吉長兩市“中小企業(yè)”品牌形象設(shè)計發(fā)揮市場作用實踐分析

趙文涵 伊永華 金卓

摘要：吉長兩市“中小企業(yè)”亦處于對品牌的認知不夠或無品牌意識，品牌形象定位不明確，盲目跟風(fēng)，技術(shù)落后的狀態(tài)。存在著品牌形象管理意識弱，缺乏品牌形象設(shè)計方面人才，沒有創(chuàng)新意識，品牌推廣時效差等問題。基于以上現(xiàn)狀和問題，本文有針對性的對吉長“中小企業(yè)”在品牌應(yīng)用的現(xiàn)狀和問題以及如何提高品牌意識與推廣能力的實踐方法進行闡述。

關(guān)鍵詞：品牌推廣；形象設(shè)計；創(chuàng)新意識；新媒體

立足于吉長兩市“中小企業(yè)”的品牌現(xiàn)狀，以創(chuàng)新視覺形象的塑造與提升為目標，為企業(yè)提供迎合市場的設(shè)計方案和機制，使企業(yè)文化得到更好的升華，通過品牌形象設(shè)計為企業(yè)注入更多有利于企業(yè)前進發(fā)展的優(yōu)秀品牌文化。

一、吉長兩市“中小企業(yè)”品牌應(yīng)用的現(xiàn)狀分析

吉長兩市“中小企業(yè)”在政府扶持下雖說發(fā)展有所提高，較發(fā)達城市相比發(fā)展增速緩慢，在品牌意識、文化理念等方面還存在較大差距。這種差距究其原因，主要是吉長兩市經(jīng)濟常年以重工業(yè)為主，形成了單一的產(chǎn)品為主的營銷形式，只注重產(chǎn)品而忽略了品牌的重要性。在中國經(jīng)濟逐漸與國際接軌的過程中，品牌形象意識融入，引發(fā)了品牌競爭的浪潮。吉長兩市部分“中小企業(yè)”也意識到了品牌形象建設(shè)的重要性。但對品牌的認知不夠存在諸多問題：少數(shù)企業(yè)仍無品牌意識，依舊以產(chǎn)品為主，導(dǎo)致企業(yè)營銷失敗。有些企業(yè)雖一時接受了品牌戰(zhàn)略，由于缺乏品牌形象設(shè)計方面人才，思想陳舊，缺乏新技術(shù)新創(chuàng)意的支持收效甚微。另有一些企業(yè)源于資金匱乏等問題急功近利，只進行前期的品牌形象設(shè)計而弱化了之后的品牌推廣和及時更新維護，品牌形象管理意識弱， 品牌推廣時效差，同樣也不能充分發(fā)揮品牌的效力。除此之外，吉長兩市“中小企業(yè)”還存在前期對市場的調(diào)研不夠全面具體，不能及時反映市場需求，沒有突出自身的優(yōu)勢特色，品牌定位不明確。盲目跟風(fēng)，照搬照抄國際上企業(yè)的成功案例，不從自身實際情況出發(fā)，缺乏品牌主動性，最終“山寨”失敗。

二、吉長兩市“中小企業(yè)”品牌形象設(shè)計與推廣對企業(yè)發(fā)展的影響

企業(yè)品牌化發(fā)展是必然趨勢，吉長兩市“中小企業(yè)”不僅要有好的品牌形象創(chuàng)意，更要緊緊抓住品牌推廣這一重要環(huán)節(jié)，才能使得企業(yè)不斷提升競爭力穩(wěn)步發(fā)展。品牌形象是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它凝聚了企業(yè)文化，營銷政策，發(fā)展理念，產(chǎn)品口碑等諸多內(nèi)容。是給消費者帶來

