臨川溫泉景區旅游產業發展策略研究

肖海燕 顧艷艷

[提 要]溫泉旅游作為迅速發展的新興旅游形式，被稱為朝陽產業中的“朝陽”，但是溫泉旅游產業發展的同質化較嚴重，競爭較為激烈。臨川溫泉新城是撫州市城市建設的重要項目之一，具有廣闊的發展前景，通過分析臨川溫泉景區旅游資源及產業發展現狀，從而使其發展策略更加優化。

[關鍵詞]臨川；溫泉景區；產業發展；策略；

[作者簡介]肖海燕（1979—），女，東華理工大學經管學院、長江學院經濟與管理系講師，管理學碩士，研究方向為市場營銷；（江西撫州 344000）顧艷艷（1982—），女，東華理工大學經管學院講師，管理學碩士，研究方向為物流管理。（江西南昌 330013）

一、引言

溫泉是指水溫超過20℃的泉或溫度較涌出地年平均氣溫高的泉，是由地底涌出的天然熱水，含有多種對人體有益的礦物質。由于蘊含較高的商業價值和廣闊的市場前景，溫泉旅游也成為新興的旅游主題，并被譽為朝陽產業中的“朝陽”[1]。

二、臨川溫泉景區旅游資源及產業發展現狀

臨川溫泉風景區位于江西撫州市臨川區溫泉鎮，距撫州市區僅15公里，處于南昌一小時經濟圈范圍內，屬于城市依托型溫泉景區。景區總占地面積32平方公里，核心區8.78平方公里，項目區內有青蓮山、明水湖，以及日泉、月泉兩處名泉。其中青蓮山海拔272米，蒼翠挺拔，景色奇絕；明水湖面積大約340畝，湖水清澈，景色宜人；日泉和月泉相聚三公里，位于景區中部東西地熱帶，兩泉中間斷層通有有多條溫泉水，水溫為18-60度，含有大量鍶、硫、偏硅酸等礦物質，可以治療關節炎、皮膚病、肥胖癥等疾病，同時改善人體的血液系統、動脈系統以及神經系統，溫泉附近還蘊藏著豐富的鋇礦石。臨川溫泉歷史悠久，文化內涵非常豐富，早在宋代臨川溫泉就得到開發，蘇東坡曾有評價“天下溫泉有七，汝水其一也”，文中的汝水即指撫州溫泉，也就是如今的臨川溫泉。鄧小平、李井泉等中央領導人曾先后到臨川溫泉沐浴療養，并留下“小平池”等人文景觀，因此臨川溫泉自古以來為就被當作療養勝地。但是目前風景區內接待設施只有溫泉療養院，其他產業設施尚在建設階段，因此景區除了冬天，游客量非常少，旅游資源有待進一步開發。

三、臨川溫泉景區旅游產業發展優勢

近年來，為了推動撫州市城市發展以及完善城市空間格局，促進溫泉與第三產業有效結合，撫州市人民政府非常重視溫泉景區的開發和建設，于2012年成立了臨川溫泉景區管委會（副縣級），并于2018年1月升級為市管單位，投資180億元，重點打造臨川溫泉新城，把景區打造成國家級溫泉文化產業示范區、5A級旅游景區、江西的昌撫花園客廳、首席溫泉產業新城、撫州的旅游新地標、溫泉第一品牌。溫泉新城景區主要由休閑度假、運動教育、療養養生、生態休閑四大版塊組成。其中休閑度假板塊是主要發展板塊，位于景區核心范圍內，項目包括青蓮山寺改造和明水寺重建、高級私人酒店會所建設、游客集散中心、大塘堘古村改造、臨川文化論壇中心以及溫泉旅游度假酒店集群；運動教育板塊位于景區西部，包括體育公園和劍橋教育小鎮；療養養老板塊位于景區東部，包括溫泉療養院的改造和溫泉養老社區項目；生態休閑板塊通過建設森林游步道，將規劃的金、木、水、火、土五個山谷串聯起來，讓游客在原生態森林里游憩，并在“五谷”中開展素質拓展訓練營、戶外大本營、精英會、戶外探險基地等項目[2]；屆時，以溫泉旅游帶動產業發展，立體開發形成產業集群；同時依托溫泉資源、風景資源、臨川文化以及宗教文化特色，不僅突出山水文化和養生文化，體現人與自然和諧，以溫泉養生、文化旅游、生態休閑為主體，建設具有旅游觀光度假、溫泉養生康體、特色文化、戲劇展演與培訓、風情餐飲、運動娛樂、休閑農業、觀光高效農業、生態型時尚居住等多功能為一體的大型綜合性旅游景區。

