精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商發(fā)展影響因素及對(duì)策研究

李彩彩 王英

摘要 構(gòu)建了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法對(duì)各層次因素進(jìn)行層次單排序和層次總排序。結(jié)果表明，單層次判斷矩陣計(jì)算結(jié)果影響因素的排序是：農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體情況、政府扶持、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況。總排序中已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)是影響農(nóng)村電商的重要因素。基于此，提出了精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電子商務(wù)；影響因素；層次分析法

中圖分類(lèi)號(hào) S-9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2018）29-0209-03

Abstract An indicator system for the influencing factors of rural ecommerce development was constructed.The analytic hierarchy process was used to perform hierarchical single ordering and hierarchical total ordering for each level of factors. The results showed that the ranking factors of the calculation results of singlelevel judgment matrix：rural logistics level，main situation of rural ecommerce， the support of government，rural ecommerce operation status.The proportion of administrative villages that have been mailed in the total ranking， the proportion of logistics employees， ecommerce awareness of agricultural products is an important factor affecting rural ecommerce. Based on this， the proposal to promote rural ecommerce development under the environment of precise poverty alleviation policy was put forward.

Key words Rural ecommerce；Influence factor；Analytic hierarchy process

當(dāng)前，電子商務(wù)已成為精準(zhǔn)扶貧的一種重要手段，是堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、確保全面建成小康社會(huì)的重要保障。可見(jiàn)，在精準(zhǔn)扶貧背景下研究農(nóng)村電子商務(wù)影響因素具有重要意義。“互聯(lián)網(wǎng)+”在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面農(nóng)村電商發(fā)揮著突出作用，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)扶貧攻堅(jiān)是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵，因此探析農(nóng)村電商發(fā)展影響因素不僅促進(jìn)農(nóng)村電商加速開(kāi)展，而且能夠助力達(dá)到精準(zhǔn)扶貧的目的，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。為了能夠使電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的舉措更高效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型、農(nóng)民脫貧方式的改變、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，需要對(duì)影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行系統(tǒng)、合理的分析研究。基于此，筆者結(jié)合已有文獻(xiàn)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素進(jìn)行因子分析，綜合評(píng)價(jià)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，并得出影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要因素，以期為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

1 農(nóng)村電商發(fā)展影響因素指標(biāo)體系的構(gòu)建

目前，相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者對(duì)電子商務(wù)發(fā)展研究已經(jīng)基本成熟。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的量化分析，2001年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心（CII） 提出了電子商務(wù)總指數(shù)指標(biāo)體系，并據(jù)此測(cè)算電子商務(wù)總指數(shù)。黃健青等[1]提出電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用重大。任今方[2]在區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度方法研究中，從企業(yè)應(yīng)用類(lèi)、個(gè)人應(yīng)用類(lèi)和交易規(guī)模3個(gè)方面提出了評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用層次分析法對(duì)區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行了評(píng)價(jià)。劉金榮[3]從湖州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，得出公共服務(wù)、基礎(chǔ)要素、物流體系、適宜網(wǎng)貨等四大因素影響湖州農(nóng)村電商發(fā)展。羅潤(rùn)芝等[4]在對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展影響因素研究中，從農(nóng)村信息化基礎(chǔ)、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和政府對(duì)農(nóng)村電商的支持力度三方面進(jìn)行了因子分析和聚類(lèi)分析，得出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度是影響農(nóng)村電商的主要因素。 林家寶等[5]指出相對(duì)優(yōu)勢(shì)、物流能力、吸收能力、競(jìng)爭(zhēng)壓力、政府支持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)吸收影響顯著。

綜合前人研究成果，結(jié)合當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及政府精準(zhǔn)扶貧政策推動(dòng)，該研究認(rèn)為影響農(nóng)村電商發(fā)展因素指標(biāo)體系由政府扶持、農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體情況、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況4個(gè)一級(jí)指標(biāo)組成，依據(jù)設(shè)計(jì)指標(biāo)體系的原則[6]，共提取了14個(gè)二級(jí)指標(biāo)，指標(biāo)體系見(jiàn)表1。

