新媒體時(shí)代體育賽事的傳播特征分析

鄭涵冰

摘 要 新媒體的快速發(fā)展，帶來(lái)了體育賽事傳播的變革。體育賽事的核心傳播媒介逐漸由傳統(tǒng)電視向新媒體轉(zhuǎn)移。筆者以熱門體育賽事“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”為例，通過(guò)對(duì)比媒體對(duì)于“中日圍棋擂臺(tái)賽”與“人機(jī)圍棋大戰(zhàn)”兩大不同時(shí)期賽事的宣傳報(bào)道，考察新媒體時(shí)代體育賽事傳播的特征。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒介融合；圍棋；人機(jī)大戰(zhàn)；體育賽事傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）209-0063-02

“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”是一場(chǎng)人工智能與世界級(jí)頂級(jí)圍棋棋手的較量。這場(chǎng)備受關(guān)注的圍棋賽事，影響力不僅僅局限于體育賽事方面。賽前賽后的相關(guān)話題更是擴(kuò)散到圍棋文化、科技倫理、新聞傳播等各個(gè)方面，成為輿論的焦點(diǎn)。這樣一場(chǎng)體育賽事能夠有如此廣泛的影響力，離不開新媒體時(shí)代全新的體育賽事傳播手段的推波助瀾。本文試圖通過(guò)對(duì)于“人機(jī)大戰(zhàn)”和以往體育賽事電視轉(zhuǎn)播方式的對(duì)比，分析新媒體時(shí)代體育賽事傳播的特征。

1 科技和傳播手段的結(jié)合擴(kuò)大賽事影響力

從20世紀(jì)80年代開始，隨著電視在國(guó)內(nèi)的普及，大眾獲得體育資訊最重要的渠道開始發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)移。電視媒體拓寬了人們對(duì)于體育賽事的了解和感知。相比報(bào)紙的賽事報(bào)道，電視將人們從想象拉到了現(xiàn)場(chǎng)，讓體育從報(bào)紙上的賽后新聞變成了每個(gè)人的親身經(jīng)歷，從而讓人們深刻體會(huì)到了動(dòng)人心弦的賽事現(xiàn)場(chǎng)和精彩刺激的競(jìng)技氛圍。因此，這樣的媒介轉(zhuǎn)移也激發(fā)了全民觀看體育賽事的熱潮。同期的“中日圍棋擂臺(tái)賽”正是借著這樣一股熱潮而受到廣泛關(guān)注的。電視媒體“快速及時(shí)，先聲奪人”“廣泛滲透，無(wú)遠(yuǎn)弗屆”“受眾廣泛，對(duì)象性強(qiáng)”“具體形象，感染力強(qiáng)”等優(yōu)勢(shì)有效地將“中日圍棋擂臺(tái)賽”比賽現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)技氛圍展現(xiàn)給了觀眾。1985年11月20日中央電視臺(tái)首次進(jìn)行圍棋電視直播，直播了聶衛(wèi)平與藤澤秀行的主將決戰(zhàn)。緊接著圍棋晉升為當(dāng)時(shí)內(nèi)地大學(xué)的三大熱點(diǎn)之一。在第二屆擂臺(tái)賽上，聶衛(wèi)平再次表現(xiàn)神勇，連續(xù)擊敗5名日本棋手幫助中國(guó)隊(duì)取勝。媒體抓住這一機(jī)遇，將報(bào)紙、廣播和電視結(jié)合起來(lái)報(bào)道這一圍棋賽事。進(jìn)一步提升了圍棋的關(guān)注度。這樣的兩次比賽的直播掀起了中國(guó)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的圍棋熱，也讓聶衛(wèi)平晉升為全民體育偶像。

電視的出現(xiàn)成功改變了現(xiàn)代體育賽事的傳播方式，從此“無(wú)電視，不體育”成為了體育賽事傳播的主導(dǎo)模式。而近年來(lái)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，這一模式終于被顛覆。2017年的兩次“圍棋人機(jī)大戰(zhàn)”是新媒體時(shí)代體育賽事傳播的典型，移動(dòng)終端取代了電視的主導(dǎo)地位，多種媒介的融合提升了人們對(duì)于體育賽事現(xiàn)場(chǎng)的感知，也提升了體育賽事的熱度。同時(shí)，人工智能的高科技也成為圍棋大戰(zhàn)博取大眾眼球的重要原因之一，大眾對(duì)于新科技的獵奇心理、嘗鮮心理都使得這場(chǎng)高科技的圍棋賽事增添了神秘感。媒體亦借機(jī)利用觀眾對(duì)于科技的好奇心理，將全新的直播科技融入到賽事直播中，加強(qiáng)了觀眾的科技體驗(yàn)。騰訊體育等多家體育網(wǎng)站運(yùn)用全新的科技手段和多種直播方式對(duì)兩場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，并對(duì)賽前賽后的新聞進(jìn)行了綜合報(bào)道。Flash、視頻、音頻等多媒體技術(shù)的組合應(yīng)用給讀者帶來(lái)了強(qiáng)烈的感官刺激和互動(dòng)參與的欲望，這是電視媒體和紙質(zhì)媒體的技術(shù)表現(xiàn)形式所不能比擬的。當(dāng)全新的技術(shù)投入到體育賽事的傳播中時(shí)，體育賽事也迎來(lái)了全新的發(fā)展。這是不言而喻的。

