淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用

謝永琳

摘要：在進行平面廣告設計的過程中，如何將圖形轉換為物品的表達理念呈現給消費者，并創造出相應的意境。在美觀的背后，還要有潛在的設計價值，對于設計師是一個較為嚴峻的考驗。圖形在平面廣告設計中有什么造型因素以及它的表現形式和傳達特征是本文要論述的對象。

關鍵詞：圖形創意;平面設計;廣告中的應用

引言

圖形是平面廣告設計的主要傳達手段，設計師在設計的過程中要考慮到諸多因素，任何一個有深意的廣告設計都是設計師經過反復的推敲和諸多因素的融合，在眾多設計方案中擇出最優方案。優秀的廣告設計不僅要追求畫面的簡約風，還要傳遞消費者的品牌理念和獨有的氣質，設計需深入人心，從而被社會人群認可，實現圖形融入設計中的價值，發揮廣告設計的意義。

一、圖形的定義

圖形對于每個人都不陌生，在小學數學課程中就學到了圖形，可以表現在手繪的圖紙上，也可以表現在多媒體上。廣告設計使用的圖形與教學中的有所不同，通常是指外部輪廓線條構成的矢量圖。生活中最常見的就是品牌logo，例如服裝品牌、手機品牌、電腦品牌等，較為高端的就是符合城市理念的設計元素，如北京天安門，是經過北京二字演變而來，在任意拉伸的過程中不會失真，上海的東方明珠，廣州的城市標志等。品牌logo具有品牌理念，城市設計風格也是根據城市獨有的建筑品進行設計，仔細觀察，每一個設計都有自己獨有的風格。圖形運用到設計元素中，經過CorelDRAW等圖形處理軟件制作在印刷過程中的清晰度，用photoshop等圖形軟件處理以圖形或文字為主體的平面廣告[1]。

二、圖形在平面廣告設計中的造型因素

平面廣告三大要素就是圖形、文字、色彩。圖形在廣告設計中的基本功能是通過融合達到視覺上的美觀，對于設計元素進行整合、排列進行傳遞信息。圖形的造型因素在廣告中主要包含點陣、線條、塊面、紋理等形式。點陣，顧名思義就是點的利用，根據設計要求對于元素不同的點進行排列，將畫面表達的理念傳達描述，主要體現圖形的空間和視角沖擊力的效果;線條，這個在設計中是較為直觀的體現，它的涵蓋范圍較廣，形狀也種類多樣，無論粗線細線、直線曲線、實線虛線等統稱為線條，構成也多種多樣，例如一個服裝品牌，上面畫的側面臉譜，線條風較為濃郁，還融入了中國風元素;塊面，這個就是點與面的交接，形成的區間范圍，可以空白，可以圖形填充，也是對于設計理念的美觀最為關鍵的部分;紋理，可以理解為線條的方向，主要是物體表面呈現的凹凸不平的溝紋。也可以代表設計師所呈現出來的色彩花紋，主要修飾前三點造型，將其存在的不足加以改善，也就是文章的潤色部分和繪畫中的填色部分，對于整體的美感有進一步優化的作用[2]。

三、圖形在平面廣告設計的表現形式

（一）具體圖形

具體圖形，換言之就是直觀的表現形式，呈現出的設計讓人一眼就能看出表達的意思。在設計中沒有復雜化，通過最簡單的圖形演變將要表達的理念傳遞出來，自然生成的一種設計感。筆者認為華為品牌可以算是較為直觀的設計，圖形中融入了華為的平臺名稱，消費者一眼便可以明白就是華為的產品;還有市政工程地鐵的設計，通過地鐵形狀設計的平面廣告，融入了部分虛化線條，將地鐵的造型直接呈現出來，設計較為直觀。具體圖形的優勢就是通過簡約的設計方式對于品牌加以細微的改變，形成設計美感，表達效果直觀。

（二）抽象圖形

抽象圖形與具體圖形是相對的，在設計中融入了極強的創意性，展示出來的logo一般沒有具體圖形的那么明顯的表達力，需要對其進行觀察分析，才可明白其中意思。寶馬車標的的設計算是較為抽象了，筆者在沒有深入了解的時候，因為四個面是藍天白云的創意，也有部分認為其logo是旋轉螺旋槳，但其真實意義是公司所在地巴伐利亞州的州徽[3]。很多抽象的logo并非一眼看上去那么輕易發現，其內涵價值需要進行挖掘，否則將會因為抽象圖形對其產生誤解，產生知識面上的空白區。

四、圖形語言在裝飾設計中的傳達特征

（一）直觀性

文字語言的表達的理念的時候，難免造成人的錯誤理解，因為漢字文化博大精深，難以對于字面意思達到統一。融入圖形設計，就增強了說服力，圖文并用，能輔助人們對于品牌的認識。直觀性不是單指具體圖形，也可以是抽象圖形，它主要是通過圖形的運用對于文字加以說明，讓產品包裝更具有直觀性，避免漢字理解的誤區。

（二）趣味性

設計較為豐富，將部分設計理念夸張化呈現給消費者，讓其對于其中的圖形有所聯想，進而提升品牌使用率[4]。說到趣味，這里提一下優衣庫的最新設計，貓萌合作系列的圖案印花，真的很讓消費者有購買欲望。以動物為元素的品牌設計較多，融入了有趣的圖案，抓住了消費者的心理。

（三）可知性

這個較為直接，和直觀性有所相似，從圖形的設計中能了解到品牌的所有信息，對于信息的掌握準確有直接。如飲料、面包等，上面會說明口味與生產日期，消費者可對于這些信息一目了然。

（四）吸引性

圖形設計的吸引力較難把握，設計師對于設計的圖案必須符合大部分人群的審美，才能實現品牌吸引性。筆者認為星巴克咖啡的設計很有吸引性，塞壬圖案對于人的視覺有較強的沖擊力，它是希臘神話中的人首鳥身的怪物，也可以理解為美人魚，又不是普通的單尾人魚。在設計上有極強的吸引性，也引發了現代人對于古希臘社會的思考。

五、結束語

綜上所述，圖形所表達的語言對于廣告設計尤為重要，其中不僅包含了品牌的宣傳理念，對于人的視覺也有一定的沖擊力，拉近了品牌與人的距離。平面圖形的設計在符合美觀的情況下，還要從視角上明確信息，總之，所有的廣告設計都離不開設計師的專業性和對設計投入的精力。

參考文獻：

[1] 汪振澤， 賀蕭含. 圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用研究[J]. 設計， 2015， 000（021）：154-155.

[2] 李玥. 探析圖形創意思路在平面廣告設計中的應用[J]. 北方文學旬刊， 2013（9）：148-148.

[3] 任芳. 淺談圖形創意聯想表現方法在平面廣告設計中的應用[J]. 青春歲月， 2014， 000（008）：76-76.

[4] 岳蓓蕾， 李典指導教師. 探究圖形創意在現代平面廣告設計中的應用[J]. 中文科技期刊數據庫（全文版）教育科學：00142-00142.

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