試論新時期黨的網絡輿論宣傳工作

【摘 要】 本文闡述了加強黨的網絡輿論宣傳工作的重要意義，對當前黨的網絡輿論宣傳工作現狀進行了分析，提出了加強黨的網絡輿論宣傳工作的對策：加快網絡輿論意見領袖的培養；加大網絡媒體等網絡陣地建設；努力創作優秀網絡文化作品。

【關鍵詞】 網絡輿論；意識形態；核心價值觀

隨著互聯網技術的發展，網絡層面的意識形態斗爭已經成為意識形態領域斗爭的主要前沿陣地。能否掌握網絡意識形態的主導權，關系到我黨意識形態工作的成敗。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“意識形態工作是黨的一項極端重要的工作”，“能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力”。[1]習近平總書記將意識形態工作提升到如此重要程度，更是說明當前意識形態工作的緊迫性、必要性和重要性。而黨的網絡輿論宣傳工作是我黨意識形態工作的重要組成部分和主要載體。如何加強黨對網絡輿論宣傳工作的領導，爭搶網絡層面的意識形態主導權， 是新時期輿論宣傳工作的重要內容。

一、加強黨的網絡輿論宣傳工作的重要意義

1、有利于擴大黨的網絡輿論宣傳陣地，增強社會主義先進文化的影響力

當下，我們要堅持以黨的意識形態建設為指導，把擴大網絡輿論宣傳工作作為社會主義網絡文化建設的一項重要內容。首先，加強黨的網絡輿論宣傳工作有利于推動建設一批綜合實力強、影響力廣泛、有較強號召力的網站作為黨的網絡輿論宣傳主陣地。有規劃性的布局出以重點新聞、視頻網站為主干，其它網站為分支的框架結構。以此為基礎，讓社會主義先進文化逐步占領網絡的“大街小巷”，讓網絡世界充滿黨的聲音。其次，有利于弘揚和發展中國特色社會主義文化，主動吸收借鑒人類文明的優秀文化為我所用，保持思想開放，對待外來文化要取其精華、去其糟粕，有甄別地加以吸收內化。既可以豐富中國特色社會主義文化的內容，更能使網絡輿論宣傳工作達到“有容乃大”的內化境界。第三，有利于黨的聲音在網絡空間占據主導地位，形成弘揚主旋律和提倡多樣性互動的局面，達到經濟效益和社會效益相統一的良好態勢，從而能夠吸收和擴大網絡空間黨的陣地捍衛者，為中國特色社會主義先進文化的傳播打下好的基礎。

2、可有效抵制西方網絡話語霸權，保持黨對網絡意識形態的領導權

互聯網是一個無邊界的社會，在這樣的一個虛擬空間中，西方國家必然會通過各種方法去傳播他們的價值觀，去推廣他們的意識形態，以期從精神上對我國廣大互聯網用戶進行洗腦，從而達到對我社會主義國家的和平演變目的。“如果網絡內容所承載的是與所在國主流意識形態相符合的觀念，就會對社會主導價值觀的弘揚與踐行起到正向強化的作用；如果網絡所承載的是與一國社會主流意識形態相背離的信息內容，就會對該國主流價值觀的塑造起到阻礙作用。”[2]因此，加大我黨的網絡輿論宣傳工作就顯得極其重要。在全球一體化時代，西方的信息壟斷地位慢慢被打破，想要完全控制網絡信息傳播的設想已經不能實現，這正是我們有效抵制西方網絡話語霸權的機會。在與其它非主流甚至敵對思想做交鋒時，可以加大我黨的網絡輿論宣傳力度，占領網絡意識形態的至高點，達到強化社會主義核心價值觀話語權的目的。

3、有利于中國特色社會主義網絡文化發展，是建設網絡文化強國的必然要求

文化的傳播力度依賴于話語能力的強弱，而文化的核心就是我們所說的價值觀。當代中國文化的核心就是中國特色社會主義的核心價值觀。因此，加大網絡輿論宣傳力度，就是在促進中國特色社會主義文化的發展，也是建設網絡文化強國的重要途徑。

