“互聯網+”時代特色農產品網絡營銷模式分析

摘要：互聯網+時代，網絡營銷有著廣泛的市場前景，特色農產品充分結合“互聯網+”時代的特點，能夠迅速地實現產品推廣。本文從當前“互聯網+”時代的特征出發，分析了特色農產品進行網絡營銷的必要性，論述了特色農產品網絡營銷的問題，最后在前文的基礎上詳細探討了促進特色農產品網絡營銷的發展策略，希望能夠為今后相關內容的研究提供一定參考。

關鍵詞：“互聯網+”；特色農產品；網絡營銷；模式

“互聯網+”時代的到來，產品營銷有了更多的選擇，產品營銷水平的提高有了更高的可能性。特色農產品在網絡營銷的過程中，結合“互聯網+”時代的特征，能夠幫助更多人了解產品的特性，提升人們的購買力。但是從當前“互聯網+”時代特色農產品網絡營銷的發展狀況來看，仍舊存在很大的不足，網絡營銷初級階段的問題盡顯，特色農產品真正實現網絡營銷任重而道遠。通過對互聯網+時代特色農產品網絡營銷模式的探究，能夠提升我國特色農產品市場的活躍性，推動我國特色農產品的快速發展。

1.特色農產品推行網絡營銷的必要性

“互聯網+”時代，特色農產品推行網絡營銷，是由多方面因素決定的。首先，時代發展的必然要求。在互聯網+時代背景下，傳統的特色農產品營銷模式已經很難再滿足電子商務的發展要求，要想提高特色農產品的營銷水平，就必須緊跟時代步伐，實現網絡營銷。其次，滿足消費者需求的必然選擇。在互聯網+時代背景下，人們的消費觀念發生了翻天覆地的變化，網絡購物已經成為人們生活中不可獲取的一部分，特色農產品推行網絡營銷，迎合了消費者的對特色農產品的購買需求。

2.特色農產品網絡營銷存在的問題

“互聯網+”時代背景下，特色農產品網絡營銷的發展速度越來越快，但是在發展的過程中仍舊面臨一定的問題。一方面，對于偏遠地區而言，網絡營銷所需的硬件設施落后，尤其是偏遠農村地區的網絡配置難以滿足網絡營銷的需要。另一方面，特色農產品網絡營銷的觀念缺乏，仍舊有很多特色農產品種植戶傾向于傳統的營銷模式。此外，特色農產品自身存在局限，集中體現在特色農產品受到地域、管理、配送等限制。種種問題的存在，嚴重影響了互聯網+時代特色農產品網絡營銷的發展。

3.“互聯網+”時代特色農產品網絡營銷的策略

3.1加強對偏遠農村地區網絡基礎設施建設

網絡營銷的基礎在于網絡平臺，鑒于偏遠農村地區網絡基礎設施落后的問題，國家及地方政府一定要提高重視，加大資源的投入，提高偏遠地區基礎設施建設的水平。首先，政府在財政支持和金融扶持方面要給予政策上的優惠，建設覆蓋面廣的網絡設施。其次，政府應當根據不同地區的不同情況，建立其相關的特色農產品網絡營銷服務站，不斷對服務站的功能進行完善，引導特色農產品企業和農戶快速、有效地接受和使用互聯網，進而為特色農產片進行網絡營銷奠定堅實的基礎。

3.2加強對企業和農戶網絡營銷意識的引導

“互聯網+”時代，特色農產品網絡營銷受到的影響因素中，網絡營銷觀念是非常重要的一個因素，正是因為仍舊還有相當一部分的企業和農戶對網絡營銷的認識不足，導致更加傾向于傳統營銷模式。因此，政府應當加強對企業和農戶的引導，提升企業和農戶“互聯網+”特色農產品的網絡營銷意識。一方面，政府要加大培訓，在提升農戶互聯網應用水平之外，使其認識到網絡營銷的優勢。另一方面，培養一批優質的特色農產品網絡營銷人才，整體提升特色農產品網絡營銷的水平和層次。

3.3樹立品牌意識，提升特色農產品影響力

特色農產品網絡營銷效果好不好，很大程度上受到影響力的制約。品牌意識在營銷領域非常重要，提升特色農產品的品牌影響力，有助于特色農產品網絡營銷水平的提高。因此，地方政府必須要重視對特色農產品網絡營銷的品牌建設。第一，政府應當鼓勵同一地區同一類型的特色農產品企業或者農戶注冊集體商標，對外進行統一宣傳，提升特色農產品的知名度。第二，建立并完善特色農產品網絡營銷的服務體系，包括售前、售中和售后各個環節，提升消費者的滿意度，進而擴大特色農產品的影響力。

3.4加大特色農產品物流配送體系完善力度

網絡營銷中，物流配送是關鍵，尤其是對農產品而言，受到時間因素的影響非常大，對物流配送的要求更高。首先，應當針對特色農產品制定出符合其特性的物流配送方式，提高物流配送的制冷效果，保證產品的時鮮性。其次，加快建設特色農產品物流配送中心，合理布局，滿足區域內各特色農產品的物流配送。最后，拓寬特色農產品物流配送覆蓋面，實現城鄉物流配送一體化，從而滿足特色農產品企業、農戶以及消費者的需求。

結語

總而言之，“互聯網+”時代特色農產品網絡營銷處于起步階段，不可避免地存在各種各樣的問題。結合互聯網+時代的要求，根據特色農產品自身的特性，建立起滿足市場需求的互聯網+時代背景下特色農產品網絡營銷模式，是特色農產品實現快速發展的必然選擇。

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作者簡介：

王海青（1982.3- ），女，江蘇省蘇州市，本科，講師，研究方向：電子商務。