試論新媒介視覺傳達設計發展中的媒介和發展中的視覺傳達設計

任玉峰

摘要：隨著新媒介的不斷發展，人們生活發生了天翻地覆的變化，促使視覺傳達設計領域的設計內容和設計形式也出現了很大改變。本文根據以往工作經驗，對新媒介視覺傳達設計發展中的媒介以及視覺傳達設計基礎進行總結，并從二維空間向三四維方向發展、靜態設計向動態設計方向轉變、設計多元化、物質性設計向非物質性設計延伸四方面，論述了新媒介下視覺傳達設計的發展方向。

關鍵詞：新媒介；視覺傳達設計；靜態設計

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0143-02

一、前言

總的來說，視覺傳達設計與媒介之間存在密不可分的關系，在媒介發展的同時，為視覺傳達設計的創新提供了基礎條件。在傳播技術和傳播形式的影響之下，人們也無法對未來的視覺傳達設計發展進行準確預測。在與傳統設計類型比較過程中，新媒介具有綜合性和多元化等優勢，為視覺傳達設計的合理完善提供了有利條件。

二、新媒介視覺傳達設計發展中的媒介

（一）媒介形態變化的原則

從媒介的發展歷史中可以看出，所有媒介均不是自發、獨立產生的，而是從舊媒介之中逐漸演變而來。在新的媒介形式出現之后，舊的媒介形式也不會完全消失，它們會繼續在原有基礎上進行演變和發展。在媒介形態變化過程中，首先會經歷共同演進階段。所有形式的傳播，都是在人類的傳播系統中交織而成，并不能在獨立文化之中獲得生存。當一種新的形式出現之后，會經歷長期的積累過程，來獲得共同演進的機會，而不是完全的取代和更迭。在此過程中，數字語言可以對傳播媒介形式進行合理改變，讓現代各個傳播領域之間的界限越來越模糊。

其次是匯聚階段，在媒介發展過程中，各種各樣的技術會逐漸交織在一起，例如多媒體光盤的出現就很好的印證了這一理論。值得人們注意的是，媒介匯聚已經為媒介發展提供了有利條件，但匯聚并不是代表媒介的相互替代，而是將媒介匯聚到各個實體行業中的根本變革，讓實體變得更具創新色彩。

（二）媒介的傳播領域

隨著媒介的不斷發展，其自身表現形式變得越來越復雜，人們也因此制定出了很多新的術語，對不同的媒介組合進行界定。例如，為了對各種媒介進行綜合比對，羅杰·菲德勒在研究過程推出了三部分的媒介分類方案。在該方案中，由于傳播形式的分散性，可根據傳播媒介的不同特點被組合到三個不同的領域之中，而這些領域就是后來的人際領域、廣播領域和文獻領域。隨著互聯網技術的不斷發展，電子郵箱、在線聊天等形式迅速在人群中得到普及，盡管這些交流方式中存在很多書面語言，但基本上還是以口頭語言傳播為主，具有非建構性延伸特點。

上述信息傳播方式便屬于人際領域范疇，目前，成千上萬的人通過電腦等媒介在世界范圍內進行信息交流，與此同時，很多新的傳播方式也在不斷衍生和匯聚，并在虛擬現實系統中明顯的體現出來。

三、新媒介下視覺傳達設計的基礎

（一）視覺原理

視覺作為人類的一種生理現象，視覺器官起主要作用。在自然界中，眼睛并不是人類特有的，但人的眼睛在構造上具有很強的特殊性。實驗證明，人眼在辨別量度過程中與周圍環境以及亮度本身具有直接關系。人眼在亮度區分中的量度值大約在150到250之間，例如對白圖像的8比特256級量化就是由此而來的。另外，視覺并不是簡單的對周圍事物進行復制，視覺在成像過程中也屬于一種主動行為。

