鄉村旅游的新媒體營銷現狀

李舒怡 陳逸霄

【摘要】鄉村旅游已經成為當下最流行的度假方式之一，同時鄉村旅游的發展也帶動了農村產業結構的調整，促進了農民增收，成為統籌城鄉發展、縮小城鄉差距最有效的方式之一。但是隨著互聯網+的開發及應用，新媒體時代對鄉村旅游的市場開發與營銷均提出了新的要求。本文以永康市大陳村為例，從鄉村旅游的新媒體營銷現狀入手，分析現存問題，進而提出解決策略。

【關鍵詞】大陳村；鄉村旅游；新媒體營銷；現狀；策略

19世紀中期，鄉村旅游起源于歐洲，而我國的鄉村旅游則從20世紀90年代開始興起，迄今為止已經成為我國社會經濟的重要組成部分。《中國休閑農業和鄉村旅游發展研究報告（2016年度）》顯示，2016年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5700億元，從業人員845萬，帶動672萬戶農民受益。鄉村旅游不僅已經成為越來越多游客的出行首選，也從實際上證明“綠水青山就是金山銀山”，帶動著農村經濟的發展。根據《第41次中國互聯網發展狀況統計報告》，截止2017年12月，中國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%。與此同時，基于互聯網發展的新媒體營銷逐漸成長為商家市場營銷策略中最重要的組成部分。雖然鄉村旅游必然也離不開新媒體營銷，但是由于各方面的原因，鄉村旅游的新媒體營銷一直處于不成熟階段。本文以浙江省永康市大陳村為例，探析新媒體營銷在鄉村旅游中應用的現狀。

大陳村位于永康市區往南13公里與麗水縉云交界處，有1000多年的歷史，依山傍水，是永康首個試水發展民宿經濟的文化村。……