新媒體視域下青島民間工藝傳播策略研究

馬應應 王靜靜 陳園

【摘要】黨的十八大明確指出：“要構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力?！毙旅襟w傳播的出現，極大地改變了信息傳播的方式。本文以青島民間工藝作為研究內容，將數字化作為研究載體，探討運用現代多媒體技術如何將傳統資源保存、轉換、再現成可共享、可再生的數字形態，實現青島民間工藝文化與數字信息技術的有機融合，為青島民間工藝的傳播提供新思路和方法。

【關鍵詞】新媒體；民間工藝；傳播策略

【中圖分類號】J528 【文獻標識碼】A

我國傳統民間藝術是我國優秀傳統非物質文化遺產的重要組成部分，是經濟和文化的雙重載體，它在很大程度上包含了較強的文化性、歷史性和社會性等特征。在互聯網時代，借助于互聯網手段創新數字化技術應用，在大眾娛樂生活中努力滲透，促進青島民間工藝的傳承與發展，是我們的責任和義務。不斷地挖掘我國優秀傳統文化，借助于多元化的互聯網渠道進行傳統文化工藝的傳播，能最大化地實現資源的整合、保護和傳承，在新的時代綻放新的光芒。

一、新媒體傳播的理解

新媒體作為一種新興的大眾媒介，一直以來沒有一個準確具體的概念界定。我們現在所理解的新媒體是相對于傳統媒體而言的，通俗地說就是在廣播形式、報刊形式等傳統媒體形式之后出現的新型媒體形態。概括其內涵主要指利用互聯網新技術、網絡新技術等新型技術手段和方式向用戶提供信息，這種新型的傳播形態和媒體形態，又被稱為“第五媒體”。新媒體具有交互性強、傳播即時性、海量信息性、資源共享性等特征。常見新媒體形式有數字廣播、手機、數字電影、網絡媒體、觸屏媒體、3D電影、數字雜志等，形式多樣，涵蓋范圍寬廣。新媒體有著良好的發展前景，更是未來媒體發展的趨勢。

新媒體技術這種新型媒介形態，是基于移動互聯網技術支撐的。它能實現更大程度的互動，傳播方式的多樣性，使得我們更易于獲取自己最想得到的信息，并可對信息自由地重新詮釋。近年來，隨著新媒體技術逐漸成熟，多領域發展過程中慢慢地走入民間工藝領域，這種新的探索，使得新媒體技術在民間工藝的數字化傳播研究變得更有意義，它的優勢逐步顯現出來，通過循序漸進的保護和傳承中的探索應用，逐漸建立起了一種不同于傳統保護模式的機制。

二、青島民間工藝的發展傳播現狀

（一）青島民間工藝類別

青島是國家歷史文化名城、重點歷史風貌保護城市，在悠久的歷史發展過程中，經過不斷的創新創造、擴大交流、深度融合，形成了形式多樣、具有鮮明特色、資源豐富的非物質文化遺產。從表現形式角度區分，主要包含民間文學類、傳統技藝類、節慶民俗類、表演藝術類。青島民間工藝類具體細分包含膠州地區的剪紙、葫蘆雕刻、宗家莊木版年畫、平度的草編工藝、虎頭鞋虎頭帽等傳統工藝。青島的非物質文化遺產種類多、品味高，形成了參與性強、體驗空間大、娛樂性強、休閑功能完備、地域特色鮮明等特征。

（二）青島民間工藝傳播現狀

近年來，隨著新媒體的發展，如何借助于互聯網技術推進民間工藝的現代傳播，國家也越來越重視，新形態下實現青島民間工藝的傳播值得我們思考和研究，從傳統文化發展角度而言，也就決定了文化發展的重點。從青島民間工藝現代傳播的發展中可以看出，傳統工藝文化藝術內容因為得不到足夠的重視而流失，傳統工藝文化傳播手段缺少創新等，都在很大程度上阻礙了青島民間工藝的有效傳承。

1.傳播途徑和傳播范圍小

青島傳統民間藝術因其自身的獨特性而產生的自身的限制，使得現代傳播面臨著一些主要問題。由于大多數的民間傳統文化根植于民間且分布在各個地區，在傳統媒體的單一傳播模式下，要想做到針對性傳播比較難，現有的民間工藝品牌的傳播范圍較小，傳播途徑比較單一，都使得傳播的意義和效果大為削弱。在新媒體時代下，以新媒體技術為核心的大眾傳播必然成為民間工藝文化傳播的新路徑。

2.信息傳播的有效性不強

省內外民間工藝品展覽、展覽館展出等現有的民間工藝宣傳形式，宣傳力度不夠，在傳播過程中，由于受各個地域文化的差異、工藝復雜等因素制約，無法完全深入地展示其藝術和文化特質，片面的宣傳使得宣傳的有效性降低，傳播的對象在認知上就存在片面，這樣更容易引發傳承危機。