美國科學家魯道夫·阿恩海姆曾說過：“人類的視覺不能單單限制在固定范圍之內，在知覺的影響下，視覺對外部世界的感知并不是單獨存在的，而是將各種活動記錄與大腦之中。”視覺的形成屬于一個過程，大腦可以根據眼睛接受到的信息將視覺刺激轉化成三維固定事物。為了將視覺合理的表達給自己，在觀看過程中就不能單純的使用視覺。在視覺的有效刺激之下，人們僅僅會注意自己所注意的東西，而其他的東西則不會被視覺所感知。

（二）視覺符號與視覺傳達

1.視覺符號

在信息傳達過程中，主要是以符號為載體，實現信息的有效應用。符號是信息傳播過程中的重要部分，人們在符號的定義上也有很多不同的說法。瑞典語言學家弗迪南多·索緒爾認為，符號是由兩個不同的元素組成，包括聲音形象和聲音圖像。因此，在符號形成過程中，主要以聲音圖像加概念為主。

美國哲學家查理·皮埃爾認為：符號是一個代表體和被代表體之間的統一體，所以符號可以表示為物體+代表體+破譯部分。總的來說，任何形式的信息都離不開載荷信息條件下的符號形式，在視覺傳達過程中也是一樣。不同的傳播形式具有不同的載體，例如在聽覺信息傳播過程中，信息載體變成了一種聲音符號。同樣的道理，視覺傳達的載體便是視覺符號，在視覺設計人員精心設計之下，任何信息都能根據人們的意圖進行合理表達，并在人與人之間形成一種特殊的交流意識。

總的來說，視覺傳達具有雙向傳播的性質，從傳播學角度來說，信息的傳播過程便是信息進行分享的過程，作為人類信息傳播方式之一，視覺傳達也符合這一特性。而在實踐過程中，視覺傳達可為設計前和設計后提供雙向交流機會。

2.視覺傳達設計

視覺傳達設計主要以視覺符號中的信息為主進行設計構思，在此過程中，設計人員是信息的發送者，傳達對象則是信息的接受者。視覺傳達設計具有傳達信息的功能，但這種功能與環境設計存在很大區別，它僅僅依靠于符號，并不依靠相關語言。對于設計人員來說，視覺傳達是將思想和概念轉化成視覺符號的過程，而站在接受者角度考慮，該過程正好相反。

另外，視覺傳達設計具有不同的形態，常見的有構造形態和應用形態兩部分。其中構造形態又分為字體、插圖、電腦圖形、設計編排等；而應用形態包括廣告設計、展覽設計、企業形象一體化設計等。從傳達過程來說，視覺傳達設計又包括圖像交流設計和圖像本身設計。

3.視覺傳達設計的構成要素

構成視覺傳達設計的第一要素是文字，在視覺元素符號中，文字的使用率最高，也是最為常用的造型元素。文字在表現機能上具有很強的特殊性，尤其是在記述機能上優勢明顯，但在喚起機能上效果遠不如圖像要素。在文字使用過程中，制約程度也較大，但文字經過放大和縮小之后，其表達的含義是完全相同的。在很多抽象含義的表達過程中，文字元素的作用就會被發揮出來，從而將事物的聯想意義和內在情緒全部突顯出來。為了增加文字的傳達效果，人們在文字基礎上引入了字體設計理念你，從而實現文字傳達效果的有效提升。除了文字之外，視覺傳達設計要素還包括色彩、圖像和圖形標志，不同的設計要素具有不同的特點，設計人員在視覺傳達設計過程中應根據信息符號特色，選擇最合適的要素進行映襯，以此來幫助視覺傳達設計獲得更好的發展。