2 農(nóng)村電商發(fā)展影響因素的層次結(jié)構(gòu)分析

2.1 層次單排序 判斷準(zhǔn)則層矩陣，即農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素判斷矩陣，是對(duì)政府扶持、農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況構(gòu)建的判斷矩陣。根據(jù)特爾斐法對(duì)影響農(nóng)村電商發(fā)展的各個(gè)影響因素進(jìn)行模糊評(píng)分，再通過(guò)數(shù)據(jù)整理構(gòu)造判斷矩陣并確定權(quán)重值[7]。特爾斐法中專(zhuān)家委員會(huì)成員有精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下投身于農(nóng)村電商發(fā)展的陜西省高校、政府相關(guān)部門(mén)、農(nóng)村電商企業(yè)等相關(guān)專(zhuān)家共10名。按照層次分析法相關(guān)步驟及計(jì)算方法，精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素及各二級(jí)指標(biāo)影響因素權(quán)重見(jiàn)表2～6。

綜上單層次判斷矩陣得出，精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的4個(gè)一級(jí)指標(biāo)排序依次為：農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體情況、政府扶持、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況，其中農(nóng)村物流水平指標(biāo)權(quán)重達(dá)0.48。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基于政府扶持的各個(gè)影響因素排序依次為：農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入、固定資產(chǎn)投資中第一產(chǎn)業(yè)所占比重、政府政策扶持，其中農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入權(quán)重占0.72。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基于農(nóng)村物流水平的各個(gè)影響因素排序依次為：已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、配送時(shí)效、物流服務(wù)質(zhì)量，其中已通郵的行政村比重指標(biāo)權(quán)重占0.56。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基于農(nóng)村電商主體各個(gè)影響因素權(quán)重排序依次為：對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)、大專(zhuān)以上人口占總?cè)丝诒壤⑥r(nóng)村居民人均通信消費(fèi)支出、農(nóng)村居民人均可支配收入，其中農(nóng)村電商主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)權(quán)重達(dá)0.56。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基于農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況的各個(gè)影響因素排序依次為：農(nóng)村電商銷(xiāo)售額、農(nóng)村電商采購(gòu)額、涉農(nóng)電商企業(yè)數(shù)量，其中農(nóng)村電商銷(xiāo)售額權(quán)重達(dá)0.63。根據(jù)單層次排序分析得出，一級(jí)指標(biāo)中農(nóng)村物流水平及二級(jí)指標(biāo)中農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入、已通郵的行政村比重、農(nóng)村電商主體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)、農(nóng)村電商銷(xiāo)售額對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響較大。

2.2 層次總排序 通過(guò)單層次排序，在計(jì)算指標(biāo)層中的指標(biāo)相對(duì)于上級(jí)指標(biāo)層指標(biāo)的權(quán)重且通過(guò)一致性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行層次總排序，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)[8]。最后判斷精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展各個(gè)影響因素的重要程度，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)（表7）：

CR=CI/RI=（0.12×0.032 9+0.48×0.039 5+0.34×0.040 2+0.07×0.019 4）/（0.12×0.58+0.48×0.9+0.34×0.9+0.07×058）=0.045 3

計(jì)算結(jié)果顯示，CR<0.10，通過(guò)一次性檢驗(yàn)。

3 分析結(jié)果

通過(guò)構(gòu)建精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素層次結(jié)構(gòu)體系，建立判斷矩陣。然后進(jìn)行單層次排序及總層次排序，且依據(jù)影響因素等級(jí)（表8），確定14個(gè)指標(biāo)對(duì)一級(jí)指標(biāo)的影響程度[7]。

