多媒體背景下電視新聞媒體的創新思路探究

廖麗

摘 要 多媒體背景下的電視新聞媒體，是時代發展的趨勢典范，對傳統電視新聞媒體也提出了更高的要求與發展期望，突出電視新聞媒體的創新性，則成為新聞媒體編輯面臨的重大問題。多媒體背景下的電視新聞媒體的創新發展，要從關注口碑、關注服務宗旨入手，突出內容創新，彰顯獨特性，要改變新聞媒體格局，營造新聞媒體語境，同時，也敦促新聞媒體工作者要有創新理念，順應時代潮流，加強培訓，不斷提升制作水平，突破慣性思維，才能真正改變新聞媒體的現有格局，創新發展思路。

關鍵詞 多媒體；電視新聞媒體；創新思路探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）208-0015-02

多媒體在各行各業的廣泛運用，已然成為全國乃至全世界的文化盛宴，在各個領域中也逐漸形成各自的文化特色，催生出許多新型的創新發展文化理念。多媒體在電視新聞媒體的運用上，更是彰顯了前沿性、時尚性和突出性，在多媒體背景下的電視新聞產業，在多媒體的參與下飛速發展，由此，從事電視新聞職業的人們也明顯感覺到壓力，并提出很多新的發展要求，傳統媒體也在不斷尋求各種改革，與時俱進。如何在多媒體的參與下，突出電視新聞媒體的創新性，則成為新聞媒體編輯面臨的重大問題，也是急需解決的改革問題。

1 關注口碑，關注服務宗旨

隨著互聯網的廣泛應用，人們關注天下事的方式有了很大變化，傳統的方法，大多是收聽新聞聯播獲取最新消息，當今多媒體時代，人們可以通過電視、網絡、手機等看到；除了新聞聯播節目，大家還可以通過今日頭條、QQ新聞、微信新聞、趣頭條等各種網站獲得，并且，其傳播速度都相當迅速，每個網站也都集聚了很多會員，為此，電視媒體之間的競爭性明顯劍拔弩張，但是，要想獲得大家的信賴與追隨，網站的口碑和服務宗旨是關鍵，這也是獲得創新發展機會的奠基條件。比如：中央臺新聞聯播，他是國家的代言人，是不容懷疑的國家信息站，無論哪一個網站多么的紅紅火火，但是其權威性和認可度，都不能與中央電視臺的新聞聯播媲美，這就是口碑的力量，它的聲音是真實的，是毋庸置疑的，是值得信賴的，盡管新聞聯播的形式多年如一日，主持人也是那么幾位，但是，它依然傲立群雄，成為官方最推薦的新聞媒體。另一方面，其服務的目的是讓大家獲得對世界的真實認知。當今雨后春筍般的自媒體，雖然有新聞的成分在，但是，多數新聞的描述充滿人情的傾向性，有作者的自我發揮，有自我情感的表達，對事件的評價，也多有作者自己的觀點，打破了新聞的客觀真實性，因此，在多媒體下的電視新聞媒體的發展，首先要關注網站或者新聞節目的口碑，關注服務對象，從目標出發，突出新聞的價值性，這是新聞媒體的根基，也是其存在和持續發展的源泉動力。

2 關注內容創新，突出獨特性

隨著社會環境的開放，隨著多媒體技術在電視新聞媒體中不斷滲透，中國的電視無論是播放形式，還是播放內容，無論是節目質量還是節目的數量，都有了不同程度的改革與發展，一方面，這是社會發展的需要，也是體現電視新聞編輯自身在不斷的發展過程中的進步和經驗的積累，他們也不斷的學習與探究，這是不斷豐富節目內容的主要原因。另一方面，隨著互聯網的廣泛運用，世界之間不自覺的產生了經驗分享，西方發達國家的電視節目創新點，也逐漸被中國電視新聞節目所借鑒利用，同時中國電視新聞還傳承著中國的東方氣韻，結合西方的創新理念，由此產生了當今豐富多彩的電視新聞節目，形成了中國特色的新聞媒體，這是發展之路，也是觀念上的更新。隨著自媒體的不斷擴充，社會逐漸呈現即時性報道，直播也逐漸走入人們的視野。

社會的進程，不僅滿足大眾需要，還需要兼顧個性，個人直播就是典型的事例。因此，多媒體背景下的電視新聞，要創新電視節目內容，形成獨特的傳媒特征，更新觀念，逐漸追求電視節目的個性化、創新性和職業性。比如：電視劇。80年代的電視劇，錄播設備比較稀少，而且比較昂貴，很多電視節目還利用特效烘托場景，給予人們心靈震撼，但是，多媒體的今天，錄播器材信手拈來，對錄播和剪輯沒有了神秘感，由此分析，錄播的新穎與質量則成為被認可的決定性因素，這也決定了電視新聞媒體，要從節目類型、節目表現形式、主持人、主持背景等方面入手，創新表達方式，豐富電視新聞內容，讓欄目規范化，提升電視新聞媒體的整體水平，關注人們的需要與口味，與時俱進，探究電視傳播渠道的獨特性，這是新聞媒體崛起創新之路，也是創造豐碩成果的關鍵途徑。