電視媒體以現(xiàn)場(chǎng)感取代了紙媒的主體地位，而新媒體又以其不可比擬的浸入感和參與感顛覆了人們對(duì)于體育賽事的體會(huì)。這不難理解，競(jìng)技體育的魅力很大原因來(lái)自其高刺激性和懸念性。因此，體育迷總是希望獲得更加及時(shí)的訊息和更加真切的現(xiàn)場(chǎng)感。在傳播電視作為主要媒介的時(shí)代，電視往往將人們的時(shí)間與空間固定化了，體育迷必須在固定時(shí)間、固定空間（電視機(jī)前）觀看比賽，而隨著無(wú)線電的發(fā)展，人們逐漸從時(shí)間、空間的限制之中解放出來(lái)，在“人機(jī)大戰(zhàn)”賽事推進(jìn)過(guò)程中，人們能夠通過(guò)手機(jī)、平板、iPad、車載移動(dòng)電視等眾多的移動(dòng)多媒體終端獲取和傳播體育信息，甚至收看高清體育賽事的視頻轉(zhuǎn)播。科技的進(jìn)步為人們了解和觀看體育賽事提供了便利，自然也引發(fā)了全民參與體育事件的熱潮。科技的發(fā)展促進(jìn)了體育賽事傳播方式的轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，全新的傳播方式也促進(jìn)著不同媒介的融合。80年代全新的電視直播技術(shù)加速了電視、廣播和紙媒的融合，而新媒體時(shí)代隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種媒介以科技為紐帶的融合更加明顯。在“人機(jī)大戰(zhàn)”賽事的傳播中，文字直播、圖片宣傳、電視直播、移動(dòng)終端直播的界限不再?zèng)芪挤置鳎鶗?huì)被媒體放在一起，從橫向上擴(kuò)充了比賽的內(nèi)容。而豐富的賽前預(yù)測(cè)、賽后分析、專題報(bào)道等也從縱向上挖掘了比賽的深度。

2018年1月31日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，報(bào)告中指出：截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)97.5%，較2016年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)，使用率再創(chuàng)新高。尼葛洛龐帝曾在《數(shù)字化生存》中斷言：“比特作為信息時(shí)代新世界的DNA，正迅速取代原子成為人類社會(huì)的基本要素。”當(dāng)紙媒和電視的忠實(shí)用戶大量轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)等移動(dòng)終端的用戶時(shí)，傳統(tǒng)媒體的影響力也逐步被新媒體所取代。毫無(wú)疑問(wèn)，新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)以其不可遏制的力量主宰了人們的信息接收方式，也改變了媒體傳播的手段。這種改變是可觀的。當(dāng)各大體育門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站爭(zhēng)相采取新穎的手段和角度報(bào)道“人機(jī)大戰(zhàn)”的時(shí)候，人們很難不去關(guān)注這一熱點(diǎn)賽事。新媒體以其強(qiáng)大的傳播手段吸引了數(shù)量龐大的受眾。“人機(jī)大戰(zhàn)”的影響力是80年代“中日擂臺(tái)賽”所無(wú)法比擬的。新的科技和傳播手段推動(dòng)了體育賽事的傳播效果，也前所未有地?cái)U(kuò)大了體育賽事的影響力。

2 互動(dòng)傳播和全民參與發(fā)酵熱點(diǎn)賽事

如果說(shuō)80年代的“中日圍棋擂臺(tái)賽”為大眾帶來(lái)的“圍棋熱”，那么“人機(jī)圍棋大賽”所帶來(lái)的就不僅僅是“圍棋熱”了。新媒體時(shí)代賦予了“人機(jī)大戰(zhàn)”更為廣泛的話題和內(nèi)涵。新媒體傳播已經(jīng)從以技術(shù)為導(dǎo)向的、獨(dú)白式的傳統(tǒng)線性傳播模式，轉(zhuǎn)而以關(guān)系為導(dǎo)向的、對(duì)話式的全息傳播模式。一方面，一切皆可全時(shí)空連接，異質(zhì)性個(gè)體相互碰撞的概率大幅提升，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)被極大地拓展，社會(huì)連接的復(fù)雜程度也大大提升。另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的賦能效應(yīng)，使得個(gè)體的能動(dòng)性得到充分激發(fā)，放大了個(gè)體的信息生產(chǎn)、傳播行為的“漣漪效應(yīng)”，這種漣漪效應(yīng)，既是大網(wǎng)絡(luò)的“去中心化”，又是小網(wǎng)絡(luò)的“再中心化”。