網絡輿論宣傳不僅是黨的事業發展需要，也是黨的意識形態傳播的方式，更是當代人弘揚和發展中華文化的重要途徑。“當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力的影響世界，文化傳播已經成為國家文化軟實力的決定性因素。”[3]只有不斷加強網絡領域話語權的構建，才能更有效拓寬我國優秀文化的傳播渠道，才能更好的建設中國特色網絡文化強國。

二、當前黨的網絡輿論宣傳工作現狀

1、黨的網絡輿論宣傳影響力薄弱

隨著網絡信息技術的飛速發展，想要有話語能力已經變得越來越簡單，想表達自己和宣傳自己已經不是困難的事。但如果想讓自己的宣傳和話語能夠引起更多人的重視，有更多影響力就有了一定難度。然而，社會主義核心價值觀在網絡空間就沒有引起太多人的重視和了解，大眾對其的關注度不高，缺乏了解的熱情，因此影響力非常薄弱。網絡是一個由海量信息組成的信息庫，每個人都有自己的興趣愛好，大部分網絡用戶都是習慣性的點擊自己常用的網站，了解與自己平常工作、學習、生活相關的信息。而社會主義核心價值觀作為黨和國家的政策聲音，很容易被各種雜亂信息紛擾淹沒。本來網民對政治話題就不感興趣，這種情況下很多網絡用戶根本就不會注意到社會主義核心價值觀的內容，更談不上用核心價值觀去規范和修正自己的言行舉止。社會主義核心價值觀對網民吸引力不夠，也就是黨的網絡輿論宣傳吸引力不夠，黨的聲音在網絡世界就會弱化，影響力就會日漸式微，顯得力不從心。

2、黨的網絡輿論宣傳缺乏實效性

隨著社會的進步，廣大群眾參政議政的熱情不斷高漲，網絡的普及更是推動和方便了廣大群眾的這一行為。像社會主義核心價值觀這一代表我黨意識形態的核心思想由于看起來太高大上，廣大網民讀起來拗口，理解起來困難，所以也就失去了參與學習的興趣。導致社會主義核心價值觀的宣傳停留在文字上的宣傳，而沒有深入到廣大群眾的內心。社會主義核心價值觀作為社會主義意識形態的本質內容，在網絡上的傳播往往是政府在背后推動，因此其傳播平臺和傳播形式講究權威性和嚴肅性，這又導致了其語言上過于枯燥，話語解讀過于深奧，與群眾的日常生活聯系不大，和群眾產生了距離感，也就產生了“不接地氣”的感覺。只注重傳播的數量而忽視傳播的質量，導致網絡輿論宣傳工作的實效性不佳。

3、黨的網絡輿論宣傳陣地不多

網絡是一個開放包容的大眾平臺，各種思想匯聚，各種觀點交鋒。網絡應該甚至必須成為黨的一個輿論宣傳陣地。然而，由于宣傳社會主義核心價值觀的網站數量建設不足，且存在形式主義的傾向，網絡用戶無法從相關網站獲取需要的內容。通常來說，社會主義核心價值觀的內容主要存在于新聞網頁中，其它的網站很少宣傳，導致宣傳陣地過于單一和狹窄。在市場經濟的推動下，大部分網站尤其是商業網站，在商業利益的驅使下，為了獲取更多的點擊率而迎合大眾的口味，從而進行商業方面的宣傳，有關社會主義核心價值觀的宣傳沒有引起足夠的重視。而且，部分宣傳社會主義核心價值觀的網站存在形式主義的傾向。比如有些網站只是簡單的建立了網頁，對社會主義核心價值觀進行輕描淡寫的表述。甚至有些網站只是對“二十四字”進行一下突出，而沒有對其進行親民性的宣傳創新，以方便群眾接受的形式進行宣傳，有時網站更新不及時，這一連串的問題就導致本該有的宣傳效果沒有體現出來。