第一印象并決定消費者購買選擇的重要因素之一；是中小企業(yè)與國際知名企業(yè)進行市場競爭的砝碼。毫不夸張的說，中小企業(yè)的品牌形象是當(dāng)今經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)發(fā)展的命脈。吉長兩市“中小企業(yè)”進行優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計與推廣，可以將企業(yè)魅力不遺余力的展現(xiàn)給消費者，產(chǎn)生吸引力，為企業(yè)招商引資，提升員工的自豪感和認同感，增強企業(yè)競爭力，與國際經(jīng)濟接軌開拓市場都有無可比擬的積極影響。吉長兩市“中小企業(yè)”具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，品牌文化滲透于企業(yè)的發(fā)展過程中，所以不難找出企業(yè)品牌形象設(shè)計的原則和方向。同時品牌的形象有深深的影響著企業(yè)今后的發(fā)展，為企業(yè)確立了市場定位和發(fā)展道路。企業(yè)品牌形象推廣另一方面也能規(guī)范企業(yè)的行為，一旦企業(yè)品牌形象推廣深入人心，就會形成消費者的固定思維印象，企業(yè)決策前都會考慮是否影響消費者心目中良好的企業(yè)品牌形象，這有助于企業(yè)的健康有序發(fā)展，穩(wěn)固企業(yè)品牌形象。

三、吉長兩市“中小企業(yè)”提高品牌意識與推廣能力的實踐意義與方法

提高吉長兩市“中小企業(yè)”的品牌意識與推廣能力必須要從企業(yè)內(nèi)部做起，對品牌意識深入了解，做到最企業(yè)品牌自身的認同，從領(lǐng)導(dǎo)層面加強品牌形象管理，并投入足夠的資金支持，招賢納士吸收新鮮血液，引進創(chuàng)新技術(shù)緊跟時代步伐，著力改善吉長兩市“中小企業(yè)”品牌意識薄弱，管理松散的現(xiàn)狀。另外，提高品牌藝術(shù)與推廣能力能夠統(tǒng)一企業(yè)品牌整體定位，有助于恰當(dāng)?shù)膫鬟_企業(yè)品牌的企業(yè)文化內(nèi)涵和特點。進行品牌形象推廣的方法有很多，下面對于幾種典型的方法進行說明。中國人向來重視口碑，擁有良好的口碑可以擁有更多的消費者群，通過消費者的口口相傳傳達企業(yè)的品牌形象與品牌文化，從而得到更多的認可。口碑推廣是相對較為廉價傳統(tǒng)的推廣方式，但最為穩(wěn)固，易形成回頭客。公關(guān)推廣是指與行內(nèi)權(quán)威人士，媒體記者，政府維持好的公關(guān)關(guān)系，參與公眾活動擴大企業(yè)影響力，從而大眾留下良好的企業(yè)品牌形象的方式。廣告推廣成本較高，但是目前最為普遍的一種推廣方式，電視廣告，印刷廣告，汽車廣告等諸多選擇方式，廣告推廣相較其他推廣方式范圍相對更大，更容易影響消費者的決策。新媒體下的互聯(lián)網(wǎng)推廣是新媒體時代帶來的最佳推廣方式，經(jīng)濟便利范圍大影響力強，受用于各類人群，可以對于分散的消費者進行針對的品牌推廣。并且在推廣的同時還可以進行創(chuàng)新的推廣策略，引進專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才和技術(shù)充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)越性，在各類app，網(wǎng)站等平臺上通過手機，電腦等融入消費者的日常生活，對企業(yè)的品牌形象的推廣具有劃時代的意義。

四、結(jié)論

吉長兩市“中小企業(yè)”應(yīng)重視品牌形象設(shè)計與推廣，以企業(yè)品牌文化為基礎(chǔ)，著眼于當(dāng)下的政治經(jīng)濟環(huán)境，引進相關(guān)專業(yè)人才，加強品牌形象管理，提升員工的自豪感和認同感，利用新媒體技術(shù)的推廣實施創(chuàng)新策略， 塑造自身特色品牌形象，增強企業(yè)競爭力，實現(xiàn)吉長兩市“中小企業(yè)”的長遠穩(wěn)固發(fā)展，促進國際市場的開拓與經(jīng)濟交互關(guān)系的確立。

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項目：本文系2017年吉林社會科學(xué)課題研究成果（項目編號：市聯(lián)17011）

作者簡介：第一作者：趙文涵（1995），女，東北電力大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士，研究方向：服裝服飾設(shè)計與動態(tài)展示；第二作者：伊永華（1996），男，山東臨沂人，Pusan National University經(jīng)濟學(xué)碩士生，研究方向：宏觀經(jīng)濟學(xué)、市場營銷與品牌戰(zhàn)略；第三作者：金卓（1983），男，教授，Pukyong National University設(shè)計學(xué)博士生，研究方向：視覺設(shè)計經(jīng)營、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。