我國傳統美術色彩對現代視覺傳達設計的影響

韓博

摘要：在信息時代下，人們在日常生活中所每天接觸的信息量越來越多，而這其中就包括了各式各樣的視覺設計信息，同時，這些視覺設計信息對人們生活的產生影響也越來越大，因此在近些年來，為提高視覺傳達設計的效果，越來越多的設計者開始對視覺傳達設計的方法與技巧進行關注，而色彩正是其中的重要內容。本文從色彩應用的角度出發，對傳統美術色彩對視覺傳達設計的影響進行了分析，并提出了一些傳統美術色彩在視覺傳達設計中的應用策略。

關鍵詞：傳統美術色彩；視覺傳達設計；象征性；感染力

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0141-02

一、引言

視覺傳達設計簡單來說就是通過視覺方式來實現對信息的傳達，而色彩正是人們接受視覺信息時關注的主要內容之一，因此，對我國傳統美術色彩進行研究有著很高的必要性。

二、中國傳統美術色彩的特點

（一）傳統美術色彩的地域性特點

中國傳統美術色彩并不是在一朝一夕之間形成的，而是在我國古代經歷了漫長的形成過程，同時，我國古代各地區的風俗習慣、歷史背景、文化背景等因素有所不同，在地理、氣候、環境、物產等方面的差異也非常，因此中國傳統能夠美術色彩在形成的過程中也就不可避免的出現了地域性差異。具體來說，就是在不同時代、不同地域乃至不同風俗習慣的情況下，人們的對色彩的喜好不同，審美觀念同樣會發生一定變化，共同構成了我國豐富多彩且具有明顯地域性特點的傳統色彩形式。而在現代社會，傳統美術色彩的地域性則體現在我們生活中的方方面，以民俗傳統中極具代表性的年畫為例，各民族、各地區人民對年畫的需求不同，因此我國民間的年畫也有著很多種色彩形式，其中江蘇桃花塢年畫、四川綿竹年畫、濰坊楊家埠年畫、天津楊柳青年畫最為著名，而四種年畫也被合稱為“年畫四大家～。其中桃花塢年畫的色彩艷麗，構圖也十分豐富，但設色比較簡練；四川綿竹年畫色彩同樣十分鮮艷，具有著很強的視覺沖擊力；楊家埠年畫在設色上大多以原色為主，而楊柳青年畫則多選擇使用金色進行渲染。這些年畫的具有著各地區的特色，也滿足了當地人對于年畫色彩的需求，充分體現出了傳統美術色彩的地域性特點。

（二）傳統美術色彩的象征性特點

我國傳統美術色彩在傳統文化元素的影響下，逐漸具有了象征性的特點，因此在我國古代，很多顏色往往都具有著特殊的含義與觀念，并在生活中起到了符號性的作用。例如在中國古代，由于黃與皇同音，因此黃色通常都象征著尊貴，這一觀念從隋唐時期開始，唐高宗時更是明令黃袍為皇帝專用，臣民一律不許穿，而之后郭威和趙匡胤篡位時也都是以身披黃袍作為當皇帝的象征，黃色也就逐漸成為了皇帝的專用色，最終使得我國傳統美術色彩中的黃色具有了特有的象征含義。這一點并在其他文化中也有所體現，例如在西方文化中白色象征純潔，因此婚紗設計均為白色，黑色則代表莊嚴等等。總之，在我國色彩的象征意義與傳統文化中的價值觀、哲學觀念、宗法制度、道德思想等方面的聯系十分密切，因而色彩的象征通常都具有著深刻的文化內涵與底蘊。