三、加強黨的網絡輿論宣傳工作的對策

1、加快網絡輿論意見領袖的培養

黨的網絡輿論宣傳工作說到底還是需要靠人去宣傳。當前需要加快培養組建一支擁有豐富專業知識的網絡意見領袖。面對網絡上充斥的大量龐雜信息時，網民肯定不會全部相信，他們會有傾向性的選擇一些有權威或可靠性高的信息，而這些信息很大一部分來自于“網絡意見領袖”。因此，培養和組建一支權威性高、公信力強的網絡輿論宣傳隊伍是做好當前網絡輿論宣傳工作的重要抓手。這些人需要是各個領域或行業的關鍵人才，如專家學者、時事評論員、網絡大V和論壇版主等。同時，他們在處理突發事件時還需要有堅定的政治立場，懂得政治規矩。對于國家的大政方針、時事政策，這些“意見領袖”能及時的向公眾宣傳普及；對于社會突發事件，也需要在第一時間向大眾進行解釋。這些情況下，他們需要發揮自己的專業特長或各自優勢，以專業負責的角度對事件做出合理解釋，在第一時間給大眾釋疑解惑，從而達到穩定社會情緒，引導網絡民情走向的目的。作為網絡意見領袖，他們做黨的網絡意識形態的宣傳人，可以傳播社會正能量，踐行社會主義核心價值觀。

2、加大網絡媒體等網絡陣地建設

網絡陣地建設是黨的網絡輿論宣傳工作的一個重要載體，只有網絡陣地夯牢筑實，黨的網絡輿論宣傳工作才能有序鋪展開來。國家主流媒體的知名度和權威性高，在群眾中有較強的公信力，將主流媒體打造成黨的網絡輿論宣傳陣地有著天然的優勢。而當下主流媒體已經成為黨和國家政治理念宣傳的主要陣地，但大而不強的現象依然存在，因此，要做大做強主流媒體，增強主要新聞網站的話語影響力。通常網民了解國家大政方針的窗口也正是這些主流媒體，通過加大人才、資金和技術等方面的投入，打造出一批意識形態宣傳的主陣地顯得尤為重要。網絡空間是巨大的，網絡受眾更是多層次的，在打造主流媒體的同時，還需要規范和引導其它網絡媒體在傳播社會主義核心價值觀上的社會責任，只有主次協調，多層鋪開，立體宣傳，黨的意識形態才能將網絡空間這一廣闊領域有效占領。

3、努力創作優秀網絡文化作品

文化作品是一種精神表達形式，其中蘊含著一定的思想價值觀念和意識形態理念。通過不斷創作出優秀的網絡文化作品，用潛移默化的方式去宣傳黨的方針政策，達到影響網民思想觀念和行為舉止的目的。優秀文化作品要以我們悠久的中華傳統文化為底蘊，通過這一載體，將當代核心價值觀融入進去，達到推陳出新的效果。黨的意識形態和社會主義核心價值觀是互通相融的，通過把社會主義核心價值觀植根于優秀的中化傳統文化的土壤之中，既達到了繼承的效果，又實現了發揚的目的。同時還需要結合當下，開發出具有時代氣息，充滿中國味的優秀網絡文化作品，真正擔負起發展當代文化的重任。通過網絡文化作品的展播，既豐富了群眾的生活，也實現了黨的網絡輿論宣傳的目的，輿論宣傳工作正需要這樣潤物細無聲的效果。

【參考文獻】

[1] 習近平總書記系列重要講話讀本[m].學習出版社，2014.105.

[2] 林伯海，張改鳳.網絡話語權爭奪：意識形態的網絡攻防戰[J].思想教育研究，2015.7.57-60.

[3] 張驥，中文化安全與意識形態戰略[M].人民出版社，2010.153.

【作者簡介】

段文浩（1988-）男，安徽阜南人，本科，中共臨泉縣委黨校助理講師.