3.市場產業化運作程度不高

文化是一個城市發現的靈魂。要想實現青島民間藝術文化的動態傳播，以此推動青島民間藝術發展，就要促進城市傳統文化傳承與文化創新，促進城市傳統產業升級，民間工藝產品的創新可以有效地改善產業化運作低的問題。民間藝術與市場的結合是民間藝術可持續發展的必然之路。新時代背景下，文化產業化發展進程較快，更需要我們結合實際，實現創新性的發展。

三、新媒體視域下青島民間工藝傳播策略

（一）借助于互聯網實現民間工藝文化資源整合

從民間回收傳統工藝品，做好分類、記錄，研究藝術品的特色價值，開設獨具民間工藝特色的手工藝館、美術工藝館等。除了靜態展示外，在此基礎上借助于互聯網技術對民間工藝資源進行優化，將真實有效的文化資源拍成宣傳片，動態展示更直觀和有吸引力，或整理成電子書籍，相對于靜態書籍來講，它的受眾更為廣泛。多種新興文化資源整合形式的運用，能夠對民間工藝文化進行有效傳播。

（二）搭建保護與傳播平臺

1.搭建專業的新媒體傳播平臺

充分利用網絡化技術手段進行動態數字博物館的建立，有效實現科技與藝術的結合。數字博物館的虛擬現實技術，可以帶給受眾更強的現場感，身臨其境的消費心理得到發揮，參觀者可以不受時空限制，更為全面、便捷地了解民間藝術魅力。采取多種媒介方式宣傳民間工藝，借助傳播平臺最有效地實現傳播和推廣。

2.構建青島民間工藝網絡互動平臺

利用官方網站、打造專屬APP等方式，從青島工藝、制作工藝、民間工藝品賞析、工匠藝人、交互體驗、教學視頻、論壇與留言等方面構建網絡互動平臺，通過參與體驗感的交互，全方位傳播青島民間工藝文化，最大化地促進民間工藝的有效傳承。多媒體交互系統的建立和推行，有助于讓受眾隨時隨地了解青島民間工藝的相關信息，交互體驗的同時更及時地得到人們的反饋。

（三）青島民間工藝品研究成果的數字化

新媒體視域下，在建立數字化信息庫時，著重對民間工藝品信息的備注，民間藝術品網站的建設能實現民間藝術品與市場相結合，有利于民間藝術品的傳播和市場化操作，也為民間藝術品的手工藝人提供了展示的平臺，有利于激發民間手工藝人的創造創新意識，將更多的優秀工藝作品推向市場。通過移動互聯網的大范圍宣傳，讓更多的人了解青島民間工藝品，在傳播優秀文化理念的同時，推動青島民間工藝的產業化發展。

（四）從民間招募民間工藝藝人，搭建手工藝人才培養平臺

青島民間工藝藝人之間的傳承模式缺乏創新，造成工藝方法流失，口手相傳受到時間和地域的限制，不利于有效的傳承。民間工藝多來自民間，年齡較大是這個行業的突出特點，如何改觀這種老齡化現象，避免后繼無人，讓更多的年輕人參與到傳統手工藝藝人的行列中來，是當前及未來要改觀的難題。構建青島民間藝術全局性動態網站，結合數字電視、音頻播放等形式進行民間工藝的學習和培養，通過數字媒體的形式實現工藝的傳遞之路勢在必行。

（五）將民間傳統藝術融入現代設計

大力發展藝術與設計產業，延續城市文脈。民間藝術圖案的創新設計，可以通過新媒體技術得以實現。將民間傳統文化融入現代設計中去，可以更好地體現設計作品的文化內涵和價值，全面解讀青島民間工藝圖案設計內涵，使民間文化真正地為“生活服務”。當今，許多包裝中有剪紙元素，使得包裝具有美感的同時，也起到了傳承中國文化內涵的作用，剪紙裝飾圖形設計越來越多地被應用到食品、服裝、陶瓷、書籍等各類產品包裝設計中。深入研究青島民間工藝中的美學和設計意蘊，使民間工藝造型和裝飾圖案等方面得到創新和提高。

四、結語

新媒體環境下，新媒體幾乎覆蓋了全球的各個角落，為傳統民間工藝提供了新的發展方式，使其有了新的生存空間。新媒體為青島民間工藝的展示和傳播提供了新的平臺，多角度融合、多思維整合，全面、直觀、真實、互動性更為清晰，實現現有信息資源的有效傳播。進行民間工藝品牌文化的塑造，提供民間工藝展示的新思路和新方法、實現線下線上銷售等功能。有利于塑造民間工藝品牌的知名度，借助平臺，可實現民間工藝與消費者的無障礙、無距離溝通，加強品牌認知，傳播品牌文化，保護、傳承和發展民間工藝。

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