平面設計中視覺審美元素的構建

胡家林

摘要：隨著社會的發展，廣告行業發展速度得到日益加快，平面設計在廣告宣傳期間發揮的的作用更加顯著。從某種程度上講，平面設計不僅能夠有效裝飾人們日常生活環境，還能夠對人們視野的不斷開闊起到積極作用。此外，平面設計的發展將會影響人們自身視覺審美，設計創作期間，設計人員不僅要充分考慮文字設計、外形設計等，還必須要使文字表達形式滿足人們實際需求，實現搭配上的合理化。本文就平面設計中視覺審美元素的構建展開詳細論述。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0152-01

平面設計屬于設計的一種，同時也是設計工作的關鍵性組成部分，主要是指在二維空間之下的設計活動，除了影視設計外，幾乎包含所有的設計類型。比如，印刷生產的書籍設計作品、廣告設計作品以及特殊標志包裝等。從平面設計構成元素上進行分析，比較常見的有圖形、色彩與文字，只有多種元素的結合，才可以充分表達其個性化涵義，彰顯作品特色，進一步滿足人們視覺需求。

一、平面設計的構成元素分析

1.文字。文字作為古代文明中的偉大發明，蘊含著非常深厚的文化底蘊。現階段，平面設計工作中進行文字處理的過程中，不僅要了解文字表達內涵，而且要重視文字色彩以及形體設置，實現文字以及圖形的結合，充分表達其意義。

2.圖形。圖形屬于平面設計工作中的基礎性元素，主要是由點、線以及面組成。具體來說，點作為幾何最小的元素，能夠較為明確的表達詳細位置，是線以及面的起始點，沒有方向以及形狀上的差異。而線需要由無數點組成，面的形成需要無數線的配合。

3.色彩。色彩元素可以大大增強平面設計自身魅力，充分發揮文稿以及圖形的應用功效。在實際平面設計中，人們可以借助色彩敏感度、色彩飽和度以及色相等的不同調整，保證產品定位更加符合受眾感受。

二、平面設計中視覺審美元素的構建分析

1.文字元素構建。平面設計期間，文字作為關鍵性元素，可以發揮畫龍點睛作用。從文字形態上進行分析，其初始形態為象形文字，然而象形文字結構非常復雜，不容易書寫。隨著社會的發展，人們就象形文字實施不斷簡化，逐漸發展為現在所謂的文字。具體來說，平面設計工作的文字處理環節包含較多內容，需要就文字特性進行日益豐富，有效提升文字表現力，合理設計字體，準確表達設計信息。字體設計整個過程中，相關設計人員必須要對字與字之間的關系進行科學協調，搭配好設計線條，充分安排文字結構，強調文字韻律以及節奏的發揮。此外，文字還能夠傳遞出文化所具有的內涵，增強藝術感。現階段，平面文字設計中比較常見的有廣告語以及標題正文等，要求設計人員設計平面廣告的時候，就字體進行充分分解，加強文字重組以及文字編排。對于點、線以及面上的設計，需創造更為豐富的形式，增強畫面效果，在轉化文字意象以及增強視覺沖擊力的基礎上，明確設計主題，充分吸引受眾注意力。

2.圖形元素構建。平面設計中，就圖形元素進行有效構建的時候，需要從多個方面進行構建：首先，注重圖像設計所具有的層次感。設計人員作品設計期間，需保證圖形主次分明，實現主體部分在形象上的鮮明化，保證次要部分可以有效烘托主體，防止主次不分現象的發生。此外，設計人員還需要重視圖形元素與符號或者是文字元素的合理排列，體現層次感，有效增強視覺效果，體現作品主題。其次，重視視覺線對于審美功能的影響。當設計人員開展作品設計的時候，必須要保證構圖視覺線可以科學牽引人們自身的審美感受，做到色彩以及圖形的融合。例如，橙色能夠使人聯想到水果，這種情況下，設計人員可以將橙色、餅干以及飲料等進行充分結合，起到提高食欲的作用，進而增強產品銷量；最后，促進圖形誘導力提升。平面設計中，設計人員需借助各種圖形與色彩有效表現作品主題，從而使消費者在作品觀賞中激發購買欲。

3.色彩元素構建。圖形色彩往往是多元化的，并不是以一種單一的形式存在。因此，設計人員若要表現其最佳效果，必須要對底色實施合理化搭配。例如，茶具包裝設計期間，設計人員可以以茶壺素描的形式體現，進而體現出茶具的古色古香。在產品表面底色設計上，設計人員應合理選用淺灰色、淺黃色或者是淺棕色等淡雅的色彩進行表達，反之，若色彩較為艷麗，則難以體現內涵。與此同時，平面設計人員還需要將色彩以及市場定位結合起來，增強兩者的一致性。一般情況下，不同消費者在色彩方面的喜好上存在較大差異性的，而且對色彩的理解也存在某種程度上的不同，因此，設計產品顏色選擇期間，必須要考慮到目標群體所具有的特點。例如兒童偏愛較為鮮艷的色彩，兒童產品包裝平面設計中，需選擇活潑以及歡快的顏色，包括綠、藍以及紅等，大力吸引兒童眼球。相對兒童來說，成年人往往偏向含蓄的顏色。此外，平面設計人員必須要提升色彩誘導力，充分滿足消費者在產品外觀上的個性需求，利用色彩元素合理凸顯作品內涵，在無形中增強消費者購買欲望。

三、結語

目前平面設計與人們日常生活息息相關，大環境下平面設計的宣傳作用更為顯著。所以，設計人員在開展設計工作的時候，必須要重視受眾審美感受以及審美需求，借助審美元素的有效運用，提升設計產品視覺感受。