（三）傳統美術色彩的主觀性特點

中國傳統美術色彩是古代人民根據自身主觀意念造型所創造的理想色彩，其主要目的是形成視覺上的沖擊，帶來感官的亢奮，有著非常明顯的自然特點，這一點在我國傳統繪畫技巧中就能夠體現出來。南北朝時期的謝赫在《六法論》中對繪畫的色彩使用做出了總結，并提出了“隨類賦彩”的理念，即對觀念、事物類型化，并通過具有代表性的色彩表達出來，而這一法則也逐漸成為了古代人民用于感受生活的主要參照，為中國美術史的發展帶來了非常深刻的影響。因此可以看出，中國古代人民習慣于將自身的主觀感受以及審美感知附加在色彩上，例如在山水畫的色彩使用上，就根據人對季節的主觀印象形成了“春綠，夏碧，秋青，冬黑”的使用方法，而在水墨畫中，同樣會選擇不同的色彩來表現不同的事物，這些都明確體現了傳統美術色彩的主觀性特點。

三、中國傳統美術色彩對現代視黨傳達設計影響的體現

（一）傳統美術色彩元素對色彩選擇的影響

在現代視覺傳達設計中，色彩選擇方面經常會運用到傳統美術色彩中的一些處理技巧，已以達到強化功能、突出特點的效果。例如在室內設計領域，不同房間的主色調都有著很大的變化，書房需要達到寧靜、穩定的分為，因此設計師通常會選擇藍色等冷色調色彩作為裝飾色，而客廳需要給人以溫馨、輕松的感覺，因此裝飾色一般以黃色等暖色調色彩為主，這樣的色彩選擇方式正是與傳統美術色彩的主觀性特點有著密切的關系。無論是冷色調還是暖色調，實際上色彩本身并無并不具備特殊含義，但由于人將自身的視覺感受附加在色彩之上，而房間又是人的居住生活環境，因此在舍內設計的色彩處理上就不得不考慮人的主觀因素，通過色彩的變化來使房間更能夠滿足人的不同需求。此外，傳統美術色彩的象征性意義也在視覺傳達設計中有著比較廣泛的利用，以紅色為例，中國紅歷來是中國人情有獨鐘的色彩元素，象征著平安、吉祥、喜慶的等含義，同時也具有著濃厚的節日色彩，而作為糖果品牌的徐福記，無論是宣傳海報還是產品包裝上，都運用了大量的中國紅色彩，將糖果品牌與節日、喜慶等聯系起來，很好的激發了消費者的購買欲望。

（二）傳統美術色彩元素對文字意象設計的影響

文字意象作為視覺符號的一種，其在現代視覺傳達中的具體設計也蘊含著傳統美術色彩元素。在設計過程中，文字意象不僅要將需要表達的主體信息體現出來，還要具有一定的文化意境與文化氣息，以更好的滿足觀賞者需求，吸引觀賞者的注意力，而想要讓文字意象實現這些要求，就必須將傳統美術與文字結合起來，使文字發揮自身傳遞信息功能時，凸顯出藝術效果。

以2008年北京奧運會會徽“舞動的北京”為例，徽標既是一個奔跑的人形，同時也是一個“京”字，是借助中國書法的靈感，將北京的“京”字進行了演化，傳遞了北京奧運會的主題信息。同時，這一文字意象在顏色的運用上同樣十分巧妙，徽標整體使用了紅色這一中國人極為崇尚的色彩，并通過舞動的人形將這一色彩進行了十分強烈的演繹，一方面利用紅色的在人心中的主觀感受，體現了張揚而奔放的激情。另一方面則利用紅色在傳統文化中的象征意義，表達了中國人對吉祥、美好的禮贊和對世界的美好祝福。此外，紅色既是太陽的顏色，也是奧運圣火的顏色，因此也象征著新的開始以及生命的活力。

（三）傳統美術色彩元素對圖形設計的影響

圖形設計是視覺傳達設計中最為重要的內容，因而其對于傳統美術色彩元素的運用也是必不可少的，在通常情況下，圖形特點都需要借助色彩變化凸顯出來，比如柔和的圖形線條應通過暖色調來渲染，而剛硬的圖形線條則需要與冷色調的色彩相搭配。

