但一個毫無創意的圖形又怎能抓住觀眾的心呢，強烈的視覺沖擊力，獨特而又個性的面貌是能夠將自己與他人區分開來的需要。圖形也不利外，我們不僅要有引人注意的沖擊力還要有趣味性，有聯想性，這就可能借鑒到夸張，扭曲了，一個夸張的人物頭像漫畫，一把扭曲的手槍都能讓人側目注意或者浮想聯翩。將一種物形通過某些過渡演變成另一種物形也不失為一種好的方法，要深層次的，多角度地想象他們在最佳狀態下的共性體現，做到以形達意，以意取勝。

2、利用不同形象的特征組成一個新的形象。這是平面設計常用的創意。各個元素之間以一種巧妙、看似真實、實則荒誕的形式組合成一個新的形象。就好象現獅神人面相一樣，讓人耳目一新的感覺，這種創意方法需要有敏銳的觀察能力，需要把人們熟知的圖形巧妙的結合起來而成一個新的圖形給予新的圖形一個全新的含義。

3、圖形還可以運用置換方法來保持新鮮感，它是利用形的相似性和意義上的相異性創造出具有新意的新形象，列如米其林輪胎的廣告，為了表現輪胎在濕滑的路面仍能正常的行駛，畫面利用魚身來表現路面狀況，而將依次排列的產品置換掉普通的魚鱗，造型簡練單純，傳達的信息簡潔有力。

4、利用具有獨特性的圖形。類似中國的長城，埃及的獅身人面像，美國的自由女神像，具有顯著代表特征的圖形可以突出主題并且達到事半功倍的效果。

第三章、圖形創新思維練對我們的幫助

1、逆向思維訓練對我們的幫助。為了解放人的思想，我們可以從常規思維的對立面去尋求新的思維方法，以此激發多種可能性，克服片面性，減少在創意過程中的缺憾。

2、反常思維訓練對我們的幫助。利用矛盾視覺組合，表現令人難忘的思維質變。這樣可以拓展我們的思維，不會只是死板的設計出大眾常見而無創意的圖形。

3、發散思維訓練對我們的幫助。合理運用聯想把身邊的圖形改變為自己想要的圖形。這樣可以為我們積累材料，設計來源于生活，合理運用生活中的常見圖形加以改變可以起到事半功倍的效果。

第四章、結束語

平面設計的今天離不開圖形，想要抓住觀眾的眼睛圖形又離不開創意，現代圖形不在是一種具像的東西，他可以因為表達的方式，存在的位置，設計人員的感情而富有不同的含義，心理感受和行為活動等諸多因素的原因使得圖形也不可能再千篇一律了，對靈感的挖掘和開發是每一位設計家一生皆關切和研究的問題，創造出和諧的具有新生命活力的圖形是每一個設計家的追求，通過思維的訓練以及圖形在實際運用中的影響能給設計者更好的靈感，總的來說圖形往往能引起人們的注意，并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理的運用圖形符號。