四、臨川溫泉景區產業發展策略

（一）依托傳統臨川文化，塑造溫泉旅游產業品牌

隨著溫泉旅游資源開發的深入，出現了遍地有溫泉，處處可養身的現象，似乎有水的地方就有溫泉，溫泉旅游的同質化競爭愈來愈嚴重。臨川（撫州）素有“才子之鄉、文化之邦”的譽稱，悠久的歷史文化，形成了深厚的人文底蘊，同時撫州也是著名的戲曲之鄉，被譽為“東方的莎士比亞”——湯顯祖就是出自撫州，其在明朝創作了《臨川四夢》，最為經典的《牡丹亭》至今在國內外廣泛流傳。撫州繼2016年9月成功舉辦紀念湯顯祖逝世400周年系列活動之后，在2017年9月又成功舉辦了湯顯祖戲劇節和國際戲劇交流月，東華理工大學、南昌大學醫學院、撫州職業技術學院、江西中醫學校等3000余名高校演員與來自歐、非、拉美等多個國家的演員，以不同的藝術形式精彩演繹了撫州深厚的歷史文化底蘊和充滿異域風情別具特色的文化展示，從此打響“湯翁故里”文化品牌。臨川溫泉景區核心區主要由六大特色主題小鎮構成，分別是：三翁戲曲小鎮、溫泉小鎮、科技金融小鎮、綠蔭小鎮、文創小鎮和中醫藥養老小鎮，其中三翁戲曲小鎮是整個景區的中央公園，通過引入湯顯祖、莎士比亞、塞萬提斯三個戲曲大師的戲曲文化元素，打造以戲曲文化為主題的交流平臺和生活休閑中心，使戲曲文化和公園景觀建設相結合，形成豐富的公園文化藝術和休閑氛圍[3]。把戲曲文化當做是靈魂，商業作為基礎，依靠旅游為載體，三者相互融合，將景區區位優勢、傳統文化、旅游資源以及產業優勢融合發展，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發展態勢[4]，根據溫泉景區旅游產業資源特點，依托地方特色戲曲文化，以特色商業項目建設為載體，將本土文化融入到溫泉旅游開發中，使溫泉和民俗、民風、生態有機結合，融為一體，有利于溫泉景區旅游產業的長久發展。

（二）利用旅游電子商務，帶動溫泉景區旅游產業發展

隨著“互聯網+”和大數據時代的到來，電子商務發展迅速，現代旅游業與電子商務有機契合，利用電子商務低成本、高效率、高覆蓋率等特點，以謀求共同發展[5]。由于臨川溫泉景區的知名度不高，相比國內甚至省內知名的設施較為完善的地方溫泉諸如九江的“西海溫泉”、宜春的“溫湯溫泉”，資溪的“法水溫泉”等，競爭力較弱。臨川溫泉景區各大板塊通過在網絡平臺對景區進行宣傳，擴大臨川溫泉景區知名度，不僅主打“養生溫泉”，更要打造文化溫泉、生態溫泉以及休閑溫泉的產業印象，除了吸引本地游客，而且也能使撫州乃至江西以外的游客知曉臨川溫泉景區；另一方面，溫泉景區雖然有官網、微信公眾號、官微，但是信息量不足，景區要進一步完善相關信息并及時更新，通過介紹臨川溫泉的悠久歷史和文化傳承提升景區的旅游形象，及時更新旅游資訊[6]，提供特色服務，開展溫泉活動專題，增加游客論壇，以擴大臨川溫泉景區影響力，從而帶動景區相關產業協同發展。

（三）加強設施建設，完善溫泉景區旅游產業體系

隨著經濟水平的提高以及消費觀念的轉變，人們對于溫泉旅游的要求也越來越高，不同層次的人群對于溫泉的功能也有不同的需求。臨川溫泉景區雖然資源豐富，但是開發力度不夠，配套設施不完善，并沒有形成旅游產業體系，核心競爭力較弱。由于人們對溫泉旅游的期待已經不再僅停留在傳統的洗浴之上，而是追求洗浴和娛樂休閑的結合，同時注重泡浴過程中個性化以及私密性的保護[7]，因此溫泉景區應根據自身特點，打造不同檔次的溫泉設施，把大眾消費與高端享受相結合，以滿足不同人群的喜好。尚在建設中的臨川溫泉景區，借此契機，要在加強溫泉旅游自身功能的基礎上，實現經營模式多樣化、商業模式休閑化、泡浴形式多樣化。

[參考文獻]

[1]朱虹.溫泉旅游，江西綠色崛起的新亮點[J].江西師范大學學報（哲學社會科學科學版），2017，（3）.

[2]臨川溫泉景區概況[DB/OL].http：//www.lcwq jq.com/.

[3]大規模開發，臨川溫泉景區真的要來了[N].撫州城建，2018-01-28.

[4]方菲音.從“溫泉經濟”到產業融合發展——咸寧市文商旅融合發展策略分析[J].現代經濟信息，2017.（1）.

[5]肖海燕，胡婷婷.撫州旅游電子商務發展現狀及策略分析[J].老區建設，2013，（12）.

[6]黃鷹西.關于臨川溫泉景區旅游發展的調查與思考[J].老區建設，2017，（18）.

[7]李妍.淺議中國溫泉旅游的發展現狀及趨勢[J].現代經濟信息，2017，（20）

[責任編輯：熊文瑾]