此外，圖形在視覺傳達設計中還要借助色彩來體現的表達意圖，只有變化的色彩才能夠使圖形形成對比、具有邊界，而色彩本身在視覺傳達設計中也需要體現在圖形上，二者在視覺傳達設計中是密不可分的。例如在賽車場地中，賽道周圍的墻壁一般都會涂上黑黃相間的條紋圖形，而這主要是因為人在看到黑黃相間的條紋圖形，都會不可避免的產生畏懼感以及警惕性，這種感覺既來自于色彩本身的沖擊，也來自于人對蜜蜂、老虎等具有相似條文圖形動物的聯想，而這一條紋圖形的設計理念恰恰是對傳統美術色彩中主觀性特征的運用。

四、現代視覺傳達設計在傳統美術色彩影響下的設計策略

（一）模仿傳統美術色彩的運用形式

在現代視覺傳達設計中，對于傳統美術色彩最直接的運用就是模仿色彩運用形式，在從傳統美術作品中對色彩的搭配形式、用色等方面進行借鑒的同時，替換產品制作工藝，制作材料，運用現代設計理念與制作工藝來再現傳統美術色彩所形成的氛圍。同時，還可以將傳統美術作品上不同色彩的面積比例、位置布局等方面進行適當的調整，以突出當前時代變化的特點，滿足現代人對于流行色、色彩搭配形式的需求，同時由于色彩運用調整本身是建立在傳統美術作品的基礎上的，因此仍具有傳統色彩的情感表達與色彩氛圍，能夠使人感受傳統美術色彩的內涵。例如在傳統染織花卉圖案大多是使用平涂或瞥絲等手法，而現代的染織花卉圖案則可以利用計算機、涂鴉、油畫等方式重新設計花卉圖案，這樣的制作工藝能夠使圖案保留傳統氛圍，但也可以體現出現代元素與變化性。

（二）借助傳統美術色彩營造情感力量

在現代社會，人們的生活水平與消費水平不斷提高，在生活中對于色彩的心理需求與要求也越來越高，促成人們消費行為的，已經被不僅僅是對產品功能的實際需求，有時也是在情感上產生了共鳴，而這也給視覺傳達設計提供了更為廣闊的發揮空間，可以說，營造情感力量已經成為了現代視覺傳達設計的核心要求之一。在情感力量的營造上，傳統美術色彩能夠起到很好的推動作用，我國的傳統美術色彩具有著明顯的地域性與年代性，能夠體現當地的地域特色與鄉土風情，如果設計者能夠在視覺傳達設計中利用傳統美術色彩將這些地域性、年代性的特點進行重現，就可以讓觀賞者產生回歸感，形成情感上的共鳴，從而促成其消費行為。同時，色彩與形象的搭配能夠形成獨特的視覺效果，引起人們的關注，例如在“特百惠”品牌的產品設計中，就突破了塑料保險容器制造行業內以紅、白色為主的產品包裝色彩搭配，采取了半透明漸變色的彩色包裝，使產品特點凸顯出來，并受到了廣泛的歡迎。

（三）運用傳統美術色彩體現企業文化

從傳統美術色彩的象征性特點可以看出，傳統美術色彩所具有的象征含義具有著很深的文化底蘊與內涵，而企業則恰恰可以利用這一點，通過與產品、品牌相關的視覺傳達設計將企業文化體現出來，從而在宣傳產品的同時，將企業文化傳遞給受眾，提高品牌知名度，使企業文化能夠得到消費者的認同，深入消費者的內心。例如在2008年北京奧運會前夕，北京出租車進行了以《中華北京》為主題的外觀更新設計，在這一外觀設計中選用了八個嚴格進行搭配，既代表著不同的出租車公司，同時也與中國傳統美術色彩中象征五行的五個正色、正色調節出的間色相對應，此外還運用了大量的現代色彩理論。這樣的出租車外觀通過現代視覺傳達設計的手法，將中華傳統文化特色以色彩搭配的形式體現了出來，充分利用了傳統美術色彩的特性。

五、結語

總而言之，色彩是人們視覺感受最為直接的體現，而合理的色彩應用則能夠為視覺傳達設計帶來促進商品銷售、緩解消費者壓力、迎合受眾審美需求等多方面的優勢，因此，設計者必須充分認識到色彩在視覺傳達設計中的作用，并將我國傳統美術色彩融入到設計之重，從而有效提高設計的視覺效果。