公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)初探

伍力

摘要：公共圖書館擁有豐富的館藏文獻(xiàn)資源，同時(shí)也是文化資源的重要集聚中心，可以為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供得天獨(dú)厚的條件。本文將分析我國(guó)公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)現(xiàn)狀，提出文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)對(duì)公共圖書館發(fā)展的作用。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)

中圖分類號(hào)：G124；G258.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0222-01

一、前言

2016年5月國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》的通知，指出要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性、發(fā)揮各類市場(chǎng)主體作用、加強(qiáng)文化資源梳理與共享、提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷體系，加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。力爭(zhēng)到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)、不斷升級(jí)和個(gè)性化的物質(zhì)和精神文化需求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是與一定民族和地區(qū)的文化背景相聯(lián)系的，其創(chuàng)意源自個(gè)人才情、靈感和智慧，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行生產(chǎn)、消費(fèi)和營(yíng)銷的，滿足人們精神需要和欲望的有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品屬于知識(shí)產(chǎn)品的范疇，是人類將知識(shí)、智慧、靈感、想象力轉(zhuǎn)化為物的表現(xiàn)。在聯(lián)合國(guó)教科文組織提出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)框架UNCTAD模式中，博物館與圖書館均在框架之中，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。

二、公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念和現(xiàn)狀

（一）公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念

聯(lián)合國(guó)教科文組織將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，通過(guò)高科技的協(xié)助，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)新與提升，并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和使用，產(chǎn)生出高附加值文化產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)品服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容。公共圖書館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品是該館的館藏資源以及與當(dāng)?shù)匚幕卣飨嘟Y(jié)合，并具有一定文化性、地域性、紀(jì)念價(jià)值性的文化產(chǎn)品，同時(shí)具備地方特色，承載著與圖書館主題相關(guān)的歷史、文化和人文信息。

（二）公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

文化資源是創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的驅(qū)動(dòng)力，促使了創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)活動(dòng)的發(fā)生。擁有、保存著大量文化資源的公共圖書館應(yīng)該成為創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的先驅(qū)之一，圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書館資源開發(fā)體現(xiàn)圖書館文化內(nèi)涵、同時(shí)起到傳達(dá)圖書館教育功能、經(jīng)營(yíng)理念及傳播圖書館文化作用的創(chuàng)意產(chǎn)品。

圖書館開設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品商店在國(guó)外早已盛行，美國(guó)鹽湖城圖書館禮品店、洛杉磯公共圖書館聯(lián)盟商店、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書館、澳大利亞國(guó)家圖書館、英國(guó)國(guó)家圖書館等國(guó)家圖書館都有文創(chuàng)商品的網(wǎng)店地址。其中，英國(guó)國(guó)家圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品還會(huì)隨著圖書館內(nèi)專題展覽的更新而不斷推陳出新，引發(fā)討論和購(gòu)買的熱潮。

“國(guó)圖旺店”是目前國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)圖書館官方的文創(chuàng)產(chǎn)品商店。國(guó)家圖書館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“文創(chuàng)商店就是圖書館的最后一個(gè)‘閱覽室，是向讀者傳播知識(shí)、介紹古籍的特殊方式”，“通過(guò)淘寶店讓全國(guó)各地有興趣的讀者能夠了解國(guó)圖，通過(guò)產(chǎn)品與讀者對(duì)話，把圖書館‘請(qǐng)回家。”但目前我國(guó)國(guó)內(nèi)僅有國(guó)家圖書館開設(shè)有正式的文創(chuàng)產(chǎn)品商店，與國(guó)家博物館8700多種文創(chuàng)產(chǎn)品，2015年年?duì)I業(yè)額超過(guò)10億元的成績(jī)相比，國(guó)家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額相差甚遠(yuǎn)，由此可知，我國(guó)圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)推廣還處在萌芽狀態(tài)。

2016年，南京圖書館嘗試開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，在423世界讀書日之際，推出“淘風(fēng)采——你選書我買單”和“惠風(fēng)書堂”服務(wù)項(xiàng)目，致力打造“南京圖書館文化品牌”，將自行研究與科研院所、地方高校合作，開發(fā)具有江蘇地方文化特色的系列產(chǎn)品。