3 改變傳媒格局，營造新媒體語境

隨著通信技術不斷的進步與發展，隨著數字化技術的廣泛應用，各種多媒體樣式蜂擁出現，比如：網絡電視、手機電視、戶外電子屏、IPTV等，我們生活的周圍，處處展現的是多媒體的氛圍，到處都有多媒體的語境，多媒體與人們的生活息息相關，它與傳統電視新聞媒體相比，更具與廣泛性、滲透性的格局特點，似乎各種媒體已成為人們生活的一部分，對于傳統媒體，他具有更強的沖擊性與普遍性。同時，新媒體的服務范圍，也逐漸拓展到生活的角角落落，囊括了政治、生活、社會、文化以及科學領域。另外，各省、各市、各區域、個人，都在把玩著新媒體，在現實生活中的新媒體競爭中，改變傳媒格局，創新營造新媒體語境則成為電視新聞業界關注的普遍性問題。根據當前的電視普及現狀分析，很多人已經擺脫了電視傳播需求，對電視的關注度也逐年降低，電視的內容遠遠落后于互聯網，在信息的傳遞上明顯滯后了新媒體；電視內容也逐漸單一，因此，電視新聞媒體，要改變現有格局，從觀念上突破固有的電視媒體運營模式，從電視平臺內容上入手，要不斷切入人們關注的話題，尋找概念多，說法豐富的內容，吸引大家的關注。另一方面，節目要滿足大眾的需求，節目內容要遵循從群眾中來，到群眾中去，突出個性，遵循多媒體發展規律，營造新媒體語境，改變服務格局，在創新理念的引領下，積累經驗，豐富內容，真正讓電視新聞媒體走出迷茫，發展新格局。

4 關注時代潮流，提升制作水平

改革是發展的動力，創新是發展的機遇，電視新聞媒體面對當前自媒體發展的蓬勃趨勢，改變困境的方法只有改革創新，新聞媒體工作者首先要客觀評價當前面臨的困境，從實際出發，關注群眾對電視新聞內容新穎、發展審美和內容多變的需求，新聞媒體工作者首先要順應時代的潮流，突破傳統的思維模式，加強培訓，走進群眾，了解群眾的呼聲，從基層中獲得發展方向的答案。比如：直播是大家普遍喜歡的電視轉播形式，這是不爭的事實，電視工作者，要創設直播渠道，形成輿論熱點，讓內容生動有趣，在直播的過程，納入普通人的參與，實現同步實播。實時對話，與觀眾互動，傾聽觀眾的聲音，讓觀眾表達對電視新聞媒體的看法，吸引人們對新聞媒體的參與意識，順應時代的聲音，挖掘時代的故事，體現時代的精神，只有這樣，才能與觀眾同步，才能與觀眾同呼吸，產生相通情感。另一方面，電視節目的質量也是創新發展的關鍵問題，電視新聞制作者要體現自媒體的制作特點，突出新穎、美觀、畫面溫馨、色彩豐富等制作技巧，突出編輯的專業素養，對于不同的電視節目內容，在操作手法上，要吸引觀眾，震撼心靈，風格獨特，要有一雙發現美的眼睛，才能真正讓電視新聞節目獨特而有創新性、價值性，才會值得推廣與傳播。

5 突破慣性思維，構建全新視角

在電視新聞報道中，往往新聞平臺報道風格多年不變，多數具有慣性宣傳套路，一個欄目的側重點，宣傳的風格，報道的角度，多數具有慣性思維的嫌疑，因此，一個欄目的發展與創新，首先要突破慣性思維，拓展新聞報道的持續創新，要因時而變化，因勢而修整，在思變的基礎上，打破慣性報道模式，創新才有空間和機會，隨著創新思維的不斷滲透，當前的新聞報道呈現了不同的表現聲音，比如：安徽新聞報道中曾運用沙畫投入篇頭展現新聞背景，其效果讓人耳目一新，清新大氣，給人留下較深的印象，這是新聞報道中極少運用的手法。突破慣性思維，要盡可能考慮人性的張力和情感的關懷，讓創新由內而外，只要花功夫，花心思，創新自然生發，創新的效果才能凸顯個性與特色，真正實現電視新聞的收視長虹。

多媒體背景下的電視新聞媒體，改革路上要突出作品的價值和內容的獨特，中國電視節目，無論是內容還是形式，無論語境還是制作手法，都要尊重群眾的心理需要。面對新媒體的挑戰，電視新聞媒體要敢于迎戰，一方面要構建創新之路，另一方面要扎實推進節目質量，在堅持、努力、改革、創新的路途中，立足本土化，不遠的將來，我們相信它依然會綻放新的光彩。

參考文獻

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