結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，在精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下，已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)是影響農(nóng)村電商的重要因素；農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入、固定資產(chǎn)投資中第一產(chǎn)業(yè)所占比重、配送時(shí)效、物流服務(wù)質(zhì)量、農(nóng)村居民人均可支配收入、大專(zhuān)以上人口占總?cè)丝诒壤⑥r(nóng)村居民人均通信消費(fèi)支出、農(nóng)村電商銷(xiāo)售額、農(nóng)村電商采購(gòu)額是影響精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下農(nóng)村電商發(fā)展的一般因素；其余因素為輕微因素。同時(shí)依據(jù)該研究的權(quán)重分布密度，已通郵行政村比重、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)、物流從業(yè)人員比重、農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入、大專(zhuān)以上人口占總?cè)丝诒壤⑴渌蜁r(shí)效指標(biāo)權(quán)重達(dá)0.813 0，其中已通郵行政村比重指標(biāo)權(quán)重為0.268 8。

多層次、多因素的復(fù)雜問(wèn)題非常適合于采用層次分析法來(lái)處理，它將復(fù)雜問(wèn)題的決策對(duì)象系統(tǒng)化、數(shù)量化、模型化。定性分析與定量分析有機(jī)結(jié)合，通過(guò)同層次因素間相對(duì)重要程度的權(quán)重值分析實(shí)際問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)定量化決策。筆者采用層次分析法分析精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素，分析結(jié)果能正確反映影響農(nóng)村電商發(fā)展的較重要因素，進(jìn)而更具針對(duì)性地提出對(duì)策建議。

4 精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商優(yōu)化發(fā)展對(duì)策

4.1 政府電商扶貧推動(dòng)，完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 在我國(guó)農(nóng)村電商意識(shí)不強(qiáng)、發(fā)展基礎(chǔ)較弱、電商人才缺乏等條件不成熟的階段，政府相關(guān)政策的強(qiáng)力推動(dòng)是解決問(wèn)題的可靠路徑，以期迅速?gòu)浹a(bǔ)農(nóng)村電商存在的短板，達(dá)到打開(kāi)電商扶貧的缺口的目的。鼓勵(lì)“三大運(yùn)營(yíng)商”加快農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對(duì)上網(wǎng)設(shè)備出臺(tái)相應(yīng)的購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠政策，對(duì)農(nóng)村寬帶建設(shè)加快提速降費(fèi)的進(jìn)程，提高農(nóng)村寬帶普及率。在完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，使得農(nóng)村電商在符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的進(jìn)程中不斷發(fā)展壯大。

4.2 建立并完善鄉(xiāng)村物流配送體系 物流配送是發(fā)展農(nóng)村電商的必要條件。針對(duì)農(nóng)村物流覆蓋率問(wèn)題，政府可出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策或措施，逐步建立和完善鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村3級(jí)物流配送體系，發(fā)揮好郵政普遍服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，提高流通效率。在鄉(xiāng)村小商店設(shè)立快遞自提點(diǎn)。依托郵政龐大的郵遞網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)各大物流公司的綜合服務(wù)點(diǎn)與郵政公司的合作，不斷提高農(nóng)村通郵行政村比重，提高物流配送覆蓋率及配送能力為農(nóng)村電商發(fā)展提供必備的物流支撐。

4.3 培養(yǎng)農(nóng)村電商主體開(kāi)展的電子商務(wù)意識(shí) 對(duì)涉農(nóng)企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)戶經(jīng)紀(jì)人等交易主體開(kāi)展電子商務(wù)的意識(shí)加強(qiáng)培養(yǎng)。我國(guó)的農(nóng)村電商發(fā)展總體水平與其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位還尚未相匹配。而農(nóng)村電子商務(wù)主體更是受思想制約，對(duì)于開(kāi)展農(nóng)村電商主觀意識(shí)不強(qiáng)、不認(rèn)可電子商務(wù)。所以，要轉(zhuǎn)變涉農(nóng)企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)戶經(jīng)紀(jì)人等交易主體對(duì)電子商務(wù)的舊有觀念，培育他們開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)。這樣在精準(zhǔn)扶貧背景下才有發(fā)展農(nóng)村電商的原動(dòng)力。