重慶圖書館在2017年423世界讀書日之際，推出了一系列豐富多彩的文化活動(dòng)，“格林童話之夜”當(dāng)屬眾多活動(dòng)中最成功影響最大的。“格林童話之夜，包括格林劇場(chǎng)、我與童話、星空影院、籬笆王國(guó)、水晶舞臺(tái)、林中小徑、夢(mèng)想花園七個(gè)活動(dòng)區(qū)，通過(guò)閱讀表演、閱讀分享、格林童話電影、展覽、魔幻游園等形式，讓童話住進(jìn)每個(gè)人的心里。“格林童話之夜”制作了精美的邀請(qǐng)函、入場(chǎng)券、和購(gòu)物袋，通過(guò)官微搶票形式免費(fèi)發(fā)放入場(chǎng)券，吸引了千余人參加，活動(dòng)當(dāng)晚只要身著童話卡通服飾的小朋友都可以免費(fèi)獲得精美禮品一份。沒有著卡通服務(wù)的小朋友可以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買自己心儀的小玩物。目前重慶圖書館已有文創(chuàng)產(chǎn)品“重圖古韻”，這是重慶圖書館探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)研究的一個(gè)良好開端。

三、公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的作用

（一）公共圖書館宣傳推廣

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣是宣傳圖書館的很好手段，同時(shí)也可以給圖書館資源加值。如今，各地博物館及博物館商店成為一篇篇游記中極力推薦的必去之處，“在博物館shopping才是正經(jīng)之事”時(shí)，公共圖書館同樣可以通過(guò)增加營(yíng)銷力度，利用對(duì)館藏資源的開發(fā)利用，推出結(jié)合本館的特色文創(chuàng)商品，推廣閱讀，讓民眾愛上閱讀，愛上圖書館，讓各地的公共圖書館也成為游記中力薦的必去之地，讓公共圖書館的文創(chuàng)商品成為游客們的必買留念之品。特色文化商品所建立的鮮明、親切、獨(dú)具風(fēng)格的圖書館形象，既裝點(diǎn)了門面又吸引了讀者，同時(shí)還加強(qiáng)了本館特色資源的開發(fā)研究，增加了圖書館的知名度。

（二）公共圖書館功能延伸

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，圖書館人早已思考圖書館在其中的作用，但更多的是思考圖書館自身的創(chuàng)意服務(wù)以及作為第三空間的作用等。圖書館除了提供社會(huì)教育活動(dòng)，圖書館可以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)研究推廣使用為契機(jī)，針對(duì)民眾對(duì)于研究及休閑消費(fèi)服務(wù)的各種需求，從而增進(jìn)民眾與圖書館之間的互動(dòng)交流。圖書館員充分發(fā)揮自身的能力對(duì)本館的館藏文獻(xiàn)進(jìn)行二次加工，也可以形成獨(dú)特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)文化創(chuàng)意商店這個(gè)平臺(tái)延伸圖書館的功能。

（三）增加圖書館基金

國(guó)務(wù)院辦公廳公布的轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中明確指出“依托文化文物單位館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是推動(dòng)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心的重要途徑“推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，要始終把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”，這也給圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、爭(zhēng)取創(chuàng)收進(jìn)行了“正名”。公共圖書館長(zhǎng)期過(guò)度依賴財(cái)政撥款，嚴(yán)重抑制圖書館的服務(wù)和創(chuàng)新發(fā)展，如果進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，運(yùn)營(yíng)好文化創(chuàng)意產(chǎn)品商店，不但可以給圖書館帶來(lái)創(chuàng)收，減輕政府負(fù)擔(dān)，還能提升圖書館的服務(wù)功能。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作還處于探索起步階段，公共圖書館有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品還很少，“國(guó)圖旺店”勇敢地走出了第一步，目前，各地公共圖書館都在探索挖掘自身館藏，開發(fā)多元化、精致化、品牌化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而更好地延伸本館館藏資源，讓廣大人民群眾利用好圖書館，從圖書館的服務(wù)中的到實(shí)惠。公共圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，需要一個(gè)學(xué)習(xí)、發(fā)展、沉淀的過(guò)程，需要積極培養(yǎng)、引進(jìn)專業(yè)研發(fā)人員，結(jié)合各館的特色館藏文化，創(chuàng)造出有“靈魂”的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮公共圖書館的價(jià)值，讓我國(guó)的文化事業(yè)欣欣向榮。