我們可以這樣理解：在新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播中，每個(gè)人都可以傳播信息，每個(gè)人都可以接受信息。在傳統(tǒng)的傳播模式中，大眾媒體對(duì)于公眾有著“魔彈般”的效力，公眾作為客體被動(dòng)接受信息，很少進(jìn)行反饋。而在新媒體語(yǔ)境下，每一個(gè)受眾也可以作為自媒體存在。這樣的轉(zhuǎn)變?cè)谶@場(chǎng)“人機(jī)大戰(zhàn)”中展現(xiàn)無(wú)疑。由于受眾廣泛地參與其中，門戶網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺(tái)都成為了這場(chǎng)體育賽事的話題發(fā)酵平臺(tái)。每個(gè)人都擁有發(fā)聲權(quán)，每個(gè)人也都可以選擇不同的角度來(lái)拓展這一體育話題。于是，我們看見，關(guān)于“人機(jī)大戰(zhàn)”的話題延伸到各個(gè)方面。體育門戶網(wǎng)站和自媒體不僅就比賽本身發(fā)表話題，如分析圍棋路數(shù)、探討李世石的“神之一手”、研究柯潔打劫思路等，還將話題拓展到人工智能倫理、圍棋文化普及，甚至是李世石、柯潔的個(gè)人信息等方面。在這樣一個(gè)人人都能參與討論的時(shí)代，“人機(jī)大戰(zhàn)”不再是單純的體育賽事，而被醞釀發(fā)酵為一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件。全民的參與和討論保持著這一重要體育事件的熱度，也擴(kuò)展了體育賽事的社會(huì)內(nèi)涵。可以說(shuō)新媒體時(shí)代強(qiáng)大的交互性，讓賦予了“人機(jī)大戰(zhàn)”遠(yuǎn)超“中日圍棋大賽”的熱度和深度。

3 輿論危機(jī)和過(guò)度消費(fèi)引發(fā)體育倫理反思

無(wú)論從哪個(gè)角度評(píng)價(jià)，新媒體都為新時(shí)代體育事業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。就“人機(jī)大戰(zhàn)”來(lái)看，全新媒介的推廣和全民的關(guān)注賦予了圍棋比賽前所未有的關(guān)注度，也為李世石和柯潔帶來(lái)了更為廣泛的認(rèn)知度。圍棋賽事的影響力不斷擴(kuò)大，人們對(duì)于圍棋的興趣不斷增強(qiáng)，對(duì)于圍棋的理解也更加深刻。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的報(bào)道和文章拓展了這一賽事的話題邊緣。自媒體公眾號(hào)和平臺(tái)專題報(bào)道或普及了圍棋知識(shí)，或宣傳了圍棋偶像，或傳播了圍棋文化。長(zhǎng)期被媒體冷落的圍棋運(yùn)動(dòng)重現(xiàn)受到了全民的關(guān)注和討論，也為下一代圍棋競(jìng)技人才培養(yǎng)奠定了良好的氛圍。但是值得我們警惕的是，對(duì)于“人機(jī)大戰(zhàn)”這一賽事的過(guò)度消費(fèi)也引發(fā)了一系列值得我們關(guān)注的問(wèn)題。當(dāng)柯潔一再敗給阿爾法狗之后，網(wǎng)絡(luò)中醞釀著各種負(fù)面的情緒。很多公眾號(hào)平臺(tái)撰寫文章懷疑圍棋運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，擴(kuò)散人工智能危機(jī)的言論，由此延伸至人類危機(jī)論，造成了圍棋文化認(rèn)同的危機(jī)，也引起公眾了恐慌。甚至有不少人跑到柯潔微博評(píng)論下展開了謾罵，用網(wǎng)絡(luò)暴力來(lái)宣泄負(fù)面情緒。對(duì)于體育賽事的過(guò)度消費(fèi)和不理性思考，帶來(lái)了群體性的危機(jī)和暴力行為，眾聲喧嘩的過(guò)載信息湮沒了真正有價(jià)值的聲音。非理性的放縱和大眾狂歡，“使神圣同粗俗，崇高同卑下，偉大同渺小，明智同愚蠢等等接近起來(lái)”。

這是值得我們警惕的。在新媒體時(shí)代，海量的碎片化信息直接影響人們的新聞價(jià)值判斷。有研究者認(rèn)為，“當(dāng)傳播者和接受者之間的關(guān)系達(dá)到最飽和的狀態(tài)，傳播將產(chǎn)生一種催眠效果，這個(gè)時(shí)候的內(nèi)容信息接近零度，也就是說(shuō)，內(nèi)容已經(jīng)失去意義，只留下傳播關(guān)系”。當(dāng)人們有可能以“娛樂憲章”取代《奧林匹克憲章》的時(shí)候，他們根本沒有意識(shí)到因?yàn)榭鞓范プ杂伞Ｈ藗円巡辉偎伎迹瑥亩宰约旱姆绞街匦禄氐絾⒚芍暗牟怀墒鞝顟B(tài)。廣泛的關(guān)注度和海量的話題過(guò)度消費(fèi)著體育賽事，也使得體育賽事的一部分內(nèi)容變得娛樂化和膚淺化。這為我們提供了警示。體育傳播本身并不能使內(nèi)容失去理性的價(jià)值，從而將傳播內(nèi)容變成泛娛樂化的草根狂歡。

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