46卷29期 李彩彩等 精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電商發(fā)展影響因素及對(duì)策研究4.4 加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)及培養(yǎng) 一方面，利用政府引導(dǎo)、電商專(zhuān)家指導(dǎo)、新型職業(yè)農(nóng)民培育等方式，聯(lián)合電子商務(wù)企業(yè)、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等單位，對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、種養(yǎng)殖大戶、農(nóng)村合作社、農(nóng)戶經(jīng)紀(jì)人等農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體及農(nóng)村有接受培訓(xùn)的青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、大學(xué)生村官等進(jìn)行著重培訓(xùn)，增強(qiáng)其運(yùn)用移動(dòng)信息化設(shè)備及電商平臺(tái)的能力提高農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)水平，為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展提供充足的人才儲(chǔ)備。另一方面，中高等職業(yè)類(lèi)院校開(kāi)設(shè)涉農(nóng)電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)課程，培養(yǎng)復(fù)合型農(nóng)村電商大專(zhuān)以上學(xué)歷青年人才。

4.5 積極打造適宜農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)的品牌“好網(wǎng)貨” 在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過(guò)程中，根據(jù)本土特色選擇適宜網(wǎng)銷(xiāo)的農(nóng)產(chǎn)品，積極打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)，具有品牌效應(yīng)的適宜網(wǎng)銷(xiāo)的“好網(wǎng)貨”，不斷優(yōu)化這些好產(chǎn)品。在農(nóng)村電商平臺(tái)展示過(guò)程中，可以經(jīng)過(guò)促銷(xiāo)策劃、照片拍攝、文案撰寫(xiě)、產(chǎn)品描述、物流包裝、好評(píng)反饋等數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)化成品牌“好網(wǎng)貨”。通過(guò)各種宣傳途徑，讓農(nóng)村電子商務(wù)主體認(rèn)識(shí)并認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方式，形成良好的農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而達(dá)到提升農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)銷(xiāo)售額的目的。

5 結(jié)論

在精準(zhǔn)扶貧政策環(huán)境下，該研究以農(nóng)村電子商務(wù)影響因素為研究對(duì)象，運(yùn)用層次分析法，建立了影響農(nóng)村電子商務(wù)的指標(biāo)體系，通過(guò)分析得出以下結(jié)論：第一，從一級(jí)指標(biāo)看，農(nóng)村物流水平、農(nóng)村電商主體情況、政府扶持、農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)狀況是影響農(nóng)村電子商務(wù)的影響因素；第二，通過(guò)對(duì)單層次排序及總層次排序，且依據(jù)影響因素等級(jí)，結(jié)果表明已通郵的行政村比重、物流從業(yè)人員比重、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)意識(shí)是影響農(nóng)村電商的重要因素；農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)財(cái)政投入、固定資產(chǎn)投資中第一產(chǎn)業(yè)所占比重、配送時(shí)效、物流服務(wù)質(zhì)量、農(nóng)村居民人均可支配收入、大專(zhuān)以上人口占總?cè)丝诒壤⑥r(nóng)村居民人均通信消費(fèi)支出、農(nóng)村電商銷(xiāo)售額、農(nóng)村電商采購(gòu)額是影響農(nóng)村電商發(fā)展的一般因素；其余因素為輕微因素。基于此，提出了精準(zhǔn)扶貧背景下農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化發(fā)展對(duì)策。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃健青，柴文義，魏一菲.基于索洛模型的電子商務(wù)影響度測(cè)度研究[J].海南大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2011，29（5）：101-105.

[2] 任今方.區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度方法研究與實(shí)證[J].蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，29（10）：48-51.

[3] 劉金榮.湖州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素分析[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，38（7）：25-30.

[4] 羅潤(rùn)芝，湯春玲.基于因子分析和聚類(lèi)分析的農(nóng)村電商影響因素研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（11）：20-23.

[5] 林家寶，胡倩.企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)吸收的影響因素研究——政府支持的調(diào)節(jié)作用[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2017（12）：110-124.

[6] 張曉麗.農(nóng)村電子商務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（3）：123-125.

[7] 張琴.基于層次分析法的南通農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響因素實(shí)證分析[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（9）：7-9.

[8] 于飛，張淑云.河北省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響因素及對(duì)策研究[J].河北農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017（3）：106-108.