四、新媒介下視覺傳達設計的發展方向

（一）二維空間向三四維方向發展

在很多設計領域中，如書籍裝幀設計、海報設計等，均屬于傳統的視覺傳達設計領域范疇，這也是我國平面設計中的一種，主要的圖形、文字等編排工作均在二維空間之中進行，從而實現信息的有效傳遞。然而在新媒介逐漸衍生的今天，人們需要創造出更新穎的視覺傳達方式，從而滿足人們日益高漲的欣賞標準。近年來，很多設計人員成功將二維空間設計過渡到三維空間發展，并取得了良好成績。例如，日本藝術家松枝悠希所創作的作品《逃跑系列》，該作品成功突破了二維平面設計理論，通過三維方式將信息有效傳遞給觀眾，該作品也因此受到了觀眾的追捧和歡迎。當然，在新媒介的不斷發展之中，視覺傳達設計并沒有僅僅停留在三維形態之中，而是朝著四維時空繼續前進。換句話說，設計人員可以將現實中的時間和空間概念融入到作品之中，讓作品的設計理念變得更加突出，同時讓觀眾對作品的印象變得更加深刻。例如，2009年哥本哈根氣候條件出現了巨大改變，導致當地很多北極熊冰雕開始融化，促使骨骼裸露在世人面前，這種設計意圖旨在提醒人們保護環境，將本意信息良好的傳遞出來。

（二）靜態設計向動態設計轉變

由于靜態視覺信息的長時間存在，人們的審美疲勞逐漸顯示出來，此時動態視覺信息傳達的出現，為人們的視覺帶來了新的活力。目前，視覺傳達設計由靜態向動態轉變已經不存在任何技術問題，從而演變成視覺傳達設計中一種新的發展趨勢。動態視覺信息更能吸引觀眾眼球，同時傳遞出更多有價值的信息，提高信息的利用率。與此同時，在視覺傳達設計過程中，離不開數字網頁設計和媒體廣告等領域的配合，但這并不代表視覺傳達不能在其他領域應用中進行嘗試，相關設計人員可以此為起點，來拓寬動態設計的設計渠道。

（三）設計的多元化和綜合化

在新媒介的不斷豐富之下，視覺傳達設計得到了很多新的發展機會，并最終突破了很多傳統設計領域的界限，為人們之間的信息傳遞提供更多方式。

就目前發展形勢來看，視覺傳達作品已經不再局限于傳統設計手段之中，在設計時主要采用兩種或兩種以上技術進行混合使用，最終展現出新的視覺設計理念和風格，促使視覺傳達設計實現多元化發展。另外，視覺傳達設計不單單是媒介下的新的信息傳遞工具，同時也是一門綜合性較強的學科，在實際應用過程中，設計人員可將更多的媒介在作品中變現出來，并與多個學科進行交融和交叉，賦予視覺傳達過程更多的綜合性和交叉性。在新媒體藝術影響之下，視覺傳達設計可將心理學、美學等領域綜合在一起，增加視覺傳達設計中的信息量，有效豐富了人們的精神生活。

（四）把物質性設計向非物質性設計延伸

既然存在物質設計，那么與之相對應的非物質設計也會存在，二者的說法具有相對性。隨著新媒介的發展，計算機已經成為視覺傳達設計過程中的一個常用工具，促使非物質性設計出現在設計領域之中。在非物質設計的作用下，可以增加設計作品的形態，這也可以體現出一個問題，在傳統物質設計過程中，一直存在非物質設計元素。

隨著信息時代的快速發展，可能只有視覺傳達中的非物質性設計才能滿足人們需求，這也成為了新媒體時代下視覺傳達設計中的一個重要發展趨勢。例如，設計人員可以借助各種虛擬手段，實現信息的虛擬化，再通過與數字、色彩等技術相結合，以達到非物質性設計的設計要求。

五、結語

綜上所述，新媒介和新技術的產生，對視覺傳達設計產生了巨大影響，在視覺傳達設計發展過程中，主要的變化體現在設計工作模式和結構上，同時也包括設計表現和形態變化。隨著人們對社會技術的不斷追求，設計師們要將新的視覺傳達形式推廣出去，同時還要把握媒介的發展趨勢，以此來確保發展中的視覺傳達設計變得越來越多樣化和人性化。