在微信時代背景下傳統媒體怎樣借力發展

譚西

摘要：在信息技術的支撐下，微信獲得了快速的發展，在不斷帶給人們以新奇的視聽體驗的同時，也對傳統傳媒產生了巨大的沖擊，傳媒領域由此發生了根本性的改變。本文從微信技術廣泛應用的角度，對目前傳統媒體的困，以互聯網理念為指導，對傳統媒體如何借助微信實現轉型與發展提出相應的建議。

關鍵詞：微信技術；傳統媒體；發展策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0274-01

信息技術時代最大的特征是新聞傳媒領域發生的巨大變化，網絡以其開放性和傳播的快速性成為新聞傳播領域的黑馬，其依賴的正是先進的信息傳播技術，即“微信”。當前，微信這一通訊工具得以廣泛應用，所以傳統媒體需順應時代發展趨勢，借助微信公眾平臺，創新學科服務，確保給傳統媒體發展奠定基礎，從而推動傳統媒體的長遠發展。

一、目前傳統媒體發展遇到的挑戰

（一）受眾流減少以及分化

微信平臺對新聞傳媒領域的最大改變是信息接受方式的改變，即信息的受眾從傳統媒體模式下的被動接受變成主動接收者。傳統的信息傳輸模式為：傳統媒體發布信息，公眾接受信息，這個過程是單向而純粹的，信息的內容和受眾呈現統一化態勢；但在微信技術環境下，公眾任意選擇自己所需信息，這個過程表現為主動和多元狀態，并且信息公眾和媒體之間可以展開互動交流，這也進一步促進了網站信息內容的選擇更加注重多元化，以適應不同用戶群體的需要，信息向著多元化趨勢發展，群體分化特征更加明顯，這是傳統媒體無法達到的效果。通過網絡渠道，公眾可以任意在網上發布信息，這種方式被稱作“UGC”，即用戶創造，這種雙向傳播行為一方面豐富了網絡信息內容，另一方為新媒體帶來了大量的流量，這也是傳統媒體的一個短板。

（二）時效性比較欠缺

時效性強是網絡信息的最大特點，新型媒介技術依賴網絡技術使得信息傳播速度達到了瞬時性。各網站對于獲得的新聞信息實時更新，公眾可以在第一時間了解到新聞事件，增大了網站的新引力；而與此相比，傳統媒體則顯示出巨大的落后性。其信息的發布有著固定的時間，如報紙和電視新聞節目，往往都在特定的時間出版和播出，臨時加版或者插播新聞的現象少之又少，只有在發生嚴重或者十分緊急事件時才會出現。此外，傳統媒體要成功發布一條新聞信息，要經過采寫編輯以及后續審核等多道工序，使得新聞的時效性進一步降低②。

二、傳統媒體借助微信發展的建議

（一）借助微信發布信息服務

當前，微信公共平臺發布信息可采用三種方式：第一，群發消息。第二，微信群聊。第三，朋友圈動態的發布。通過這幾種方式，傳統媒體微信公眾平臺可將消息推送給用戶，而用戶可采用兩種方式來接受消息。首先第一種，用戶可對傳統媒體微信賬號進行關注，這樣可確保接收微信公眾平臺所推動信息的及時性。其次，可對微信公眾賬號進行添加，成為好友，這樣用戶就能夠對群發的微信公眾賬號信息進行接收。最后，微信公眾平臺可將群聊群建立起來，將信息發布于群內，任何一種方式都有其優勢以及弊端。而最為合理的一種方式是微信群發信息方式，就算用戶未對微信公眾號進行添加，只要對微信公眾號進行關注就能接收消息，有非常高的便捷度，還能確保朋友圈另外的一些消息以及群聊消息不覆蓋推送消息。

（二）靈活應用微信渠道傳播

一方面，傳統媒體應注重傳播的信息內容的質量，另一方面要考慮到用戶多元化的需求趨勢，這種多元化不僅僅表現在信息的內容方面，還體現在接受方式的差異上。如現在各個階段的人群都比較喜歡玩微信，傳統媒體就可以借助微信進行信息傳播，為群體提供有效的信息內容和傳播方式，獲得了良好的用戶口碑，有力地促進了品牌的塑造。這種微信的傳播方式拓展了企業在傳媒市場所占的份額，創造了良好的經濟效益，擺脫了傳統媒體的發展困境，使企業進入二次發展的快車道。

（三）培養懂微信技術的記者

微信傳播的信息有著不同的編寫方式，為了實現人才使用價值的最大化，降低媒體的人力成本，微信的專業采編人才將是媒體企業的培養方向。微信技術下的采編人員，不但要具備傳統媒體的專業技能，即寫出高質量的新聞稿件，還要能夠熟練地掌握新微信技術，利用其進行信息資源的制作和傳播。還應具有高度的新聞人職業敏感，能夠及時抓住有價值、能產生轟動效應的新聞，獲得較好的經濟效益和社會效益；在采編上，還應能認識到當下微信公眾信息閱讀特點，在標題的制作上做到新穎獨特，在內容的編寫上力求簡短有趣。此外，還應能夠充分利用微信平臺進行新聞直播互動，增強用戶的粘性。這樣的人員才算是懂微信的人才，能夠單兵作戰，為用戶帶來優質的新聞信息，從而提升傳統媒體的影響力。

三、結語

總之，在微信巨大的影響力之下，傳統媒體的局限性和落后性暴露無遺，發展遇到了瓶頸，轉型成為當下傳統媒體面臨的一個迫切問題。不管是新媒體還是傳統媒體都需要借鑒專業技術與培養專業人才。例如：微信平臺的應用及其專業人員的培養等，尤其是傳統媒體，進而實現其轉型發展的重要力量。